uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kun etsit "helposti syötäviä digitaalisia tuotteita" sosiaalisilla alustoilla, kuten Zhihu ja Xiaohongshu, luettelossa on melkein aina kaksi tuotetta, joista toinen on "parhaana pikanuudelipäällisenä" tunnettu sähköinen lukulaite. Toinen on tablettitietokone, jota usein pilkataan "tuottavuus ennen ostamista, iQiyi oston jälkeen".

Maailmanlaajuisen myynnin näkökulmasta tablettitietokoneet ovat nopeasti alkaneet ensimmäiseen nopeaan kasvuun sen jälkeen, kun Apple julkaisi iPadin vuonna 2010. Vuoden 2014 loppuun mennessä vuotuinen myyntimäärä oli 230 miljoonaa yksikköä, mikä sai Canalysin analyytikot esittämään optimistisen ennusteen, jonka mukaan "tablettimarkkinoiden myynti ylittää henkilökohtaiset PC:t".

Mutta kukaan ei odottanut, että 2014 olisi tablettitietokoneiden viimeinen kohokohta. Seuraavien viiden vuoden aikana tablettien myynti laski lähes 40 %.Kahden viime vuoden aikana verkkokoulutuksen ja etätyöskentelyn kysynnän vauhdittamana myös tablettimarkkinat elpyivät hetkellisesti. Se on kuitenkin pudonnut aallonpohjaan vuodesta 2021 lähtien, ja 2023 on luonut "ennätysalhaisen" 135 miljoonan kappaleen myynti on pudonnut lähes 100 miljoonalla yksiköllä.Suurinäyttöisten matkapuhelinten ja ohuiden ja kevyiden PC-tietokoneiden tunkeutuessa tableteilla ei näytä olevan voimaa taistella vastaan.

Miksi tabletit syövät pölyä? Haihtuuko se kuluttajien horisontista?

Menestys on myös "iso näyttö", epäonnistuminen on myös "iso näyttö"

Muista, kun Steve Jobs julkaisi iPadin tammikuussa 2010, hän kuvaili sitä "hämmästyttäväksi ja vallankumoukselliseksi laitteeksi" ja sanoi, että iPad oli Applen paras ymmärrys siitä, millaisen laitteen kuluttajat haluavat. Hän korosti, että iPad on laite, joka on jossain älypuhelimen ja kannettavan tietokoneen välissä, mutta on "intiimimpi ja intuitiivisempi" kuin kumpikaan, mikä tekee siitä täydellisen tehtäviin, kuten web-selailuun, sähköpostiin, valokuviin, videoihin ja musiikkiin.

Katsoessaan sitä siihen aikaan,Jobs löysi "purkautumisradan" tablettitietokoneelleVerrattuna iPhone 3GS:ään, jossa oli vain 3,5 tuuman näyttö samaan aikaan, alkuperäisen iPadin 9,7 tuuman näyttö tarjosi suuremman näyttöalueen kuin älypuhelimessa, mutta oli kevyempi ja helpompi kuljettaa kuin kannettava tietokone. Tämän avulla käyttäjät voivat helposti selata ja käyttää sisältöä liikkeellä ollessaan, kotona tai toimistossa, kuten katsomalla verkkosivuja, katsomalla elokuvia, pelaamalla pelejä jne.

Voidaan sanoa, että tablettitietokoneiden nopea menestys markkinoille tulon jälkeen johtuu pääasiassa sen suuremmasta näytön koosta verrattuna matkapuhelimiin.Applen entinen markkinointijohtaja Michael Gartenberg sanoi myös: "iPadin menestys on se, että se täyttää tyhjät markkinat. Nämä markkinat tarvitsevat laitteen, joka ei ole yhtä pieni kuin matkapuhelin eikä niin iso kuin kannettava tietokone. iPad ratkaisee ongelma juuri oikea."

Tablettitietokoneiden väheneminen johtuu kuitenkin nimenomaan niiden maltillisesta koosta. Vaikka tabletit ovat yleistymässä, myös älypuhelimet kehittyvät nopeasti kohti "suuria näyttöjä". Alkuperäisestä ylä- ja alareunojen kaventumisesta koko näytön suunnitteluun, lovien ja rei'itysverkkojen syntymiseen ja nyt saman leveyden neljälle sivulle COF:n ja COP:n kaltaisten teknologioiden kautta. Tämän päivän älypuhelimien etunäytön suhde on lähes 95 %, noin 6,9 tuuman näyttöalue lähestyy yhdellä kädellä pitämisen rajaa.

Toisin sanoen tablettitietokoneista suositun iPadin julkaisun jälkeen matkapuhelinten näyttöalue on kasvanut nelinkertaiseksi. Tämä ei sisällä taitettavan näytön matkapuhelimia, joiden näytön koko voi olla lähes 8 tuumaa. Tarkasteltaessa tablettitietokoneita, otetaanpa esimerkkinä iPad.Vuonna 2024 se on edelleen "tablettitietokone", jonka kaikki muistavat, säilyttäen noin 10 tuuman näyttöalueen, vaikka se tarjoaa myös suurempia kokovaihtoehtoja, kuten 12,9 tuumaa, mutta painon kasvu heikentää edelleen siirrettävyyttä.

Älypuhelimien yhä suurempien näyttöjen lisäksi, jotka eivät noudata taisteluetiikkaa,Ohuiden ja kevyiden muistikirjojen trendi puristaa myös tablettitietokoneiden elintilaa.Varsinkin kun monet ohuet ja kevyet kannettavat alkavat pyrkiä alle kilon painoon verrattuna tablettiin, jonka päätehtävä on viihde ja joka pystyy huomioimaan vain kevyen tuottavuuden, kaikki toivovat saavansa riittävän ohuen ja kevyen tuottavuustyökalun, ja se voi myös katsoa videon.

Siksi tablettitietokoneiden sijainti on vähitellen muuttunut alkuperäisestä "tyhjästä kappaleesta" "kaksipuoliseksi hyökkäykseksi".IDC:n analyytikot sanoivat, että "phabletien" (eli älypuhelimien, joissa on suurempi näyttö) suosion myötä tablettitietokoneiden käyttöskenaariot ovat heikentyneet ja kuluttajat ovat taipuvaisempia ostamaan enemmän kannettavia laitteita kuin sellaisia, joissa on samanlaiset toiminnot, mutta suurempi tabletti. .

Miksi markkinat elpyivät, kun sen piti olla loppumassa?

Vuoteen 2024 mennessä tablettitietokonetuotteet, jotka eivät olleet lupaavia, ovat elpymässä.

Canalysin julkaisemien tietojen mukaan maailmanlaajuiset tablettitoimitukset kasvoivat hieman 1 % vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä ja olivat 33,7 miljoonaa kappaletta. Alan sisäpiiriläiset sanoivat: "Tämä kasvuilmiö tapahtui neljän peräkkäisen vuosineljänneksen jälkeen, kun vuositaso on laskenut. Tärkeimmät syyt siihen ovat kulutusmenojen elpyminen ja maailmantalouden vakauttaminen. Tällaisiin tuloksiin vaikuttavat monet positiiviset tekijät. tekijöiden yhteisvaikutus."

Canalysin tutkimuspäällikkö Himani Mukka sanoi: "Tablettiteollisuus on alkanut positiivisesti vuonna 2024 ja vaikean 2023 jälkeen loppuvuoden pitäisi tuoda lisää helpotusta. Tablettien kuluttajakysynnästä huolimatta Kulutus on pitkään varovaista , mutta uudet tulokkaat ovat investoineet tilaan, kun taas perinteiset raskaat sarjat innovoivat herättääkseen asiakkaiden kiinnostusta ja luodakseen uusia käyttötapoja.

Tuotemerkkien markkinaosuuden osalta Apple säilyttää edelleen johtoasemansa tablettitietokoneiden markkinoiden edelläkävijänä täydellisen laitteistoekosysteeminsä ja ainutlaatuisen iPad-käyttöjärjestelmän ansiosta. iPad-toimitukset ovat 12 miljoonaa kappaletta, mikä vastaa 36% markkinaosuudesta, mutta se tarvitsee Huomaa, että iPadin myynti laski 13,9 % vuodentakaisesta.

Himani Mukka mainitsi: "Applen odotetaan ottavan käyttöön kaksikerroksisen OLED-näytön iPad Prossa, mikä on tärkeä virstanpylväs suurimpien tablettivalmistajien näyttöteknologian suosimisessa. Tablettimarkkinoiden odotetaan vakaantuvan asteittain yli pandemiaa edeltävän tason."

Tästä näkee, ettäApplen suorituskyvyn heikkeneminen ensimmäisellä vuosineljänneksellä johtui osittain uusien tuotteiden puutteesta, ja käyttäjät olivat enemmän odottavassa asenteessa.TOP5-valmistajien joukossa Samsung on periaatteessa säilyttänyt myynnin mittakaavansa, ja markkinoiden elpyminen tulee pääasiassa kolmanneksi sijoittuneelta Huawelta ja neljänneltä sijalta Lenovolta. Niiden toimitukset olivat vastaavasti 2,7 miljoonaa kappaletta ja 2,1 miljoonaa yksikköä vuodessa. 70 % ja Samsung 13 %, mutta ero on edelleen suuri.

Toisella vuosineljänneksellä tablettimarkkinoiden elpyminen jatkuu,IDC:n julkaisemat tiedot osoittavat, että maailmanlaajuisten tablet-laitteiden toimitukset vuoden 2024 toisella neljänneksellä olivat 34,4 miljoonaa yksikköä, mikä on 22,1 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

Titanium Media APP -analyysi uskoo, ettäMarkkinoiden voimakas kasvu tulee monista lähteistä. Ensinnäkin se johtuu kylmästä markkinasta viime vuoden vastaavana aikana.Tiedätkö, että markkinoiden toimitukset samalla ajanjaksolla vuonna 2021 olivat 40,4 miljoonaa yksikköä. Samaan aikaan Apple, Samsung ja Huawei ovat kaikki päivittäneet tuotteitaan intensiivisesti tämän ajanjakson aikana. Johtavien valmistajien tuotepäivitysten, markkinoiden vaihtosyklin ja varastojen täydentymisen myötä markkinoiden kasvu on myös ennakoitavissa.

Tarkasteltaessa eri valmistajia, Applen toimitukset kasvoivat muilla alueilla Kiinan ulkopuolella kolmen iPad-sarjan vahvojen päivitysten myötä ja saavuttivat lopulta 12,3 miljoonaa yksikköä, mikä saavutti 18,2 prosentin vuosikasvun. Toiseksi sijoittuva Samsung on edelleen haalea, mutta TOP5:n joukossa Xiaomi syrjäytti Amazonin viimeisellä neljänneksellä ja pääsi maailmanlaajuisesti viiden parhaan joukkoon 2 miljoonan kappaleen toimituksilla.

TMTpost Media APP huomasi, että Lenovon, Huawein ja Xiaomin toimitukset kasvoivat hyvin tällä vuosineljänneksellä, ja myynti kasvoi 16,7 %, 40,3 % ja 94,7 %. Tietenkin näiden kiinalaisten merkkien myynti kasvoi seuraa myös tilastojaksoa, joka liittyy "618 Shopping Festival" -tapahtumaan.Uusien tuotteiden lanseerauksen ja kampanjoiden vahvistumisen myötä tablettimarkkinat ovat jälleen saaneet käyttäjien huomion yhä enemmän.

Lisäksi TMTpost Media APP sai tietää, että monet valmistajat nopeuttavat edelleen käyttöönottoaan. Tietyn tuotemerkin matkapuhelinjohtaja sanoi keskustelussa: "Tällä hetkellä käyttäjät kiinnittävät yhä enemmän huomiota tuotteiden väliseen ekologiseen kokemukseen. saman merkin, erityisesti opiskelijoille, heillä on usein käsissään useampi kuin yksi elektroninen laite, joten "perhekauhoille" on kysyntää oppimiseen ja viihteeseen tarkoitettuja laitteita jokapäiväisessä elämässään, joten uskon, että tablettimarkkinat ovat kasvussa.

Huipulle on vaikea päästä takaisin, tabletit eivät vieläkään pääse pakoon "noloa"

Monien myönteisten tekijöiden vauhdittamana tabletit näyttävät "heräävän takaisin henkiin", mutta pitkän aikavälin kehityksen näkökulmasta TMTpost Media APP uskoo edelleen, ettäSen "hankalta" etiketistä on vaikea päästää irti.Kuten aiemmin mainittiin, tämän vuoden markkinoiden elpymisen taustalla on datatasolla monia tekijöitä, joista tärkein on "suoritus vuonna 2023 on liian heikko".

Tuotteiden ja teknologian näkökulmasta Apple, Huawei ja monet Android-valmistajat ovat lähes kaikki "all in" tablettien kanssa tänä vuonna, uusimman SoC:n, parhaan näytön, alhaisemman hinnan, suuremman näytön koon ja paremman terminaalien välisen ekosysteemin ansiosta. Parannettu ja jopa lisätty generatiivista tekoälyä toimivaksi myyntivaltiksi.

Mutta silti tämä palauttaa markkinat vain samalle ajanjaksolle vuonna 2018, joka oli tablettimarkkinoiden heilahtelun pohja. On lähes varmaa, että ilman verkkokoulutuksen ja etätyön kysynnän äkillistä räjähdystä vuonna 2019 tablettitietokoneiden kehityskäyrä olisi jatkanut laskuaan.

Forresterin analyytikot ovat myös huomauttaneet, että vaikka Apple ja muut valmistajat jatkavat uusien mallien lanseerausta, näissä uusissa tuotteissa ei ole merkittäviä parannuksia toiminnallisuudessa ja käyttökokemuksessa aiempiin sukupolviin verrattuna, eivätkä ne siksi voi edistää laajamittaista kysyntää markkinoilla.

Tablettitietokone saattoi olla jossain määrin "korvaamaton" kun se keksittiin, mutta nyt se on liian helppo vaihtaa.

Kannettavuuden ja käyttömukavuuden suhteen tabletit eivät ole yhtä hyviä kuin matkapuhelimet. Tuottavuuden ja työtehokkuuden suhteen niitä ei voi verrata tietokoneisiin " erityisesti tablet-laitteille. Niissä toimivat sovellukset, Se on joko matkapuhelimesta siirretty "suuren näytön versio" tai PC:stä yksinkertaistettu "kevyt versio". Tämä on perussyy miksi sitä on kritisoitu ja vähennetty "pölyä syöväksi artefaktiksi".

Ennen kuin tablettitietokoneet katoavat ihmisten näkyvistä, he eivät pääse eroon kiusallista "korkea tai matala" -merkinnästä.(Kirjoittaja/toimittaja Deng Jianyun/Zhong Yi julkaisi tämän artikkelin ensimmäisen kerran Titanium Media APP:ssa)