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Zhihu, Xiaohongshu 등 소셜 플랫폼에서 '먼지 먹기 쉬운 디지털 제품'을 검색하면 거의 항상 떠오르는 두 가지 제품이 있습니다. 하나는 '최고의 라면 커버'로 알려진 킨들 e-reader입니다. 또 하나는 '구매 전 생산성, 구매 후 iQiyi'라는 조롱을 자주 받는 태블릿 컴퓨터이다.

글로벌 판매 관점에서 볼 때 태블릿 컴퓨터는 Apple이 2010년 iPad를 출시한 이후 첫 번째 급속한 성장기에 빠르게 진입했습니다. 2014년 말까지 연간 판매량은 2억 3천만 대에 이르렀고, 이에 따라 Canalys 분석가들은 "태블릿 시장 판매량이 개인용 PC를 능가할 것"이라는 낙관적인 예측을 내놓았습니다.

그러나 2014년이 태블릿 컴퓨터의 마지막 하이라이트가 될 것이라고는 누구도 예상하지 못했습니다. 이후 5년 동안 태블릿 판매량은 거의 40% 감소했습니다.지난 2년간 온라인 교육, 원격근무 수요에 힘입어 태블릿 시장도 잠시 회복됐다. 하지만 2021년부터 다시 최저점에 빠졌고, 2023년에는 1억3500만 대의 판매량이 정점에서 1억 대 가까이 줄었다.대화면 휴대폰과 얇고 가벼운 PC의 잠식에 직면해 태블릿은 반격할 힘이 없어 보인다.

태블릿은 왜 먼지를 먹나요? 소비자의 시야에서 사라질 것인가?

성공도 '큰 화면'이고, 실패도 '큰 화면'이다

스티브 잡스가 2010년 1월 아이패드를 출시했을 때 그는 아이패드를 "놀랍고 혁명적인 기기"라고 묘사했으며, 아이패드는 소비자가 원하는 '어떤 종류의 기기'인지에 대한 애플의 최고의 이해라고 말했습니다. 그는 아이패드가 스마트폰과 노트북 사이에 위치하지만 그 어느 것보다 "친밀하고 직관적"이어서 웹 브라우징, 이메일, 사진, 비디오, 음악과 같은 작업에 완벽하다고 강조했습니다.

당시의 모습을 보면,잡스는 태블릿 컴퓨터의 "돌파구"를 찾았습니다.동시에 3.5인치 화면만 탑재했던 아이폰 3GS와 비교하면, 오리지널 아이패드의 9.7인치 화면은 스마트폰보다 더 넓은 디스플레이 영역을 제공하면서도 노트북보다 가볍고 휴대가 간편했다. 이를 통해 사용자는 이동 중에도, 집이나 사무실에서 웹페이지 보기, 영화 보기, 게임하기 등 콘텐츠를 쉽게 검색하고 조작할 수 있습니다.

태블릿 컴퓨터가 출시 이후 빠른 속도로 성공할 수 있었던 것은 휴대폰에 비해 화면 크기가 더 커졌기 때문이라고 할 수 있다.Apple의 전 마케팅 이사인 Michael Gartenberg도 "아이패드의 성공은 빈 시장을 채웠다는 점이다. 이 시장에는 휴대폰만큼 작지도, 노트북만큼 부피도 크지 않은 기기가 필요하다"고 말했다. 문제는 바로 이 문제야.”

그러나 태블릿 컴퓨터의 쇠퇴는 바로 적당한 크기 때문입니다. 태블릿 컴퓨터가 대중화되는 동안 스마트폰도 '대형 화면'으로 빠르게 진화하고 있습니다. 초기 상하 테두리 축소부터 풀스크린 디자인 도입, 노치 및 홀펀치 스크린 등장, 그리고 이제는 COF, COP 등의 기술을 통해 4면이 동일한 폭으로 요즘 스마트폰의 전면 화면 비율은 95%에 육박하고, 약 6.9인치의 디스플레이 면적은 한 손으로 쥐기에는 한계에 가까워지고 있다.

즉, 태블릿 컴퓨터를 대중화시킨 아이패드 출시 이후 휴대폰 화면의 표시 면적은 4배나 커졌다. 여기에는 화면 크기가 8배 가까이 될 수 있는 접이식 휴대폰은 포함되지 않는다. 신장. 태블릿 컴퓨터를 살펴보면 아이패드를 예로 들어보겠습니다.2024년에도 여전히 모두가 기억하는 '태블릿 컴퓨터', 약 10인치 정도의 디스플레이 영역을 유지하면서도 12.9인치 등 더 큰 사이즈 옵션도 제공하지만, 무게가 늘어나 휴대성의 장점은 더욱 약화된다.

무도덕을 따르지 않는 스마트폰의 화면이 점점 커지는 것과 더불어,얇고 가벼운 노트북의 추세는 태블릿 컴퓨터의 생활공간도 압박하고 있다.특히 많은 얇고 가벼운 노트북들이 1kg 미만의 무게를 향해 노력하기 시작하면서, 엔터테인먼트가 주요 기능이고 가벼운 생산성만을 고려할 수 있는 태블릿에 비해 모두가 충분히 얇고 가벼운 생산성 도구를 얻기를 희망하고 있습니다. 그리고 그것은 또한 비디오를 볼 수 있습니다.

따라서 태블릿 컴퓨터의 포지셔닝은 초기의 '빈 트랙'에서 '양면 공격'으로 점차 변경되었습니다.IDC 분석가들은 "패블릿"(즉, 더 큰 화면 크기를 가진 스마트폰)의 인기로 인해 태블릿 컴퓨터의 사용 시나리오가 침식되었으며 소비자는 유사한 기능을 가진 장치보다 더 많은 휴대용 장치를 구입하는 경향이 더 크다고 말했습니다. .

시장이 종말을 맞이할 것으로 예상됐는데 왜 회복되었는가?

2024년에 접어들면서 아직 전망이 좋지 않았던 태블릿PC 제품이 부활하는 모습을 보이고 있다.

Canalys가 발표한 데이터에 따르면, 2024년 1분기 글로벌 태블릿 출하량은 3,370만 대에 달해 2024년 1분기에 1% 소폭 증가했습니다. 업계 관계자는 "이런 성장 현상은 전년 동기 대비 4분기 연속 감소세를 보인 끝에 나타난 것"이라며 "소비 지출 회복과 세계 경제 안정이 주요 원인"이라며 "이런 결과는 다양한 긍정적 요인으로 작용한다"고 말했다. 요인들의 결합된 효과.”

Canalys의 연구 관리자인 Himani Mukka는 "태블릿 산업은 2024년에 긍정적인 출발을 보였으며 어려운 2023년을 보낸 후 올해 남은 기간에는 더욱 안도감을 느낄 것입니다. 태블릿에 대한 소비자 수요에도 불구하고 지출은 오랫동안 신중한 태도를 유지하고 있습니다"라고 말했습니다. 하지만 새로운 시장 진입자들은 이 분야에 투자하고 있는 반면, 전통적인 거대 기업들은 고객의 관심을 자극하고 새로운 사용 사례를 추진하기 위해 혁신을 이루고 있습니다.”

브랜드 시장점유율 면에서는 태블릿 컴퓨터 시장의 선구자로서 애플이 완벽한 하드웨어 생태계와 아이패드 고유의 OS로 여전히 선두를 유지하고 있지만 아이패드 출하량은 1,200만 대로 시장점유율의 36%를 차지한다. 아이패드 판매량은 전년 대비 13.9% 감소했습니다.

히마니 무카(Himani Mukka)는 “애플이 아이패드 프로에 듀얼 레이어 OLED 화면을 채택할 것으로 예상된다”며 “이는 주요 태블릿 제조사들의 디스플레이 기술 선호에 중요한 이정표가 될 것”이라며 “점진적인 회복에 힘입어 태블릿 시장은 안정될 것으로 예상된다”고 말했다. 팬데믹 이전 수준을 넘어섰습니다.”

이것으로부터 알 수 있는 것은1분기 애플의 실적 하락은 부분적으로 신제품 부족에 따른 것으로, 사용자들은 좀 더 관망하는 태도를 취했다.TOP5 제조사 중 삼성전자는 기본적으로 판매량을 유지하고 있으며, 시장 회복세는 주로 전년 동기 대비 3위 화웨이, 4위 레노버가 각각 270만대, 210만대를 기록했다. 전년 대비 각각 70%, 13% 증가했지만, 애플과 삼성의 시장 점유율을 합친 55%와 비교하면 여전히 큰 격차가 있다.

2분기에도 태블릿 시장 회복세 이어져IDC가 발표한 자료에 따르면 2024년 2분기 글로벌 태블릿 시장 출하량은 3,440만 대로 전년 동기 대비 22.1% 성장한 것으로 나타났다.

Titanium Media APP 분석에 따르면,시장의 높은 성장은 다양한 원인에서 비롯됩니다. 우선 지난해 같은 기간의 추운 시장 때문입니다.아시다시피 2021년 같은 기간 시장 출하량은 4040만대에 달했습니다. 동시에 Apple, Samsung, Huawei는 모두 이 기간 동안 주요 제조업체의 제품 업데이트, 시장 교체 주기 도래, 재고 보충에 힘입어 집중적으로 제품을 업데이트했으며 시장 성장도 예상됩니다.

제조사별로 살펴보면 아이패드 3시리즈의 강력한 업데이트로 중국 외 기타 지역에서 애플의 출하량이 증가해 마침내 1,230만대에 달해 전년 동기 대비 18.2% 성장을 달성했다. 2위인 삼성은 아직 미온적이지만 TOP5 중 샤오미도 지난 분기 아마존을 제치고 출하량 200만대를 기록하며 글로벌 톱5에 진입했다.

TMTpost Media APP는 Lenovo, Huawei, Xiaomi가 모두 이번 분기에 출하량이 전년 대비 각각 16.7%, 40.3%, 94.7% 증가하는 등 좋은 성장세를 보였다고 밝혔습니다. 물론 이들 중국 브랜드의 매출 성장도 마찬가지입니다. '618쇼핑페스티벌' 관련 통계기간도 따릅니다.신제품 출시와 프로모션 강화로 태블릿 시장이 다시 한번 사용자들의 관심을 받고 있다.

또한, TMTpost Media APP는 많은 제조업체가 여전히 이 트랙의 배포를 가속화하고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 특정 브랜드의 휴대폰 임원은 대화에서 다음과 같이 말했습니다. “현재 사용자는 제품 간의 상호 연결된 생태적 경험에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 특히 대학생의 경우, 한 개 이상의 전자 기기를 손에 쥐고 있는 경우가 많기 때문에 '가족용 버킷'에 대한 수요도 있습니다. 또한 휴대용 대형 화면에 대한 지원도 필요합니다. 일상생활에서 학습과 엔터테인먼트를 위한 기기가 늘어나면서 태블릿 시장이 회복세를 보이고 있다고 생각합니다.”

전성기 복귀 어려워, 태블릿PC 여전히 '당황' 벗어나지 못해

많은 유리한 요인에 힘입어 태블릿 컴퓨터가 "다시 살아나는" 것처럼 보이지만 장기적인 개발 관점에서 볼 때 TMTpost Media APP는 여전히 다음과 같이 믿습니다."어색함"이라는 꼬리표를 떨쳐내는 것은 어렵습니다.앞서 언급한 대로 올해 시장 회복의 이면에는 데이터 차원에서 여러 가지 요인이 있는데, 그 중 가장 중요한 것은 "2023년 실적이 너무 부진할 것"이라는 점이다.

제품 및 기술 관점에서 볼 때 Apple, Huawei 및 많은 Android 제조업체는 올해 최신 SoC, 최고의 화면, 저렴한 가격, 더 큰 화면 크기 및 더 나은 교차 터미널 생태계를 갖춘 태블릿에 거의 모두 "올인"했습니다. 기능적 판매 포인트로 생성 AI를 개선하고 추가했습니다.

그러나 그럼에도 불구하고 이는 태블릿 시장 변동의 최저점이었던 2018년 같은 기간으로 시장을 되돌릴 뿐입니다. 2019년에 온라인 교육 및 원격 근무에 대한 수요가 갑자기 폭발하지 않았다면 태블릿 컴퓨터의 개발 곡선은 계속해서 하락했을 것이 거의 확실합니다.

Forrester 분석가들은 Apple과 기타 제조업체들이 계속해서 새로운 모델을 출시하고 있지만 이러한 신제품은 이전 세대에 비해 기능과 사용자 경험이 크게 향상되지 않아 대규모 시장 수요를 자극할 수 없다고 지적했습니다.

결국 태블릿 컴퓨터가 발명되었을 때는 어느 정도 '대체 불가능'했을 수 있지만 이제는 교체하기가 너무 쉽습니다.

태블릿은 휴대성과 편의성 측면에서 모바일만큼 좋지 않다. 게다가 10년이 넘는 개발 기간 동안 태블릿은 PC와 비교할 수 없다. " 특히 태블릿 전용입니다. 그 위에서 실행되는 앱은 휴대폰에서 이식된 '대형 화면 버전'이거나 PC에서 단순화된 '경량 버전'입니다. 이것이 비판을 받고 축소된 근본적인 이유입니다. "먼지를 먹는 유물"에.

태블릿 컴퓨터가 사람들의 시야에서 사라지는 그날까지 그들은 '높음 또는 낮음'이라는 당혹스러운 꼬리표를 제거할 수 없을 것입니다.(이 기사는 저자/편집자 Deng Jianyun/Zhong Yi가 Titanium Media APP에 처음 게시했습니다.)