uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Mikä tekee hittielokuvan sisällöstä vai julkisuudesta? Kesäkauden "tumma hevonen", "Down to Earth" kärsi lipputulojen epäonnistumisesta heinäkuun 12. päivän ilmoituksen ensimmäisen näytöskierroksen päättymisestä 10. elokuuta, kumulatiivinen lipputulo oli vain enemmän. yli 30 miljoonaa yuania, ja satoja miljoonia yuaneja sijoitettiin ilman Benin toivoa.

Elokuun 9. päivänä Yongsheng Animation julkaisi jäähyväisvideon "Down to Earth" -elokuvalle. Tuottaja Huang Long mainitsi, että "Down to Earth":n ison näytön matka on päättynyt useista aikataulusyistä. "Itse asiassa emme ole kovin halukkaita kohtaamaan tällaisia ​​lipputuloja. Ensimmäinen näytöskierros on ohi, emmekä julkaise sitä videosivustoilla lyhyellä aikavälillä. Toivomme, että voimme tavata uudelleen suurella näytöllä. Jatkakaa kiinnittää meihin huomiota."

Onko "Down to Earth" -elokuvan lipunmyynti vahingossa vai väistämätöntä useiden tekijöiden, kuten sisällön, markkinoinnin, aikataulun ja markkinaympäristön, vaikutuksesta? Mikä on etäisyys kriitikoiden ylistämän elokuvan ja lipputulon välillä? Kun IP-sovitukset ovat rehottavia, onko alkuperäiselle animaatiolle vielä ulospääsyä? Nandulainen toimittaja tarkasteli "The Fall of the World" -elokuvan lipputulojen epäonnistumisen taustaa. Kuka on syyllinen mestariteokselle.

sisältöä

Suosittu mutta ei suosittu, uusi IPVaikea päästä ulos ympyrästä

Kuinka vaikeaa on tehdä alkuperäistä animaatiota maassa? Beacon Professional Editionin tilastojen mukaan 20 suosituimman kotimaisen animaatioelokuvan joukossa on 8 "Bear Infested" -elokuvaa, 4 Fengshen IP, 2 White Snake IP, 1 Journey to the West IP ja 2 elokuvaa, jotka on muokattu pisteiden saaneet elokuvat. 20 parhaan listan joukossa vain kolmea elokuvaa voidaan pitää alkuperäisenä, nimittäin "30 000 Miles from Chang'an", "Deep Sea" ja "Big Fish and Begonia".

Vaikka "Chang'an 30 000 Miles" ei ole tyypillinen IP-sovitus, elokuvan Tang-runous, Li Bai, Chang'an jne. ovat kaikki yleisölle tuttuja kulttuurisymboleja, ja sen kasvatusominaisuudet ovat vanhempien ja lasten suosimia. elokuvakävijät.

"Deep Sea" on ainoa aikuisille suunnattu animaatio, joka julkaistiin kevätjuhlien aikana vuonna 2023. Promootiovaiheessa elokuva sai paljon huomiota muun muassa "Matka länteen: The Return of the Ther" -elokuvan uusi ohjaaja. Monkey King", seitsemän vuoden kiillotus ja mustehiukkasten erikoistehosteet.

Vuonna 2016 julkaistu "Big Fish and Begonia" saavutti "Rise of Chinese Comics" -bonuskauden. Alkuvaiheessa se luotti joukkorahoitukseen kerätäkseen joukon uskollisia faneja Kiinalainen esteettinen tyyli. On syytä huomata, että "Deep Sea"- ja "Big Fish and Begonia" -yhtiöt ovat molemmat Enlight Pictures on luonut hittianimaatioita, kuten "Nezha: The Devil Boy Comes into the World", ja promootiossa ja animaatioelokuvan jakelu Onko kypsä kokemus.

Koska "Down to Earth" on Doubanin tämän kesän parhaiten arvioitu animaatioelokuva, ei onnistunut jäljittelemään näiden kolmen animaation lipputuloja?

"Down in the World" on peräisin Guangmei Bishestä. Samanniminen lyhytelokuva oli aikoinaan biliblin hitti. Elokuva kertoo lehmänpaimenen jälkeläisistä ja Weaver Girl 24 tähdistöllä, joka perii perinteisen kulttuurin pohjalta Se rakentaa uutta maailmankuvaa, ja tarina keskittyy perherakkauteen, joka voi helposti resonoida yleisön keskuudessa.

"Down to Earth" on harvinainen kotimainen animaatioelokuva, jolla on vankka käsikirjoitus viime vuosina. Elokuvan lipputulot olivat kuitenkin epätyydyttävät, sillä lipputulot olivat hieman yli 38 miljoonaa yuania lähes kuukauden julkaisun jälkeen.

Zhu Haipeng, Guangdongin rahoitus- ja talousyliopiston Bay Arean elokuva- ja televisioteollisuuden koulun animaatioosaston johtaja, sanoi: "Falling Worldin maine perustuu pääasiassa Doubanin partituureihin. Viimeisten kahden vuoden aikana mm. Kiinan elokuvamarkkinat ovat edelleen vajoaneet pieniin kaupunkeihin ja kolmannen ja neljännen tason kaupunkeihin, itse asiassa Douban Käyttäjien kattavuus ei ole niin vahva, koska Doubanin käyttäjät ovat pääasiassa nuoria ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa, joten tulee olemaan tilanteita, joissa Doubanin käyttäjät ja elokuvayleisöt eivät ole täysin yhteensopivia, sanoi myös Pekingin elokuvaakatemian apulaisprofessori ja animaatiosuunnittelun johtaja Ge Jing tai kirjoittaa arvosteluja, mutta tämä enemmistö katsojista on usein suuren lipputulon ydin."

Vaikka "Down to Earth" on sujuvampi ja täydellisempi kuin useimmat markkinoilla olevat kiinalaiset sarjakuvat, se ei objektiivisesti katsottuna ole täydellinen teos.

Tärkeintä on, että uudeksi IP-osoitteeksi, jolla on alhainen yleisön tietoisuus, monet verkkokauppiaat ilmoittivat, että "Falling World" -nimi on "käsittämätön" ja julisteen "Tähdet array, kansalliset sarjakuvat palavat" teksti ei ole näkyvästi esillä. sisältöä ja sijoittelua. Eryu, elokuvafani Lanzhoussa, Gansun maakunnassa, sanoi, että kun hän näki ensimmäisen kerran "Falling into the World" -julisteen, oli vaikea kuvitella, että elokuvalla olisi mitään tekemistä mytologian tai perhesiteen kanssa massatuotettu pukuidoli, joka julkaistaan ​​säännöllisesti neljännesvuosittain.

Ge Jing analysoi: "Animaatiolla ei ole todellisten tähtien tuomaa lipputuloa. Sen vetovoima riippuu täysin elokuvan teemasta ja IP-osoitteesta. On parasta, jos kaikki tuntevat sen, tietävät sen, kun se mainitaan. , ja on kiinnostunut katsomaan sitä." Verrattuna IP-osoitteisiin, kuten Nezha ja White Snake, itse Cowherd and Weaver Girlin IP ei ole tarpeeksi suosittu, ja perinteiset kulttuuriset elementit, kuten Twenty-Four Constellations, ovat myös yleisölle suhteellisen vieraita.

Ms D, teatteripäällikkö Jinanissa Shandongin maakunnassa, huomautti: "Tämän vuoden elokuvayleisö on konservatiivista, ja he odottavat uusia IP-osia tai innovatiivisia asioita ja ovat yleensä turvallisia, tuttuja ja taattuja vaihtoehdot Jos elokuvan laatu on hyvä, mutta se ei ole niin hyvä, että se räjähtää esimerkiksi Doubanissa, on todella vaikea päästä ulos pätee "Falling World"."

Ajoittaa

Markkinaympäristö muuttuu ja kilpailijat vahvistuvat

Vuonna 2015 "Journey to the West: The Return of the Great Sage" aloitti "kansallisten sarjakuvien nousun" aikakauden. Vuonna 2019 syntyi ilmiötason hitti "Nezha: The Devil Boy Comes into the World". , ja kotimaiset animaatioelokuvat tulivat huippukautensa Tänä vuonna "Down to Earth" -projekti astui viiden vuoden kovan työn jälkeen tänä vuonna, mutta markkinaympäristö on täysin erilainen kuin viisi vuotta sitten. Viime vuosina silloin tällöin joitain keskinkertaisia ​​teoksia on markkinoitu "kiinalaisen sarjakuvan valona", joka kuluttaa fanien tunteita, eikä yleisö ole enää niin suvaitsevaista kiinalaista sarjakuvaa kohtaan kuin ennen.

Yleisen ympäristön näkökulmasta elokuvan kokonaislipputulot vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla olivat 23,902 miljardia juania, mikä on 2,328 miljardia yuania vähemmän kuin vuoden 2023 vastaavaan aikaan. Se oli alhaisin samana ajanjaksona viimeisten yhdeksän vuoden aikana. vuosia lukuun ottamatta vuosia 2020 ja 2022, joihin uusi kruunuepidemia vaikutti vakavasti. Ensimmäinen elokuva, joka saavutti miljardin tämän kesän kesäkaudella, ilmestyi vasta 19. heinäkuuta.

25. kesäkuuta - 11. heinäkuuta "Down to Earth" -elokuvaa esitettiin lähes puoli kuukautta. Tässä vaiheessa elokuvan maine on alkanut käydä. Jos pistenäytöksiä käytetään korkeamaineisiin ja pienimuotoisiin elokuviin, se auttaa vauhdittamaan elokuvien aikataulua, kuten Wang Baoqiangin "Kahdeksankulmainen häkki". Lähes puolen kuukauden esitysten jälkeen elokuvan virallinen julkaisuprosentti heinäkuun 12. päivänä oli edelleen vain 5,3 %.

Liancheng Yijian, elokuvateollisuuden omamediatarkkailija, uskoo, että nämä tiedot ovat erittäin kriittisiä: ""The Fall" -elokuvan aikataulu sen ensimmäisenä julkaisupäivänä sijoittui kuudenneksi yhdessä päivässä, mikä oli jopa pienempi kuin " Pilvien luona on ruokala", joka oli tuolloin ollut teattereissa 21 päivää. Siksi ensimmäisen päivän lipputulot olivat vain 2,74 miljoonaa yuania, eikä lauantaille ja sunnuntaille suunniteltujen elokuvien osuus ylittänyt 7 prosenttia. Tämä tarkoittaa, että lipputuloille ei ole tarpeeksi tilaa, joten jakelumäärällä on ratkaiseva rooli varhaisessa lipputulossa.

13. heinäkuuta, "Catch a Baby" aloitti laajat näytökset, jopa 29,8 %:lla, mikä vastaa melkein sen virallista julkaisua 19. japanilainen animaatioelokuva "Sinun nimesi" julkaistiin uudelleen Kiinassa. Kotimainen animaatioelokuva "Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf" julkaistiin virallisesti. "Down to Earth" -elokuvan aikataulu puristettiin 1,1 % Seuraavina päivinä tapahtui lievä elpyminen, mutta 26. heinäkuuta Wu Ershan "Under the Stranger" julkaistiin virallisesti, Chen Sichengin "Decryption" -elokuvaa alettiin esittää ja "Down to Earth" -elokuvan aikataulu romahti. 0,3 prosenttiin, eikä se ole koskaan ylittänyt yhtä prosenttia sen jälkeen. Pariisin olympialaisten avaus 26. heinäkuuta on vaikuttanut jossain määrin koko elokuvamarkkinoihin, ja "The Fall" on täysin menettänyt mahdollisuuden vastahyökkäykseen. Melkein kuukausi julkaisunsa jälkeen "Down to Earth" ilmoitti ensimmäisen näytöksensä päättymisestä kiinalaisena ystävänpäivänä, joka oli myös Light Chasing Animationin suuren IP:n "White Snake: The Floating Life" ensimmäinen julkaisupäivä.

On tavallista, että kotimaiset animaatioelokuvat julkaistaan ​​kesällä, mutta niiden julkaisun alkuvaiheessa he kohtasivat lipputuloja, kuten "Shen Ma Group", Chen Sicheng ja Wu Ershan Faneille, jotka haluavat tukea ". Falling World", heidän täytyy. Ihanteellisen paikan löytäminen ei ole helppoa. "Ei elokuvia, vähän esityksiä ja alamaailman tunteja", laadukkaat kiinalaiset sarjakuvat on jätetty pois markkinoilta. Guangzhou YES Dream Cineman johtaja Ruan sanoi: ”Puhtaasti kaupallisena kokonaisuutena teatterin painopiste on tuloissa Ennen elokuvan julkaisua pääpaino on julkisuudessa, elokuvastudion investoinneissa ja elokuvan myyntivalteissa. , ja johtajan käsitys elokuvasta sen julkaisun jälkeen se muuttui suhteellisen yksinkertaiseksi todellisten tietojen takia. Mitä tulee kiistaan ​​"The Fallin" -elokuvan esitysten puutteesta. Kumpi ei osaa käsitellä rahaa?

Rouva D sanoi: "Falling Worldin julkaisun ensimmäisenä päivänä ajoitin viisi keikkaa, mutta myynti ei ollut hyvä. Myöhemmin vaihdoin sen yhteen tai kahteen esitykseen, mutta myynti ei silti ollut hyvä. Noin viikon odottamisen jälkeen en pelannut uudelleen.

Xuanfa

Yleisö ei ole tarpeeksi selkeä, ja ”hanavettä” on vielä liian vähän

"Down to Earth" sai hyvän vastaanoton, mutta se ei ollut lipputulot, ja monet ihmiset ajattelivat, että Xuan Fa hillitsi sitä. "Falling into the World" -elokuvan tuotantoyhtiö on Yongsheng Animation, joka on "Pig Manin" takana. Ohjaaja Zhong Ding on Guangzhoun kuvataideakatemian opettaja verrattuna kotimaisiin animaatiobrändeihin, kuten Chasing Light Animation ja Caitiaowu. "Falling into the World" -elokuvan tuotantoyhtiö Luovalla ryhmällä ei ole kokemusta elokuvan edistämisestä. Ohjaaja Zhong Ding sanoi kerran haastattelussa Nandun toimittajan kanssa: "Ehkä koska me animaattorit emme ole hyviä markkinoinnissa ja myynninedistämisessä, yleisön ymmärrys "Falling Worldista" ei riitä, ja viestintämme laajuus ja syvyys on todellakin. rajoitettu."

Sen Sen, animaatioelokuvatuottaja Shanghaissa, uskoo, että "Falling Down" -elokuvan sijainti ei ole kovin selkeä, minkä vuoksi hänen on hankala suositella elokuvaa muille "Falling Down":n pääpromootio on "Kansallinen tyyli" houkuttelee Bilibili-käyttäjien edustamaa kaksiulotteista joukkoa, mutta nuorten on vaikea tukea korkeaa lipputuloa katsomalla sarjakuvia Keski-ikäisille , kansallinen tyyli ei ole niin houkutteleva.

Xiao Xiong, joka sijaitsee Chongqingissa, on tänä vuonna ensimmäisen vuoden jatko-opiskelija ja vanhempi kiinalaisten sarjakuvien fani. Hän sanoi, että hänen ympärillään on monia "kaksiulotteisia" ihmisiä, mutta nämä ihmiset eivät ole kovin kiinnostuneita. Putoava maailma". Lisäksi hän mainitsi, että "Down to Earth" -niminen antoi hänelle hengityksen BE:stä, mikä saattoi helposti "luovuttaa" perhehauskoja teemoja pitävät vanhemmat-lapsi-yleisöt.

Elokuvateatterin verkkosivuilla Eryu kertoi käyneensä usein eri elokuvateattereissa katsomassa elokuvia viimeisen kuukauden aikana, mutta hän ei ollut nähnyt Lanzhoun elokuvateattereissa mitään "Falling in the World" -telineeseen liittyviä näytteillepanoja tai julisteita. – Olipa kyseessä iso juliste elokuvateatterin sisäänkäynnin luona tai julisteet, jotka roikkuvat hississä tai elokuvateatterin käytävällä, ei mitään silmiinpistävää materiaalia, mutta kun Minionit julkaistaan, siellä on nukkeja ja muuta vastaavaa. " Guangzhoun Xiaoxiguanissa sijaitsevan YES Dream Cineman johtaja Ruan vahvisti tämän: "Falling Worldin materiaalit ovat todella niukat. YES Dream Cinemaa Xiaoxiguanissa voidaan pitää myymälänä, johon on investoitu kymmeniä miljoonia yuaneja, mutta niitä ei ole. Jos sinulla on varattu paikka, sinun on kerrottava siitä studiolle ja sovittava materiaalien toimituksesta.

Jinan Cineman johtaja D. sanoi: "Nyt elokuvastudiot vähentävät kustannuksia ja lisäävät julkisuus- ja jakelukuluja suoratoistomediaan. Saatat ajatella, että elokuvateattereiden myynninedistämisrooli on rajallinen." Kuitenkin mitä tulee suoratoistomedian edistämiseen, jotkut katsojat uskovat, että "Falling Worldissä" ei näytä olevan paljon liikettä. Sekä Sensen että Eryu mainitsivat, että he näkevät "Falling Worldin" harvoin Weibossa, Xiaohongshussa, Douyinissa ja muilla alustoilla "Falling to the World" -ohjelmaan liittyvät tiedot, "Falling to the World" -aiheet ovat olleet kuumassa haussa monta kertaa, mutta ne eivät ole olleet listalla pitkään aikaan, ja aihejärjestys on suhteellisen matala. Esimerkiksi #影视狠地拍# on vain 18 000 keskustelua.

Ge Jingin analyysi: ”Elokuvastudion julkaisemiin erilaisiin mainosmateriaaleihin verrattuna tavalliset katsojat itse asiassa luottavat enemmän ympärillään olevien ihmisten katselukokemukseen, joten sanomme usein, että sarjakuvissa täytyy olla 'hanavettä', mikä tarkoittaa, että monet katsojat tulevat spontaanisti. innoissaan elokuvan katsomisen jälkeen Tätä elokuvaa mainostetaan ja levitetään, mikä on todella tehokasta elokuvan edistämisessä, koska sillä on erityisen todellinen maine "On ollut monia kotimaisia ​​animaatioita, jotka ovat luottaneet laatikkoon toimiston vastahyökkäykset riittämättömästä julkisuudesta huolimatta, kuten "Matka länteen: Suuren viisaan paluu" ja "Nezha: Devil Boy Comes to the World", miksi "Down to Earth" ei toimi?

Wen Te, elokuva-alan omamedia-ihminen, uskoo: "Falling Worldissa on 'hanavettä', mutta sitä on liian vähän. Hyvä tuotanto + hyvä promootio + hyvä aihe voi tuottaa hyviä teoksia. Tällä hetkellä , kotimaiset kiinalaiset sarjakuvat Color Bar House ja Light Chasing -animaatiot ovat parempia, mutta Light Chasing menetti rahaa myös useissa elokuvissa peräkkäin luodakseen alkuperäisiä kiinalaisia ​​sarjakuvia, vaikka ne lisäävätkin julkisuuttaan, "Lion Boy" Xuanfa investoi enemmän ja saavutti vain yli 200 miljoonan euron lipputulot.

"Down to Earth" -elokuvan korkea maine ei ole saavuttanut vastaavaa lipputuloa. Kannustaako tämä tilanne tulevia elokuvateoksia kiinnittämään enemmän huomiota julkisuuteen ja halveksimaan sisältöä? Liancheng Yijuan ei usko niin, ""Falling World" -elokuvan lipputulot ovat vain yksittäistapaus. Vaikka elokuvan maine ei ole huono, se ei ole saavuttanut pistettä, jossa se on räjähtävä tai uskomaton."

Hän lisäsi: "Julkisuus on erittäin tärkeää, mutta hyvällä hevosella on oltava hyvä satula, muuten on erittäin vaikeaa luottaa pelkästään julkisuuteen. Onhan elokuvateollisuus alaa, jossa sisältö on kuningas."

"The Fall":n jäähyväisvideolla, joka julkaistiin 9. elokuuta, tekijät kiittivät yleisöä ja faneja heidän tuestaan. Lisäksi tuottaja Huang Long sanoi: "Itse asiassa emme ole kovin halukkaita kohtaamaan tällaisia ​​lipputuloja. kierros Näytös on ohi, emmekä ole verkossa lyhyellä aikavälillä. Toivon, että voimme tavata jälleen suurella näytöllä." Ohjaaja Zhong Ding lupasi yleisölle: "Me kannamme tämän energiaa kanssamme Jatkamme luomista kertyneellä kokemuksellamme ja erinomaisella tiimillämme.

Haastattelu ja kirjoittaminen: Nandu-toimittaja Jian Yue ja Liu Yifan, harjoittelija Wu Xinyue