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Al buscar "productos digitales que son fáciles de comer en polvo" en plataformas sociales como Zhihu y Xiaohongshu, hay dos productos que casi siempre están en la lista. Uno es el lector electrónico Kindle conocido como la "mejor cubierta de fideos instantáneos". El otro es una tableta que a menudo es ridiculizada como "productividad antes de comprar, iQiyi después de comprar".

Desde una perspectiva de ventas globales, las tabletas han entrado rápidamente en su primer período de rápido crecimiento desde que Apple lanzó el iPad en 2010. A finales de 2014, el volumen de ventas anual fue de 230 millones de unidades, lo que llevó a los analistas de Canalys a hacer un pronóstico optimista de que "las ventas en el mercado de tabletas superarán a las de PC personales".

Pero nadie esperaba que 2014 fuera el último momento destacado para las tabletas. En los cinco años siguientes, las ventas de tabletas cayeron casi un 40%.En los últimos dos años, estimulado por la demanda de educación en línea y trabajo remoto, el mercado de las tabletas también se recuperó brevemente. Sin embargo, ha vuelto a caer en un punto bajo desde 2021, y en 2023 se ha creado un "mínimo histórico". Las ventas de 135 millones de unidades han caído casi 100 millones de unidades desde el pico.Ante la invasión de teléfonos móviles de pantalla grande y PC delgadas y livianas, las tabletas parecen no tener poder para defenderse.

¿Por qué las tabletas comen polvo? ¿Se desvanecerá del horizonte de los consumidores?

El éxito también es una "pantalla grande", el fracaso también es una "pantalla grande"

Recuerde que cuando Steve Jobs lanzó el iPad en enero de 2010, lo describió como "un dispositivo asombroso y revolucionario" y dijo que el iPad era la mejor comprensión de Apple de "qué tipo de dispositivo" quieren los consumidores. Destacó que el iPad es un dispositivo que está a medio camino entre un teléfono inteligente y una computadora portátil, pero es más "íntimo e intuitivo" que cualquiera de los dos, lo que lo hace perfecto para tareas como navegación web, correo electrónico, fotos, videos y música.

Mirándolo en ese momento,Jobs encontró una "pista de éxito" para la tabletaEn comparación con el iPhone 3GS, que al mismo tiempo sólo tenía una pantalla de 3,5 pulgadas, la pantalla de 9,7 pulgadas del iPad original proporcionaba un área de visualización más grande que un teléfono inteligente, pero era más liviana y más fácil de transportar que una computadora portátil. Esto permite a los usuarios navegar y operar contenidos fácilmente mientras viajan, en casa o en la oficina, como ver páginas web, ver películas, jugar juegos, etc.

Se puede decir que el rápido éxito de las tabletas después de su introducción en el mercado se debe principalmente a su mayor tamaño de pantalla en comparación con los teléfonos móviles.Michael Gartenberg, ex director de marketing de Apple, también afirmó: "El éxito del iPad es que llena un mercado vacío. Este mercado necesita un dispositivo que no sea ni tan pequeño como un teléfono móvil ni tan voluminoso como un portátil. El iPad resuelve el problema es perfecto.

Sin embargo, el declive de las tabletas se debe precisamente a su tamaño moderado. Si bien las tabletas se están volviendo populares, los teléfonos inteligentes también están evolucionando rápidamente hacia "pantallas grandes". Desde el estrechamiento inicial de los bordes superior e inferior, hasta la introducción de diseños de pantalla completa, la aparición de muescas y pantallas perforadas, y ahora a los cuatro lados del mismo ancho, a través de tecnologías como COF y COP, el La proporción de la pantalla frontal de los teléfonos inteligentes actuales es cercana al 95% y el área de visualización de aproximadamente 6,9 ​​pulgadas se acerca al límite para sostenerla con una mano.

En otras palabras, desde el lanzamiento del iPad, que popularizó las tabletas, el área de visualización de las pantallas de los teléfonos móviles se ha vuelto cuatro veces mayor. Esto sin incluir los teléfonos móviles con pantalla plegable, que pueden tener un tamaño de pantalla de casi 8. pulgadas. En cuanto a las tabletas, tomemos el iPad como ejemplo.En 2024, seguirá siendo la “tableta” que todos recuerdan, manteniendo un área de visualización de aproximadamente 10 pulgadas, aunque también ofrece opciones de tamaño más grande, como 12,9 pulgadas, pero el aumento de peso debilita aún más la ventaja de portabilidad.

Además de las pantallas cada vez más grandes de los smartphones que no siguen la ética marcial,La tendencia de los portátiles finos y ligeros también está exprimiendo el espacio habitable de las tabletas.Especialmente porque muchas computadoras portátiles delgadas y livianas comienzan a esforzarse por alcanzar un peso inferior a 1 kg, en comparación con una tableta cuya función principal es el entretenimiento y solo puede tener en cuenta la productividad liviana, todos esperan obtener una herramienta de productividad que sea lo suficientemente delgada y liviana. y también puede ver el vídeo.

Por lo tanto, la posición de las tabletas ha cambiado gradualmente de la "pista en blanco" inicial a un "ataque bilateral".Los analistas de IDC dijeron que con la popularidad de los "phablets" (es decir, teléfonos inteligentes con pantallas más grandes), los escenarios de uso de las tabletas se han erosionado y los consumidores están más inclinados a comprar más dispositivos portátiles en lugar de uno con funciones similares pero una tableta más grande. .

¿Por qué se recuperó el mercado cuando se suponía que estaba llegando a su fin?

Al entrar en 2024, los productos tipo tableta, que ya no eran prometedores, están experimentando un resurgimiento.

Según datos publicados por Canalys, los envíos mundiales de tabletas aumentaron ligeramente un 1% en el primer trimestre de 2024, alcanzando los 33,7 millones de unidades. Los conocedores de la industria dijeron: "Este fenómeno de crecimiento se produjo después de cuatro trimestres consecutivos de caídas interanuales. Las principales razones detrás de esto son la recuperación del gasto de los consumidores y la estabilización de la economía global. Estos resultados se benefician de una variedad de factores positivos. el efecto combinado de los factores”.

Himani Mukka, director de investigación de Canalys, afirmó: "La industria de las tabletas ha tenido un comienzo positivo en 2024 y, después de un 2023 difícil, el resto del año debería traer más alivio. A pesar de la demanda de tabletas por parte de los consumidores, el gasto se mantiene cauteloso durante mucho tiempo. , pero los nuevos participantes en el mercado han estado invirtiendo en este espacio, mientras que los pesos pesados ​​tradicionales están innovando para estimular el interés de los clientes e impulsar nuevos casos de uso”.

En términos de participación de mercado de marca, como pionero del mercado de tabletas, Apple aún mantiene su liderazgo con su ecosistema de hardware completo y sus envíos únicos de iPad OS son 12 millones de unidades, lo que representa el 36% de la participación de mercado, pero necesita. Tenga en cuenta que las ventas de iPad cayeron un 13,9% interanual.

Himani Mukka mencionó: “Se espera que Apple adopte una pantalla OLED de doble capa en el iPad Pro, lo que marca un hito importante en la preferencia de los principales fabricantes de tabletas por la tecnología de visualización. Con el respaldo de una recuperación gradual, se espera que el mercado de tabletas se estabilice. por encima de los niveles prepandémicos”.

Se puede ver de esto queLa caída del rendimiento de Apple en el primer trimestre se debió en parte a la falta de nuevos productos, y los usuarios estaban más en una actitud de esperar y ver qué pasaba.Entre los fabricantes TOP5, Samsung básicamente ha mantenido su escala de ventas, y la recuperación del mercado proviene principalmente de Huawei, que ocupa el tercer lugar, y Lenovo, que ocupa el cuarto. Sus envíos fueron de 2,7 millones de unidades y 2,1 millones de unidades respectivamente, año tras año. año, respectivamente, 70% y 13%, pero en comparación con la participación de mercado combinada del 55% de Apple y Samsung, todavía hay una gran brecha.

Al entrar en el segundo trimestre, la recuperación del mercado de tabletas continúa.Los datos publicados por IDC muestran que los envíos del mercado mundial de tabletas en el segundo trimestre de 2024 fueron de 34,4 millones de unidades, un crecimiento interanual del 22,1%.

El análisis de la aplicación Titanium Media cree que,El alto crecimiento del mercado se debe a muchas razones, en primer lugar, al frío del mercado en el mismo período del año pasado.Ya sabes, los envíos al mercado en el mismo período de 2021 alcanzaron los 40,4 millones de unidades. Al mismo tiempo, Apple, Samsung y Huawei han actualizado intensamente sus productos durante este período, impulsado por las actualizaciones de productos de los principales fabricantes, la llegada del ciclo de reemplazo del mercado y la reposición de inventario, el crecimiento del mercado también es previsible.

Si analizamos los diferentes fabricantes, los envíos de Apple aumentaron en otras regiones fuera de China con las fuertes actualizaciones de las tres series de iPad, y finalmente alcanzaron los 12,3 millones de unidades, logrando un crecimiento interanual del 18,2%. Samsung, que ocupa el segundo lugar, todavía se muestra tibio, pero entre los cinco primeros, Xiaomi también reemplazó a Amazon en el último trimestre y entró entre los cinco primeros a nivel mundial con envíos de 2 millones de unidades.

La aplicación TMTpost Media notó que Lenovo, Huawei y Xiaomi experimentaron un buen crecimiento en los envíos este trimestre, con aumentos de ventas interanuales del 16,7%, 40,3% y 94,7% respectivamente, el crecimiento de las ventas de estas marcas chinas. También sigue el período estadístico relacionado con el "618 Shopping Festival".Con el lanzamiento de nuevos productos y el fortalecimiento de las promociones, el mercado de las tabletas ha vuelto a recibir una atención cada vez mayor por parte de los usuarios.

Además, TMTpost Media APP también se enteró de que muchos fabricantes todavía están acelerando su implementación en esta pista. Un ejecutivo de telefonía móvil de una determinada marca dijo en una conversación: “Actualmente, los usuarios están prestando cada vez más atención a la experiencia ecológica interconectada entre productos. de la misma marca, especialmente para los estudiantes universitarios, los jóvenes suelen tener más de un dispositivo electrónico en sus manos, por lo que existe una demanda de "cubos familiares". Además, también necesitan el apoyo de una pantalla grande portátil. dispositivos para el aprendizaje y el entretenimiento en su vida diaria, por lo que creo que el mercado de las tabletas está creciendo. Hay signos de recuperación”.

Es difícil volver a la cima, las tabletas aún no pueden escapar de la “vergüenza”

Impulsadas por muchos factores favorables, las tabletas parecen estar "volviendo a la vida", pero desde una perspectiva de desarrollo a largo plazo, TMTpost Media APP todavía cree queEs difícil deshacerse de su etiqueta de "incómodo".Como se mencionó anteriormente, hay muchos factores detrás de la recuperación del mercado de este año a nivel de datos, el más importante de los cuales es que "el desempeño en 2023 será demasiado pobre".

Desde una perspectiva de producto y tecnología, Apple, Huawei y muchos fabricantes de Android están casi "comprometidos" con las tabletas este año, con el último SoC, la mejor pantalla, un precio más bajo, un tamaño de pantalla más grande y un mejor ecosistema entre terminales. IA generativa mejorada e incluso agregada como un punto de venta funcional.

Pero aun así, esto sólo devuelve el mercado al mismo período de 2018, que fue el punto más bajo de la oscilación del mercado de tabletas. Es casi seguro que sin la repentina explosión de la demanda de educación en línea y trabajo remoto en 2019, la curva de desarrollo de las tabletas habría seguido disminuyendo.

Los analistas de Forrester también han señalado que, aunque Apple y otros fabricantes siguen lanzando nuevos modelos, estos nuevos productos no presentan mejoras significativas en funcionalidad y experiencia de usuario en comparación con las generaciones anteriores y, por tanto, no pueden estimular la demanda del mercado a gran escala.

Después de todo, la tableta puede haber sido "insustituible" hasta cierto punto cuando se inventó, pero ahora es demasiado fácil de reemplazar.

En términos de portabilidad y conveniencia, las tabletas no son tan buenas como los teléfonos móviles. En términos de productividad y eficiencia en el trabajo, no se pueden comparar con las PC. Además, en más de diez años de desarrollo, no ha aparecido una "aplicación excelente". "específicamente para tabletas. Las aplicaciones que se ejecutan en ellas son una "versión de pantalla grande" trasplantada desde un teléfono móvil o una "versión liviana" simplificada desde una PC. Esta es la razón fundamental por la que ha sido criticada y reducida. a un "artefacto que come polvo".

Hasta el día en que las tabletas desaparezcan de la vista de la gente, no podrán deshacerse de la vergonzosa etiqueta de "alto o bajo".(Este artículo fue publicado por primera vez en la aplicación Titanium Media por el autor/editor Deng Jianyun/Zhong Yi)