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Lorsque vous recherchez des « produits numériques faciles à manger de la poussière » sur des plateformes sociales telles que Zhihu et Xiaohongshu, deux produits figurent presque toujours sur la liste. L'un est la liseuse Kindle connue comme la « meilleure couverture de nouilles instantanées ». L'autre est une tablette qui est souvent ridiculisée sous le nom de « productivité avant l'achat, iQiyi après l'achat ».

Du point de vue des ventes mondiales, les tablettes électroniques sont rapidement entrées dans leur première période de croissance rapide depuis le lancement de l'iPad par Apple en 2010. Fin 2014, le volume des ventes annuelles s'élevait à 230 millions d'unités, ce qui a incité les analystes de Canalys à émettre une prévision optimiste selon laquelle « les ventes sur le marché des tablettes dépasseront celles des PC personnels ».

Mais personne ne s'attendait à ce que 2014 soit le dernier moment fort pour les tablettes. Au cours des cinq années suivantes, les ventes de tablettes ont chuté de près de 40 %.Au cours des deux dernières années, stimulé par la demande d’éducation en ligne et de travail à distance, le marché des tablettes s’est également brièvement redressé. Cependant, il est à nouveau tombé dans un creux depuis 2021, et 2023 a créé un « niveau record ». Les ventes de 135 millions d'unités ont chuté de près de 100 millions d'unités par rapport au sommet.Face à l’invasion des téléphones portables à grand écran et des PC fins et légers, les tablettes semblent n’avoir aucun pouvoir pour riposter.

Pourquoi les comprimés mangent-ils la poussière ? Va-t-il disparaître de l’horizon des consommateurs ?

Le succès est aussi un « grand écran », l'échec est aussi un « grand écran »

Rappelez-vous que lorsque Steve Jobs a lancé l'iPad en janvier 2010, il l'a décrit comme « un appareil étonnant et révolutionnaire » et a déclaré que l'iPad était la meilleure compréhension d'Apple du « type d'appareil » que veulent les consommateurs. Il a souligné que l'iPad est un appareil qui se situe quelque part entre un smartphone et un ordinateur portable, mais qui est plus « intime et intuitif » que l'un ou l'autre, ce qui le rend parfait pour des tâches telles que la navigation sur le Web, la messagerie électronique, les photos, les vidéos et la musique.

En le regardant à l'époque,Jobs a trouvé une « piste d'évasion » pour la tablette électroniqueComparé à l'iPhone 3GS, qui n'avait qu'un écran de 3,5 pouces, l'écran de 9,7 pouces de l'iPad d'origine offrait une zone d'affichage plus grande qu'un smartphone, mais était plus léger et plus facile à transporter qu'un ordinateur portable. Cela permet aux utilisateurs de parcourir et d'utiliser facilement du contenu en déplacement, à la maison ou au bureau, comme consulter des pages Web, regarder des films, jouer à des jeux, etc.

On peut dire que le succès rapide des tablettes après leur introduction sur le marché est principalement dû à la taille de leur écran plus grande que celle des téléphones mobiles.Michael Gartenberg, ancien directeur marketing d'Apple, a également déclaré : « Le succès de l'iPad est qu'il remplit un marché vide. Ce marché a besoin d'un appareil qui ne soit ni aussi petit qu'un téléphone mobile ni aussi encombrant qu'un ordinateur portable. L'iPad résout le problème est juste ce problème.

Cependant, le déclin des tablettes électroniques est précisément dû à leur taille modérée. Alors que les tablettes électroniques deviennent populaires, les smartphones évoluent également rapidement vers des « grands écrans ». Depuis le rétrécissement initial des bordures supérieures et inférieures, jusqu'à l'introduction des designs plein écran, l'apparition des encoches et des écrans perforés, et maintenant jusqu'aux quatre côtés de même largeur, grâce à des technologies telles que COF et COP, le le rapport d'écran avant des smartphones d'aujourd'hui est proche de 95% , la zone d'affichage d'environ 6,9 pouces se rapproche de la limite de la tenue d'une seule main.

En d’autres termes, depuis la sortie de l’iPad, qui a rendu les tablettes populaires, la zone d’affichage des écrans de téléphones portables est devenue quatre fois plus grande. Cela n’inclut pas les téléphones mobiles à écran pliable, qui peuvent avoir une taille d’écran de près de 8. pouces. En ce qui concerne les tablettes, prenons l’iPad comme exemple.En 2024, ce sera encore la « tablette informatique » dont tout le monde se souvient, conservant une zone d'affichage d'environ 10 pouces, bien qu'il offre également des options de taille plus grande, telles que 12,9 pouces, mais l'augmentation du poids affaiblit encore l'avantage de la portabilité.

Outre les écrans de plus en plus grands des smartphones qui ne suivent pas l'éthique martiale,La tendance des ordinateurs portables fins et légers réduit également l’espace de vie des tablettes.D'autant plus que de nombreux ordinateurs portables fins et légers commencent à tendre vers un poids inférieur à 1 kg, par rapport à une tablette dont la fonction principale est le divertissement et ne peut prendre en compte qu'une productivité légère, tout le monde espère disposer d'un outil de productivité suffisamment fin et léger, et il peut également regarder la vidéo.

Par conséquent, le positionnement des tablettes électroniques a progressivement changé, passant d'une « piste vierge » initiale à une « attaque bilatérale ».Les analystes d'IDC ont déclaré qu'avec la popularité des « phablettes » (c'est-à-dire des smartphones dotés d'écrans de plus grande taille), les scénarios d'utilisation des tablettes électroniques se sont érodés et les consommateurs sont plus enclins à acheter davantage d'appareils portables plutôt qu'un appareil doté de fonctions similaires mais d'une tablette plus grande. .

Pourquoi le marché s’est-il redressé alors qu’il était censé toucher à sa fin ?

À l’aube de 2024, les tablettes, qui n’étaient déjà pas prometteuses, connaissent un renouveau.

Selon les données publiées par Canalys, les expéditions mondiales de tablettes ont légèrement augmenté de 1 % au premier trimestre 2024, pour atteindre 33,7 millions d'unités. Les initiés du secteur ont déclaré : « Ce phénomène de croissance s'est produit après quatre trimestres consécutifs de baisse d'une année sur l'autre. Les principales raisons qui en sont à l'origine de ce phénomène sont la reprise des dépenses de consommation et la stabilisation de l'économie mondiale. De tels résultats bénéficient d'une variété de facteurs positifs. l’effet combiné de facteurs.

Himani Mukka, directeur de recherche chez Canalys, a déclaré : « L'industrie des tablettes connaît un début positif en 2024 et après une année 2023 difficile, le reste de l'année devrait apporter un nouveau soulagement. Malgré la demande des consommateurs pour les tablettes, les dépenses restent longtemps prudentes. , mais de nouveaux entrants sur le marché ont investi dans ce domaine, tandis que les poids lourds traditionnels innovent pour stimuler l'intérêt des clients et générer de nouveaux cas d'utilisation.

En termes de part de marché de la marque, en tant que pionnier du marché des tablettes électroniques, Apple maintient toujours son avance avec son écosystème matériel complet et les expéditions uniques d'iPad pour iPad s'élèvent à 12 millions d'unités, représentant 36 % de la part de marché, mais elle en a besoin. A noter que les ventes d'iPad ont chuté de 13,9% sur un an.

Himani Mukka a déclaré : « Apple devrait adopter un écran OLED double couche dans l’iPad Pro, ce qui marque une étape importante dans la préférence des principaux fabricants de tablettes pour la technologie d’affichage. Soutenu par une reprise progressive, le marché des tablettes devrait se stabiliser à un niveau stable. au-dessus des niveaux d’avant la pandémie.

On peut en déduire queLa baisse des performances d'Apple au premier trimestre était en partie due au manque de nouveaux produits et les utilisateurs étaient plutôt attentistes.Parmi les fabricants du TOP5, Samsung a globalement maintenu son volume de ventes, et la reprise du marché vient principalement de Huawei, qui occupe la troisième place, et de Lenovo, qui occupe la quatrième place. Leurs livraisons étaient respectivement de 2,7 millions d'unités et 2,1 millions d'unités, sur un an. augmentation annuelle respectivement de 70 % et 13 %, mais par rapport à la part de marché combinée de 55 % d’Apple et de Samsung, il existe encore un grand écart.

A l’aube du deuxième trimestre, la reprise du marché des tablettes se poursuit,Les données publiées par IDC montrent que les livraisons du marché mondial des tablettes au deuxième trimestre 2024 s'élevaient à 34,4 millions d'unités, soit une croissance d'une année sur l'autre de 22,1 %.

L'analyse de Titanium Media APP estime que,La forte croissance du marché provient de plusieurs sources. Elle est tout d'abord due au marché du froid au cours de la même période de l'année dernière.Vous savez, les expéditions sur le marché au cours de la même période en 2021 ont atteint 40,4 millions d'unités. Dans le même temps, Apple, Samsung et Huawei ont tous intensivement mis à jour leurs produits au cours de cette période. Poussée par les mises à jour des produits des principaux fabricants, l'arrivée du cycle de remplacement du marché et le réapprovisionnement des stocks, la croissance du marché est également prévisible.

En ce qui concerne les différents fabricants, les expéditions d'Apple ont augmenté dans d'autres régions en dehors de la Chine grâce aux fortes mises à jour des trois séries d'iPad, et ont finalement atteint 12,3 millions d'unités, soit une croissance annuelle de 18,2 %. Samsung, qui occupe la deuxième place, est encore tiède, mais parmi le TOP5, Xiaomi a également remplacé Amazon au dernier trimestre et est entré dans le top cinq mondial avec des livraisons de 2 millions d'unités.

TMTpost Media APP a remarqué que Lenovo, Huawei et Xiaomi ont tous connu une bonne croissance de leurs expéditions ce trimestre, avec des augmentations de ventes d'une année sur l'autre de 16,7 %, 40,3 % et 94,7 % respectivement. Bien entendu, la croissance des ventes de ces marques chinoises. suit également la période statistique liée au "618 Shopping Festival",Avec le lancement de nouveaux produits et le renforcement des promotions, le marché des tablettes fait à nouveau l'objet d'une attention croissante de la part des utilisateurs.

En outre, TMTpost Media APP a également appris que de nombreux fabricants accélèrent encore leur déploiement dans cette voie. Un responsable de la téléphonie mobile d'une certaine marque a déclaré lors d'une conversation : « Actuellement, les utilisateurs accordent de plus en plus d'attention à l'expérience écologique interconnectée entre les produits. de la même marque, en particulier pour les étudiants. Pour les jeunes, ils ont souvent plus d'un appareil électronique entre les mains, il existe donc une demande de « seaux familiaux ». De plus, ils ont également besoin du support d'un grand écran portable. des appareils pour apprendre et se divertir dans leur vie quotidienne, je pense donc que le marché des tablettes est en croissance.

Difficile de revenir au sommet, les tablettes ne peuvent toujours pas échapper à « l’embarras »

Stimulées par de nombreux facteurs favorables, les tablettes semblent « revenir à la vie », mais dans une perspective de développement à long terme, TMTpost Media APP estime toujours queIl est difficile de se débarrasser de son étiquette « maladroite ».Comme mentionné précédemment, de nombreux facteurs expliquent la reprise du marché cette année au niveau des données, le plus important étant « les performances en 2023 seront trop mauvaises ».

Du point de vue des produits et de la technologie, Apple, Huawei et de nombreux fabricants d'Android sont presque tous « à fond » sur les tablettes cette année, avec le dernier SoC, le meilleur écran, un prix inférieur, une taille d'écran plus grande et un meilleur écosystème multi-terminaux. Une IA générative améliorée, voire ajoutée, comme argument de vente fonctionnel.

Mais même ainsi, cela ne fait que ramener le marché à la même période en 2018, qui était le creux de l'oscillation du marché des tablettes. Il est presque certain que sans l’explosion soudaine de la demande d’éducation en ligne et de travail à distance en 2019, la courbe de développement des tablettes électroniques aurait continué à décliner.

Les analystes de Forrester ont également souligné que même si Apple et d'autres fabricants continuent de lancer de nouveaux modèles, ces nouveaux produits n'apportent pas d'améliorations significatives en termes de fonctionnalités et d'expérience utilisateur par rapport aux générations précédentes et ne peuvent donc pas stimuler la demande du marché à grande échelle.

Après tout, la tablette électronique était peut-être « irremplaçable » dans une certaine mesure lorsqu’elle a été inventée, mais elle est désormais trop facile à remplacer.

En termes de portabilité et de commodité, les tablettes ne sont pas aussi performantes que les téléphones mobiles. En termes de productivité et d'efficacité de travail, elles ne peuvent pas être comparées aux PC. De plus, en plus de dix ans de développement, il n'y a pas eu d'application « tueuse ». " spécifiquement pour les tablettes. Les applications qui s'exécutent sur celles-ci, Il s'agit soit d'une "version grand écran" transplantée à partir d'un téléphone mobile, soit d'une "version allégée" simplifiée à partir d'un PC. C'est la raison fondamentale pour laquelle elle a été critiquée et réduite à un « artefact mangeur de poussière ».

Jusqu'au jour où les tablettes électroniques disparaîtront de la vue des gens, ils ne pourront pas se débarrasser de l'étiquette embarrassante de « haut ou bas ».(Cet article a été publié pour la première fois sur Titanium Media APP par l'auteur/éditeur Deng Jianyun/Zhong Yi)