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Reporter di notizie sull'interfaccia | Chen Qirui

Redattore di notizie sull'interfaccia | Lou Qinqin

Marchio norvegese di sport all'aria apertaHelly HansenNon mancano le giacche, ma mancano i modelli più apprezzati. Ora punta sulle novità.Odinoooooserie.

OdinoooooNon è un nome nuovo, lo era giàHelly HansenLa principale serie di giacche consigliata. Il punto nuovo è questoHelly HansenRecentemente ha annunciato il lancio di un nuovoOdinoooooNella promozione viene sottolineato che la giacca rigida di livello professionale è l'attrezzatura utilizzata dalla squadra cinese di spedizione scientifica del National Geographic a Medog, in Tibet.

passatoHelly HansenLe giacche non vengono spesso enfatizzate nel marketing“Grado professionale”questa questione. Sul suo Weibo ufficiale come“Giacche”Cercando parole chiave, il risultato è che molti contenuti relativi alle giacche sono combinati con urban, abbinamento e moda. La maggior parte delle espressioni professionali sono allegate all'immagine del prodotto.“resistente all'acqua”、“stare al caldo”il testo di accompagnamento.

Anche l’enfasi sui contenuti professionali è simile.

Per esempio“ARCVSerie Marine Pioneer”, dice la didascalia“Prestazioni protettive di livello professionale”, ma l'aspetto e la postura della modella nella foto sembrano come se stesse girando un film di successo della moda. Abbina il precedente“Grado professionale”Lo stile della giacca espresso èEsploratore H2，Helly HansenDetto in uno di Weibo“Ogni volta che esci in libertà, puoi girare un film di successo.”。

Cosa fanno gli altri marchi quando dicono di essere professionali? Un approccio comune è quello di invitare gli atleti professionisti outdoor a girare documentari, tenere forum a tema all’aperto e implementare attività comunitarie. A seconda del tono del marchio, Arc'teryx sarà più hardcore, mentre l'immagine visiva di Kolon sarà più rilassata, ma sarà anche vicina a scene all'aperto come il campeggio e l'escursionismo.

Helly HansenNon è che non abbiamo fatto cose simili, ma quando si tratta della presentazione visiva e testuale delle strategie di promozione dei prodotti e dei materiali correlati, si crea un aspetto diviso.——Ciò che vendono sono prodotti professionali e il testo dice che sono adatti per vestirsi in scene urbane; i film di successo che girano hanno solo immagini e sono girati all'aperto, ma l'aspetto reale è lontano dall'aria aperta.

Non è difficile capire perchéHelly HansenCi saranno tali misure. Uno dei motivi del successo di marchi outdoor come Arc'teryx e Salomon negli ultimi anni è il loro packaging elegante basato su attributi professionali. L'hardshell Arc'teryx, originariamente utilizzato per affrontare situazioni estreme, ora è diventato un capo di abbigliamento alla moda Salomon, che serve la scena della corsa professionale“Tre tesori della classe media”。

Ora non è soloHelly Hansen, anche quelli appartenenti ad AmerfenIl WilsonEMassima prestazioneTutti seguono più o meno le idee di Archaeopteryx e Salomon. Tuttavia, Arc'teryx si era già affermato nella cerchia professionale prima di uscire dal settore, e una serie di nuovi marchi interpretano direttamente marchi di moda che mettono in risalto gli outfit. Non solo la professionalità non è pienamente dimostrata, ma ci sono anche molti concorrenti del settore della moda.

Youngor Group è attualmente responsabileHelly HansenOperazioni e produzione nella Grande Cina.

Youngor Group ha investito molte risorse.Helly HansenNon solo si sta espandendo rapidamente, ma stanno aprendo molti negozi anche a Pechino.SKPe centri commerciali di fascia alta come Ningbo Hankyu. E questa sembra essere un'idea comune applicata da Youngor Group ai marchi in cui investe, altro marchio trendy con attributi sportivi.IMBATTUTOSta inoltre entrando in modo intensivo nei centri commerciali di fascia medio-alta.

Ma a giudicare dai risultati attuali,Helly HansenC'è ancora molta strada da fare rispetto ai marchi leader nel settore outdoor. I suoi resoconti ufficiali su Weibo e Xiaohongshu sono solo3860Gehe3239ha investito molte risorse nell'apertura di negozi in centri commerciali di fascia alta e ha fatto molto marketing orientato alla moda, ma non ha mai prodotto un prodotto di successo.

Questo rende nuovoOdinoooooSerie di giacche rigide di livello professionale eHelly HansenRispetto ai prodotti precedenti, sembra un valore anomalo. Ma oraHelly HansenÈ infatti giunto il momento di considerare come proiettare un'immagine professionale.

Scegliere una giacca è una scorciatoia. I dati della stazione centrale di Jiuqian mostrano che Tmall, JD.com e Douyin lo sono2022Totale venduto nell'anno719Sono arrivate migliaia di giacche2023anno saltato a2049Migliaia di articoli. Grazie alla popolarità di marchi come Arc’teryx, le giacche sono state associate agli sport all’aria aperta.Helly HansenSu questa base, è logico utilizzare prodotti "hard-shell" per enfatizzare l'output di attributi professionali.

secondo“tardiPost in ritardo”rapporto, dentro2023Nell'autunno e nell'inverno di quest'anno, la categoria di abbigliamento outdoor di Tmall100Tra il volume delle transazioni di RMB, ci sono80Yuanhua è sulla giacca, tra cui80%dei consumatori di giacche sono nuovi clienti. Per coloro che attualmente sono desiderosi di ottenere visibilitàHelly HansenIn generale, per questo ha scelto le giacche come categoria che enfatizza la professionalità, eOdinoooooLa serie ha già avuto un certo buzz in precedenza.

Tuttavia, nel mercato altamente competitivo dell’abbigliamento sportivo outdoor, i consumatori cinesi hanno già sperimentato tutti i metodi di marketing. Le passerelle, il co-branding e il social marketing non sono una novità, così come lo sono gli attributi tecnologici professionali. È normale che i marchi outdoor affermino che le loro giacche possono essere impermeabili, antivento e calde, e alcune di esse hanno anche funzioni di emergenza.

E vale la pena ricordare che è proprio perché lo sono tutti“Professionalità”Negli ultimi anni alcuni brand hanno pensato di intraprendere la strada della moda per differenziarsi, ma ora anche la pista modaiola outdoor è affollata. È come un ciclo infinito. I marchi leader del settore possono ancora godere dei dividendi per un periodo di tempo in virtù del loro vantaggio di essere i primi a muoversi, ma i nuovi entranti hanno difficoltà a trovare una via d’uscita.

Helly HansenSi tratta di questo dondolio nel mezzanino, e non sarà l'unico. A giudicare dalla situazione attuale, anche se questi nuovi marchi non sono ancora arrivati ​​al momento di uscire dal circolo, dovrebbero iniziare a riflettere su come trovare nuove idee nei metodi operativi omogenei. Forse il risultato migliore è che tra questi nasceranno brand che godranno dei vantaggi del first mover nel nuovo modello.