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インターフェースニュースレポーター | チェン・キルイ

インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン

ノルウェーのアウトドアスポーツブランドヘリーハンセンジャケットには事欠かないが、人気モデルは品薄となっており、今後は新作に期待がかかる。オーディンシリーズ。

オーディン新しい名前ではなく、すでにあった名前ですヘリーハンセンメインのおすすめジャケットシリーズです。新しい点は、ヘリーハンセン最近、新作の発売が発表されましたオーディンプロ仕様のハードシェル ジャケットは、チベットのメドグにある中国ナショナル ジオグラフィック科学遠征チームが使用する装備であることがプロモーションで強調されています。

過去ヘリーハンセンジャケットはマーケティングではあまり重視されません“プロ仕様”この件。公式Weiboでは、“ジャケット”キーワードで検索すると、アーバン、マッチング、ファッションなどのジャケット関連のコンテンツが多く、専門的な表現のほとんどが商品写真付きで表示されます。“防水”、“暖かくしてください”の添付テキスト。

専門的な内容に重点を置く点でも同様です。

例えば「ARCVマリンパイオニアシリーズ”、キャプションにはこう書かれています“プロ仕様の保護性能”、しかし、写真の中のモデルの外観と姿勢は、ファッションの大ヒット作を撮影しているように見えます。前のものと一致“プロ仕様”表現されたジャケットのスタイルは、H2エクスプローラー，ヘリーハンセンWeiboの一つでこう言った“自然の中に出かけるたびに、大ヒット映画を撮ることができます。”。

他のブランドはプロフェッショナルだと言いながら何をしているのでしょうか？一般的なアプローチは、プロのアウトドアアスリートを招待してドキュメンタリーを撮影したり、アウトドアをテーマにしたフォーラムを開催したり、コミュニティ活動を実施したりすることです。ブランドのトーンにもよりますが、アークテリクスはよりハードコア、コロンはよりリラックスしたビジュアルイメージになりますが、キャンプやハイキングなどのアウトドアシーンにも寄り添います。

ヘリーハンセン私たちも同様のことをしたことがないわけではありませんが、製品のプロモーション戦略や関連資料のビジュアルとテキストのプレゼンテーションに関しては、見た目と雰囲気が分裂してしまいます。——彼らが販売しているのはプロフェッショナルな製品であり、都会的なシーンでの着こなしに適していると書かれていますが、大ヒット作はイメージだけを持ち、屋外で撮影されていますが、実際の外観と感触は屋外とはかけ離れています。

その理由を理解するのは難しくないヘリーハンセンそういった措置もあるでしょう。アークテリクスやサロモンなどのアウトドア ブランドが近年成功している理由の 1 つは、プロフェッショナルな属性に基づいたスタイリッシュなパッケージです。アークテリクスのハードシェルは、もともと極限の状況に対処するために使用されていましたが、現在ではプロのランニングシーンに役立つサロモンのトレンディなウェアアイテムになっています。“中産階級の三種の神器”。

今ではそれだけではありませんヘリーハンセン、アメルフェンに所属するものであってもウィルソンそして最高のパフォーマンスすべては多かれ少なかれ始祖鳥とサロモンの考えに従っています。しかし、アークテリクスは業界に登場する前からすでにプロ界での評判を確立しており、一連の新しいブランドはファッションブランドを直接プレイして、プロ意識を十分に発揮していないだけでなく、服装を強調するものもあります。ファッション分野のライバルも多い。

Youngor Group が現在担当しているのは、ヘリーハンセン中華圏での運営と生産。

Youngor Group は多大なリソースを投資してきました。ヘリーハンセン急速に拡大しているだけでなく、北京にも多くの店舗がオープンしています。SKP寧波阪急などの高級ショッピングモールもあります。そしてこれは、ヤンゴール・グループが投資先のブランド、つまりスポーツの属性を持つ別のトレンディなブランドに適用する共通のアイデアのようです。無敗中高級ショッピングモールへの参入も集中している。

しかし、現在の結果から判断すると、ヘリーハンセンアウトドア業界の大手ブランドに比べれば、まだ公式アカウントはWeiboとXiaohongshuにあるだけだ。3860ゲヘ3239は高級ショッピングモールへの出店に多大なリソースを投入し、ファッション性を重視したマーケティングを行ってきたが、ヒット商品は生まれなかった。

これにより新たなオーディンプロフェッショナルグレードのハードシェルジャケットシリーズやヘリーハンセン以前の製品と比較すると、異常値のように見えます。でも今はヘリーハンセンまさに、プロフェッショナルなイメージをどのように投影するかを考える時期に来ています。

ジャケット選びが近道です。酒前中央駅のデータによると、Tmall、JD.com、Douyin は2022年間販売総額719数千枚のジャケットが到着しました2023ジャンプした年2049数千のアイテム。アークテリクスなどのブランドの人気のおかげで、ジャケットはアウトドア スポーツと関連付けられるようになりました。ヘリーハンセンこれに基づいて、プロフェッショナルな属性の成果を強調するために「ハードシェル」製品を使用するのは論理的です。

によると“遅い遅れて投稿”レポート、で2023今年の秋冬、天猫のアウトドア衣料品カテゴリーは100人民元の取引高の中には、80ジャケットには元華が描かれており、その中には80%ジャケット消費者の割合は新規顧客です。現在知名度を上げたいと考えている方へヘリーハンセン一般的に、プロフェッショナリズムを重視するカテゴリとしてジャケットを選択したのはこのためです。オーディンこのシリーズは以前からある程度の話題を呼んでいた。

しかし、競争の激しいアウトドアスポーツウェア市場において、中国の消費者はすでにあらゆるマーケティング手法を経験しています。キャットウォーク、共同ブランディング、ソーシャル マーケティングは新しいものではなく、専門的な技術特性も同様です。アウトドアブランドでは防水性、防風性、保温性を謳うのが一般的で、緊急時の緊急機能を備えたものもあります。

そして、それはまさに誰もがそうだからであるということは言及する価値があります。“プロ意識”ここ数年、一部のブランドは差別化を図るためにファッション路線に乗ることを検討していましたが、今ではファッショナブルなアウトドアトラックも混雑しています。これは終わりのないサイクルのようなもので、業界の主要ブランドは先行者利益のおかげで一定期間配当を享受できますが、新規参入者はそこから抜け出すことが困難です。

ヘリーハンセンこれは中二階で揺れるケースであり、これが唯一のケースではありません。現状から判断すると、これらの新興ブランドはまだサークルから離れる段階には至っていないが、均質な運営方法の中でどのように新たなアイデアを見出すかを検討し始める必要がある。おそらく最良の結果は、新型モデルで先行者利益を享受するブランドがその中から誕生することだろう。