noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

¿Lo que hace que una película sea exitosa es el contenido o la publicidad? El "caballo oscuro" de la temporada de verano, "Down to Earth" sufrió un fracaso de taquilla Desde su estreno el 12 de julio hasta el anuncio del final de la primera ronda de proyecciones el 10 de agosto, la taquilla acumulada fue sólo más. Se invirtieron más de 30 millones de yuanes y cientos de millones de yuanes, casi sin retorno.

El 9 de agosto, Yongsheng Animation lanzó un video de despedida de "Down to Earth". El productor Huang Long mencionó que debido a varias razones de programación, el viaje de "Down to Earth" a la pantalla grande ha llegado a su fin. "En realidad, no estamos muy dispuestos a afrontar tales resultados de taquilla. La primera ronda de proyecciones ha terminado y no la lanzaremos en sitios web de videos en el corto plazo. Esperamos poder encontrarnos nuevamente en la pantalla grande. Por favor continúe que nos preste atención."

Bajo la influencia de múltiples factores como el contenido, el marketing, el calendario y el entorno del mercado, ¿es accidental o inevitable la caída de taquilla de "Down to Earth"? ¿Cuál es la distancia entre una película aclamada por la crítica y un éxito de taquilla? Cuando las adaptaciones de propiedad intelectual proliferan, ¿todavía hay una salida para la animación original? Un periodista de Nandu repasó las razones del fracaso de taquilla de "La caída del mundo". Es difícil que una obra maestra sea popular. ¿Quién tiene la culpa?

contenido

Popular pero no popular, nueva IPDifícil salir del círculo.

¿Qué tan difícil es hacer una animación original en el país? Según las estadísticas de Beacon Professional Edition, entre las 20 mejores películas animadas nacionales en taquilla, hay 8 películas "Bear Infested", 4 Fengshen IP, 2 White Snake IP, 1 Journey to the West IP y 2 películas adaptadas de Películas dramáticas de alta puntuación. Entre las 20 primeras películas, sólo tres películas pueden considerarse originales: "30.000 millas de Chang'an", "Deep Sea" y "Big Fish and Begonia".

Aunque "Chang'an 30,000 Miles" no es una adaptación típica de IP, la poesía Tang, Li Bai, Chang'an, etc. en la película son símbolos culturales familiares para la audiencia, y sus atributos educativos son favorecidos por padres e hijos. cinéfilos.

"Deep Sea" es la única animación para adultos estrenada durante el Festival de Primavera de 2023. Durante la etapa de promoción, la película ganó mucha atención debido a temas como el nuevo director de "Viaje al Oeste: El regreso del Monkey King", siete años de pulido y efectos especiales de partículas de tinta.

"Big Fish and Begonia", lanzado en 2016, se puso al día con el período de bonificación "Rise of Chinese Comics" en la etapa inicial y se basó en la financiación colectiva para acumular un grupo de seguidores leales. Después de su lanzamiento, se hizo popular entre los fanáticos. Estilo estético chino. Vale la pena señalar que las empresas de distribución detrás de "Deep Sea" y "Big Fish and Begonia" son Enlight Pictures. Enlight Pictures ha creado animaciones exitosas como "Nezha: The Devil Boy Comes into the World" y en la promoción y. distribución de películas animadas Tener experiencia madura.

Como la película animada de mayor audiencia en Douban este verano, ¿por qué "Down to Earth" no logró replicar las ventas de taquilla de estas tres animaciones?

"Down in the World" se deriva de Guangmei Bishe. El cortometraje del mismo nombre fue un éxito en Bilibili. La película cuenta la historia de los descendientes de Cowherd y Weaver Girl. y la Tejedora con las veinticuatro constelaciones, heredando la cultura tradicional sobre la base de Construye una nueva visión del mundo, y la historia se centra en el amor familiar que puede resonar fácilmente en el público.

"Down to Earth" es una película de animación nacional poco común con un guión sólido en los últimos años. Sin embargo, el desempeño de taquilla de la película fue insatisfactorio, con una taquilla de poco más de 38 millones de yuanes después de casi un mes de estreno.

Zhu Haipeng, director del Departamento de Animación de la Escuela de Industria Cinematográfica y Televisiva del Área de la Bahía de la Universidad de Finanzas y Economía de Guangdong, dijo: "La reputación de" Falling World "se basa principalmente en las puntuaciones de Douban. En los últimos dos años, como el mercado cinematográfico chino ha seguido hundiéndose en pueblos pequeños y ciudades de tercer y cuarto nivel; de hecho, Douban La cobertura de usuarios no es tan fuerte, porque los usuarios de Douban son principalmente jóvenes de ciudades de primer y segundo nivel, por lo que "Habrá situaciones en las que los usuarios de Douban y el público de las películas no coincidan completamente", dijo también Ge Jing, profesor asociado y director de planificación de animación en la Academia de Cine de Beijing. Un punto de vista similar: "La gran mayoría de los espectadores puede no calificar una película. o escribir críticas, pero esta mayoría de espectadores suele ser el componente central de una gran taquilla".

Aunque "Down to Earth" es más fluido y completo que la mayoría de los cómics chinos del mercado, objetivamente hablando, no es un trabajo perfecto. El modelado de personajes y el ritmo narrativo de la película también han sido criticados en diversos grados.

Lo más importante es que, como nueva IP con poca conciencia pública, muchos internautas informaron que el título de "Falling World" es "incomprensible" y que el texto en el cartel "Las estrellas están ardiendo, los cómics nacionales están ardiendo" no se destaca. Contenido y posicionamiento. Eryu, un cinéfilo de Lanzhou, provincia de Gansu, dijo que cuando vio por primera vez el cartel de "Falling into the World", le resultó difícil imaginar que la película tuviera algo que ver con la mitología o los lazos familiares. Drama de ídolo de vestuario producido en masa que se lanza regularmente cada trimestre.

Ge Jing analizó: "La animación no tiene el atractivo de taquilla que aportan las estrellas reales. Su atractivo de taquilla depende completamente del tema y la propiedad intelectual de la película en sí. Es mejor si todos la conocen y la saben cuando se menciona. , y está interesado en verlo." En comparación con IP como Nezha y White Snake, la IP en sí de Cowherd y Weaver Girl no es lo suficientemente popular, y los elementos culturales tradicionales como las Veinticuatro Constelaciones también son relativamente desconocidos para la audiencia.

La Sra. D, directora de cine en Jinan, provincia de Shandong, observó: “Las audiencias cinematográficas de este año son conservadoras. Están a la espera de nuevas IP o cosas innovadoras, y tienden a ser seguras, familiares y garantizadas. opciones Si la calidad de la película es buena, pero no es tan buena como para explotar. Por ejemplo, si alcanza una puntuación de 8 o más en Douban, en realidad es muy difícil salir del círculo. Es el caso de "Falling World".

Cronograma

El entorno del mercado cambia y los competidores se vuelven más fuertes.

En 2015, "Journey to the West: The Return of the Great Sage" marcó el comienzo de la era del "ascenso del cómic nacional". En 2019, nació el éxito a nivel de fenómeno "Nezha: The Devil Boy Comes to the World". y las películas animadas nacionales entraron en su período pico este año, el proyecto "Down to Earth" entró en el período de desarrollo. Después de cinco años de arduo trabajo, "Down to Earth" finalmente se estrenó este año, pero el entorno del mercado es. completamente diferente al de hace cinco años. En los últimos años, de vez en cuando, algunas obras mediocres se han comercializado como "la luz de los cómics chinos", consumiendo los sentimientos de los fanáticos, y el público ya no es tan tolerante con los cómics chinos como en el pasado.

Desde la perspectiva del entorno general, la taquilla total de películas en el primer semestre de 2024 fue de 23.902 millones de yuanes, una disminución de 2.328 millones de yuanes en comparación con el mismo período de 2023. Fue el más bajo en el mismo período de los últimos nueve. años excepto 2020 y 2022, que se vieron gravemente afectados por la nueva epidemia de la corona. La primera película que alcanzó los mil millones en la temporada de verano de este verano no apareció hasta el 19 de julio.

Del 25 de junio al 11 de julio, "Down to Earth" experimentó casi medio mes de proyecciones. En esta etapa, la reputación de la película ha comenzado a fermentar. Si se utilizan proyecciones puntuales para películas de gran reputación y de pequeña escala, ayudará a impulsar la programación de películas, como "La jaula octogonal" de Wang Baoqiang. Después de casi medio mes de proyecciones, la tasa de estreno oficial de la película el 12 de julio seguía siendo sólo del 5,3%.

Liancheng Yijian, un observador de medios de la industria cinematográfica, cree que estos datos son muy críticos: "La programación de películas de "The Fall" en su primer día de estreno ocupó el sexto lugar en un solo día, que fue incluso más bajo que " Hay una cantina junto a las nubes", que llevaba 21 días en los cines en ese momento. Por lo tanto, la taquilla del primer día fue de sólo 2,74 millones de yuanes, y la proporción de películas programadas para el sábado y el domingo no superó el 7%. lo que significa que no hay suficiente espacio para el estreno en taquilla, por lo que el volumen de distribución juega un papel decisivo en la taquilla inicial. Con tal punto de partida, la taquilla no está destinada a ser demasiado alta”.

El 13 de julio, "Catch a Baby" comenzó sus proyecciones a gran escala, con una tasa de programación de películas de hasta el 29,8%, casi equivalente a su estreno oficial. La tasa de programación de películas de "Falling World" ha ido disminuyendo desde entonces. El 19 de enero se relanzó en China la película animada japonesa "Your Name" ". Se estrenó oficialmente la película animada nacional "Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf". El calendario de películas de "Down to Earth" se redujo a 1,1% Hubo un ligero repunte en los días siguientes, pero el 26 de julio se estrenó oficialmente "Under the Stranger" de Wu Ershan, comenzó a proyectarse "Decryption" de Chen Sicheng y la programación de películas de "Down to Earth" se desplomó. hasta el 0,3%, y desde entonces nunca ha superado el 1%. Con la inauguración de los Juegos Olímpicos de París el 26 de julio, todo el mercado cinematográfico se ha visto afectado hasta cierto punto y "The Fall" ha perdido por completo la posibilidad de contraatacar. Casi un mes después de su lanzamiento, "Down to Earth" anunció el final de su primera proyección el día de San Valentín chino, que también fue el primer día de lanzamiento de la gran IP de Light Chasing Animation "White Snake: The Floating Life".

Es una práctica normal que las películas animadas nacionales se estrenen en verano, pero en las primeras etapas de su estreno, encontraron bombas de taquilla como "Shen Ma Group", Chen Sicheng y Wu Ershan para los fanáticos que quieren apoyar ". Falling World", deben encontrar un lugar ideal no es fácil. "No hay películas programadas, pocos espectáculos y horas de inframundo", los cómics chinos de alta calidad han quedado fuera del mercado. ¿Deberían los cines asumir la culpa? El Sr. Ruan, director de Guangzhou YES Dream Cinema, dijo: “Como entidad puramente comercial, el objetivo del cine son los ingresos. Antes de estrenar una película, el foco principal será la publicidad, la inversión del estudio cinematográfico y los puntos de venta de la película. Y la comprensión del director sobre la película después de su estreno se volvió relativamente simple debido a los datos reales. En cuanto a la controversia sobre la baja programación de películas y la falta de proyecciones de "The Fall", después de todo, es un negocio. para los cines. ¿Cuál no puede lidiar con el dinero?

La Sra. D dijo: "El primer día del lanzamiento de" Falling World ", programé cinco programas, pero las ventas no fueron buenas. Más tarde, lo cambié a uno o dos programas, pero las ventas aún no fueron buenas. Después de esperar aproximadamente una semana, no volví a jugar”.

xuanfa

La audiencia no es lo suficientemente clara y todavía hay muy poca "agua del grifo".

"Down to Earth" fue bien recibido pero no fue un éxito de taquilla, y mucha gente pensó que era Xuan Fa quien lo estaba frenando. La productora de "Falling into the World" es Yongsheng Animation, la empresa detrás de "Pig Man". El director Zhong Ding es profesor en la Academia de Bellas Artes de Guangzhou. En comparación con marcas de animación nacionales como Chasing Light Animation y Caitiaowu. La productora de "Falling into the World" El equipo creativo carece de experiencia en promoción cinematográfica. El director Zhong Ding dijo una vez en una entrevista con un periodista de Nandu: "Tal vez porque los animadores no somos buenos en marketing y promoción, la comprensión de la audiencia de" Falling World "no es suficiente, y la amplitud y profundidad de nuestro alcance de comunicación es de hecho limitado."

Sen Sen, productora de películas animadas de Shanghai, cree que el posicionamiento de "Falling Down" no es muy claro, lo que le impide recomendar la película a otras personas. "Todos mis amigos a mi alrededor tienen alrededor de 30 años. La principal promoción de "Falling Down" es que el "estilo nacional" será más atractivo para la multitud bidimensional representada por los usuarios de Bilibili, pero es difícil para los jóvenes apoyar la taquilla viendo dibujos animados. , el estilo nacional no es tan atractivo ".

Xiao Xiong, que se encuentra en Chongqing, es una estudiante de posgrado de primer año este año y una gran fanática de los cómics chinos. Dijo que hay muchas personas "bidimensionales" a su alrededor, pero que estas personas no están muy interesadas en ". Mundo que cae". Además, mencionó que el título de "Down to Earth" le daba un olor a BE, lo que fácilmente podría "disuadir" al público de padres e hijos a quienes les gustan los temas de diversión familiar.

En el sitio web del cine, Eryu dijo que a menudo fue a diferentes cines para ver películas durante el último mes, pero que no había visto ningún expositor o cartel relacionado con "Falling in the World" en los cines de Lanzhou. "Ya sea el gran cartel en la entrada del cine, o los carteles colgados en el ascensor o en el pasillo del cine, no hay materiales llamativos, pero cuando se estrenen los Minions, habrá algunos muñecos y cosas por el estilo. " El gerente Ruan de YES Dream Cinema en Xiaoxiguan, Guangzhou, confirmó esto: "Los materiales para" Falling World "son realmente escasos. YES Dream Cinema en Xiaoxiguan puede considerarse una tienda con una inversión de decenas de millones de yuanes, pero no hay ninguna. Si tienes un lugar reservado, debes informarle al estudio y coordinar la entrega de algunos materiales”.

La Sra. D, gerente de Jinan Cinema, dijo: "Ahora los estudios cinematográficos están reduciendo gastos y poniendo más gastos de publicidad y distribución en los medios de streaming. Se puede pensar que el papel promocional de los cines es limitado". Sin embargo, en términos de promoción de medios de transmisión, algunos espectadores creen que no parece haber mucho movimiento en "Falling World". Tanto Sensen como Eryu mencionaron que rara vez ven "Falling World" en Weibo, Xiaohongshu, Douyin y otras plataformas. información relacionada con "Falling to the World", los temas relacionados con "Falling to the World" han estado en la búsqueda más candente muchas veces, pero no han estado en la lista durante mucho tiempo y el orden de los temas es relativamente bajo. Por ejemplo, #影视狠地拍# solo tiene 18.000 discusiones.

Análisis de Ge Jing: "En comparación con varios materiales promocionales publicados por el estudio de cine, los espectadores comunes y corrientes en realidad confían más en la experiencia visual de las personas que los rodean, por lo que a menudo decimos que los dibujos animados deben tener 'agua del grifo', lo que significa que muchos espectadores se vuelven espontáneamente Me emocioné después de ver la película. Esta película se promociona y difunde, lo cual es realmente efectivo para promocionar la película, porque tiene una reputación particularmente real. "Ha habido muchas películas animadas nacionales que se basaron en el" efecto del agua del grifo "para lograr la caja. contraataques de la oficina a pesar de la publicidad insuficiente, como "Journey to the West: The Return of the Great Sage" y "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", ¿por qué "Down to Earth" no funciona?

Wen Te, un experto en medios de comunicación en la industria cinematográfica, cree: "Hay 'agua del grifo' en 'Falling World', pero es muy poca. Una buena producción + buena promoción + buen tema pueden producir buenas obras. En la actualidad Las animaciones de los cómics chinos nacionales Color Bar House y Light Chasing son mejores, pero Light Chasing también perdió dinero en varias películas seguidas, acumuló mucha "agua del grifo" y luego comenzó a recuperarse lentamente. Para crear cómics chinos originales, incluso si aumentan su publicidad, se estima que el efecto es promedio. "Lion Boy" Xuanfa invirtió más y solo logró una taquilla de más de 200 millones ".

La gran reputación de "Down to Earth" no ha logrado los correspondientes beneficios de taquilla. ¿Estimulará esta situación que las futuras creaciones cinematográficas presten más atención a la publicidad y desprecien el contenido? Liancheng Yijuan no lo cree así: "La actuación de taquilla de" Falling World "es sólo un caso aislado. Aunque la reputación de la película no es mala, no ha llegado al punto en que sea explosiva o increíble".

Y añadió: "La publicidad es muy importante, pero un buen caballo debe tener una buena silla, de lo contrario será muy difícil depender únicamente de la publicidad. Después de todo, la industria cinematográfica es una industria donde el contenido es el rey".

En el vídeo de despedida de "The Fall" publicado el 9 de agosto, los creadores agradecieron a la audiencia y a los fans por su apoyo. Además, el productor Huang Long dijo: "En realidad, no estamos muy dispuestos a afrontar tales resultados de taquilla. En el primero. ronda La proyección terminó y no estaremos en línea en el corto plazo. Espero que podamos volver a encontrarnos en la pantalla grande. Por favor, continúen prestándonos atención". El director Zhong Ding prometió a la audiencia: "Definitivamente llevaremos esto. energía con nosotros, seguiremos creando con nuestra experiencia acumulada y nuestro excelente equipo”.

Entrevista y redacción: Jian Yue, reportero de Nandu y Liu Yifan, pasante Wu Xinyue