νέα

Interface News Reporter | Τσεν Κιρούι

Επεξεργαστής Ειδήσεων Διασύνδεσης | Lou Qinqin

Νορβηγική μάρκα υπαίθριων σπορHelly HansenΔεν λείπουν τα σακάκια, αλλά λείπουν τα δημοφιλή μοντέλα Τώρα θα εναποθέσει τις ελπίδες του σε νέαOdinσειρά.

OdinΔεν είναι νέο όνομα, ήταν ήδηHelly HansenΗ κύρια προτεινόμενη σειρά μπουφάν. Το νέο σημείο είναι αυτόHelly HansenΠρόσφατα ανακοινώθηκε η κυκλοφορία ενός νέουOdinΤο επαγγελματικού επιπέδου σακάκι με σκληρό κέλυφος τονίζεται στην προώθηση ότι είναι ο εξοπλισμός που χρησιμοποιεί η ομάδα επιστημονικής αποστολής του κινεζικού National Geographic στο Medog του Θιβέτ.

το παρελθόνHelly HansenΤα σακάκια δεν δίνονται συχνά έμφαση στο μάρκετινγκ“Επαγγελματικός βαθμός”αυτό το θέμα. Στο επίσημο Weibo του ως“Σακάκι”Αναζητώντας λέξεις-κλειδιά, το αποτέλεσμα είναι ότι μεγάλο μέρος του περιεχομένου που σχετίζεται με το σακάκι συνδυάζεται με αστικό, ταιριαστό και μόδα, οι περισσότερες από τις επαγγελματικές εκφράσεις επισυνάπτονται με μια εικόνα προϊόντος.“αδιάβροχο”、“κρατήστε ζεστό”το συνοδευτικό κείμενο του.

Ακόμη και η έμφαση στο επαγγελματικό περιεχόμενο είναι παρόμοια.

Για παράδειγμα«ARCVMarine Pioneer Series”, λέει η λεζάντα“Προστατευτική απόδοση επαγγελματικής ποιότητας”, αλλά η εμφάνιση και η στάση του μοντέλου στη φωτογραφία μοιάζουν σαν να γυρίζει μια υπερπαραγωγή μόδας. Ταίριαξε με το προηγούμενο“Επαγγελματικός βαθμός”Το στυλ του σακακιού που εκφράζεται είναιH2Explorer，Helly HansenΕίπε σε ένα από το Weibo“Κάθε φορά που βγαίνετε στην άγρια ​​φύση, μπορείτε να τραβήξετε μια επιτυχημένη ταινία.”。

Τι κάνουν οι άλλες μάρκες όταν λένε ότι είναι επαγγελματίες; Μια κοινή προσέγγιση είναι να προσκαλούμε επαγγελματίες υπαίθριους αθλητές να γυρίσουν ντοκιμαντέρ, να διοργανώσουν θεματικά φόρουμ σε εξωτερικούς χώρους και να υλοποιήσουν κοινοτικές δραστηριότητες. Ανάλογα με τον τόνο της μάρκας, το Arc'teryx θα είναι πιο σκληροπυρηνικό, ενώ η οπτική εικόνα του Kolon θα είναι πιο χαλαρή, αλλά θα είναι επίσης κοντά σε υπαίθριες σκηνές όπως το κάμπινγκ και η πεζοπορία.

Helly HansenΔεν είναι ότι δεν έχουμε κάνει παρόμοια πράγματα, αλλά όταν πρόκειται για την οπτική και κειμενική παρουσίαση των στρατηγικών προώθησης προϊόντων και του σχετικού υλικού, δημιουργεί μια διχασμένη εμφάνιση και αίσθηση.——Αυτό που πουλάνε είναι ένα επαγγελματικό προϊόν, και το κείμενο λέει ότι είναι κατάλληλο για ντύσιμο σε αστικές σκηνές οι υπερπαραγωγές εικόνων έχουν μόνο εικόνα και γυρίζονται σε εξωτερικούς χώρους, αλλά η πραγματική εμφάνιση και αίσθηση είναι πολύ μακριά από την ύπαιθρο.

Δεν είναι δύσκολο να καταλάβεις γιατίHelly HansenΘα υπάρξουν τέτοια μέτρα. Ένας λόγος για την επιτυχία των εμπορικών σημάτων εξωτερικού χώρου όπως οι Arc'teryx και Salomon τα τελευταία χρόνια είναι η κομψή συσκευασία τους που βασίζεται σε επαγγελματικά χαρακτηριστικά. Το σκληρό κέλυφος Arc'teryx, που αρχικά χρησιμοποιήθηκε για την αντιμετώπιση ακραίων καταστάσεων, έχει γίνει ένα μοντέρνο αντικείμενο ένδυσης, το οποίο εξυπηρετεί την επαγγελματική σκηνή του τρεξίματος“Τρεις θησαυροί της μεσαίας τάξης”。

Τώρα δεν είναι μόνοHelly Hansen, ακόμη και αυτά που ανήκουν στην AmerfenWilsonκαιΚορυφαία απόδοσηΌλοι λίγο πολύ ακολουθούν τις ιδέες του Archeopteryx και του Salomon. Ωστόσο, η Arc'teryx είχε ήδη εδραιώσει μια φήμη στον επαγγελματικό κύκλο πριν βγει από τη βιομηχανία, και μια σειρά από νέες μάρκες παίζουν απευθείας μάρκες μόδας που αναδεικνύουν τα ρούχα όχι μόνο δεν αποδεικνύεται πλήρως, αλλά υπάρχουν επίσης πολλούς ανταγωνιστές από το χώρο της μόδας.

Ο Όμιλος Youngor είναι επί του παρόντος υπεύθυνος γιαHelly HansenΛειτουργίες και παραγωγή στην ευρύτερη Κίνα.

Ο Όμιλος Youngor έχει επενδύσει πολλούς πόρους.Helly HansenΌχι μόνο επεκτείνεται γρήγορα, αλλά πολλά καταστήματα ανοίγουν επίσης στο Πεκίνο.ΣΚΠκαι πολυτελή εμπορικά κέντρα όπως το Ningbo Hankyu. Και αυτή φαίνεται να είναι μια κοινή ιδέα που εφαρμόζει ο Όμιλος Youngor στις μάρκες στις οποίες επενδύει, μια άλλη μοντέρνα επωνυμία με αθλητικά χαρακτηριστικά.ΑΗΤΤΗΤΟΣΕπίσης, εισέρχεται εντατικά σε εμπορικά κέντρα μεσαίας και υψηλής ποιότητας.

Κρίνοντας όμως από τα τρέχοντα αποτελέσματα,Helly HansenΥπάρχει ακόμη πολύς δρόμος να διανυθεί σε σύγκριση με τις κορυφαίες μάρκες στον εξωτερικό κλάδο Οι επίσημοι λογαριασμοί της στο Weibo και στο Xiaohongshu είναι μόνο3860Gehe3239έχει επενδύσει πολλούς πόρους στο άνοιγμα καταστημάτων σε πολυτελή εμπορικά κέντρα και έχει κάνει πολύ μάρκετινγκ με γνώμονα τη μόδα, αλλά ποτέ δεν παρήγαγε ένα επιτυχημένο προϊόν.

Αυτό κάνει νέοOdinΣειρά μπουφάν με σκληρό κέλυφος επαγγελματικής ποιότητας καιHelly HansenΣε σύγκριση με προηγούμενα προϊόντα, φαίνεται σαν ακραίο. Τώρα όμωςHelly HansenΕίναι πράγματι καιρός να σκεφτείτε πώς να προβάλλετε μια επαγγελματική εικόνα.

Η επιλογή ενός σακακιού είναι μια συντόμευση. Τα δεδομένα από τον κεντρικό σταθμό Jiuqian δείχνουν ότι οι Tmall, JD.com και Douyin είναι2022Σύνολο πωλήσεων εντός του έτους719Χιλιάδες μπουφάν, έφτασαν2023έτος που πήδηξε2049Χιλιάδες είδη. Χάρη στη δημοτικότητα εμπορικών σημάτων όπως το Arc’teryx, τα σακάκια έχουν συνδεθεί με υπαίθρια αθλήματα.Helly HansenΣε αυτή τη βάση, είναι λογικό να χρησιμοποιείτε προϊόντα "σκληρού κελύφους" για να τονίσετε την απόδοση των επαγγελματικών χαρακτηριστικών.

σύμφωνα με“αργάLatePost"έκθεση, σε2023Το φθινόπωρο και το χειμώνα του τρέχοντος έτους, η κατηγορία outdoor ρούχα του Tmall100Μεταξύ του όγκου συναλλαγών των RMB, υπάρχουν80Το Yuanhua είναι στο σακάκι, μεταξύ των οποίων80%των καταναλωτών τζάκετ είναι νέοι πελάτες. Για όσους επιθυμούν αυτήν τη στιγμή να αποκτήσουν ορατότηταHelly HansenΣε γενικές γραμμές, γι' αυτό επέλεξε τα σακάκια ως κατηγορία που δίνει έμφαση στον επαγγελματισμό καιOdinΗ σειρά είχε ήδη ένα συγκεκριμένο buzz στο παρελθόν.

Ωστόσο, στην άκρως ανταγωνιστική αγορά αθλητικών ενδυμάτων εξωτερικού χώρου, οι Κινέζοι καταναλωτές έχουν ήδη δοκιμάσει όλες τις μεθόδους μάρκετινγκ. Οι πασαρέλες, το co-branding και το κοινωνικό μάρκετινγκ δεν είναι καινούργια, όπως και τα επαγγελματικά τεχνολογικά χαρακτηριστικά. Είναι σύνηθες για τις μάρκες εξωτερικού χώρου να λένε ότι τα μπουφάν τους μπορεί να είναι αδιάβροχα, αντιανεμικά και ζεστά, και μερικά από αυτά έχουν επίσης λειτουργίες έκτακτης ανάγκης.

Και αξίζει να αναφέρουμε ότι είναι ακριβώς επειδή όλοι είναι“Επαγγελματικότητα”Τα τελευταία χρόνια, ορισμένες μάρκες σκέφτηκαν να ακολουθήσουν τον δρόμο της μόδας για να διαφοροποιηθούν, αλλά τώρα η μοντέρνα υπαίθρια πίστα είναι επίσης γεμάτη κόσμο. Αυτό είναι σαν ένας ατελείωτος κύκλος Οι κορυφαίες μάρκες του κλάδου μπορούν ακόμα να απολαμβάνουν μερίσματα για ένα χρονικό διάστημα λόγω του πλεονεκτήματος της πρώτης κίνησης, αλλά οι νεοεισερχόμενοι δυσκολεύονται να βρουν διέξοδο.

Helly HansenΕίναι μια περίπτωση αυτού του λικνίσματος στον ημιώροφο, και δεν θα είναι η μοναδική. Κρίνοντας από την τρέχουσα κατάσταση, αν και αυτές οι νέες μάρκες δεν έχουν φτάσει ακόμη στη στιγμή της αποχώρησης από τον κύκλο, θα πρέπει να αρχίσουν να εξετάζουν πώς να βρουν νέες ιδέες στις ομοιογενείς μεθόδους λειτουργίας. Ίσως το καλύτερο αποτέλεσμα είναι ότι ανάμεσά τους θα γεννηθούν μάρκες που απολαμβάνουν πλεονεκτήματα πρώτης κίνησης στο νέο μοντέλο.