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Bei der Suche nach „digitalen Produkten, die leicht zu verstauben sind“ auf sozialen Plattformen wie Zhihu und Xiaohongshu stehen zwei Produkte fast immer auf der Liste. Das eine ist der Kindle-E-Reader, der als „bestes Instant-Nudel-Cover“ bekannt ist. Das andere ist ein Tablet-Computer, der oft als „Produktivität vor dem Kauf, iQiyi nach dem Kauf“ belächelt wird.

Aus globaler Verkaufsperspektive haben Tablet-Computer seit der Veröffentlichung des iPad im Jahr 2010 durch Apple schnell die erste rasante Wachstumsphase erreicht. Bis Ende 2014 lag das jährliche Verkaufsvolumen bei 230 Millionen Einheiten, was die Analysten von Canalys zu einer optimistischen Prognose veranlasste, dass „der Tablet-Marktabsatz den der Personal-PCs übertreffen wird“.

Aber niemand hatte damit gerechnet, dass 2014 der letzte Höhepunkt für Tablet-Computer sein würde. In den folgenden fünf Jahren gingen die Tablet-Verkäufe um fast 40 % zurück.In den letzten zwei Jahren erholte sich auch der Tablet-Markt kurzzeitig, angekurbelt durch die Nachfrage nach Online-Bildung und Fernarbeit. Seit 2021 ist es jedoch wieder auf einem Tiefpunkt, und 2023 ist ein „Rekordtief“ von 135 Millionen Einheiten entstanden, das gegenüber dem Höchststand um fast 100 Millionen Einheiten zurückgegangen ist.Angesichts der zunehmenden Verbreitung großformatiger Mobiltelefone und dünner und leichter PCs scheinen Tablets nicht in der Lage zu sein, sich dagegen zu wehren.

Warum fressen Tabletten Staub? Wird es aus dem Horizont der Verbraucher verschwinden?

Erfolg ist auch eine „große Leinwand“, Misserfolg ist auch eine „große Leinwand“

Denken Sie daran, als Steve Jobs im Januar 2010 das iPad herausbrachte, beschrieb er es als „ein erstaunliches und revolutionäres Gerät“ und sagte, dass das iPad Apples bestes Verständnis dafür sei, „welche Art von Gerät“ Verbraucher wollen. Er betonte, dass das iPad ein Gerät sei, das irgendwo zwischen einem Smartphone und einem Laptop angesiedelt sei, aber „intimer und intuitiver“ sei als beides und sich daher perfekt für Aufgaben wie Surfen im Internet, E-Mail, Fotos, Videos und Musik eignet.

Wenn man es damals betrachtet,Jobs hat tatsächlich einen „Breakout-Track“ für den Tablet-Computer gefundenIm Vergleich zum iPhone 3GS, das damals nur über einen 3,5-Zoll-Bildschirm verfügte, bot der 9,7-Zoll-Bildschirm des ursprünglichen iPad eine größere Anzeigefläche als ein Smartphone, war aber leichter und einfacher zu transportieren als ein Laptop. Dies ermöglicht Benutzern das einfache Durchsuchen und Bedienen von Inhalten unterwegs, zu Hause oder im Büro, z. B. das Anzeigen von Webseiten, das Ansehen von Filmen, das Spielen von Spielen usw.

Man kann sagen, dass der schnelle Erfolg von Tablet-Computern nach ihrer Markteinführung vor allem auf die im Vergleich zu Mobiltelefonen größere Bildschirmgröße zurückzuführen ist.Auch Michael Gartenberg, ehemaliger Marketingleiter von Apple, sagte: „Der Erfolg des iPad besteht darin, dass es einen leeren Markt füllt. Dieser Markt braucht ein Gerät, das weder so klein wie ein Mobiltelefon noch so sperrig wie ein Notebook ist. Das iPad löst.“ das Problem genau richtig.

Der Rückgang der Tablet-Computer ist jedoch gerade auf ihre moderate Größe zurückzuführen. Während Tablet-Computer immer beliebter werden, entwickeln sich auch Smartphones rasant in Richtung „großer Bildschirme“. Von der anfänglichen Verschmälerung der oberen und unteren Ränder über die Einführung von Vollbilddesigns, dem Aufkommen von Kerben und gelochten Bildschirmen bis hin zu vier Seiten gleicher Breite durch Technologien wie COF und COP Das Frontbildschirmverhältnis heutiger Smartphones liegt bei nahezu 95 %, die Displayfläche von etwa 6,9 Zoll nähert sich der Grenze, die man mit einer Hand halten kann.

Mit anderen Worten: Seit der Veröffentlichung des iPad, das Tablet-Computer populär machte, ist die Anzeigefläche von Mobiltelefonen viermal größer geworden. Dies gilt nicht für Mobiltelefone mit Klappbildschirm, die eine Bildschirmgröße von fast 8 haben können Zoll. Betrachten wir Tablet-Computer als Beispiel: das iPad.Auch im Jahr 2024 wird es der „Tablet-Computer“ sein, an den sich jeder erinnert, wobei eine Anzeigefläche von etwa 10 Zoll beibehalten wird, obwohl es auch größere Größenoptionen bietet, wie z. B. 12,9 Zoll, aber die Gewichtszunahme schwächt den Vorteil der Tragbarkeit weiter.

Zusätzlich zu den immer größeren Bildschirmen von Smartphones, die keiner kriegerischen Ethik folgen,Der Trend zu dünnen und leichten Notebooks verdrängt auch den Lebensraum von Tablet-Computern.Besonders da viele dünne und leichte Notebooks ein Gewicht von weniger als 1 kg anstreben, im Vergleich zu einem Tablet, dessen Hauptfunktion die Unterhaltung ist und das nur geringe Produktivität berücksichtigen kann, hofft jeder auf ein Produktivitätstool, das dünn und leicht genug ist. und es kann auch das Video ansehen.

Daher hat sich die Positionierung von Tablet-Computern allmählich von der anfänglichen „leeren Spur“ zu einem „zweiseitigen Angriff“ gewandelt.IDC-Analysten sagten, dass mit der Beliebtheit von „Phablets“ (d. h. Smartphones mit größeren Bildschirmgrößen) die Nutzungsszenarien von Tablet-Computern untergraben wurden und Verbraucher eher dazu geneigt seien, mehr tragbare Geräte zu kaufen, als eines mit ähnlichen Funktionen, aber einem größeren Tablet .

Warum erholte sich der Markt, als er eigentlich zu Ende gehen sollte?

Zu Beginn des Jahres 2024 erleben Tablet-Computer-Produkte, die ohnehin nicht vielversprechend waren, ein Revival.

Nach Angaben von Canalys stiegen die weltweiten Tablet-Lieferungen im ersten Quartal 2024 leicht um 1 % und erreichten 33,7 Millionen Einheiten. Brancheninsider sagten: „Dieses Wachstumsphänomen trat auf, nachdem es vier Quartale in Folge im Jahresvergleich zu Rückgängen gekommen war. Die Hauptgründe dafür sind die Erholung der Verbraucherausgaben und die Stabilisierung der Weltwirtschaft. Solche Ergebnisse profitieren von einer Vielzahl positiver Faktoren.“ die kombinierte Wirkung von Faktoren.“

Himani Mukka, Forschungsleiter bei Canalys, sagte: „Die Tablet-Branche hat einen positiven Start ins Jahr 2024 hingelegt und nach einem schwierigen Jahr 2023 sollte der Rest des Jahres weitere Entspannung bringen. Trotz der Verbrauchernachfrage nach Tablets bleiben die Ausgaben noch lange zurückhaltend.“ , aber neue Marktteilnehmer haben in diesen Bereich investiert, während traditionelle Schwergewichte Innovationen einführen, um das Kundeninteresse zu wecken und neue Anwendungsfälle voranzutreiben.“

Was den Marktanteil der Marke angeht, behauptet Apple als Pionier des Tablet-Computer-Marktes mit seinem kompletten Hardware-Ökosystem und dem einzigartigen iPad-Betriebssystem immer noch seinen Vorsprung. Die iPad-Auslieferungen belaufen sich auf 12 Millionen Einheiten, was 36 % des Marktanteils ausmacht, aber es braucht Beachten Sie, dass die iPad-Verkäufe im Jahresvergleich um 13,9 % zurückgingen.

Himani Mukka erwähnte: „Apple wird voraussichtlich einen zweischichtigen OLED-Bildschirm im iPad Pro einführen, was einen wichtigen Meilenstein für die Vorliebe der großen Tablet-Hersteller für Display-Technologie darstellt. Unterstützt durch eine allmähliche Erholung wird sich der Tablet-Markt voraussichtlich stabilisieren.“ über dem Niveau vor der Pandemie.“

Daraus ist ersichtlich, dassDer Leistungsrückgang von Apple im ersten Quartal war unter anderem auf den Mangel an neuen Produkten zurückzuführen und die Nutzer waren eher abwartend eingestellt.Unter den TOP5-Herstellern hat Samsung seine Verkaufszahlen im Wesentlichen beibehalten, und die Markterholung kommt hauptsächlich von Huawei, das auf dem dritten Platz liegt, und Lenovo, das auf dem vierten Platz liegt. Ihre Auslieferungen beliefen sich im Jahresvergleich auf 2,7 Millionen bzw. 2,1 Millionen Einheiten. Jahreszuwachs von 70 % bzw. 13 %, aber verglichen mit dem gemeinsamen Marktanteil von Apple und Samsung von 55 % besteht immer noch eine große Lücke.

Zu Beginn des zweiten Quartals setzt sich die Erholung des Tablet-Marktes fort.Von IDC veröffentlichte Daten zeigen, dass die weltweiten Auslieferungen auf dem Tablet-Markt im zweiten Quartal 2024 34,4 Millionen Einheiten betrugen, was einem Wachstum von 22,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die Analyse der Titanium Media APP geht davon aus, dassDas hohe Wachstum des Marktes ist auf viele Ursachen zurückzuführen. Erstens ist es auf den kalten Markt im gleichen Zeitraum des Vorjahres zurückzuführen.Sie wissen, dass die Marktauslieferungen im gleichen Zeitraum im Jahr 2021 40,4 Millionen Einheiten erreichten. Gleichzeitig haben Apple, Samsung und Huawei ihre Produkte in diesem Zeitraum intensiv aktualisiert. Angetrieben durch Produktaktualisierungen führender Hersteller, den Beginn des Marktaustauschzyklus und die Auffüllung der Lagerbestände ist auch ein Marktwachstum absehbar.

Betrachtet man verschiedene Hersteller, so stiegen die Auslieferungen von Apple in anderen Regionen außerhalb Chinas mit den starken Updates der drei iPad-Serien und erreichten schließlich 12,3 Millionen Einheiten, was einem Wachstum von 18,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Samsung, das auf dem zweiten Platz liegt, ist noch verhalten, aber unter den TOP5 hat Xiaomi im letzten Quartal auch Amazon abgelöst und ist mit Auslieferungen von 2 Millionen Einheiten weltweit in die Top 5 vorgedrungen.

TMTpost Media APP stellte fest, dass Lenovo, Huawei und Xiaomi in diesem Quartal alle ein gutes Wachstum bei den Auslieferungen verzeichneten, mit Umsatzsteigerungen von 16,7 %, 40,3 % bzw. 94,7 %. Natürlich ist das Umsatzwachstum dieser chinesischen Marken folgt auch dem statistischen Zeitraum im Zusammenhang mit dem „618 Shopping Festival“.Mit der Einführung neuer Produkte und der Verstärkung der Werbeaktionen hat der Tablet-Markt wieder zunehmende Aufmerksamkeit bei den Nutzern erhalten.

Darüber hinaus erfuhr TMTpost Media APP auch, dass viele Hersteller ihren Einsatz in diesem Bereich immer noch beschleunigen. Ein Mobiltelefonmanager einer bestimmten Marke sagte in einem Gespräch: „Derzeit legen Benutzer immer mehr Wert auf das vernetzte ökologische Erlebnis zwischen Produkten.“ der gleichen Marke, insbesondere für Studenten, die oft mehr als ein elektronisches Gerät in der Hand haben, daher besteht eine Nachfrage nach „Familieneimern“. Darüber hinaus benötigen sie auch die Unterstützung eines tragbaren Großbildschirms Daher denke ich, dass der Tablet-Markt wächst. Es gibt Anzeichen für eine Erholung.“

Es ist schwer, wieder auf den Höhepunkt zu kommen, Tablet-Computer können sich der „Peinlichkeit“ immer noch nicht entziehen.

Begünstigt durch viele positive Faktoren scheinen Tablet-Computer „wieder zum Leben zu erwachen“, aber aus einer langfristigen Entwicklungsperspektive glaubt TMTpost Media APP immer noch daranEs ist schwer, das Etikett „peinlich“ loszuwerden.Wie bereits erwähnt, gibt es auf Datenebene viele Faktoren für die diesjährige Markterholung, von denen der wichtigste ist: „Die Leistung im Jahr 2023 wird zu schlecht sein.“

Aus Produkt- und Technologiesicht setzen Apple, Huawei und viele Android-Hersteller in diesem Jahr fast ausschließlich auf Tablets, mit dem neuesten SoC, dem besten Bildschirm, niedrigerem Preis, größerer Bildschirmgröße und einem besseren terminalübergreifenden Ökosystem. Verbesserte und sogar generative KI als funktionales Verkaufsargument hinzugefügt.

Aber dennoch führt dies den Markt nur auf den gleichen Zeitraum im Jahr 2018 zurück, der den Tiefpunkt der Schwankungen auf dem Tablet-Markt markierte. Es ist fast sicher, dass die Entwicklungskurve von Tablet-Computern ohne die plötzliche Explosion der Nachfrage nach Online-Bildung und Fernarbeit im Jahr 2019 weiter zurückgegangen wäre.

Forrester-Analysten haben außerdem darauf hingewiesen, dass Apple und andere Hersteller zwar weiterhin neue Modelle auf den Markt bringen, diese neuen Produkte jedoch im Vergleich zu früheren Generationen keine wesentlichen Verbesserungen in Funktionalität und Benutzererfahrung aufweisen und daher keine große Marktnachfrage ankurbeln können.

Schließlich mag der Tablet-Computer bei seiner Erfindung bis zu einem gewissen Grad „unersetzlich“ gewesen sein, aber jetzt ist er zu einfach zu ersetzen.

In puncto Portabilität und Komfort sind Tablets nicht so gut wie Mobiltelefone. In puncto Produktivität und Arbeitseffizienz sind sie zudem nicht mit PCs zu vergleichen. Außerdem gab es in mehr als zehn Jahren Entwicklungszeit keine „Killeranwendung“. " speziell für Tablets. Bei den darauf laufenden APPs handelt es sich entweder um eine „Großbildversion“, die von einem Mobiltelefon übertragen wurde, oder um eine „leichte Version“, die von einem PC vereinfacht wurde. Dies ist der Hauptgrund, warum es kritisiert und reduziert wurde zu einem „staubfressenden Artefakt“.

Solange Tablet-Computer nicht eines Tages aus dem Blickfeld der Menschen verschwinden, werden sie das peinliche Etikett „hoch oder niedrig“ nicht loswerden.(Dieser Artikel wurde zuerst auf Titanium Media APP vom Autor/Herausgeber Deng Jianyun/Zhong Yi veröffentlicht)