Nachricht

Interface News Reporter | Chen Qirui

Interface-News-Editor | Lou Qinqin

Norwegische Outdoor-SportmarkeHelly HansenAn Jacken mangelt es nicht, wohl aber an beliebten Modellen. Nun wird auf Neues gesetztOdinSerie.

OdinEs ist kein neuer Name, das war er bereitsHelly HansenDie wichtigste empfohlene Jackenserie. Der neue Punkt ist dasHelly HansenKürzlich wurde die Einführung eines neuen angekündigtOdinBei der professionellen Hartschalenjacke wird in der Werbung hervorgehoben, dass es sich um die Ausrüstung handelt, die vom chinesischen National Geographic Scientific Expedition Team in Medog, Tibet, verwendet wird.

VergangenheitHelly HansenJacken werden im Marketing nicht oft betont“Professionelle Qualität”diese Angelegenheit. Auf seinem offiziellen Weibo als“Jacke”Bei der Suche nach Schlüsselwörtern wird festgestellt, dass viele jackenbezogene Inhalte mit urbanen, passenden und modischen Begriffen kombiniert werden. Die meisten professionellen Ausdrücke sind mit einem Produktbild verbunden.“wasserdicht”、“warm halten”'s Begleittext.

Auch die Betonung professioneller Inhalte ist ähnlich.

Zum Beispiel„ARCVMarine Pioneer-Serie”, heißt es in der Überschrift“Professionelle Schutzleistung”, aber das Aussehen und die Haltung des Models auf dem Bild sehen aus, als würde sie einen Mode-Blockbuster drehen. Entspricht dem vorherigen“Professionelle Qualität”Der ausgedrückte Jackenstil istH2Explorer，Helly HansenSagte in einem von Weibo“Jedes Mal, wenn Sie in die Wildnis gehen, können Sie einen Blockbuster-Film mitnehmen.”。

Was machen andere Marken, wenn sie sagen, dass sie professionell sind? Ein gängiger Ansatz besteht darin, professionelle Outdoor-Sportler einzuladen, Dokumentarfilme zu drehen, Outdoor-Themenforen abzuhalten und Community-Aktivitäten durchzuführen. Abhängig vom Markenton wird Arc'teryx härter sein, während Kolons visuelles Erscheinungsbild entspannter sein wird, aber auch nah an Outdoor-Szenen wie Camping und Wandern sein wird.

Helly HansenEs ist nicht so, dass wir nicht schon ähnliche Dinge getan hätten, aber wenn es um die visuelle und textliche Präsentation von Produktwerbestrategien und zugehörigen Materialien geht, entsteht ein gespaltenes Erscheinungsbild.——Was sie verkaufen, ist ein professionelles Produkt, und der Text besagt, dass es für die Einkleidung städtischer Szenen geeignet ist. Die Bildblockbuster haben nur ein Bild und werden im Freien gedreht, aber das tatsächliche Erscheinungsbild ist weit weg von der Natur.

Es ist nicht schwer zu verstehen, warumHelly HansenEs wird solche Maßnahmen geben. Ein Grund für den Erfolg von Outdoor-Marken wie Arc'teryx und Salomon in den letzten Jahren sind ihre stilvollen Verpackungen, die auf professionellen Attributen basieren. Die ursprünglich zur Bewältigung extremer Situationen verwendete Arc'teryx-Hartschale hat sich mittlerweile zu einem trendigen Kleidungsstück entwickelt, das die professionelle Laufszene bedient“Drei Schätze der Mittelschicht”。

Jetzt ist es nicht gerechtHelly Hansen, sogar diejenigen, die zu Amerfen gehörenWilsonUndSpitzenleistungAlle folgen mehr oder weniger den Ideen von Archaeopteryx und Salomon. Allerdings hatte sich Arc'teryx in der Fachwelt bereits einen Namen gemacht, bevor es aus der Branche ausstieg, und eine Reihe neuer Marken spielen direkt mit Modemarken, die die Outfits hervorheben, und zwar nicht nur nicht vollständig, sondern auch viele Konkurrenten aus dem Modebereich.

Die Youngor Group ist derzeit verantwortlich fürHelly HansenBetrieb und Produktion im Großraum China.

Die Youngor Group hat viele Ressourcen investiert.Helly HansenEs expandiert nicht nur rasant, es eröffnen auch viele Geschäfte in Peking.SKPund High-End-Einkaufszentren wie Ningbo Hankyu. Und dies scheint eine gemeinsame Idee zu sein, die die Youngor Group auf die Marken anwendet, in die sie investiert, eine weitere trendige Marke mit sportlichen Attributen.UNBESIEGTDarüber hinaus wird intensiv in Einkaufszentren der mittleren bis gehobenen Preisklasse vorgedrungen.

Aber nach den aktuellen Ergebnissen zu urteilen,Helly HansenIm Vergleich zu den führenden Marken der Outdoor-Branche ist es noch ein weiter Weg. Die offiziellen Accounts auf Weibo und Xiaohongshu sind nur noch da3860Gehe3239hat eine Menge Ressourcen in die Eröffnung von Geschäften in High-End-Einkaufszentren investiert und viel modeorientiertes Marketing betrieben, aber es hat nie ein Erfolgsprodukt hervorgebracht.

Das macht neuOdinProfessionelle Hartschalenjackenserie undHelly HansenIm Vergleich zu früheren Produkten sieht es wie ein Ausreißer aus. Aber jetztHelly HansenEs ist in der Tat an der Zeit, darüber nachzudenken, wie man ein professionelles Image vermittelt.

Die Wahl einer Jacke ist eine Abkürzung. Daten vom Hauptbahnhof Jiuqian zeigen, dass Tmall, JD.com und Douyin dies tun2022Insgesamt im Jahr verkauft719Tausende Jacken sind eingetroffen2023Jahr, auf das es sprang2049Tausende Artikel. Dank der Beliebtheit von Marken wie Arc’teryx werden Jacken zunehmend mit Outdoor-Sportarten in Verbindung gebracht.Helly HansenAuf dieser Grundlage ist es logisch, „Hartschalen“-Produkte zu verwenden, um die Leistung professioneller Attribute hervorzuheben.

entsprechend“spätSpäte Post“Bericht, in2023Im Herbst und Winter dieses Jahres Tmalls Outdoor-Bekleidungskategorie100Unter dem Transaktionsvolumen von RMB gibt es80Yuanhua ist unter anderem auf der Jacke80%der Jackenkonsumenten sind Neukunden. Für diejenigen, die derzeit auf der Suche nach Sichtbarkeit sindHelly HansenAus diesem Grund wurden im Allgemeinen Jacken als eine Kategorie ausgewählt, die den Schwerpunkt auf Professionalität legtOdinDie Serie hat bereits zuvor für einiges Aufsehen gesorgt.

Auf dem hart umkämpften Outdoor-Sportbekleidungsmarkt haben chinesische Verbraucher jedoch bereits alle Marketingmethoden kennengelernt. Laufstege, Co-Branding und Social Marketing sind nicht neu, ebenso professionelle technologische Attribute. Outdoor-Marken sagen häufig, dass ihre Jacken wasserdicht, winddicht und warm sein können und einige von ihnen auch über Notfallfunktionen verfügen.

Und es ist erwähnenswert, dass es genau deshalb so ist, weil es jeder tut“Professionalität”In den letzten Jahren haben einige Marken darüber nachgedacht, den modischen Weg einzuschlagen, um sich zu differenzieren, aber jetzt ist auch der modische Outdoor-Bereich überfüllt. Dies ist wie ein endloser Kreislauf. Die führenden Marken der Branche können sich aufgrund ihres Vorreitervorteils noch eine Zeit lang über Dividenden freuen, doch für Neueinsteiger ist es schwierig, einen Ausweg zu finden.

Helly HansenEs wird so im Zwischengeschoss geschaukelt, und es wird nicht das Einzige bleiben. Nach der aktuellen Situation zu urteilen, sollten diese neuen Marken, obwohl sie noch nicht den Moment erreicht haben, den Kreis zu verlassen, beginnen, darüber nachzudenken, wie sie in den homogenen Betriebsmethoden neue Ideen finden können. Das vielleicht beste Ergebnis ist, dass unter ihnen Marken entstehen, die im neuen Modell von First-Mover-Vorteilen profitieren.