2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
인터페이스 뉴스 리포터 |
인터페이스 뉴스 편집자 | 렌 슈송
Li Ning의 첫 번째 SOFTLAND 매장이 8월 15일 광저우에 오픈했습니다. 본 매장은 신발 제품을 중심으로 Li-Ning의 SOFT 편안한 워킹 시리즈 신발을 중심으로 SOFT GO 2 도파민 컬러 신발을 한정 판매합니다. 이번 매장에서 선보인 SOFT 신발은 리닝의 올 상반기 베스트 셀러 아이템이다. Li Ning CEO Qian Wei에 따르면, 올해 상반기 SOFT 편안한 운동화 판매량은 전년 동기 대비 40% 증가한 100만 켤레를 넘어섰습니다.
지난 몇 년간 스포츠 브랜드들이 대규모 오프라인 플래그십 스토어를 구축하기 위해 사용했던 채널 전략과는 다르다. 올해 스포츠 브랜드들은 초일류 도시의 핵심 상권에 대형 다층 플래그십 스토어를 오픈하는 동시에 단일 카테고리의 소규모 매장이나 단일 제품 카테고리의 플래그십 스토어의 물길도 시험하고 있다.
예를 들어 베이징의 핵심인 싼리툰(Sanlitun) 상권에서는 H&M이 철수한 후 남부 지역의 가두 매장 위치가 안타 그룹 산하의 FILA 브랜드와 캐나다 스포츠 라이프스타일 브랜드인 lululemon으로 나뉘어 두 브랜드 모두 오픈하게 되었습니다. 여기 베이징과 중국 북부 시장에 있는 가장 큰 매장입니다. 동시에 올 상반기 나이키 그룹 산하 조던 브랜드도 싼리툰 북구에 4번째 월드 오브 플라이트 매장을 오픈했다. 이 5층 매장은 LV, DIOR 초대형 매장과 나란히 위치해 있다. 북부 지구에서.
또한 Sanlitun에서 ANTA 브랜드는 올해 상반기에 신발 컬렉션 매장을 위한 새로운 매장 채널인 ANTA SNEAKERVERSE를 테스트했습니다. 이는 최초의 Anta 컬렉션 화이트 라벨 매장입니다. 오픈한 날은 어빙의 1세대 SV 한정 컬러 매칭이 정식 출시되는 날이었는데, 이 작은 매장 문 앞에는 줄이 여러 군데 있었다.
Anta의 포트폴리오에 포함된 이 화이트 라벨 매장은 운동화 및 신발 애호가들을 위한 상호 작용 공간을 만들었습니다. 이러한 색다른 매장 이미지는 Anta 브랜드 및 관련 신발 제품에 대한 소비자의 이해를 확대했습니다.
어느 정도 Li Ning의 SOFTLAND 매장 테스트는 이 채널 아이디어와 유사합니다. 신발 카테고리에 초점을 맞춘 SOFT는 Li Ning이 가장 좋아하는 신발 제품 IP입니다. 이 시리즈 제품은 COMFOAM 소프트 탄성 폼 기술을 사용합니다.
이러한 단일 카테고리 매장은 단일 카테고리 제품의 판매가 좋으면 비용 투자가 플래그십 스토어만큼 높지 않기 때문에 Li Ning Company가 중요하게 생각하는 "단일 매장 효율성"과 일치합니다. 전체 브랜드에 대한 소비자의 관심을 유도할 수 있습니다. 특정 품목의 다양한 특정 색상은 스포츠 신발 제품이 소비를 자극하는 일반적인 방법이기도 합니다.
현재 리닝은 주요 브랜드 대형 매장 외에도 중국 리닝 매장과 리닝 1990 매장을 비롯해 아동복 전문 매장인 리닝영 매장도 보유하고 있다. 월평균 아동복 매장 매출은 13만 위안”
전반적으로 2년 동안의 추세에 역행한 이후 전체 스포츠 소비 시장도 올해 뚜렷한'소비 주의' 추세를 보였다. 시장의 도전에 직면하여 Li Ning이 제시한 대답은 국내 최초의 SOFTLAND 매장과 마찬가지로 "건전한 운영 및 위험 관리"입니다.
2024년 8월 16일, Li Ning Company는 2024년 상반기 재무 보고서를 발표했습니다. 반기 수익은 143억 5천만 위안으로 전년 대비 2.3% 증가했습니다. 이 중 리닝의 주요 브랜드 매출은 한 자릿수 감소했다.
매장 측면에서 Li Ning은 Qian Wei가 취임한 이후 매장의 '단일 매장 에너지 효율성'을 강조해 왔습니다. 반기 재무 보고 회의에서 Qian Wei는 "상반기에는 오프라인 운영이 어려움에 직면했습니다. 우리는 채널 레이아웃을 더욱 최적화했으며 핵심 상업 주체의 점유율이 약 90%로 안정화되었습니다. 우리는 초점을 맞췄습니다."라고 말했습니다. 신흥시장 채널 구축 측면에서는 상반기 신흥시장에서 100개 이상의 신규 매장을 오픈하고, 80개 매장을 리뉴얼했다. 현재 9세대 매장은 450개 이상이며, 월 평균 매장 매출은 약 45만 위안이다.”
2024년 6월 30일 현재 리닝 브랜드와 리닝을 포함한 일반 매장, 플래그십 매장, 중국 리닝 패션 매장, LI-NING 1990 매장, 공장 매장, 브랜드 컬렉션 매장이 총 7,677개 있습니다. YOUNG은 중국 리닝 패션 매장 채널의 대리점 매장이 44개를 포함해 지난해 말보다 9개 순증해 지난해 말 대비 2개 매장이 순감했다.
상반기 리닝의 '내 이름으로' 테마 마케팅 캠페인은 4,200개 이상의 매장에서 캠페인의 테마 시각 디자인을 선보였다.
