berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Saat mencari "produk digital yang mudah dimakan debu" di platform sosial seperti Zhihu dan Xiaohongshu, ada dua produk yang hampir selalu ada dalam daftar. Salah satunya adalah e-reader Kindle yang dikenal sebagai "sampul mie instan terbaik". Yang lainnya adalah komputer tablet yang sering diejek sebagai "produktivitas sebelum membeli, iQiyi setelah membeli".

Dari perspektif penjualan global, komputer tablet dengan cepat memasuki periode pertumbuhan pesat pertama sejak Apple merilis iPad pada tahun 2010. Pada akhir tahun 2014, volume penjualan tahunan mencapai 230 juta unit, mendorong analis Canalys untuk mengajukan perkiraan optimis bahwa "penjualan pasar tablet akan melampaui PC pribadi."

Namun tidak ada yang menyangka bahwa tahun 2014 akan menjadi momen penting terakhir bagi komputer tablet. Dalam lima tahun berikutnya, penjualan tablet turun hampir 40%.Dalam dua tahun terakhir, didorong oleh permintaan akan pendidikan online dan kerja jarak jauh, pasar tablet juga sempat pulih. Namun, penjualan tersebut kembali mengalami penurunan sejak tahun 2021, dan tahun 2023 telah menciptakan "rekor terendah". Penjualan sebesar 135 juta unit telah turun hampir 100 juta unit dari puncaknya.Dihadapkan pada serbuan ponsel layar besar serta PC tipis dan ringan, tablet sepertinya tak punya kekuatan untuk melawan.

Mengapa tablet memakan debu? Apakah hal ini akan hilang dari pandangan konsumen?

Kesuksesan juga merupakan “layar besar”, kegagalan juga merupakan “layar besar”

Ingat ketika Steve Jobs merilis iPad pada Januari 2010, dia menggambarkannya sebagai "perangkat yang luar biasa dan revolusioner" dan mengatakan bahwa iPad adalah pemahaman terbaik Apple tentang "perangkat seperti apa" yang diinginkan konsumen. Dia menekankan bahwa iPad adalah perangkat yang berada di antara ponsel cerdas dan laptop, tetapi lebih "intim dan intuitif" daripada keduanya, menjadikannya sempurna untuk tugas-tugas seperti penelusuran web, email, foto, video, dan musik.

Melihatnya pada saat itu,Jobs memang menemukan "jalur terobosan" untuk komputer tabletDibandingkan dengan iPhone 3GS yang hanya memiliki layar berukuran 3,5 inci, layar iPad asli berukuran 9,7 inci memberikan area tampilan yang lebih besar dibandingkan smartphone, namun lebih ringan dan mudah dibawa dibandingkan laptop. Hal ini memungkinkan pengguna menelusuri dan mengoperasikan konten dengan mudah saat bepergian, di rumah atau di kantor, seperti melihat halaman web, menonton film, bermain game, dll.

Bisa dikatakan pesatnya kesuksesan komputer tablet setelah diperkenalkan ke pasaran terutama disebabkan oleh ukuran layarnya yang lebih besar dibandingkan ponsel.Michael Gartenberg, mantan direktur pemasaran Apple, juga mengatakan: "Keberhasilan iPad adalah ia mengisi pasar yang kosong. Pasar ini membutuhkan perangkat yang tidak sekecil ponsel atau sebesar notebook. iPad memecahkan masalah tersebut." masalahnya tepat.

Namun, penurunan komputer tablet justru karena ukurannya yang sedang. Meskipun komputer tablet menjadi populer, ponsel pintar juga berkembang pesat menuju "layar besar". Dari penyempitan awal batas atas dan bawah, hingga pengenalan desain layar penuh, munculnya layar takik dan pelubang, dan kini ke empat sisi dengan lebar yang sama, melalui teknologi seperti COF dan COP, Rasio layar depan smartphone masa kini mendekati 95%, luas layar sekitar 6,9 inci mendekati batas memegangnya dengan satu tangan.

Dengan kata lain, sejak dirilisnya iPad yang membuat komputer tablet populer, area tampilan layar ponsel menjadi empat kali lebih besar, belum termasuk ponsel layar lipat yang bisa memiliki ukuran layar hampir 8 inci. Melihat komputer tablet, mari kita ambil iPad sebagai contoh.Pada tahun 2024, ini masih akan menjadi “komputer tablet” yang diingat semua orang, mempertahankan area tampilan sekitar 10 inci, meskipun juga menyediakan opsi ukuran yang lebih besar, seperti 12,9 inci, namun peningkatan bobot semakin melemahkan keunggulan portabilitas.

Selain semakin besarnya layar smartphone yang tidak mengikuti etika bela diri,Tren notebook tipis dan ringan juga menekan ruang hidup komputer tablet.Apalagi dengan banyaknya notebook tipis dan ringan yang mulai mengupayakan bobot kurang dari 1kg, dibandingkan tablet yang fungsi utamanya hiburan dan hanya bisa memperhitungkan produktivitas ringan, semua orang berharap mendapatkan alat produktivitas yang tipis dan cukup ringan. dan bisa juga Tonton videonya.

Oleh karena itu, posisi komputer tablet secara bertahap berubah dari awal "jalur kosong" menjadi "serangan dua sisi".Analis IDC mengatakan bahwa dengan popularitas "phablet" (yaitu ponsel cerdas dengan ukuran layar lebih besar), skenario penggunaan komputer tablet telah terkikis, dan konsumen lebih cenderung membeli lebih banyak perangkat portabel daripada perangkat dengan fungsi serupa tetapi tablet yang lebih besar. .

Mengapa pasar pulih padahal seharusnya akan segera berakhir?

Memasuki tahun 2024, produk komputer tablet yang sempat tidak menjanjikan kini mulai bangkit kembali.

Menurut data yang dirilis Canalys, pengiriman tablet global meningkat tipis sebesar 1% pada kuartal pertama tahun 2024, mencapai 33,7 juta unit. Orang dalam industri mengatakan: "Fenomena pertumbuhan ini terjadi setelah empat kuartal berturut-turut mengalami penurunan tahun-ke-tahun. Alasan utama di baliknya adalah pemulihan belanja konsumen dan stabilisasi perekonomian global. Hasil tersebut mendapat manfaat dari berbagai faktor positif. efek gabungan dari berbagai faktor.”

Himani Mukka, manajer riset di Canalys, mengatakan: "Industri tablet memulai awal yang positif pada tahun 2024 dan setelah tahun 2023 yang sulit, sisa tahun ini akan membawa kelegaan lebih lanjut. Meskipun permintaan konsumen akan tablet, pembelanjaan tetap berhati-hati untuk waktu yang lama. , namun pendatang baru di pasar telah berinvestasi pada bidang ini, sementara perusahaan besar tradisional berinovasi untuk merangsang minat pelanggan dan mendorong kasus penggunaan baru.”

Dalam hal pangsa pasar merek, sebagai pionir pasar komputer tablet, Apple masih mempertahankan kepemimpinannya dengan ekosistem perangkat keras yang lengkap dan pengapalan iPad yang unik sebanyak 12 juta unit, menguasai 36% pangsa pasar, namun dibutuhkan Perhatikan bahwa penjualan iPad turun 13,9% tahun ke tahun.

Himani Mukka menyebutkan: “Apple diperkirakan akan mengadopsi layar OLED dua lapis di iPad Pro, yang menandai tonggak penting bagi preferensi produsen tablet besar terhadap teknologi layar di atas tingkat sebelum pandemi.”

Dari sini terlihat bahwaPenurunan kinerja Apple pada kuartal pertama sebagian disebabkan oleh kurangnya produk baru, dan pengguna lebih bersikap menunggu dan melihat.Di antara produsen TOP5, Samsung pada dasarnya mempertahankan skala penjualannya, dan pemulihan pasar terutama datang dari Huawei, yang menempati peringkat ketiga, dan Lenovo, yang menempati peringkat keempat, pengapalan mereka masing-masing sebesar 2,7 juta unit dan 2,1 juta unit, setahun ke tahun. peningkatan masing-masing sebesar 70% dan 13%, namun dibandingkan dengan pangsa pasar gabungan Apple dan Samsung yang sebesar 55%, masih terdapat kesenjangan yang besar.

Memasuki kuartal kedua, pemulihan pasar tablet terus berlanjut,Data yang dirilis IDC menunjukkan pengapalan pasar tablet global pada kuartal II-2024 sebanyak 34,4 juta unit, tumbuh year-on-year sebesar 22,1%.

Analisis Titanium Media APP meyakini bahwa,Tingginya pertumbuhan pasar berasal dari banyak sumber. Pertama, karena dinginnya pasar pada periode yang sama tahun lalu.Maklum, pengapalan pasar pada periode yang sama tahun 2021 mencapai 40,4 juta unit. Pada saat yang sama, Apple, Samsung, dan Huawei secara intensif memperbarui produk mereka selama periode ini. Didorong oleh pembaruan produk dari produsen terkemuka, datangnya siklus penggantian pasar, dan penambahan inventaris, pertumbuhan pasar juga dapat diperkirakan.

Melihat produsen yang berbeda, pengiriman Apple meningkat di wilayah lain di luar Tiongkok dengan pembaruan yang kuat dari ketiga seri iPad, dan akhirnya mencapai 12,3 juta unit, mencapai pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 18,2%. Samsung yang menduduki peringkat kedua masih kalah telak, namun di antara TOP5, Xiaomi juga menggantikan Amazon pada kuartal terakhir dan masuk lima besar secara global dengan pengapalan 2 juta unit.

TMTpost Media APP memperhatikan bahwa Lenovo, Huawei, dan Xiaomi semuanya mengalami pertumbuhan pengiriman yang baik pada kuartal ini, dengan peningkatan penjualan tahun-ke-tahun masing-masing sebesar 16,7%, 40,3%, dan 94,7%. juga mengikuti periode statistik. Terkait dengan "618 Shopping Festival",Dengan diluncurkannya produk baru dan menguatnya promosi, pasar tablet kembali mendapat perhatian yang semakin besar dari pengguna.

Selain itu, TMTpost Media APP juga mengetahui bahwa banyak produsen masih mempercepat penerapannya di jalur ini. Seorang eksekutif ponsel dari merek tertentu berkata dalam sebuah percakapan: “Saat ini, pengguna semakin memperhatikan pengalaman ekologis yang saling berhubungan antar produk. dengan merek yang sama, terutama bagi kalangan mahasiswa. Bagi kaum muda, seringkali mereka memiliki lebih dari satu perangkat elektronik, sehingga ada kebutuhan akan “ember keluarga”. perangkat untuk belajar dan hiburan dalam kehidupan sehari-hari, jadi menurut saya pasar tablet sedang berkembang. Ada tanda-tanda pemulihan.”

Sulit untuk kembali ke puncak, komputer tablet masih belum bisa lepas dari “rasa malu”

Didorong oleh banyak faktor yang menguntungkan, komputer tablet tampaknya "hidup kembali", tetapi dari perspektif pengembangan jangka panjang, TMTpost Media APP masih percaya bahwaSulit untuk menghilangkan label “canggung”-nya.Seperti disebutkan sebelumnya, ada banyak faktor yang melatarbelakangi pemulihan pasar tahun ini pada tingkat data, yang paling penting adalah "kinerja pada tahun 2023 akan terlalu buruk."

Dari perspektif produk dan teknologi, Apple, Huawei, dan banyak produsen Android hampir semuanya “all in” pada tablet tahun ini, dengan SoC terbaru, layar terbaik, harga lebih murah, ukuran layar lebih besar, dan ekosistem lintas terminal yang lebih baik. Memperbaiki, dan bahkan menambahkan AI generatif sebagai nilai jual fungsional.

Namun meski begitu, hal ini hanya mengembalikan pasar ke periode yang sama pada tahun 2018, yang merupakan titik terendah fluktuasi pasar tablet. Hampir dapat dipastikan bahwa tanpa lonjakan permintaan akan pendidikan online dan kerja jarak jauh pada tahun 2019, kurva perkembangan komputer tablet akan terus menurun.

Analis Forrester juga menunjukkan bahwa meskipun Apple dan produsen lain terus meluncurkan model baru, produk baru ini tidak mengalami peningkatan signifikan dalam fungsi dan pengalaman pengguna dibandingkan generasi sebelumnya, dan oleh karena itu tidak dapat merangsang permintaan pasar skala besar.

Bagaimanapun, komputer tablet mungkin "tidak tergantikan" sampai batas tertentu ketika ditemukan, tetapi sekarang terlalu mudah untuk diganti.

Dari segi portabilitas dan kenyamanan, tablet tidak sebaik ponsel. Dalam hal produktivitas dan efisiensi kerja, tablet tidak bisa dibandingkan dengan PC. Selain itu, dalam lebih dari sepuluh tahun pengembangan, belum ada "aplikasi yang mematikan". " khusus untuk tablet. Aplikasi yang berjalan di dalamnya, Ini bisa berupa "versi layar besar" yang ditransplantasikan dari ponsel, atau "versi ringan" yang disederhanakan dari PC. Inilah alasan mendasar mengapa ini dikritik dan dikurangi menjadi "artefak pemakan debu".

Sampai suatu saat komputer tablet menghilang dari pandangan orang, mereka tidak akan mampu menghilangkan label memalukan "tinggi atau rendah".(Artikel ini pertama kali diterbitkan di Titanium Media APP oleh penulis/editor Deng Jianyun/Zhong Yi)