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Qu’est-ce qui fait un film à succès, est-ce le contenu ou la publicité ? Le "cheval noir" de l'été "The Fallen" a connu un échec au box-office De sa sortie le 12 juillet à l'annonce de la fin de la première séance le 10 août, le box-office cumulé n'a été que de plus de 30. Des millions de yuans et des centaines de millions de yuans d'investissements ont été réalisés, sans aucun espoir de retour pour Ben.

Le 9 août, Yongsheng Animation a publié une vidéo d'adieu pour "The Fall". Le producteur Huang Long a mentionné qu'en raison de diverses raisons de calendrier, le voyage sur grand écran de "The Fall" avait pris fin. "En fait, nous sommes très réticents à faire face à de tels résultats au box-office. La première série de projections est terminée et nous ne le lancerons pas sur les sites de vidéo à court terme. Nous espérons pouvoir nous revoir sur grand écran. Veuillez continuer faire attention à nous.

Sous l'influence de multiples facteurs tels que le contenu, le marketing, le calendrier et l'environnement du marché, la chute du box-office de « Down to Earth » est-elle accidentelle ou inévitable ? Quelle est la distance entre un film acclamé par la critique et un succès au box-office ? Alors que les adaptations IP se multiplient, existe-t-il encore une issue pour l’animation originale ? Un journaliste de Nandu a passé en revue les raisons de l'échec au box-office de "La Chute du monde". Il est difficile pour un chef-d'œuvre d'être populaire.

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Populaire mais pas populaire, nouvelle IPDifficile de sortir du cercle

Est-il difficile de réaliser une animation originale dans le pays ? Selon les statistiques de Beacon Professional Edition, parmi les 20 meilleurs films d'animation nationaux au box-office, il y a 8 films "Bear Infested", 4 Fengshen IP, 2 White Snake IP, 1 Journey to the West IP et 2 films adaptés de des films dramatiques à succès. Parmi le top 20, seuls trois films peuvent être considérés comme originaux, à savoir "30 000 Miles from Chang'an", "Deep Sea" et "Big Fish and Begonia".

Bien que "Chang'an 30,000 Miles" ne soit pas une adaptation IP typique, la poésie Tang, Li Bai, Chang'an, etc. dans le film sont tous des symboles culturels familiers au public, et ses attributs éducatifs sont favorisés par les parents et les enfants. les cinéphiles.

"Deep Sea" est la seule animation destinée aux adultes diffusée lors de la Fête du Printemps en 2023. Au cours de la phase de promotion, le film a attiré beaucoup d'attention en raison de sujets tels que le nouveau réalisateur de "Voyage vers l'Ouest : Le retour de l'Occident". Monkey King", sept ans de polissage et d'effets spéciaux de particules d'encre.

"Big Fish and Begonia", sorti en 2016, a rattrapé la période bonus "Rise of Chinese Comics". Au début, il s'est appuyé sur le financement participatif pour accumuler un groupe de fans fidèles. Après sa sortie, il est devenu populaire auprès du public. Style esthétique chinois. Il convient de noter que les sociétés de distribution derrière "Deep Sea" et "Big Fish and Begonia" sont toutes deux Enlight Pictures. Enlight Pictures a créé des animations à succès telles que "Nezha : The Devil Boy Comes into the World". des films d'animation Avoir une expérience mature.

En tant que film d'animation le mieux noté sur Douban cet été, pourquoi « Down to Earth » n'a-t-il pas réussi à reproduire les ventes au box-office de ces trois animations ?

"Down in the World" est dérivé de Guangmei Bishe. Le court métrage du même nom était autrefois un succès à Bilibili. Le film raconte l'histoire des descendants du vacher et de la tisserande. Il combine de manière innovante la légende du vacher. et la Weaver Girl avec les vingt-quatre constellations, héritant de la culture traditionnelle, construit une nouvelle vision du monde et l'histoire se concentre sur l'amour familial qui peut facilement trouver un écho auprès du public.

"Down to Earth" est un film d'animation national rare avec un scénario solide ces dernières années. Cependant, la performance du film au box-office n'a pas été satisfaisante, avec un box-office d'un peu plus de 38 millions de yuans après près d'un mois de sortie.

Zhu Haipeng, directeur du département d'animation de l'école de l'industrie cinématographique et télévisuelle de l'université de finance et d'économie du Guangdong, a déclaré : « La réputation de « Falling World » repose principalement sur les scores de Douban. Au cours des deux dernières années, comme le marché du film chinois a continué de s'enfoncer dans les petites villes et les villes de troisième et quatrième rang, en fait, Douban La couverture des utilisateurs n'est pas si forte, car les utilisateurs de Douban sont principalement des jeunes des villes de premier et deuxième rang, donc Il y aura des situations où les utilisateurs de Douban et le public des films ne seront pas complètement adaptés », a également déclaré Ge Jing, professeur agrégé et directeur de la planification de l'animation à l'Académie du cinéma de Pékin, point de vue similaire : « La grande majorité des téléspectateurs ne peuvent pas évaluer un film. ou rédiger des critiques, mais cette majorité de téléspectateurs est souvent l'élément central d'un grand box-office.

Bien que "Down to Earth" soit plus fluide et plus complet que la plupart des bandes dessinées chinoises sur le marché, objectivement parlant, ce n'est pas une œuvre parfaite, la modélisation des personnages et le rythme narratif du film ont également été critiqués à des degrés divers.

Le plus important est qu'en tant que nouvelle adresse IP peu connue du public, de nombreux internautes ont rapporté que le titre de "Falling World" est "incompréhensible" et que le texte sur l'affiche "Stars array, national comics are burn" n'est pas visible. contenu et positionnement. Eryu, un cinéphile de Lanzhou, dans la province du Gansu, a déclaré que lorsqu'il a vu pour la première fois l'affiche de "Falling into the World", il lui était difficile d'imaginer que le film avait quelque chose à voir avec la mythologie ou les liens familiaux. une idole costumée produite en série qui sort régulièrement chaque trimestre.

Ge Jing a analysé : « L'animation n'a pas l'attrait au box-office apporté par les vraies stars. Son attrait au box-office dépend entièrement du thème et de l'adresse IP du film lui-même. Il est préférable que tout le monde le connaisse, le sache quand il est mentionné. , et est intéressé à le regarder. " Comparée à des IP telles que Nezha et White Snake, la propriété intellectuelle elle-même de Cowherd et Weaver Girl n'est pas assez populaire, et les éléments culturels traditionnels tels que les Vingt-Quatre Constellations sont également relativement peu familiers au public.

Mme D, directrice d'un cinéma à Jinan, dans la province du Shandong, a observé : « Cette année, le public des films est conservateur et attend de voir de nouvelles propriétés intellectuelles ou des choses innovantes, et a tendance à être sûr, familier et garanti. options. Si la qualité du film est bonne, mais elle n'est pas si bonne qu'elle explose. Par exemple, s'il atteint un score de 8 ou plus sur Douban, il est en fait très difficile de sortir du cercle. C'est le cas de "Falling World".

Calendrier

L'environnement du marché change et les concurrents deviennent plus forts

En 2015, "Journey to the West : The Return of the Great Sage" a inauguré l'ère de "l'essor de la bande dessinée nationale". En 2019, le hit phénoménal "Nezha : The Devil Boy Comes into the World" est né. , et les films d'animation nationaux sont entrés dans leur période de pointe. Cette année-là, le projet "Down to Earth" est entré dans la période de développement. Après cinq ans de travail acharné, "Down to Earth" est finalement sorti cette année, mais l'environnement du marché est. complètement différent de celui d’il y a cinq ans. Ces dernières années, de temps en temps, certaines œuvres médiocres ont été commercialisées comme « la lumière de la bande dessinée chinoise », consommant les sentiments des fans, et le public n'est plus aussi tolérant à l'égard des bandes dessinées chinoises que par le passé.

Du point de vue de l'environnement général, le box-office total des films au premier semestre 2024 s'est élevé à 23,902 milliards de yuans, soit une baisse de 2,328 milliards de yuans par rapport à la même période de 2023. Il s'agit du plus bas niveau au cours de la même période au cours des neuf dernières années. années sauf 2020 et 2022, qui ont été durement touchées par la nouvelle épidémie de couronne. Le premier film à atteindre le milliard de dollars au cours de la saison estivale de cet été n’est sorti que le 19 juillet.

Du 25 juin au 11 juillet, "Terre à terre" a connu près d'un demi-mois de projections. A ce stade, la réputation du film commence à fermenter. Si des projections ponctuelles sont utilisées pour des films de grande réputation et à petite échelle, cela contribuera à augmenter la programmation des films, comme "La Cage Octogonale" de Wang Baoqiang. Après près d'un demi-mois de projections, le taux de sortie officiel du film au 12 juillet n'était encore que de 5,3 %.

Liancheng Yijian, spécialiste des médias et observateur de l'industrie cinématographique, estime que ces données sont très critiques : « Le taux de programmation du film « The Fall » lors de son premier jour de sortie s'est classé sixième en une seule journée, ce qui était encore plus bas que "Il y a une cantine dans les nuages", qui était sorti depuis 21 jours à cette époque, le box-office du premier jour n'était que de 2,74 millions de yuans, et la proportion de films programmés pour samedi et dimanche ne dépassait pas 7%. ce qui signifie qu'il n'y a pas assez de place pour la sortie au box-office, donc le volume de distribution joue un rôle décisif au début du box-office. Avec un tel point de départ, le box-office est voué à ne pas être trop élevé.

Le 13 juillet, "Catch Me" a commencé les projections à grande échelle, avec un taux de programmation de films pouvant atteindre 29,8%, presque équivalent à sa sortie officielle. Le taux de programmation de "Falling World" est en baisse depuis le 19 juillet. , le film d'animation japonais "Votre nom" " a été réédité en Chine. Le film d'animation national "Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf" a été officiellement sorti. La programmation du film "Down to Earth" a été réduite à 1,1 % Il y a eu un léger rebond dans les jours suivants, mais le 26 juillet, "Under the Stranger" de Wu Ershan est officiellement sorti, "Decryption" de Chen Sicheng a commencé à être projeté et la programmation du film "Down to Earth" a chuté à. 0,3%, et n’a jamais dépassé 1% depuis. Avec l'ouverture des JO de Paris le 26 juillet, l'ensemble du marché du cinéma a été dans une certaine mesure touché, et "The Fall" a complètement perdu la possibilité de contre-attaquer. Près d'un mois après sa sortie, "Down to Earth" a annoncé la fin de sa première projection le jour de la Saint-Valentin chinoise, qui était également le premier jour de sortie de la grande IP de Light Chasing Animation "White Snake: The Floating Life".

Il est normal que les films d'animation nationaux sortent en été, mais au début de leur sortie, ils ont rencontré des bombes au box-office telles que "Shen Ma Group", Chen Sicheng et Wu Ershan. Pour les fans qui veulent soutenir ". Falling World", doivent-ils trouver le lieu idéal n'est pas facile. "Pas de films programmés, peu de séances et des heures dans la pègre", les bandes dessinées chinoises de haute qualité ont été laissées de côté sur le marché. Les cinémas doivent-ils en être responsables ? M. Ruan, directeur du Guangzhou YES Dream Cinema, a déclaré : « En tant qu'entité purement commerciale, le cinéma se concentre sur les revenus. Avant la sortie d'un film, l'accent sera mis sur la publicité, l'investissement du studio de cinéma et les arguments de vente. du film et de la compréhension du film par le manager. Après sa sortie, cela est devenu relativement simple en raison des données réelles concernant la controverse sur le faible calendrier du film et le manque de projections de "La Chute du monde", après. tout, c'est une affaire de théâtre. Qui ne peut pas gérer l'argent ?

Mme D a déclaré : « Le premier jour de la sortie de « Falling World », j'ai programmé cinq spectacles, mais les ventes n'étaient pas bonnes. Plus tard, je l'ai changé pour un ou deux spectacles, mais les ventes n'étaient toujours pas bonnes. Après avoir attendu environ une semaine, je n’ai plus joué.

Xuanfa

Le public n’est pas assez clair, et il y a encore trop peu « d’eau du robinet »

"Down to Earth" a été bien accueilli mais n'a pas été un succès au box-office, et beaucoup de gens pensaient que c'était Xuan Fa qui le retenait. La société de production de "Falling into the World" est Yongsheng Animation, la société derrière "Pig Man". Le réalisateur Zhong Ding est professeur à l'Académie des Beaux-Arts de Guangzhou. Par rapport aux marques d'animation nationales telles que Chasing Light Animation et Caitiaowu, la société de production de "Falling into the World" L'équipe créative manque d'expérience en matière de promotion de films. Le réalisateur Zhong Ding a déclaré un jour dans une interview avec un journaliste de Nandu : « Peut-être parce que nous, les animateurs, ne sommes pas bons en marketing et en promotion, la compréhension du public de « Falling World » n'est pas suffisante, et l'étendue et la profondeur de notre portée de communication sont en effet limité."

Sen Sen, une productrice de films d'animation à Shanghai, estime que le positionnement de "Falling Down" n'est pas très clair, ce qui l'empêche de recommander le film à d'autres : "Mes amis autour de moi ont tous environ 30 ans, et La principale promotion de "Falling Down" est que le "style national" sera plus attrayant pour la foule bidimensionnelle représentée par les utilisateurs de Bilibili, mais il est difficile pour les jeunes de soutenir un box-office élevé en regardant des dessins animés. , le style national n'est pas si attrayant.

Xiao Xiong, qui vit à Chongqing, est une étudiante diplômée de première année cette année et une grande fan de bandes dessinées chinoises. Elle a dit qu'il y avait beaucoup de personnes « bidimensionnelles » autour d'elle, mais que ces personnes ne s'intéressaient pas beaucoup à ". Monde en chute". De plus, elle a mentionné que le titre de « Down to Earth » lui donnait une bouffée de BE, ce qui pourrait facilement « dissuader » le public parent-enfant qui aime les thèmes amusants en famille.

Sur le site Web du cinéma, Eryu a déclaré qu'elle s'était souvent rendue dans différents cinémas pour regarder des films au cours du mois dernier, mais qu'elle n'avait vu aucun présentoir ni aucune affiche liée à « La chute dans le monde » dans les cinémas de Lanzhou. "Que ce soit la grande affiche à l'entrée du cinéma, ou les affiches accrochées dans l'ascenseur ou dans le couloir du cinéma, il n'y a pas de matériel visible, mais quand les Minions sortiront, il y aura des poupées et autres. " Le directeur Ruan de YES Dream Cinema à Xiaoxiguan, Guangzhou a confirmé ceci : « Les matériaux pour « Falling World » sont vraiment rares. YES Dream Cinema à Xiaoxiguan peut être considéré comme un magasin avec un investissement de dizaines de millions de yuans, mais il n'y en a pas. Si vous avez un lieu réservé, vous devez en informer le studio et organiser la livraison de certains matériaux.

Mme D, directrice du cinéma Jinan, a déclaré : « Maintenant, les studios de cinéma réduisent leurs dépenses et consacrent davantage de dépenses de publicité et de distribution aux médias en streaming. Vous pensez peut-être que le rôle promotionnel des cinémas est limité. » Cependant, en termes de promotion des médias en streaming, certains téléspectateurs pensent qu'il ne semble pas y avoir beaucoup de mouvement dans "Falling World". Sensen et Eryu ont mentionné qu'ils voient rarement "Falling World" sur Weibo, Xiaohongshu, Douyin et d'autres plateformes. les informations liées à "Falling to the World", les sujets liés à "Falling to the World" ont été recherchés à plusieurs reprises, mais ils ne sont pas sur la liste depuis longtemps et l'ordre des sujets est relativement bas. Par exemple, #影视狠地拍# ne compte que 18 000 discussions.

Analyse de Ge Jing : « Par rapport aux divers supports promotionnels publiés par le studio de cinéma, les téléspectateurs ordinaires font en fait davantage confiance à l'expérience de visionnage des gens qui les entourent, c'est pourquoi nous disons souvent que les dessins animés doivent avoir de « l'eau du robinet », ce qui signifie que de nombreux téléspectateurs deviennent spontanément excité après avoir regardé le film. Ce film est promu et diffusé, ce qui est vraiment efficace pour promouvoir le film, car il a une réputation particulièrement réelle. « Il y a eu de nombreux films d'animation nationaux qui s'appuient sur « l'effet de l'eau du robinet » pour réaliser une boîte. Le bureau contre-attaque malgré une publicité insuffisante, comme "Voyage vers l'Ouest : Le retour du grand sage" et "Le garçon diable de Nezha vient au monde", pourquoi "Down to Earth" ne peut-il pas fonctionner ?

Wen Te, spécialiste des médias autonomes dans l'industrie cinématographique, estime : « Il y a de l'eau du robinet dans Falling World, mais c'est trop peu. Une bonne production + une bonne promotion + un bon sujet peuvent produire de bonnes œuvres. À l'heure actuelle , les animations des bandes dessinées chinoises Color Bar House et Light Chasing sont meilleures, mais Light Chasing a également perdu de l'argent sur plusieurs films d'affilée. Plus tard, il a accumulé beaucoup d '«eau du robinet», puis a lentement commencé à reprendre. pour créer des bandes dessinées chinoises originales, même s'ils augmentent leur publicité, l'effet est estimé moyen. "Lion Boy" Xuanfa a fait un investissement plus important et n'a réalisé qu'un box-office de plus de 200 millions.

La grande réputation de "Down to Earth" n'a pas obtenu de retours au box-office correspondants. Cette situation incitera-t-elle les futures créations cinématographiques à accorder plus d'attention à la publicité et à mépriser le contenu ? Liancheng Yijuan ne le pense pas : « La performance au box-office de « Falling World » n'est qu'un cas isolé. Bien que la réputation du film ne soit pas mauvaise, il n'a pas atteint le point où il est explosif ou incroyable.

Il a ajouté : "La publicité est très importante, mais un bon cheval doit avoir une bonne selle, sinon il sera très difficile de compter uniquement sur la publicité. Après tout, l'industrie cinématographique est une industrie où le contenu est roi."

Dans la vidéo d'adieu de "The Fall" publiée le 9 août, les créateurs ont remercié le public et les fans pour leur soutien. De plus, le producteur Huang Long a déclaré : "En fait, nous sommes très peu disposés à faire face à de tels résultats au box-office. Dans le premier. La projection est terminée et nous ne serons pas en ligne à court terme. J'espère que nous pourrons nous revoir sur grand écran. Veuillez continuer à prêter attention à nous. " Le réalisateur Zhong Ding a promis au public : " Nous porterons certainement cela. énergie avec nous. Nous continuerons à créer avec notre expérience accumulée et notre excellente équipe.

Interview et rédaction : Jian Yue, journaliste de Nandu, et Liu Yifan, stagiaire Wu Xinyue