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Ciò che rende un film di successo è il contenuto o la pubblicità? Il "cavallo oscuro" della stagione estiva, "Down to Earth" ha subito un fallimento al botteghino. Dalla sua uscita il 12 luglio fino all'annuncio della fine del primo ciclo di proiezioni il 10 agosto, il botteghino complessivo è stato solo superiore. furono investiti più di 30 milioni di yuan e centinaia di milioni di yuan, quasi senza alcuna speranza di ritorno.

Il 9 agosto, Yongsheng Animation ha pubblicato un video d'addio per "Down to Earth". Il produttore Huang Long ha affermato che, a causa di vari motivi di programmazione, il viaggio sul grande schermo di "Down to Earth" è giunto al termine. "In realtà siamo molto restii ad affrontare tali risultati al botteghino. Il primo ciclo di proiezioni è terminato e non lo lanceremo sui siti di video a breve termine. Speriamo di poterci incontrare di nuovo sul grande schermo. Continuate di prestarci attenzione."

Sotto l'influenza di molteplici fattori quali contenuti, marketing, programmazione e contesto di mercato, il crollo al botteghino di "Down to Earth" è accidentale o inevitabile? Qual è la distanza tra un film acclamato dalla critica e un successo al botteghino? Quando gli adattamenti IP dilagano, c'è ancora una via d'uscita per l'animazione originale? Un giornalista di Nandu ha spiegato le ragioni del fallimento al botteghino di "La caduta del mondo". Di chi è la colpa?

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Popolare ma non popolare, nuova IPDifficile uscire dal cerchio

Quanto è difficile realizzare un'animazione originale in campagna? Secondo le statistiche di Beacon Professional Edition, tra i primi 20 film d'animazione nazionali al botteghino, ci sono 8 film "Bear Infested", 4 Fengshen IP, 2 White Snake IP, 1 Journey to the West IP e 2 film adattati da film drammatici ad alto punteggio. Nella top 20, solo tre film possono essere considerati originali, vale a dire "30.000 miglia da Chang'an", "Deep Sea" e "Big Fish and Begonia".

Sebbene "Chang'an 30.000 Miles" non sia un tipico adattamento IP, la poesia Tang, Li Bai, Chang'an, ecc. nel film sono tutti simboli culturali familiari al pubblico e i suoi attributi educativi sono favoriti da genitore-figlio. spettatori.

"Deep Sea" è l'unico film d'animazione per adulti uscito durante il Festival di Primavera del 2023. Durante la fase di promozione, il film ha attirato molta attenzione grazie ad argomenti come il nuovo regista di "Viaggio in Occidente: il ritorno del Monkey King", sette anni di lucidatura ed effetti speciali con particelle di inchiostro.

"Big Fish and Begonia", pubblicato nel 2016, ha raggiunto il periodo bonus di "Rise of Chinese Comics". Nella fase iniziale, ha fatto affidamento sul crowdfunding per accumulare un gruppo di fan fedeli. Dopo la sua uscita, è diventato popolare Stile estetico cinese. Vale la pena notare che le società di distribuzione dietro "Deep Sea" e "Big Fish and Begonia" sono entrambe Enlight Pictures. Enlight Pictures ha creato animazioni di successo come "Nezha: The Devil Boy Comes into the World", e nella promozione e. distribuzione di film d'animazione Avere matura esperienza.

Essendo il film d'animazione con il punteggio più alto su Douban quest'estate, perché "Down to Earth" non è riuscito a replicare le vendite al botteghino di queste tre animazioni?

"Down in the World" deriva da Guangmei Bishe. Il cortometraggio con lo stesso nome era un tempo un successo a Bilibili. Il film racconta la storia dei discendenti del Mandriano e della Ragazza Tessitrice. Combina in modo innovativo la leggenda del Mandriano e la Ragazza Tessitrice con le ventiquattro costellazioni, che eredita la cultura tradizionale sulla base di Costruisce una nuova visione del mondo, e la storia si concentra sull'amore familiare che può facilmente entrare in risonanza con il pubblico.

"Down to Earth" è un raro film d'animazione nazionale con una sceneggiatura solida negli ultimi anni. Tuttavia, i risultati al botteghino del film sono stati insoddisfacenti, con un incasso di poco più di 38 milioni di yuan dopo quasi un mese dall'uscita.

Zhu Haipeng, direttore del Dipartimento di Animazione della Bay Area School of Film and Television Industry dell'Università di Guangdong di Finanza ed Economia, ha dichiarato: "La reputazione di "Falling World" si basa principalmente sui punteggi Douban. Negli ultimi due anni, come il mercato cinematografico cinese ha continuato a sprofondare nelle piccole città e nelle città di terzo e quarto livello, infatti, Douban La copertura degli utenti non è così forte, perché gli utenti di Douban sono principalmente giovani nelle città di primo e secondo livello, quindi ci saranno situazioni in cui gli utenti di Douban e il pubblico cinematografico non saranno completamente abbinati", ha detto anche Ge Jing, professore associato e direttore della pianificazione dell'animazione alla Beijing Film Academy, punto di vista simile: "La stragrande maggioranza degli spettatori potrebbe non valutare un film o scrivere recensioni, ma questa maggioranza di spettatori è spesso la componente principale di un grande botteghino."

Sebbene "Down to Earth" sia più fluido e completo della maggior parte dei fumetti cinesi sul mercato, oggettivamente parlando, anche la modellazione dei personaggi e il ritmo narrativo del film sono stati criticati a vari livelli.

La cosa più importante è che, trattandosi di una nuova IP con scarsa consapevolezza pubblica, molti netizen hanno riferito che il titolo di "Falling World" è "incomprensibile" e il testo sul poster "Stars array, i fumetti nazionali stanno bruciando" non è prominente. contenuti e posizionamento. Eryu, un appassionato di cinema di Lanzhou, nella provincia del Gansu, ha detto che quando ha visto per la prima volta il poster di "Falling into the World", era difficile immaginare che il film avesse qualcosa a che fare con la mitologia o i legami familiari idolo in costume prodotto in serie che viene rilasciato regolarmente ogni trimestre.

Ge Jing ha analizzato: "L'animazione non ha il fascino al botteghino portato dalle vere star. Il suo fascino al botteghino dipende interamente dal tema e dall'IP del film stesso. È meglio che tutti lo conoscano, lo sappiano quando viene menzionato. , ed è interessato a guardarlo." Rispetto a IP come Nezha e White Snake, l'IP stessa di Cowherd e Weaver Girl non è abbastanza popolare e anche elementi culturali tradizionali come le Ventiquattro Costellazioni sono relativamente sconosciuti al pubblico.

La signora D, direttrice di un teatro a Jinan, nella provincia di Shandong, ha osservato: “Il pubblico cinematografico di quest'anno è conservatore, è in uno stato di attesa per nuove IP o cose innovative e tende ad essere sicuro, familiare e garantito Se la qualità del film è buona, ma non è così buona da esplodere, ad esempio, se raggiunge un punteggio di 8 o superiore su Douban, in realtà è molto difficile uscire dal cerchio è il caso di "Falling World"."

Programma

Il contesto di mercato cambia e i concorrenti diventano più forti

Nel 2015, "Journey to the West: The Return of the Great Sage" ha inaugurato l'era "dell'ascesa dei fumetti nazionali". Nel 2019 è nato il successo di livello "Nezha: The Devil Boy Comes into the World". , e i film d'animazione nazionali sono entrati nel loro periodo di punta. Quest'anno, il progetto "Down to Earth" è entrato nel periodo di sviluppo. Dopo cinque anni di duro lavoro, "Down to Earth" è stato finalmente rilasciato quest'anno, ma l'ambiente di mercato lo è completamente diverso da quello di cinque anni fa. Negli ultimi anni, di tanto in tanto, alcune opere mediocri sono state commercializzate come "la luce dei fumetti cinesi", consumando i sentimenti dei fan, e il pubblico non è più tollerante nei confronti dei fumetti cinesi come in passato.

Dal punto di vista generale, il botteghino cinematografico totale nella prima metà del 2024 è stato di 23,902 miliardi di yuan, in calo di 2,328 miliardi di yuan rispetto allo stesso periodo del 2023. È stato il più basso nello stesso periodo negli ultimi nove anni. anni ad eccezione del 2020 e del 2022, che sono stati gravemente colpiti dalla nuova epidemia di corona. Il primo film a raggiungere il miliardo nella stagione estiva di quest'estate non è uscito fino al 19 luglio.

Dal 25 giugno all'11 luglio, "Giù per la terra" ha vissuto quasi mezzo mese di proiezioni. A questo punto, la reputazione del film ha cominciato a fermentare. Se le proiezioni puntuali venissero utilizzate per film di alta reputazione e su piccola scala, ciò aiuterà a potenziare il palinsesto cinematografico, come "The Octagonal Cage" di Wang Baoqiang. Dopo quasi mezzo mese di proiezioni, la percentuale di uscita ufficiale del film il 12 luglio era ancora solo del 5,3%.

Liancheng Yijian, un osservatore self-mediatico dell'industria cinematografica, ritiene che questi dati siano molto critici: "Il tasso di programmazione dei film di "The Fall" nel suo primo giorno di uscita si è classificato al sesto posto in un solo giorno, che era addirittura inferiore a " C'è una mensa tra le nuvole", che all'epoca era nelle sale da 21 giorni. Pertanto, il botteghino del primo giorno è stato di soli 2,74 milioni di yuan, e la percentuale di film programmati per sabato e domenica non ha superato il 7%, il che significa che non c’è abbastanza spazio per l’uscita al botteghino, quindi il volume di distribuzione gioca un ruolo decisivo nei primi incassi. Con un punto di partenza del genere, il botteghino è destinato a non essere troppo alto”.

Il 13 luglio, "Catch a Baby" ha iniziato le proiezioni su larga scala, con un tasso di programmazione del film pari al 29,8%, quasi equivalente alla sua uscita ufficiale. Da allora, il tasso di programmazione del film "Falling World". Il 19, il film d'animazione giapponese "Your Name" è stato ripubblicato in Cina. Il film d'animazione nazionale "Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf" è stato ufficialmente rilasciato. Il programma dei film di "Down to Earth" è stato ridotto a 1,1% Nei giorni successivi c'è stata una leggera ripresa, ma il 26 luglio è uscito ufficialmente "Under the Stranger" di Wu Ershan, è iniziata la proiezione di "Decryption" di Chen Sicheng e il palinsesto cinematografico di "Down to Earth" è crollato. allo 0,3%, e da allora non ha mai superato l’1%. Con l'apertura delle Olimpiadi di Parigi, il 26 luglio, l'intero mercato cinematografico ne ha risentito in una certa misura, e "The Fall" ha perso completamente ogni possibilità di contrattacco. Quasi un mese dopo la sua uscita, "Down to Earth" ha annunciato la fine della sua prima proiezione il giorno di San Valentino cinese, che è stato anche il primo giorno di uscita della grande IP di Light Chasing Animation "White Snake: The Floating Life".

È normale che i film d'animazione nazionali escano in estate, ma nelle prime fasi della loro uscita hanno incontrato bombe al botteghino come "Shen Ma Group", Chen Sicheng e Wu Ershan Per i fan che vogliono supportare ". Falling World", devono Trovare una sede ideale non è facile. "Nessun film in programma, pochi spettacoli e ore di malavita", i fumetti cinesi di alta qualità sono stati esclusi dal mercato. I cinema dovrebbero assumersi la colpa? Il signor Ruan, il direttore del Guangzhou YES Dream Cinema, ha dichiarato: “In quanto entità puramente commerciale, l'obiettivo del cinema sono le entrate. Prima che un film venga distribuito, l'attenzione principale sarà rivolta alla pubblicità, agli investimenti dello studio cinematografico, ai punti di vendita del film , e la comprensione del film da parte del manager dopo la sua uscita, è diventata relativamente semplice a causa dei dati reali. Per quanto riguarda la controversia sul programma di film basso e la mancanza di proiezioni di "The Fall", dopo tutto, è un business per i teatri. Quale non può occuparsi di soldi?

La signora D ha detto: "Il primo giorno dell'uscita di "Falling World", avevo programmato cinque spettacoli, ma le vendite non erano buone. Successivamente, l'ho cambiato con uno o due spettacoli, ma le vendite non erano ancora buone. Dopo aver aspettato per circa una settimana, non ho giocato più.

Xuanfa

Il pubblico non è abbastanza chiaro e c’è ancora troppo poca “acqua del rubinetto”

"Down to Earth" è stato ben accolto ma non un successo al botteghino, e molte persone pensavano che fosse Xuan Fa a trattenerlo. La società di produzione di "Falling into the World" è Yongsheng Animation, la società dietro "Pig Man". Il regista Zhong Ding è un insegnante dell'Accademia di Belle Arti di Guangzhou rispetto ai marchi di animazione nazionali come Chasing Light Animation e Caitiaowu. la società di produzione di "Falling into the World" Il team creativo non ha esperienza nella promozione cinematografica. Il regista Zhong Ding una volta disse in un'intervista con un giornalista di Nandu: "Forse perché noi animatori non siamo bravi nel marketing e nella promozione, la comprensione di "Falling World" da parte del pubblico non è sufficiente, e l'ampiezza e la profondità della nostra portata comunicativa sono davvero insufficienti. limitato."

Sen Sen, una produttrice di film d'animazione di Shanghai, ritiene che il posizionamento di "Falling Down" non sia molto chiaro, il che le rende scomodo consigliare il film ad altri "I miei amici intorno a me hanno tutti circa 30 anni e la promozione principale di "Falling Down" è Lo "stile nazionale" sarà più attraente per il pubblico bidimensionale rappresentato dagli utenti di Bilibili, ma è difficile per i giovani sostenere un alto botteghino guardando i cartoni animati per le persone di mezza età , lo stile nazionale non è così attraente ".

Xiao Xiong, che vive a Chongqing, è una studentessa del primo anno laureata quest'anno e una fan senior dei fumetti cinesi. Ha detto che ci sono molte persone "bidimensionali" intorno a lei, ma queste persone non sono molto interessate a ". Mondo in caduta”. Inoltre, ha detto che il titolo "Down to Earth" le ha dato un soffio di BE, che potrebbe facilmente "dissuadere" il pubblico genitore-figlio a cui piacciono i temi divertenti per la famiglia.

Sul sito web del cinema, Eryu ha detto di essere andata spesso in diversi cinema a guardare film nell'ultimo mese, ma di non aver visto espositori o poster relativi a "Falling in the World" nei cinema di Lanzhou. "Che si tratti del grande poster all'ingresso del cinema, o dei poster appesi nell'ascensore o nel corridoio del cinema, non ci sono materiali vistosi, ma quando usciranno i Minions, ci saranno delle bambole e simili. " Il direttore Ruan del YES Dream Cinema di Xiaoxiguan, Guangzhou, lo ha confermato: "I materiali per "Falling World" sono davvero scarsi. YES Dream Cinema di Xiaoxiguan può essere considerato un negozio con un investimento di decine di milioni di yuan, ma non ce ne sono. Se hai una sede riservata, devi avvisare lo studio e organizzare la consegna di alcuni materiali”.

La signora D, direttrice del Jinan Cinema, ha detto: "Ora gli studi cinematografici stanno riducendo le spese e investendo più spese pubblicitarie e di distribuzione sui media in streaming. Si potrebbe pensare che il ruolo promozionale dei cinema sia limitato". Tuttavia, in termini di promozione dei media in streaming, alcuni spettatori credono che non sembri esserci molto movimento in "Falling World". Sia Sensen che Eryu hanno affermato di vedere raramente "Falling World" su Weibo, Xiaohongshu, Douyin e altre piattaforme For informazioni relative a "Caduta nel mondo", gli argomenti relativi a "Caduta nel mondo" sono stati nella ricerca più frequente per molte volte, ma non sono stati nell'elenco per molto tempo e l'ordine degli argomenti è relativamente basso. Ad esempio, #影视狠地拍# ha solo 18.000 discussioni.

Analisi di Ge Jing: "Rispetto ai vari materiali promozionali rilasciati dallo studio cinematografico, gli spettatori comuni in realtà si fidano di più dell'esperienza visiva delle persone che li circondano, quindi spesso diciamo che i cartoni animati devono avere 'acqua del rubinetto', il che significa che molti spettatori diventano spontaneamente emozionato dopo aver visto il film. Questo film viene promosso e diffuso, il che è davvero efficace nel promuovere il film, perché ha una reputazione particolarmente reale "Ci sono stati molti film d'animazione nazionali che si sono basati sull'"effetto dell'acqua del rubinetto" per ottenere la scatola contrattacchi dell'ufficio nonostante la pubblicità insufficiente, come "Viaggio in Occidente: Il ritorno del grande saggio" e "Nezha: Il ragazzo diavolo viene al mondo", perché "Down to Earth" non può funzionare?

Wen Te, esperto di self-media nell'industria cinematografica, ritiene: "C'è 'acqua del rubinetto' in "Falling World", ma è troppo poca. Una buona produzione + una buona promozione + un buon soggetto possono produrre buone opere. Al momento , Le animazioni dei fumetti nazionali cinesi Color Bar House e Light Chasing sono migliori, ma anche Light Chasing ha perso soldi in diversi film di seguito, ha accumulato molta "acqua del rubinetto" e poi ha iniziato lentamente a riprendersi per creare fumetti cinesi originali Anche se aumentano la loro pubblicità, l'effetto è stimato nella media. "Lion Boy" Xuanfa ha investito di più e ha ottenuto solo un botteghino di oltre 200 milioni.

L'alta reputazione di "Down to Earth" non ha raggiunto i corrispondenti ritorni al botteghino. Questa situazione stimolerà le future creazioni cinematografiche a prestare maggiore attenzione alla pubblicità e a disprezzare i contenuti? Liancheng Yijuan non la pensa così: "L'andamento al botteghino di "Falling World" è solo un caso isolato. Anche se la reputazione del film non è male, non ha raggiunto il punto in cui è esplosivo o incredibile."

Ha aggiunto: "La pubblicità è molto importante, ma un buon cavallo deve avere una buona sella, altrimenti sarà molto difficile fare affidamento esclusivamente sulla pubblicità. Dopotutto, l'industria cinematografica è un'industria in cui il contenuto regna sovrano".

Nel video d'addio di "The Fall", pubblicato il 9 agosto, i creatori hanno ringraziato il pubblico e i fan per il loro sostegno. Inoltre, il produttore Huang Long ha detto: "In realtà, siamo molto riluttanti ad affrontare tali risultati al botteghino. Nel primo. round La proiezione è terminata e non saremo online a breve termine. Spero che potremo incontrarci di nuovo sul grande schermo. Per favore, continuate a prestarci attenzione." Il regista Zhong Ding ha promesso al pubblico: "Lo porteremo sicuramente energia con noi Continueremo a creare con la nostra esperienza accumulata e il nostro eccellente team.

Intervista e scrittura: il giornalista Nandu Jian Yue e Liu Yifan, stagista Wu Xinyue