uutiset

Käyttöliittymä Uutistoimittaja | Chen Qirui

Käyttöliittymän uutistoimittaja | Lou Qinqin

Norjalainen ulkourheilubrändiHelly HansenTakkeista ei ole pulaa, mutta suosituista malleista on pulaa. Nyt se asettaa toivonsa uusiinOdinsarja.

OdinSe ei ole uusi nimi, se oli joHelly HansenSuositeltava takkisarja. Uusi pointti on seHelly HansenÄskettäin ilmoitti käynnistävänsä uudenOdinAmmattitason kovakuorista takkia korostetaan promootiossa, että se on Kiinan National Geographic Scientific Expedition Teamin käyttämä varustus Medogissa, Tiibetissä.

mennytHelly HansenTakkeja ei usein painoteta markkinoinnissa“Ammattitaso”tämä asia. Virallisella Weibo as:lla“Takki”Avainsanoilla haettaessa tuloksena on, että paljon takkiin liittyvää sisältöä yhdistetään urbaaniin, yhteensovitukseen ja muotiin.“vedenpitävä”、“pitää lämpimänä”mukana oleva teksti.

Jopa ammattisisällön painotus on samanlainen.

Esimerkiksi"ARCVMarine Pioneer -sarja”, kuvateksti sanoo“Ammattitason suojaava suorituskyky”, mutta mallin ulkonäkö ja asento kuvassa näyttävät siltä kuin hän kuvaa muotimenestystä. Yhdistä edelliseen“Ammattitaso”Takin tyyli ilmaistuna onH2Explorer，Helly HansenSanottiin yhdessä Weibossa“Joka kerta kun menet ulos luontoon, voit ottaa hittielokuvan.”。

Mitä muut merkit tekevät, kun he sanovat olevansa ammattilaisia? Yleinen lähestymistapa on kutsua ammattiurheilijoita kuvaamaan dokumentteja, pitämään ulkoilma-aiheisia foorumeita ja toteuttamaan yhteisöllisiä aktiviteetteja. Brändisävistä riippuen Arc'teryxistä tulee kovempi, kun taas Kolonin visuaalinen imago on rennompi, mutta se on myös lähellä ulkoilua, kuten retkeilyä ja patikointia.

Helly HansenKyse ei ole siitä, ettemmekö olisi tehneet samanlaisia ​​asioita, mutta kun on kyse tuotemainosstrategioiden ja niihin liittyvien materiaalien visuaalisesta ja tekstistä esittelystä, se luo kaksijakoisen ilmeen ja tuntuman.——Se, mitä he myyvät, on ammattimainen tuote, ja tekstissä sanotaan, että se soveltuu kaupunkimaisemiin pukeutumiseen, kuvafilmeissä on vain kuva, ja ne on kuvattu ulkona, mutta varsinainen ulkoasu on kaukana ulkona.

Ei ole vaikea ymmärtää miksiHelly HansenTällaisia ​​toimenpiteitä tulee olemaan. Eräs syy ulkoilumerkkien, kuten Arc'teryxin ja Salomonin, viime vuosien menestykseen on niiden tyylikkäät, ammattimaisiin ominaisuuksiin perustuvat pakkaukset. Alunperin äärimmäisissä tilanteissa käytetystä Arc'teryx hard shell -kuoresta on tullut trendikäs, ammattijuoksua palveleva Salomon“Kolme keskiluokan aarretta”。

Nyt se ei ole vainHelly Hansen, jopa ne, jotka kuuluvat AmerfenilleWilsonjaHuippusuorituskykyKaikki noudattavat enemmän tai vähemmän Archeopteryxin ja Salomonin ideoita. Arc'teryx oli kuitenkin luonut maineen ammattipiirissä jo ennen kuin se tuli alalta, ja sarja uusia brändejä edustaa suoraan muotibrändejä, jotka korostavat asuja monet kilpailijat muotialalta.

Youngor Group vastaa tällä hetkelläHelly HansenToiminta ja tuotanto Suur-Kiinassa.

Youngor Group on investoinut paljon resursseja.Helly HansenSen lisäksi, että se laajenee nopeasti, monia myymälöitä avataan myös Pekingissä.SKPja huippuluokan ostoskeskukset, kuten Ningbo Hankyu. Ja tämä näyttää olevan yleinen idea, jota Youngor Group soveltaa brändeihin, joihin se sijoittaa, toinen trendikäs brändi, jolla on urheilullisia ominaisuuksia.VoittamatonSe tulee myös intensiivisesti keski- ja korkealuokkaisiin ostoskeskuksiin.

Mutta nykyisten tulosten perusteellaHelly HansenOn vielä pitkä matka ulkoilualan johtaviin brändeihin verrattuna. Sen viralliset tilit Weibossa ja Xiaohongshussa ovat vain3860Gehe3239on investoinut paljon resursseja myymälöiden avaamiseen huippuluokan kauppakeskuksissa ja tehnyt paljon muotilähtöistä markkinointia, mutta se ei ole koskaan tuottanut hittituotetta.

Tämä tekee uuttaOdinAmmattitason hard shell -takkisarja jaHelly HansenAiempiin tuotteisiin verrattuna se näyttää poikkeavalta. Mutta nytHelly HansenOn todellakin aika pohtia, kuinka luoda ammattimainen kuva.

Takin valinta on oikotie. Jiuqianin keskusaseman tiedot osoittavat, että Tmall, JD.com ja Douyin ovat2022Vuoden aikana myyty yhteensä719Tuhansia takkeja saapui2023vuoteen se hyppäsi2049Tuhansia esineitä. Arc’teryxin kaltaisten tuotemerkkien suosion ansiosta takit on liitetty ulkourheiluun.Helly HansenTältä pohjalta on loogista käyttää "kovakuorisia" tuotteita ammattimaisten ominaisuuksien tuotoksen korostamiseen.

mukaan“myöhäänLatePost”raportti, sisään2023Tämän vuoden syksyllä ja talvella Tmallin ulkoiluvaatekategoria100RMB:n transaktiovolyymien joukossa on80Yuanhua on takissa, muun muassa80%Takin kuluttajista on uusia asiakkaita. Niille, jotka tällä hetkellä haluavat saada näkyvyyttäHelly HansenYleisesti ottaen siksi se valitsi takit ammattimaisuutta korostavaksi kategoriaksi jaOdinSarjassa on ollut jonkin verran kohua jo aiemmin.

Kovassa kilpailussa ulkoiluvaatemarkkinoilla kiinalaiset kuluttajat ovat kuitenkin jo kokeneet kaikki markkinointitavat. Catwalkit, yhteisbrändäys ja sosiaalinen markkinointi eivät ole uusia, kuten myös ammatilliset teknologiset ominaisuudet. On tavallista, että ulkoilumerkit sanovat, että heidän takkinsa voivat olla vedenpitäviä, tuulenpitäviä ja lämpimiä, ja joissakin niistä on myös hätätoimintoja.

Ja on syytä mainita, että se johtuu juuri siitä, että kaikki ovat“Ammattimaisuus”Muutaman viime vuoden aikana jotkut merkit ovat ajatelleet muodin tietä erottuakseen, mutta nyt myös muodikas ulkorata on täynnä. Tämä on kuin loputon kiertokulku Alan johtavat tuotemerkit voivat edelleen nauttia osinkoa jonkin aikaa etunsa ansiosta, mutta uusien tulokkaiden on vaikea löytää ulospääsyä.

Helly HansenKyse on tästä mezzanine-keinumisesta, eikä se ole ainoa. Nykytilanteesta päätellen, vaikka nämä uudet brändit eivät ole vielä saavuttaneet kehästä poistumisen hetkeä, niiden pitäisi alkaa pohtia, kuinka löytää uusia ideoita homogeenisista toimintatavoista. Ehkä paras lopputulos on se, että niiden joukkoon syntyy brändejä, jotka nauttivat uudessa mallissa ensisijaisista eduista.