noticias

Reportero de noticias de interfaz | Chen Qirui

Editor de noticias de la interfaz | Lou Qinqin

Marca noruega de deportes al aire libreHelly HansenNo faltan chaquetas, pero sí escasez de modelos populares. Ahora pondrá sus esperanzas en nuevos productos.Odínserie.

OdínNo es un nombre nuevo, ya lo eraHelly HansenLa principal serie recomendada de chaquetas. El nuevo punto es queHelly HansenRecientemente anunció el lanzamiento de un nuevoOdínEn la promoción se enfatiza que la chaqueta rígida de calidad profesional es el equipo utilizado por el equipo de expedición científica de National Geographic de China en Medog, Tíbet.

pasadoHelly HansenLas chaquetas no suelen destacarse en el marketing.“Grado profesional”este asunto. En su Weibo oficial como“Chaqueta”Al buscar palabras clave, el resultado es que una gran cantidad de contenido relacionado con chaquetas se combina con urbano, combinación y moda. La mayoría de las expresiones profesionales se adjuntan con una imagen del producto.“impermeable”、“mantener caliente”El texto que lo acompaña.

Incluso el énfasis en el contenido profesional es similar.

Por ejemplo“ARCVSerie pionera marina”, dice el título“Rendimiento protector de grado profesional”, pero la apariencia y postura de la modelo en la imagen parece que está filmando un éxito de taquilla de moda. Coincide con el anterior“Grado profesional”El estilo de chaqueta expresado esExplorador H2，Helly HansenDicho en uno de Weibo.“Cada vez que salgas a la naturaleza, podrás llevarte una película de gran éxito.”。

¿Qué hacen otras marcas cuando dicen que son profesionales? Un enfoque común es invitar a atletas profesionales al aire libre a filmar documentales, realizar foros temáticos al aire libre e implementar actividades comunitarias. Dependiendo del tono de la marca, Arc'teryx será más duro, mientras que la imagen visual de Kolon será más relajada, pero también estará cerca de escenas al aire libre como acampar y hacer caminatas.

Helly HansenNo es que no hayamos hecho cosas similares, pero cuando se trata de la presentación visual y textual de estrategias de promoción de productos y materiales relacionados, se crea una apariencia dividida.——Lo que venden es un producto profesional, y el texto dice que es apto para vestir en escenas urbanas; los éxitos de taquilla de imágenes solo tienen una imagen y están filmados en exteriores, pero la apariencia real está muy lejos del exterior.

No es difícil entender por qué.Helly HansenHabrá tales medidas. Una de las razones del éxito de marcas de actividades al aire libre como Arc'teryx y Salomon en los últimos años es su elegante empaque basado en atributos profesionales. La capa dura de Arc'teryx, originalmente utilizada para hacer frente a situaciones extremas, se ha convertido en una prenda de moda de Salomon, que ahora está al servicio de la escena del running profesional.“Tres tesoros de la clase media”。

Ahora no es sóloHelly Hansen, incluso los pertenecientes a AmerfenWilsonyMáximo rendimientoTodos siguen más o menos las ideas de Archaeopteryx y Salomon. Sin embargo, Arc'teryx ya se había ganado una reputación en el círculo profesional antes de salir de la industria, y una serie de nuevas marcas juegan directamente con marcas de moda que destacan los atuendos. No solo no se demuestra completamente la profesionalidad, sino que también la hay. muchos competidores del campo de la moda.

El Grupo Youngor es actualmente responsable deHelly HansenOperaciones y producción en la Gran China.

Youngor Group ha invertido muchos recursos.Helly HansenNo sólo se está expandiendo rápidamente, sino que también se están abriendo muchas tiendas en Beijing.PKP-2y centros comerciales de alto nivel como Ningbo Hankyu. Y esta parece ser una idea común aplicada por Youngor Group a las marcas en las que invierte, otra marca de moda con atributos deportivos.INVICTOTambién está incursionando intensamente en centros comerciales de gama media y alta.

Pero a juzgar por los resultados actuales,Helly HansenTodavía queda un largo camino por recorrer en comparación con las marcas líderes en la industria de actividades al aire libre. Sus cuentas oficiales en Weibo y Xiaohongshu son solo.3860Gehe3239Ha invertido muchos recursos en la apertura de tiendas en centros comerciales de alto nivel y ha realizado mucho marketing orientado a la moda, pero nunca ha producido un producto exitoso.

Esto hace nuevoOdínSerie de chaquetas rígidas de calidad profesional yHelly HansenEn comparación con productos anteriores, parece un caso atípico. Pero ahoraHelly HansenDe hecho, es hora de considerar cómo proyectar una imagen profesional.

Elegir una chaqueta es un atajo. Los datos de la estación central de Jiuqian muestran que Tmall, JD.com y Douyin son2022Total vendido en el año719Llegaron miles de chaquetas2023el año saltó a2049Miles de artículos. Gracias a la popularidad de marcas como Arc’teryx, las chaquetas se han asociado con los deportes al aire libre.Helly HansenSobre esta base, es lógico utilizar productos "duros" para enfatizar los resultados de los atributos profesionales.

de acuerdo a“tardePublicación tardía”informe, en2023En otoño e invierno de este año, la categoría de ropa para exteriores de Tmall100Del volumen de transacciones de RMB, hay80Yuanhua está en la chaqueta, entre los cuales80%de los consumidores de chaquetas son nuevos clientes. Para aquellos que actualmente están ansiosos por ganar visibilidad.Helly HansenEn términos generales, es por eso que eligió las chaquetas como una categoría que enfatiza el profesionalismo yOdínLa serie ya ha tenido cierto revuelo antes.

Sin embargo, en el altamente competitivo mercado de ropa deportiva para exteriores, los consumidores chinos ya han experimentado todos los métodos de marketing. Las pasarelas, el co-branding y el marketing social no son nuevos, al igual que los atributos tecnológicos profesionales. Es común que las marcas de actividades al aire libre digan que sus chaquetas pueden ser impermeables, cortavientos y cálidas, y algunas de ellas también amplían las funciones de emergencia en momentos de emergencia.

Y cabe mencionar que es precisamente porque todos están“Profesionalismo”En los últimos años, algunas marcas han pensado en tomar la ruta de la moda para diferenciarse, pero ahora la moda al aire libre también está abarrotada. Esto es como un ciclo sin fin. Las marcas líderes en la industria aún pueden disfrutar de dividendos durante un período de tiempo en virtud de su ventaja de ser las primeras en actuar, pero a los nuevos participantes les resulta difícil encontrar una salida.

Helly HansenEs un caso de este balanceo en el entrepiso, y no será el único. A juzgar por la situación actual, aunque estas nuevas marcas aún no han llegado al momento de abandonar el círculo, deberían empezar a plantearse cómo encontrar nuevas ideas en métodos operativos homogéneos. Quizás el mejor resultado sea que entre ellas nazcan marcas que disfruten de las ventajas de ser los primeros en el nuevo modelo.