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Ao pesquisar "produtos digitais fáceis de comer" em plataformas sociais como Zhihu e Xiaohongshu, há dois produtos que quase sempre estão na lista. Um deles é o leitor eletrônico Kindle conhecido como a "melhor capa de macarrão instantâneo". O outro é um tablet que muitas vezes é ridicularizado como “produtividade antes de comprar, iQiyi depois de comprar”.

Do ponto de vista das vendas globais, os tablets entraram rapidamente no primeiro período de rápido crescimento desde que a Apple lançou o iPad em 2010. No final de 2014, o volume anual de vendas era de 230 milhões de unidades, o que levou os analistas da Canalys a apresentar uma previsão otimista de que "as vendas no mercado de tablets ultrapassarão os PCs pessoais".

Mas ninguém esperava que 2014 fosse o último momento de destaque para os tablets. Nos cinco anos seguintes, as vendas de tablets caíram quase 40%.Nos últimos dois anos, estimulado pela procura de educação online e trabalho remoto, o mercado de tablets também recuperou brevemente. No entanto, caiu novamente em um nível baixo desde 2021, e 2023 criou um “mínimo recorde”. As vendas de 135 milhões de unidades caíram quase 100 milhões de unidades em relação ao pico.Diante da invasão de telefones celulares de tela grande e de PCs finos e leves, os tablets parecem não ter poder para reagir.

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O sucesso também é uma “tela grande”, o fracasso também é uma “tela grande”

Lembre-se de quando Steve Jobs lançou o iPad em janeiro de 2010, ele o descreveu como “um dispositivo incrível e revolucionário” e disse que o iPad era o melhor entendimento da Apple sobre “que tipo de dispositivo” os consumidores desejam. Ele enfatizou que o iPad é um dispositivo que fica entre um smartphone e um laptop, mas é mais “íntimo e intuitivo” do que qualquer um deles, o que o torna perfeito para tarefas como navegação na web, e-mail, fotos, vídeos e música.

Olhando para isso na época,Jobs encontrou uma "trilha de fuga" para o computador tabletComparado com o iPhone 3GS, que tinha apenas uma tela de 3,5 polegadas ao mesmo tempo, a tela original de 9,7 polegadas do iPad oferecia uma área de exibição maior do que um smartphone, mas era mais leve e fácil de transportar do que um laptop. Isso permite que os usuários naveguem e operem facilmente o conteúdo em qualquer lugar, em casa ou no escritório, como visualizar páginas da web, assistir filmes, jogar, etc.

Pode-se dizer que o rápido sucesso dos tablets após serem introduzidos no mercado se deve principalmente ao seu tamanho de tela maior em comparação aos telefones celulares.Michael Gartenberg, ex-diretor de marketing da Apple, também disse: "O sucesso do iPad é que ele preenche um mercado vazio. Este mercado precisa de um dispositivo que não seja tão pequeno quanto um telefone celular nem tão volumoso quanto um notebook. O iPad resolve o problema está certo.

No entanto, o declínio dos tablets deve-se precisamente ao seu tamanho moderado. Enquanto os tablets estão se tornando populares, os smartphones também estão evoluindo rapidamente para "telas grandes". Do estreitamento inicial das bordas superiores e inferiores, à introdução de designs de tela inteira, ao surgimento de entalhes e telas perfuradas, e agora aos quatro lados da mesma largura, através de tecnologias como COF e COP, o A proporção da tela frontal dos smartphones atuais é próxima de 95%, a área de exibição de cerca de 6,9 ​​polegadas está se aproximando do limite de segurá-la com uma mão.

Em outras palavras, desde o lançamento do iPad, que popularizou os tablets, a área de exibição das telas dos celulares tornou-se quatro vezes maior. Isso não inclui os celulares com tela dobrável, que podem ter um tamanho de tela de quase 8. polegadas. Olhando para os tablets, tomemos o iPad como exemplo.Em 2024, ainda será o “tablet” que todos lembram, mantendo uma área de exibição de cerca de 10 polegadas, embora também ofereça opções de tamanhos maiores, como 12,9 polegadas, mas o aumento de peso enfraquece ainda mais a vantagem da portabilidade.

Além das telas cada vez maiores dos smartphones que não seguem a ética marcial,A tendência de notebooks finos e leves também está ocupando o espaço dos tablets.Especialmente porque muitos notebooks finos e leves começam a se esforçar para pesar menos de 1 kg, em comparação com um tablet cuja função principal é o entretenimento e só pode levar em conta a produtividade leve, todos esperam obter uma ferramenta de produtividade que seja fina e leve o suficiente, e também pode assistir ao vídeo.

Portanto, o posicionamento dos tablets mudou gradualmente da "faixa em branco" inicial para um "ataque bilateral".Os analistas da IDC disseram que com a popularidade dos "phablets" (ou seja, smartphones com telas maiores), os cenários de uso de tablets foram desgastados e os consumidores estão mais inclinados a comprar mais dispositivos portáteis em vez de um com funções semelhantes, mas um tablet maior. .

Por que o mercado se recuperou quando deveria estar chegando ao fim?

Ao entrar em 2024, os produtos de tablets, que já não eram promissores, estão renascendo.

De acordo com dados divulgados pela Canalys, as remessas globais de tablets aumentaram ligeiramente 1% no primeiro trimestre de 2024, atingindo 33,7 milhões de unidades. Especialistas da indústria afirmaram: "Este fenómeno de crescimento ocorreu após quatro trimestres consecutivos de quedas anuais. As principais razões subjacentes são a recuperação dos gastos dos consumidores e a estabilização da economia global. Tais resultados beneficiam de uma variedade de factores positivos. o efeito combinado de fatores.”

Himani Mukka, gerente de pesquisa da Canalys, disse: "A indústria de tablets teve um início positivo em 2024 e depois de um 2023 difícil, o resto do ano deverá trazer mais alívio. Apesar da demanda dos consumidores por tablets, os gastos permanecem cautelosos por um longo tempo. , mas novos participantes no mercado têm investido neste espaço, enquanto os pesos pesados ​​tradicionais estão inovando para estimular o interesse do cliente e impulsionar novos casos de uso.”

Em termos de participação de mercado da marca, como pioneira no mercado de tablets, a Apple ainda mantém sua liderança com seu ecossistema de hardware completo e as remessas exclusivas do iPad OS são de 12 milhões de unidades, representando 36% da participação de mercado, mas precisa. Observe que as vendas do iPad caíram 13,9% ano a ano.

Himani Mukka mencionou: “Espera-se que a Apple adote uma tela OLED de camada dupla no iPad Pro, o que marca um marco importante para a preferência dos principais fabricantes de tablets pela tecnologia de exibição. Apoiado por uma recuperação gradual, espera-se que o mercado de tablets se estabilize. acima dos níveis pré-pandêmicos.”

Pode-se ver a partir disso queO declínio do desempenho da Apple no primeiro trimestre deveu-se em parte à falta de novos produtos, e os utilizadores estavam mais numa atitude de esperar para ver.Entre os fabricantes TOP5, a Samsung basicamente manteve sua escala de vendas, e a recuperação do mercado vem principalmente da Huawei, que ocupa o terceiro lugar, e da Lenovo, que ocupa o quarto lugar. Suas remessas foram de 2,7 milhões de unidades e 2,1 milhões de unidades, respectivamente, em relação ao ano anterior. aumento anual, respectivamente, de 70% e 13%, mas em comparação com a participação de mercado combinada de 55% da Apple e da Samsung, ainda há uma grande lacuna.

Entrando no segundo trimestre, a recuperação do mercado de tablets continua,Dados divulgados pela IDC mostram que as remessas do mercado global de tablets no segundo trimestre de 2024 foram de 34,4 milhões de unidades, um crescimento anual de 22,1%.

A análise do Titanium Media APP acredita que,O alto crescimento do mercado vem de várias fontes. Em primeiro lugar, deve-se ao mercado frio no mesmo período do ano passado.Você sabe, os embarques para o mercado no mesmo período de 2021 chegaram a 40,4 milhões de unidades. Ao mesmo tempo, Apple, Samsung e Huawei atualizaram intensamente os seus produtos durante este período, impulsionados pelas atualizações de produtos dos principais fabricantes, pela chegada do ciclo de substituição do mercado e pela reposição de stocks, o crescimento do mercado também é previsível.

Olhando para diferentes fabricantes, as remessas da Apple aumentaram em outras regiões fora da China com as fortes atualizações das três séries de iPads e finalmente atingiram 12,3 milhões de unidades, alcançando um crescimento anual de 18,2%. A Samsung, que ocupa o segundo lugar, ainda está morna, mas entre o TOP5, a Xiaomi também substituiu a Amazon no último trimestre e entrou no top cinco globalmente com remessas de 2 milhões de unidades.

TMTpost Media APP notou que Lenovo, Huawei e Xiaomi tiveram um bom crescimento nas remessas neste trimestre, com aumentos de vendas anuais de 16,7%, 40,3% e 94,7%, respectivamente. segue também o período estatístico relativo ao “618 Shopping Festival”,Com o lançamento de novos produtos e o reforço das promoções, o mercado de tablets voltou a receber cada vez mais atenção dos utilizadores.

Além disso, o TMTpost Media APP também soube que muitos fabricantes ainda estão acelerando sua implantação nesta via. Um executivo de telefonia móvel de uma determinada marca disse em uma conversa: “Atualmente, os usuários estão prestando cada vez mais atenção à experiência ecológica interconectada entre os produtos. da mesma marca, principalmente para os estudantes universitários, que muitas vezes têm mais de um aparelho eletrônico nas mãos, por isso há uma demanda por “baldes familiares”. dispositivos para aprendizagem e entretenimento em suas vidas diárias, então acho que o mercado de tablets está crescendo. Há sinais de recuperação.”

É difícil voltar ao pico, os tablets ainda não conseguem escapar do “constrangimento”

Impulsionados por muitos fatores favoráveis, os tablets parecem estar "voltando à vida", mas de uma perspectiva de desenvolvimento de longo prazo, o TMTpost Media APP ainda acredita queÉ difícil livrar-se do rótulo de “estranho”.Tal como mencionado anteriormente, existem muitos factores por detrás da recuperação do mercado deste ano ao nível dos dados, o mais importante dos quais é “o desempenho em 2023 será demasiado fraco”.

Do ponto de vista do produto e da tecnologia, Apple, Huawei e muitos fabricantes de Android estão quase todos apostados nos tablets este ano, com o SoC mais recente, a melhor tela, preço mais baixo, tamanho de tela maior e um melhor ecossistema entre terminais. IA generativa aprimorada e até adicionada como um ponto de venda funcional.

Mas mesmo assim, isso só faz o mercado retornar ao mesmo período de 2018, que foi o ponto mais baixo da oscilação do mercado de tablets. É quase certo que, sem a súbita explosão da procura de educação online e trabalho remoto em 2019, a curva de desenvolvimento dos tablets teria continuado a diminuir.

Os analistas da Forrester também apontaram que, embora a Apple e outros fabricantes continuem a lançar novos modelos, estes novos produtos não apresentam melhorias significativas na funcionalidade e na experiência do utilizador em comparação com as gerações anteriores e, portanto, não podem estimular a procura do mercado em grande escala.

Afinal, o tablet pode ter sido “insubstituível” até certo ponto quando foi inventado, mas agora é muito fácil de ser substituído.

Em termos de portabilidade e conveniência, os tablets não são tão bons quanto os telefones celulares. Em termos de produtividade e eficiência de trabalho, não podem ser comparados aos PCs. Além disso, em mais de dez anos de desenvolvimento, não houve um “aplicativo matador”. "especificamente para tablets. Os APPs executados neles, ou é uma "versão de tela grande" transplantada de um telefone celular, ou uma "versão leve" simplificada de um PC. Esta é a razão fundamental pela qual foi criticada e reduzida a um "artefato comedor de poeira".

Até o dia em que os tablets desaparecerem da vista das pessoas, elas não conseguirão se livrar do embaraçoso rótulo de “alto ou baixo”.(Este artigo foi publicado pela primeira vez no Titanium Media APP pelo autor/editor Deng Jianyun/Zhong Yi)