новости

Репортер новостей интерфейса | Чэнь Цируй

Редактор новостей интерфейса | Лу Циньцинь

Норвежский спортивный бренд на открытом воздухеХелли ХансенДефицита курток нет, но есть дефицит популярных моделей. Теперь надежды будут возлагаться на новинки.Одинряд.

ОдинЭто не новое имя, оно уже былоХелли ХансенОсновная рекомендуемая серия курток. Новый момент заключается в том, чтоХелли ХансенНедавно объявили о запуске новогоОдинВ рекламе подчеркивается, что куртка профессионального уровня является снаряжением, используемым китайской научной экспедиционной группой National Geographic в Медоге, Тибет.

прошлоеХелли ХансенКуртки не часто акцентируются в маркетинге“Профессиональный уровень”это дело. На своем официальном Weibo как“Куртка”При поиске по ключевым словам оказывается, что большая часть контента, связанного с куртками, сочетается с городскими, соответствующими и модными словами. Большинство профессиональных выражений сопровождаются изображением продукта.“водонепроницаемый”、“согреться”сопроводительный текст.

Даже акцент на профессиональном контенте аналогичен.

Например«АРКВСерия «Морской пионер»”, в подписи говорится“Защитные характеристики профессионального уровня”, но внешний вид и поза модели на снимке выглядят так, будто она снимается в модном блокбастере. Соответствует предыдущему“Профессиональный уровень”Выраженный стиль курткиH2Explorer，Хелли ХансенОб этом говорится в одном из Weibo.“Каждый раз, выходя на природу, вы можете снять блокбастер.”。

Что делают другие бренды, когда заявляют, что они профессиональны? Распространенным подходом является приглашение профессиональных спортсменов на открытом воздухе для съемок документальных фильмов, проведения тематических форумов на открытом воздухе и реализации общественных мероприятий. В зависимости от тона бренда Arc'teryx будет более жестким, а визуальный образ Kolon — более расслабленным, но также будет близок к сценам на открытом воздухе, таким как кемпинг и походы.

Хелли ХансенДело не в том, что мы не делали подобных вещей, но когда дело доходит до визуального и текстового представления стратегий продвижения продукта и сопутствующих материалов, это создает раздвоение внешнего вида.——То, что они продают, — это профессиональный продукт, и в тексте говорится, что он подходит для городских сцен; имиджевые блокбастеры имеют только изображение и снимаются на открытом воздухе, но реальный внешний вид и ощущения далеки от того, что происходит на открытом воздухе.

Нетрудно понять, почемуХелли ХансенТакие меры будут. Одной из причин успеха таких брендов активного отдыха, как Arc'teryx и Salomon, в последние годы является их стильная упаковка, основанная на профессиональных атрибутах. Твердый панцирь Arc'teryx, первоначально использовавшийся для борьбы с экстремальными ситуациями, теперь стал модным предметом одежды Salomon, предназначенным для профессионального бега.“Три сокровища среднего класса”。

Теперь это не простоХелли Хансен, даже принадлежащие АмерфенуУилсониПиковая производительностьВсе они более или менее следуют идеям Археоптерикса и Саломона. Однако Arc'teryx уже заработал репутацию в профессиональном кругу еще до того, как вышел из отрасли, и ряд новых брендов напрямую играют с модными брендами, которые подчеркивают наряды. Мало того, что профессионализм не продемонстрирован в полной мере, но есть и такие. много конкурентов из сферы моды.

Youngor Group в настоящее время отвечает заХелли ХансенОперации и производство в Большом Китае.

Youngor Group вложила много ресурсов.Хелли ХансенОн не только быстро расширяется, но и в Пекине открывается множество магазинов.СКПи элитные торговые центры, такие как Ningbo Hankyu. И это, похоже, общая идея, которую Youngor Group применяет к брендам, в которые она инвестирует, — еще один модный бренд со спортивной атрибутикой.НЕПОБЕДИМЫЙКомпания также активно осваивает торговые центры среднего и высокого класса.

Но судя по текущим результатам,Хелли ХансенНам еще предстоит пройти долгий путь по сравнению с ведущими брендами индустрии активного отдыха. Ее официальные аккаунты только на Weibo и Xiaohongshu.3860Гехе3239вложила много ресурсов в открытие магазинов в элитных торговых центрах и провела много маркетинга, ориентированного на моду, но так и не выпустила хитовый продукт.

Это делает новыеОдинСерия жёстких курток профессионального уровня иХелли ХансенПо сравнению с предыдущими продуктами это выглядит чем-то необычным. Но сейчасХелли ХансенДействительно, пришло время подумать о том, как создать профессиональный имидж.

Выбор куртки – это короткий путь. Данные центрального вокзала Цзюцянь показывают, что Tmall, JD.com и Douyin2022Всего продано за год719Прибыли тысячи курток2023год перешёл на2049Тысячи предметов. Благодаря популярности таких брендов, как Arc’teryx, куртки стали ассоциироваться со спортом на открытом воздухе.Хелли ХансенИсходя из этого, логично использовать «твердые» продукты, чтобы подчеркнуть профессиональные качества.

в соответствии с“поздноПоздний пост”отчет, в2023Осенью и зимой этого года категория верхней одежды Tmall100Объем транзакций в юанях составляет80Юаньхуа на куртке, среди которых80%потребителей курток — новые клиенты. Для тех, кто в настоящее время хочет добиться известностиХелли ХансенВ общем, поэтому компания выбрала куртки как категорию, подчеркивающую профессионализм, иОдинЭтот сериал уже вызвал определенный ажиотаж.

Однако на высококонкурентном рынке спортивной одежды для активного отдыха китайские потребители уже испытали на себе все маркетинговые методы. Подиумы, кобрендинг и социальный маркетинг не новы, как и профессиональные технологические атрибуты. Бренды активного отдыха часто заявляют, что их куртки могут быть водонепроницаемыми, ветронепроницаемыми и теплыми, а некоторые из них также расширяют функции экстренной помощи в случае бедствия.

И стоит отметить, что именно потому, что все“Профессионализм”В последние несколько лет некоторые бренды задумывались о том, чтобы пойти по пути моды, чтобы выделиться, но теперь модная уличная площадка также переполнена. Это похоже на бесконечный цикл. Ведущие бренды отрасли все еще могут какое-то время получать дивиденды благодаря своему преимуществу первопроходца, но новым игрокам трудно найти выход.

Хелли ХансенЭто случай раскачивания в мезонине, и он не единственный. Судя по текущей ситуации, хотя эти новые бренды еще не достигли момента выхода из круга, им следует задуматься о том, как найти новые идеи в однородных методах работы. Возможно, лучшим результатом будет то, что среди них появятся бренды, которые получат преимущества первопроходца в новой модели.