berita

Antarmuka Reporter Berita | Chen Qirui

Antarmuka Editor Berita | Lou Qinqin

Merek olahraga luar ruangan NorwegiaHelly HansenTidak ada kekurangan jaket, tapi ada kekurangan model populer. Kini mereka menaruh harapan pada produk baru.Dewa Dewa Dewa Dewa Dewa Odinseri.

Dewa Dewa Dewa Dewa Dewa OdinItu bukan nama baru, itu sudah adaHelly HansenRangkaian jaket utama yang direkomendasikan. Poin barunya adalah ituHelly HansenBaru-baru ini mengumumkan peluncuran yang baruDewa Dewa Dewa Dewa Dewa OdinJaket cangkang keras tingkat profesional ditekankan dalam promosi bahwa itu adalah peralatan yang digunakan oleh Tim Ekspedisi Ilmiah Geografis Nasional Tiongkok di Medog, Tibet.

masa laluHelly HansenJaket tidak sering ditekankan dalam pemasaran“Kelas profesional”masalah ini. Di Weibo resminya sebagai“Jaket”Mencari kata kunci, hasilnya banyak konten terkait jaket yang dipadukan dengan urban, match, dan fashion. Sebagian besar ekspresi profesional dilekatkan dengan gambar produk.“tahan air”、“tetap hangat”teks yang menyertainya.

Bahkan penekanan pada konten profesional pun serupa.

Misalnya“ARCVSeri Perintis Kelautan”, keterangannya berbunyi“Kinerja pelindung kelas profesional”, namun penampilan dan postur model dalam gambar terlihat seperti dia sedang syuting fashion blockbuster. Cocokkan dengan yang sebelumnya“Kelas profesional”Gaya jaket yang diungkapkan adalahPenjelajah H2，Helly HansenKatanya di salah satu weibo“Setiap kali Anda pergi ke alam liar, Anda dapat menonton film blockbuster.”。

Apa yang dilakukan merek lain ketika mereka mengatakan mereka profesional? Pendekatan yang umum dilakukan adalah mengundang atlet luar ruangan profesional untuk membuat film dokumenter, mengadakan forum bertema luar ruangan, dan melaksanakan kegiatan komunitas. Tergantung pada warna mereknya, Arc'teryx akan lebih hard-core, sedangkan citra visual Kolon akan lebih santai, tetapi juga akan dekat dengan pemandangan luar ruangan seperti berkemah dan hiking.

Helly HansenBukannya kami belum melakukan hal serupa, namun jika menyangkut penyajian visual dan tekstual strategi promosi produk dan materi terkait, hal tersebut menimbulkan tampilan dan nuansa yang berbeda.——Apa yang mereka jual adalah produk profesional, dan teksnya mengatakan produk tersebut cocok untuk dikenakan di pemandangan perkotaan; gambar blockbuster hanya memiliki gambar, dan diambil di luar ruangan, tetapi tampilan dan nuansa sebenarnya jauh dari luar ruangan.

Tidak sulit untuk memahami alasannyaHelly HansenAkan ada langkah-langkah seperti itu. Salah satu alasan kesuksesan merek luar ruangan seperti Arc'teryx dan Salomon dalam beberapa tahun terakhir adalah kemasannya yang bergaya berdasarkan atribut profesional. Cangkang keras Arc'teryx, yang awalnya digunakan untuk menghadapi situasi ekstrem, kini telah menjadi item pakaian trendi yang ditujukan untuk dunia lari profesional“Tiga harta karun kelas menengah”。

Sekarang bukan hanya ituHelly Hansen, bahkan milik AmerfenWilsonDanKinerja PuncakSemuanya kurang lebih mengikuti gagasan Archaeopteryx dan Salomon. Namun, Arc'teryx telah membangun reputasi di kalangan profesional sebelum keluar dari industri, dan sederet merek baru langsung memainkan merek fesyen yang menonjolkan pakaiannya. Tidak hanya profesionalisme yang tidak sepenuhnya ditunjukkan, tetapi ada juga banyak pesaing dari bidang fashion.

Youngor Group saat ini bertanggung jawabHelly HansenOperasi dan produksi di Tiongkok Raya.

Youngor Group telah menginvestasikan banyak sumber daya.Helly HansenTidak hanya berkembang pesat, banyak toko juga dibuka di Beijing.SKPdan pusat perbelanjaan kelas atas seperti Ningbo Hankyu. Dan ini sepertinya merupakan gagasan umum yang diterapkan oleh Youngor Group pada merek tempat mereka berinvestasi, merek trendi lainnya dengan atribut olahraga.TAK TERKALAHKANPihaknya juga gencar merambah pusat perbelanjaan kelas menengah hingga kelas atas.

Tapi kalau dilihat dari hasil saat ini,Helly HansenPerjalanan masih panjang dibandingkan dengan merek-merek terkemuka di industri luar ruangan. Akun resminya hanya di Weibo dan Xiaohongshu3860Gehe3239telah menginvestasikan banyak sumber daya untuk membuka toko di pusat perbelanjaan kelas atas dan melakukan banyak pemasaran yang berorientasi pada mode, tetapi tidak pernah menghasilkan produk yang sukses.

Ini membuat hal baruDewa Dewa Dewa Dewa Dewa OdinSeri jaket cangkang keras kelas profesional danHelly HansenDibandingkan dengan produk sebelumnya, tampilannya seperti outlier. Tapi sekarangHelly HansenIni memang saatnya untuk mempertimbangkan bagaimana memproyeksikan citra profesional.

Memilih jaket adalah jalan pintas. Data dari Stasiun Pusat Jiuqian menunjukkan bahwa Tmall, JD.com, dan Douyin adalah2022Total terjual pada tahun tersebut719Ribuan jaket sudah sampai2023tahun melonjak ke2049Ribuan item. Berkat popularitas merek seperti Arc'teryx, jaket telah dikaitkan dengan olahraga luar ruangan.Helly HansenAtas dasar ini, adalah logis untuk menggunakan produk "cangkang keras" untuk menekankan keluaran atribut profesional.

menurut“terlambatPostingan telat"laporan, di2023Pada musim gugur dan musim dingin tahun ini, kategori pakaian outdoor Tmall100Dari volume transaksi RMB, ada80Yuanhua ada di jaket, di antaranya80%konsumen jaket adalah pelanggan baru. Bagi mereka yang saat ini ingin mendapatkan visibilitasHelly HansenSecara umum, inilah mengapa mereka memilih jaket sebagai kategori yang mengedepankan profesionalisme, danDewa Dewa Dewa Dewa Dewa OdinSerial ini telah mendapat banyak perhatian sebelumnya.

Namun, di pasar pakaian olahraga luar ruangan yang sangat kompetitif, konsumen Tiongkok telah merasakan semua metode pemasaran. Catwalk, co-branding, dan pemasaran sosial bukanlah hal baru, begitu pula atribut teknologi profesional. Merek luar ruangan biasanya mengatakan bahwa jaket mereka tahan air, tahan angin, dan hangat, dan beberapa di antaranya juga memiliki fungsi darurat pada saat darurat.

Dan perlu disebutkan bahwa justru karena semua orang demikian“Profesionalisme”Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa merek berpikir untuk mengambil jalur fesyen untuk membedakan dirinya, namun kini jalur outdoor yang modis juga ramai. Hal ini seperti siklus tanpa akhir. Merek-merek terkemuka di industri ini masih dapat menikmati dividen untuk jangka waktu tertentu berdasarkan keunggulan mereka sebagai penggerak pertama, namun pendatang baru kesulitan menemukan jalan keluarnya.

Helly HansenIni adalah kasus goyangan di mezzanine, dan ini bukan satu-satunya. Dilihat dari situasi saat ini, meskipun merek-merek baru ini belum keluar dari lingkaran, mereka harus mulai mempertimbangkan bagaimana menemukan ide-ide baru dalam metode operasi yang homogen. Mungkin hasil terbaiknya adalah lahirnya merek-merek yang menikmati keunggulan sebagai penggerak pertama dalam model baru ini.