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Zhihu や Xiaohongshu などのソーシャル プラットフォームで「ホコリを食べやすいデジタル製品」を検索すると、必ずと言っていいほど 2 つの製品がリストに表示されます。1 つは「最高のインスタント ヌードル カバー」として知られる Kindle 電子書籍リーダーです。もう 1 つは、「買う前の生産性、買った後の iQiyi」とよく揶揄されるタブレット コンピューターです。

世界的な売上高の観点から見ると、タブレット コンピュータは、Apple が 2010 年に iPad を発売して以来、すぐに最初の急成長期に入りました。 2014年末時点での年間販売台数は2億3000万台に達しており、Canalysのアナリストらは「タブレット市場の売り上げは個人用PCを超えるだろう」と楽観的な予測を立てている。

しかし、2014 年がタブレット コンピューターにとって最後のハイライトとなるとは誰も予想していませんでしたが、その後 5 年間でタブレットの売上は 40% 近く減少しました。過去 2 年間、オンライン教育とリモート勤務の需要に刺激されて、タブレット市場も一時的に回復しました。しかし、2021年から再び谷に陥り、2023年には1億3500万台の販売台数がピークから1億台近く減少した。大画面の携帯電話や薄型軽量の PC の侵食に直面して、タブレットには反撃する力がないようです。

なぜタブレットは粉塵を食べるのでしょうか？消費者の視野から消え去ってしまうのでしょうか？

成功も「大画面」、失敗も「大画面」

スティーブ・ジョブズが 2010 年 1 月に iPad をリリースしたとき、それを「驚くべき革新的なデバイス」と表現し、消費者が「どのような種類のデバイス」を望んでいるのかを Apple が最もよく理解していると述べたことを思い出してください。同氏は、iPad はスマートフォンとラップトップの中間に位置するデバイスであるが、どちらよりも「親密で直感的」であり、Web ブラウジング、電子メール、写真、ビデオ、音楽などのタスクに最適であると強調しました。

当時を見てみると、ジョブズはタブレットコンピュータの「画期的な軌道」を見つけた同時代の画面が 3.5 インチしかなかった iPhone 3GS と比較すると、初代 iPad の 9.7 インチ画面はスマートフォンよりも大きな表示領域を提供しましたが、ラップトップよりも軽くて持ち運びが簡単でした。これにより、ユーザーは、Web ページの表示、映画の視聴、ゲームのプレイなど、外出先、自宅、オフィスにいても簡単にコンテンツを閲覧および操作できるようになります。

タブレット コンピュータが市場に導入されてから急速に成功したのは、主に携帯電話に比べて画面サイズが大きいためであると言えます。Appleの元マーケティングディレクター、マイケル・ガーテンバーグ氏も、「iPadの成功は、空白の市場を埋めることだ。この市場は、携帯電話ほど小さくも、ノートブックほど大きくもないデバイスを必要としている。iPadは、この問題を解決する」と述べた。まさにこの問題。

しかし、タブレットコンピュータの衰退は、まさにその適度なサイズのためです タブレットコンピュータが普及する一方で、スマートフォンも「大画面化」に向けて急速に進化しています。初期の上下境界線の狭小化から、フルスクリーン デザインの導入、ノッチやホールパンチ スクリーンの登場、そして現在では COF や COP などの技術により、4 辺が同じ幅になりました。現在のスマートフォンの前面画面比率は95％に近く、約6.9インチの表示領域は片手で持つ限界に近づいています。

つまり、タブレット型コンピュータが普及したiPadの発売以来、携帯電話の画面表示面積は4倍になっており、これには画面サイズが8倍近い折りたたみ式携帯電話は含まれていません。インチ。タブレット コンピューターについて、iPad を例に挙げてみましょう。2024年になっても、誰もが思い出す「タブレットコンピュータ」、約10インチの表示領域を維持しますが、12.9インチなどのより大きなサイズのオプションもありますが、重量の増加により携帯性の利点がさらに弱まります。

武道にそぐわないスマートフォンの大画面化に加え、ノートブックの薄型軽量化の傾向も、タブレット コンピューターの居住スペースを圧迫しています。特に、多くの薄型軽量ノートブックが 1 kg 未満の重量を目指して努力し始めているため、エンターテイメントが主な機能で軽い生産性しか考慮できないタブレットと比較して、誰もが十分に薄くて軽い生産性ツールを手に入れることを望んでいます。ビデオを見ることもできます。

このため、タブレット端末の位置付けは、当初の「空白軌道」から「双方向攻撃」へと徐々に変化してきました。IDCアナリストは、「ファブレット」（つまり、より大きな画面サイズのスマートフォン）の人気により、タブレットコンピュータの使用シナリオが侵食されており、消費者は同様の機能を備えたデバイスよりも、より多くのポータブルデバイスを購入する傾向にあると述べています。 。

終わりに近づいているはずの市場がなぜ回復したのでしょうか?

2024年に入り、期待が薄れていたタブレット型コンピューター製品が復活しつつある。

Canalys が発表したデータによると、世界のタブレット出荷台数は 2024 年第 1 四半期にわずか 1% 増加し、3,370 万台に達しました。業界関係者らは、「この成長現象は、4四半期連続で前年同期比減少が続いた後に起きた。その主な理由は、個人消費の回復と世界経済の安定である。このような業績は、さまざまなプラス要因の恩恵を受けている」と述べた。要因の複合効果。」

Canalysのリサーチマネージャー、ヒマニ・ムッカ氏は、「タブレット業界は2024年に前向きなスタートを切っており、困難な2023年を経て、今年の残りはさらに安心感をもたらすだろう。タブレットに対する消費者の需要にもかかわらず、支出は長期にわたって慎重なままである」と述べた。しかし、新規市場参入者がこの分野に投資している一方、伝統的な大手企業は顧客の関心を刺激し、新しいユースケースを推進するために革新を行っています。」

ブランド市場シェアの点では、タブレットコンピュータ市場のパイオニアとして、Apple はその完全なハードウェアエコシステムと独自の iPad OS で依然としてリードを維持しています。 iPad の出荷台数は 1,200 万台で、市場シェアの 36% を占めていますが、必要なニーズがあります。なお、iPadの売上は前年比13.9％減少した。

Himani Mukka 氏は次のように述べています。「Apple は iPad Pro に 2 層 OLED スクリーンを採用すると予想されており、これは主要なタブレット メーカーのディスプレイ技術に対する重要なマイルストーンとなるでしょう。タブレット市場は緩やかな回復に支えられ、安定すると予想されます。」パンデミック前のレベルを上回っています。」

このことからわかることは、第１・四半期のアップルの業績低迷は新製品の不足が一因で、ユーザーは様子見姿勢を強めていた。TOP5メーカーのうちサムスンはほぼ売上規模を維持しており、市場の回復は主に3位のファーウェイと4位のレノボによるもので、出荷台数はそれぞれ前年同期比で270万台、210万台となった。それぞれ 70% と 13% 増加しましたが、Apple と Samsung の市場シェアを合わせた 55% と比較すると、まだ大きな差があります。

第2四半期に入り、タブレット市場の回復は続き、IDCが発表したデータによると、2024年第2四半期の世界のタブレット市場出荷台数は3,440万台で、前年同期比22.1％増加した。

Titanium Media APP 分析では、次のように考えられます。市場の高い成長には多くの要因があります。まず第一に、前年同期の市場の冷え込みによるものです。ご存知のとおり、2021 年の同時期の市場出荷台数は 4,040 万台に達しました。同時に、Apple、Samsung、Huawei はいずれもこの期間に自社製品を集中的にアップデートしており、主要メーカーの製品アップデート、市場の買い替えサイクルの到来、在庫補充によって市場の成長も予測されます。

メーカー別に見ると、Appleの出荷台数はiPad 3シリーズの強力なアップデートにより中国以外の地域でも増加し、最終的には1,230万台に達し、前年比18.2%の成長を達成しました。 2位のサムスンはまだ低迷しているが、TOP5の中ではシャオミも前四半期にアマゾンに代わって出荷台数200万台で世界トップ5に入った。

TMTpost Media APP は、Lenovo、Huawei、Xiaomi がいずれもこの四半期の出荷台数で好調な伸びを示し、売上高がそれぞれ前年比で 16.7%、40.3%、94.7% 増加したことに注目しました。 もちろん、これらの中国ブランドの売上高も伸びています。 「618ショッピングフェスティバル」に関連する統計期間も同様です。新製品の発売やプロモーションの強化により、タブレット市場は再びユーザーからの注目を集めています。

さらに、TMTpost Media APP は、多くのメーカーがこの分野での展開を依然として加速していることも知りました。あるブランドの携帯電話幹部は会話の中で次のように述べました。「現在、ユーザーは製品間の相互接続されたエコロジー体験にますます注目しています。特に大学生の場合、複数の電子機器を手に持つことが多いため、「ファミリーバケツ」の需要もある。また、持ち運び可能な大画面のサポートも必要としている。日常生活における学習や娯楽のためのデバイスが増えているため、タブレット市場は成長の兆しがあると考えています。」

ピークに戻るのは難しい、タブレットPCは依然として「恥ずかしさ」から逃れられない

多くの有利な要因に後押しされて、タブレット コンピューターは「復活」しているように見えますが、長期的な開発の観点から見ると、TMTpost Media APP はまだそう信じています。「気まずい」というレッテルを払拭するのは難しい。前述したように、今年の市場回復の背景にはデータレベルで多くの要因があるが、その中で最も重要なのは「2023年の業績が悪すぎる」ということだ。

製品とテクノロジーの観点から見ると、Apple、Huawei、および多くの Android メーカーは今年、最新の SoC、最高の画面、低価格、より大きな画面サイズ、より優れたクロスターミナル エコシステムを備えたタブレットにほぼ「全力」で取り組んでいます。機能的なセールス ポイントとして生成 AI を改善し、さらに追加しました。

しかし、たとえそうだとしても、これは市場がタブレット市場の波乱の谷だった2018年の同時期に戻るだけだ。 2019 年にオンライン教育とリモートワークの需要が突然爆発しなければ、タブレット コンピューターの開発曲線は低下し続けていたことはほぼ確実です。

Forresterのアナリストらはまた、Appleや他のメーカーは引き続き新モデルを発売しているが、これらの新製品は前世代と比べて機能やユーザーエクスペリエンスが大幅に向上しておらず、したがって大規模な市場需要を刺激することができないと指摘している。

結局のところ、タブレット コンピューターは、発明された当時はある程度「代替不可能」だったかもしれませんが、今ではあまりにも簡単に代替できなくなっています。

タブレットは、携帯性や利便性の点では携帯電話に劣り、生産性や作業効率の点でも PC に匹敵するものではありません。また、10 年以上の開発の中で「キラー アプリケーション」も存在しません。 「特にタブレット向け。その上で動作するアプリは、携帯電話から移植された「大画面版」か、PCから簡略化された「軽量版」のどちらかです。これが批判され縮小された根本的な理由です。 「塵を食べるアーティファクト」に。

タブレットコンピュータが人々の目から消えるその日まで、タブレットコンピュータは「高いか低いか」という恥ずかしいレッテルを取り除くことはできないだろう。(この記事は、著者/編集者のDeng Jianyun/Zhong YiによってTitanium Media APPで初めて公開されました)