новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

При поиске «цифровых продуктов, которые легко съедают пыль» на социальных платформах, таких как Zhihu и Xiaohongshu, в списке почти всегда есть два продукта. Один из них — это электронная книга kindle, известная как «лучшая обложка для лапши быстрого приготовления». Другой — планшетный компьютер, который часто высмеивают как «производительность до покупки, iQiyi после покупки».

С точки зрения глобальных продаж планшетные компьютеры быстро вступили в первый период быстрого роста с тех пор, как Apple выпустила iPad в 2010 году. К концу 2014 года годовой объём продаж составил 230 млн единиц, что побудило аналитиков Canalys выдвинуть оптимистичный прогноз, что «продажи планшетов превзойдут персональные ПК».

Но никто не ожидал, что 2014 год станет последним ярким событием для планшетных компьютеров. В последующие пять лет продажи планшетов упали почти на 40%.За последние два года, стимулируемый спросом на онлайн-обучение и удаленную работу, рынок планшетов также ненадолго восстановился. Однако с 2021 года он снова упал, а 2023 год стал «рекордно низким», продажи в 135 миллионов единиц упали почти на 100 миллионов единиц по сравнению с пиком.Столкнувшись с наступлением мобильных телефонов с большим экраном и тонких и легких ПК, планшеты, похоже, не имеют возможности дать отпор.

Почему планшеты едят пыль? Исчезнет ли он из кругозора потребителей?

Успех – это тоже «большой экран», неудача – тоже «большой экран».

Помните, когда Стив Джобс выпустил iPad в январе 2010 года, он назвал его «удивительным и революционным устройством» и сказал, что iPad — лучшее понимание Apple того, «какие устройства нужны потребителям». Он подчеркнул, что iPad — это устройство, которое находится где-то между смартфоном и ноутбуком, но более «интимное и интуитивное», чем любое другое, что делает его идеальным для таких задач, как просмотр веб-страниц, электронная почта, фотографии, видео и музыка. Отлично.

Глядя на это в то время,Джобс нашел «прорывной путь» для планшетного компьютераПо сравнению с iPhone 3GS, который в то же время имел только 3,5-дюймовый экран, 9,7-дюймовый экран оригинального iPad обеспечивал большую площадь дисплея, чем у смартфона, но был легче и удобнее в переноске, чем ноутбук. Это позволяет пользователям легко просматривать и управлять контентом в пути, дома или в офисе, например просматривать веб-страницы, смотреть фильмы, играть в игры и т. д.

Можно сказать, что быстрый успех планшетных компьютеров после их появления на рынке обусловлен главным образом их большим размером экрана по сравнению с мобильными телефонами.Майкл Гартенберг, бывший директор по маркетингу Apple, также сказал: «Успех iPad заключается в том, что он заполняет пустой рынок. Этому рынку нужно устройство, которое не было бы ни таким маленьким, как мобильный телефон, ни таким громоздким, как ноутбук. iPad решает эту проблему. проблема в самый раз.

Однако упадок планшетных компьютеров происходит именно из-за их умеренных размеров. В то время как планшетные компьютеры становятся популярными, смартфоны также быстро эволюционируют в сторону «больших экранов». От первоначального сужения верхней и нижней границ до появления полноэкранных дизайнов, появления вырезов и экранов с дырочками, а теперь и до четырех сторон одинаковой ширины, благодаря таким технологиям, как COF и COP, соотношение переднего экрана современных смартфонов приближается к 95%, площадь дисплея около 6,9 дюйма приближается к пределу, который можно держать одной рукой.

Другими словами, с момента выпуска iPad, который сделал планшетные компьютеры популярными, площадь дисплея экранов мобильных телефонов стала в четыре раза больше. Это не считая мобильных телефонов со складным экраном, размер экрана которых может достигать почти 8. дюймы. Говоря о планшетных компьютерах, давайте в качестве примера возьмем iPad.В 2024 году это все равно будет «планшетный компьютер», который все помнят, сохраняя площадь дисплея около 10 дюймов, хотя он также предоставляет варианты большего размера, например 12,9 дюйма, но увеличение веса еще больше ослабляет преимущество портативности.

В дополнение к все более крупным экранам смартфонов, которые не следуют военной этике,Тенденция тонких и легких ноутбуков также вытесняет жизненное пространство планшетных компьютеров.Тем более, что многие тонкие и легкие ноутбуки начинают стремиться к весу менее 1 кг по сравнению с планшетом, основная функция которого — развлечение и который может учитывать только небольшую производительность, каждый надеется получить достаточно тонкий и легкий инструмент для повышения производительности. и он также может посмотреть видео.

Поэтому позиционирование планшетных компьютеров постепенно изменилось от первоначального «пустого пути» к «двусторонней атаке».Аналитики IDC заявили, что с ростом популярности «фаблетов» (то есть смартфонов с экраном большего размера) сценарии использования планшетных компьютеров были размыты, и потребители более склонны покупать больше портативных устройств, а не устройств с аналогичными функциями, но большего размера. .

Почему рынок восстановился, хотя предполагалось, что ему придет конец?

В 2024 году продукты для планшетных компьютеров, которые и без того не были многообещающими, переживают возрождение.

Согласно данным, опубликованным Canalys, мировые поставки планшетов в первом квартале 2024 года увеличились незначительно — на 1%, достигнув 33,7 млн ​​единиц. Инсайдеры отрасли заявили: «Этот феномен роста произошел после четырех кварталов подряд спада в годовом исчислении. Основными причинами этого являются восстановление потребительских расходов и стабилизация мировой экономики. Такие результаты обусловлены множеством положительных факторов. совокупное действие факторов».

Химани Мукка, менеджер по исследованиям Canalys, сказал: «Индустрия планшетов переживает позитивный старт в 2024 году, и после трудного 2023 года оставшаяся часть года должна принести дальнейшее облегчение. Несмотря на потребительский спрос на планшеты, расходы остаются осторожными в течение длительного времени. , но новые участники рынка инвестируют в эту сферу, в то время как традиционные тяжеловесы внедряют инновации, чтобы стимулировать интерес клиентов и стимулировать новые варианты использования».

С точки зрения доли рынка бренда, Apple, как пионер рынка планшетных компьютеров, по-прежнему сохраняет лидерство благодаря своей полной аппаратной экосистеме и уникальным iPad. Поставки iPad OS составляют 12 миллионов единиц, что составляет 36% доли рынка, но ей необходимо. Обратите внимание, что продажи iPad упали на 13,9% в годовом исчислении.

Химани Мукка отметил: «Ожидается, что Apple внедрит двухслойный OLED-экран в iPad Pro, что станет важной вехой в предпочтениях крупных производителей планшетов к технологиям отображения. Ожидается, что благодаря постепенному восстановлению рынок планшетов стабилизируется на уровне. выше допандемического уровня».

Из этого видно, чтоСнижение производительности Apple в первом квартале отчасти было связано с отсутствием новых продуктов, а пользователи заняли выжидательную позицию.Среди ТОП-5 производителей Samsung в основном сохранила масштабы продаж, а восстановление рынка в основном происходит за счет Huawei, занимающей третье место, и Lenovo, занимающей четвертое место. Их поставки составили 2,7 млн ​​единиц и 2,1 млн единиц соответственно в годовом исчислении. Годовой рост составил 70% и 13% соответственно, но по сравнению с совокупной долей рынка Apple и Samsung, составляющей 55%, разрыв все еще остается большим.

Вступая во второй квартал, восстановление рынка планшетов продолжается.Данные, опубликованные IDC, показывают, что поставки мирового рынка планшетов во втором квартале 2024 года составили 34,4 миллиона единиц, что на 22,1% больше, чем в прошлом году.

Анализ приложения Titanium Media показывает, что:Высокий рост рынка обусловлен многими причинами. Прежде всего, это связано с холодным рынком в тот же период прошлого года.Вы знаете, поставки на рынок за тот же период 2021 года достигли 40,4 млн единиц. В то же время Apple, Samsung и Huawei в этот период интенсивно обновляли свои продукты. Благодаря обновлениям продуктов от ведущих производителей, наступлению цикла замены на рынке и пополнению запасов также прогнозируется рост рынка.

Если посмотреть на других производителей, то поставки Apple в другие регионы за пределами Китая увеличились благодаря сильным обновлениям трех серий iPad и, наконец, достигли 12,3 миллиона единиц, достигнув годового роста на 18,2%. Компания Samsung, занимающая второе место, по-прежнему выглядит прохладно, но среди ТОП-5 Xiaomi также вытеснила Amazon в последнем квартале и вошла в пятерку лидеров в мире с поставками в 2 миллиона единиц.

Приложение TMTpost Media отмечает, что Lenovo, Huawei и Xiaomi продемонстрировали хороший рост поставок в этом квартале: рост продаж в годовом исчислении составил 16,7%, 40,3% и 94,7% соответственно. Конечно, рост продаж этих китайских брендов. также следует за статистическим периодом, связанным с «618 Торговым фестивалем».С запуском новых продуктов и усилением рекламных акций рынок планшетов вновь привлек к себе все большее внимание пользователей.

Кроме того, TMTpost Media APP также узнала, что многие производители все еще ускоряют свое внедрение в этом направлении. Руководитель мобильного телефона одного бренда сказал в разговоре: «В настоящее время пользователи уделяют все больше внимания взаимосвязанному экологическому опыту между продуктами. одной и той же марки, особенно для студентов. Молодые люди часто имеют в руках более одного электронного устройства, поэтому существует спрос на «семейные ведра». Кроме того, им также нужна поддержка портативных устройств с большим экраном. устройств для обучения и развлечений в повседневной жизни, поэтому я думаю, что рынок планшетов растет».

Вернуться на вершину сложно, планшетным компьютерам всё равно не избежать «конфуза»

Благодаря множеству благоприятных факторов планшетные компьютеры, кажется, «возвращаются к жизни», но с точки зрения долгосрочной перспективы развития TMTpost Media APP по-прежнему считает, чтоТрудно избавиться от ярлыка «неудобный».Как упоминалось ранее, за восстановлением рынка в этом году на уровне данных стоит множество факторов, наиболее важным из которых является то, что «показатели в 2023 году будут слишком плохими».

С точки зрения продуктов и технологий, Apple, Huawei и многие производители Android в этом году практически полностью остановились на планшетах с новейшей SoC, лучшим экраном, более низкой ценой, большим размером экрана и лучшей кросс-терминальной экосистемой. Улучшен и даже добавлен генеративный искусственный интеллект в качестве функционального преимущества.

Но даже в этом случае это лишь возвращает рынок к тому же периоду 2018 года, который был минимумом колебаний рынка планшетов. Почти наверняка, если бы не внезапный взрыв спроса на онлайн-обучение и удаленную работу в 2019 году, кривая развития планшетных компьютеров продолжила бы снижаться.

Аналитики Forrester также отмечают, что, хотя Apple и другие производители продолжают выпускать новые модели, эти новинки не имеют существенных улучшений в функциональности и пользовательском опыте по сравнению с предыдущими поколениями и, следовательно, не могут стимулировать крупномасштабный рыночный спрос.

В конце концов, планшетный компьютер, возможно, и был в определенной степени «незаменимым», когда его изобрели, но сейчас его слишком легко заменить.

По портативности и удобству планшеты не уступают мобильным телефонам. По производительности и эффективности работы они не могут сравниться с ПК. Кроме того, за более чем десять лет разработки не появилось ни одного «убийственного приложения». «специально для планшетов. Приложения, работающие на них, представляют собой либо «версию с большим экраном», перенесенную с мобильного телефона, либо «облегченную версию», упрощенную с ПК. Это основная причина, по которой ее критиковали и сокращали. к «артефакту, питающемуся пылью».

До тех пор, пока планшетные компьютеры не исчезнут из поля зрения людей, они не смогут избавиться от смущающего ярлыка «высокий или низкий».(Эта статья была впервые опубликована в приложении Titanium Media автором/редактором Дэн Цзяньюнь/Чжун И)