2024-08-16
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인터페이스 뉴스 리포터 |
인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친
노르웨이 아웃도어 스포츠 브랜드헬리 한센재킷은 부족하지 않지만 인기 모델은 부족합니다. 이제 새로운 것에 희망을 걸게 됩니다.오딘시리즈.
오딘새로운 이름은 아니고 이미 있던 이름이에요헬리 한센메인 추천 자켓 시리즈입니다. 새로운 점은헬리 한센최근 신제품 출시를 발표했습니다.오딘전문가급 하드쉘 재킷은 티베트 메독의 중국 내셔널 지오그래픽 과학탐험대에서 사용하는 장비라는 홍보 문구가 강조됐다.
과거헬리 한센재킷은 마케팅에서 자주 강조되지 않습니다.“전문가급”이 문제. 공식 웨이보에는“재킷”키워드로 검색해 보니 재킷 관련 내용 중 도시적, 매칭, 패션과 관련된 내용이 대부분 제품 사진과 함께 첨부되어 있습니다.“방수”、“따뜻하게 유지하다”의 첨부 텍스트입니다.
전문적인 콘텐츠에 대한 강조도 비슷합니다.
예를 들어“ARCV해양 개척자 시리즈”, 캡션은 다음과 같습니다“전문가급 보호 성능”, 하지만 사진 속 모델의 모습과 자세는 마치 패션 블록버스터를 찍는 듯한 모습이다. 이전 것과 일치“전문가급”표현되는 자켓 스타일은H2익스플로러，헬리 한센웨이보 중 하나에서 이렇게 말했습니다.“야생으로 나갈 때마다 블록버스터 영화를 찍을 수 있습니다.”。
다른 브랜드는 전문적이라고 하면 어떻게 하나요? 일반적인 접근 방식은 전문 야외 운동선수를 초대하여 다큐멘터리를 촬영하고, 야외 테마 포럼을 개최하고, 커뮤니티 활동을 구현하는 것입니다. 브랜드 톤에 따라 아크테릭스는 좀 더 하드코어한 느낌을, 코오롱은 시각적인 이미지는 좀 더 여유로우면서도 캠핑, 등산 등 아웃도어 씬에 가까울 것으로 예상된다.
헬리 한센비슷한 일을 해본 적이 없는 것은 아니지만, 제품 홍보 전략이나 관련 자료를 시각적, 텍스트적으로 표현하는 데 있어서는 엇갈린 룩앤필을 만들어냅니다.——그들이 판매하는 제품은 전문적인 제품이며 텍스트에는 도시 장면에 적합하다고 나와 있습니다. 이미지 블록버스터에는 이미지 만 있고 야외에서 촬영되었지만 실제 모양과 느낌은 야외와 거리가 멀습니다.
그 이유를 이해하는 것은 어렵지 않습니다.헬리 한센이런 대책도 있을 것입니다. 최근 아크테릭스(Arc'teryx), 살로몬(Salomon) 등 아웃도어 브랜드가 성공할 수 있었던 이유 중 하나는 전문적인 특성을 바탕으로 한 스타일리시한 포장입니다. 원래 극한 상황에 대처하기 위해 사용되었던 아크테릭스 하드쉘은 이제 프로 러닝 현장에서 활약하는 트렌디한 웨어 아이템이 되었습니다.“중산층의 세 가지 보물”。
이제는 그것뿐만이 아니다헬리 한센, Amerfen에 속한 것조차도윌슨그리고최고의 성능모두 시조새와 살로몬의 사상을 어느 정도 따르고 있습니다. 그러나 아크테릭스는 업계에서 나오기 전부터 이미 프로계에서 명성을 쌓아왔으며, 일련의 새로운 브랜드들이 의상을 부각시키는 패션 브랜드를 직접적으로 선보이고 있지 않을 뿐 아니라 전문성도 충분히 발휘되지 못하고 있다. 패션 분야의 많은 경쟁자.
Youngor Group은 현재 다음을 담당하고 있습니다.헬리 한센중화권에서의 운영 및 생산.
Youngor Group은 많은 자원을 투자했습니다.헬리 한센빠르게 확장하고 있을 뿐만 아니라, 베이징에도 많은 매장이 오픈하고 있습니다.SKP닝보한큐 등 고급 쇼핑몰도 있습니다. 그리고 이는 영오르그룹이 투자하는 브랜드, 즉 스포츠적 특성을 지닌 또 하나의 트렌디한 브랜드에 적용하는 공통적인 아이디어인 것 같습니다.무패중·고급 쇼핑몰에도 집중적으로 진출하고 있다.
하지만 현재의 결과로 볼 때,헬리 한센아웃도어 업계 선두 브랜드와 비교하면 아직 갈 길이 멀다. 웨이보와 샤오홍슈 공식 계정은 고작이다.3860게헤3239고급 쇼핑몰 입점에 많은 자원을 투자하고, 패션 중심의 마케팅을 많이 펼쳤지만 히트상품을 만들어낸 적은 없다.
이것이 새로운 것을 만든다오딘프로급 하드쉘 재킷 시리즈와헬리 한센기존 제품과 비교하면 뭔가 이상해보이네요. 하지만 지금은헬리 한센이제 어떻게 전문적인 이미지를 투영할 것인지 고민해야 할 때입니다.
재킷을 선택하는 것이 지름길이다. Jiuqian Central Station의 데이터에 따르면 Tmall, JD.com 및 Douyin은2022올해 총 판매액719수천 개의 재킷이 도착했습니다.2023다음 해로 뛰어올랐다2049수천 개의 항목. Arc'teryx와 같은 브랜드의 인기에 힘입어 재킷은 아웃도어 스포츠와 연관되게 되었습니다.헬리 한센이를 바탕으로 전문적 특성의 결과를 강조하기 위해 "하드 쉘" 제품을 사용하는 것이 논리적입니다.
~에 따르면“늦은레이트포스트”보고, 에서2023올해 가을 겨울 티몰 아웃도어 의류 카테고리100위안화 거래량 중에는 다음과 같은 것들이 있습니다.80재킷에는 Yuanhua가 있는데, 그 중80%재킷 소비자 중 신규 고객입니다. 현재 가시성을 얻고자 하는 사람들을 위해헬리 한센일반적으로 전문성을 강조하는 카테고리로 재킷을 선택한 이유는 바로 이 때문이다.오딘이 시리즈는 이전에도 이미 어느 정도 화제를 불러일으켰습니다.
하지만 경쟁이 치열한 아웃도어 스포츠웨어 시장에서 중국 소비자들은 이미 모든 마케팅 방식을 경험해 본 상태다. 캣워크, 공동 브랜딩, 소셜 마케팅은 새로운 것이 아니며 전문적인 기술적 특성도 마찬가지입니다. 아웃도어 브랜드에서는 재킷에 방수, 방풍, 보온 기능이 있다고 말하는 것이 일반적이며 일부 제품에는 비상 비상 기능도 있습니다.
그리고 그것은 바로 모든 사람이 그렇기 때문이라는 점을 언급할 가치가 있습니다.“전문 직업 의식”지난 몇 년 동안 일부 브랜드는 자신을 차별화하기 위해 패션 루트를 고려했지만 이제는 패셔너블한 아웃도어 트랙에도 붐비고 있습니다. 이는 마치 끝없는 순환과도 같습니다. 업계 선두 브랜드는 선점자 우위 덕분에 일정 기간 동안 여전히 배당금을 누릴 수 있지만 신규 진입자는 탈출구를 찾기가 어렵습니다.
헬리 한센이것은 중이층에서 흔들리는 경우이며 이것이 유일한 것은 아닙니다. 현재 상황으로 볼 때, 이들 신규 브랜드는 아직 서클을 떠나는 순간에 이르지 못했지만, 동질적인 운영 방식에서 어떻게 새로운 아이디어를 찾을 것인지 고민하기 시작해야 합니다. 아마도 가장 좋은 결과는 새 모델에서 선점자 이점을 누리는 브랜드가 탄생한다는 것입니다.
