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Quando si cercano "prodotti digitali facili da mangiare" su piattaforme social come Zhihu e Xiaohongshu, ci sono due prodotti che sono quasi sempre nell'elenco. Uno è l'e-reader kindle noto come "la migliore copertina per noodle istantanei". L'altro è un tablet che viene spesso ridicolizzato come "produttività prima dell'acquisto, iQiyi dopo l'acquisto".

Dal punto di vista delle vendite globali, i tablet sono entrati rapidamente nel loro primo periodo di rapida crescita da quando Apple ha lanciato l’iPad nel 2010. Alla fine del 2014, il volume di vendita annuale ammontava a 230 milioni di unità, spingendo gli analisti di Canalys a presentare una previsione ottimistica secondo cui "le vendite sul mercato dei tablet supereranno quelle dei PC personali".

Ma nessuno si aspettava che il 2014 sarebbe stato l'ultimo momento clou per i tablet. Nei cinque anni successivi le vendite dei tablet sono diminuite di quasi il 40%.Negli ultimi due anni, stimolato dalla domanda di formazione online e lavoro a distanza, anche il mercato dei tablet si è ripreso brevemente. Tuttavia, dal 2021 è caduto di nuovo in un minimo e il 2023 ha creato un "minimo record". Le vendite di 135 milioni di unità sono diminuite di quasi 100 milioni di unità rispetto al picco.Di fronte all’invasione dei telefoni cellulari con schermi di grandi dimensioni e dei PC sottili e leggeri, i tablet non sembrano avere la forza di reagire.

Perché i tablet mangiano la polvere? Scomparirà dagli orizzonti dei consumatori?

Anche il successo è un "grande schermo", anche il fallimento è un "grande schermo"

Ricordate che quando Steve Jobs pubblicò l'iPad nel gennaio 2010, lo descrisse come "un dispositivo straordinario e rivoluzionario" e affermò che l'iPad era la migliore comprensione di Apple del "tipo di dispositivo" che i consumatori desiderano. Ha sottolineato che l'iPad è un dispositivo a metà tra uno smartphone e un laptop, ma è più "intimo e intuitivo" di entrambi, rendendolo perfetto per attività come navigazione web, posta elettronica, foto, video e musica. Eccellente.

Guardandolo in quel momento,Jobs ha trovato una "traccia di approfondimento" per il tabletRispetto all'iPhone 3GS, che aveva solo uno schermo da 3,5 pollici, lo schermo originale da 9,7 pollici dell'iPad offriva un'area di visualizzazione più ampia di uno smartphone, ma era più leggero e più facile da trasportare di un laptop. Ciò consente agli utenti di navigare e utilizzare facilmente i contenuti mentre sono in movimento, a casa o in ufficio, ad esempio visualizzando pagine Web, guardando film, giocando, ecc.

Si può dire che il rapido successo dei tablet dopo la loro introduzione sul mercato è dovuto principalmente alle dimensioni dello schermo più grandi rispetto ai telefoni cellulari.Anche Michael Gartenberg, ex direttore marketing di Apple, ha affermato: "Il successo dell'iPad è che riempie un mercato vuoto. Questo mercato ha bisogno di un dispositivo che non sia né piccolo come un telefono cellulare né ingombrante come un notebook. L'iPad risolve il problema proprio bene.

Ma il declino dei tablet è dovuto proprio alle loro dimensioni moderate. Mentre i tablet diventano sempre più popolari, anche gli smartphone si evolvono rapidamente verso gli "schermi di grandi dimensioni". Dall'iniziale restringimento dei bordi superiore e inferiore, all'introduzione di design a schermo intero, all'emergere di notch e schermi perforati, e ora ai quattro lati della stessa larghezza, attraverso tecnologie come COF e COP, il il rapporto dello schermo frontale degli smartphone odierni è vicino al 95%, l'area del display di circa 6,9 pollici si sta avvicinando al limite di tenerlo con una mano.

In altre parole, dall'uscita dell'iPad, che ha reso popolari i tablet, l'area di visualizzazione degli schermi dei telefoni cellulari è diventata quattro volte più grande. Ciò non include i telefoni cellulari con schermo pieghevole, che possono avere una dimensione dello schermo di quasi 8 pollici. Guardando i tablet, prendiamo come esempio l’iPad.Nel 2024 sarà ancora il “tablet computer” quello che tutti ricorderanno, mantenendo un'area di visualizzazione di circa 10 pollici, sebbene preveda anche opzioni di dimensioni maggiori, come 12,9 pollici, ma l'aumento di peso indebolisce ulteriormente il vantaggio di portabilità.

Oltre agli schermi sempre più grandi degli smartphone che non seguono l’etica marziale,La tendenza dei notebook sottili e leggeri sta rimpicciolendo anche lo spazio abitativo dei tablet.Soprattutto perché molti notebook sottili e leggeri iniziano a tendere verso un peso inferiore a 1 kg, rispetto a un tablet la cui funzione principale è l'intrattenimento e può tenere conto solo di una produttività leggera, tutti sperano di ottenere uno strumento di produttività che sia abbastanza sottile e leggero, e può anche guardare il video.

Pertanto, il posizionamento dei tablet è gradualmente cambiato dall'iniziale "pista vuota" a un "attacco bilaterale".Gli analisti di IDC hanno affermato che con la popolarità dei "phablet" (ovvero smartphone con schermi di dimensioni maggiori), gli scenari di utilizzo dei tablet sono stati erosi e i consumatori sono più propensi ad acquistare più dispositivi portatili piuttosto che uno con funzioni simili ma un tablet più grande. .

Perché il mercato si è ripreso quando avrebbe dovuto volgere al termine?

Entrando nel 2024, i prodotti tablet, che già non erano promettenti, stanno vedendo una rinascita.

Secondo i dati diffusi da Canalys, le spedizioni globali di tablet sono aumentate leggermente dell'1% nel primo trimestre del 2024, raggiungendo 33,7 milioni di unità. Gli esperti del settore hanno affermato: "Questo fenomeno di crescita si è verificato dopo quattro trimestri consecutivi di calo su base annua. Le ragioni principali sono la ripresa della spesa dei consumatori e la stabilizzazione dell'economia globale. Tali risultati beneficiano di una serie di fattori positivi. l’effetto combinato di fattori”.

Himani Mukka, responsabile della ricerca di Canalys, ha dichiarato: "L'industria dei tablet ha avuto un inizio positivo nel 2024 e dopo un 2023 difficile, il resto dell'anno dovrebbe portare ulteriore sollievo. Nonostante la domanda di tablet da parte dei consumatori, la spesa rimane cauta per molto tempo". , ma i nuovi operatori del mercato stanno investendo in questo spazio, mentre i pesi massimi tradizionali stanno innovando per stimolare l’interesse dei clienti e promuovere nuovi casi d’uso”.

In termini di quota di mercato del marchio, in qualità di pioniere del mercato dei tablet, Apple mantiene ancora la leadership con il suo ecosistema hardware completo e l'esclusivo sistema operativo iPad. Le spedizioni di iPad ammontano a 12 milioni di unità, pari al 36% della quota di mercato, ma ha bisogno Tieni presente che le vendite di iPad sono diminuite del 13,9% su base annua.

Himani Mukka ha affermato: “Apple dovrebbe adottare uno schermo OLED a doppio strato nell'iPad Pro, che segna un'importante pietra miliare per la preferenza dei principali produttori di tablet per la tecnologia di visualizzazione. Supportato da una ripresa graduale, si prevede che il mercato dei tablet si stabilizzerà al di sopra dei livelli pre-pandemia”.

Da questo si vede cheIl calo delle prestazioni di Apple nel primo trimestre è stato in parte dovuto alla mancanza di nuovi prodotti e agli utenti che avevano un atteggiamento più attendista.Tra i produttori TOP5, Samsung ha sostanzialmente mantenuto la sua scala di vendite, e la ripresa del mercato proviene principalmente da Huawei, che si colloca al terzo posto, e Lenovo, al quarto posto. Le loro spedizioni sono state rispettivamente di 2,7 milioni di unità e 2,1 milioni di unità, su base annua. aumento annuale rispettivamente del 70% e del 13%, ma rispetto alla quota di mercato combinata del 55% di Apple e Samsung, c’è ancora un grande divario.

Entrando nel secondo trimestre, la ripresa del mercato dei tablet continua,I dati rilasciati da IDC mostrano che le spedizioni del mercato globale dei tablet nel secondo trimestre del 2024 sono state di 34,4 milioni di unità, con una crescita su base annua del 22,1%.

L'analisi dell'APP Titanium Media ritiene che,L'elevata crescita del mercato deriva da molte fonti. Innanzitutto è dovuta al mercato freddo registrato nello stesso periodo dell'anno scorso.Sapete, le spedizioni sul mercato nello stesso periodo del 2021 hanno raggiunto i 40,4 milioni di unità. Allo stesso tempo, Apple, Samsung e Huawei hanno tutti aggiornato intensamente i loro prodotti durante questo periodo. Spinti dagli aggiornamenti dei prodotti dei principali produttori, dall’arrivo del ciclo di sostituzione del mercato e dal rifornimento delle scorte, anche la crescita del mercato è prevedibile.

Considerando i diversi produttori, le spedizioni di Apple sono aumentate in altre regioni al di fuori della Cina con i forti aggiornamenti delle tre serie di iPad, e hanno infine raggiunto 12,3 milioni di unità, ottenendo una crescita su base annua del 18,2%. Samsung, che è al secondo posto, è ancora tiepida, ma tra i TOP5 anche Xiaomi ha sostituito Amazon nell'ultimo trimestre ed è entrata nella top five a livello globale con spedizioni di 2 milioni di unità.

L'APP TMTpost Media ha notato che Lenovo, Huawei e Xiaomi hanno tutti registrato una buona crescita delle spedizioni in questo trimestre, con aumenti delle vendite su base annua rispettivamente del 16,7%, 40,3% e 94,7%. Naturalmente, la crescita delle vendite di questi marchi cinesi segue anche il periodo statistico relativo a “618 Shopping Festival”,Con il lancio di nuovi prodotti e il rafforzamento delle promozioni, il mercato dei tablet ha ricevuto ancora una volta un'attenzione crescente da parte degli utenti.

Inoltre, TMTpost Media APP ha appreso che molti produttori stanno ancora accelerando il loro impiego in questa direzione. Un dirigente di telefonia mobile di un certo marchio ha dichiarato in una conversazione: “Attualmente gli utenti prestano sempre più attenzione all'esperienza ecologica interconnessa tra i prodotti. della stessa marca, soprattutto per gli studenti universitari. Per quanto riguarda i giovani, spesso hanno più di un dispositivo elettronico tra le mani, quindi c'è richiesta di "secchio famiglia". Inoltre, hanno bisogno anche del supporto di un grande schermo portatile dispositivi per l’apprendimento e l’intrattenimento nella loro vita quotidiana, quindi penso che il mercato dei tablet sia in crescita. Ci sono segnali di ripresa”.

Difficile tornare al culmine, i tablet non riescono ancora a sfuggire all’”imbarazzo”

Spinti da molti fattori favorevoli, i tablet sembrano "tornare in vita", ma da una prospettiva di sviluppo a lungo termine, TMTpost Media APP crede ancora cheÈ difficile scrollarsi di dosso la sua etichetta “imbarazzante”.Come accennato in precedenza, ci sono molti fattori dietro la ripresa del mercato di quest’anno a livello di dati, il più importante dei quali è “la performance nel 2023 sarà troppo scarsa”.

Dal punto di vista del prodotto e della tecnologia, quest’anno Apple, Huawei e molti produttori Android sono quasi tutti “all in” sui tablet, con il SoC più recente, lo schermo migliore, un prezzo più basso, dimensioni dello schermo più grandi e un migliore ecosistema cross-terminal. L'IA generativa migliorata e persino aggiunta come punto di vendita funzionale.

Ma anche così, questo riporta il mercato allo stesso periodo del 2018, che è stato il punto più basso dell’oscillazione del mercato dei tablet. È quasi certo che senza l’improvvisa esplosione della domanda di formazione online e di lavoro a distanza nel 2019, la curva di sviluppo dei tablet avrebbe continuato a declinare.

Gli analisti di Forrester hanno inoltre sottolineato che, sebbene Apple e altri produttori continuino a lanciare nuovi modelli, questi nuovi prodotti non presentano miglioramenti significativi in ​​termini di funzionalità ed esperienza utente rispetto alle generazioni precedenti, e quindi non possono stimolare la domanda del mercato su larga scala.

Dopotutto, il tablet può essere stato in una certa misura "insostituibile" quando è stato inventato, ma ora è troppo facile essere sostituito.

In termini di portabilità e comodità, i tablet non sono buoni quanto i telefoni cellulari. In termini di produttività ed efficienza lavorativa, non possono essere paragonati ai PC. Inoltre, in più di dieci anni di sviluppo, non è esistita una "killer application". " specificamente per i tablet. Le APP in esecuzione su di essi, sono o una "versione a grande schermo" trapiantata da un telefono cellulare, o una "versione leggera" semplificata da un PC. Questo è il motivo fondamentale per cui è stato criticato e ridotto ad un "artefatto mangiapolvere".

Fino al giorno in cui i tablet scompariranno dalla vista, la gente non potrà liberarsi dell'imbarazzante etichetta di "alto o basso".(Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta su Titanium Media APP dall'autore/editore Deng Jianyun/Zhong Yi)