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O que torna um filme de sucesso é o conteúdo ou a publicidade? O "azarão" da temporada de verão, "Down to Earth" sofreu um fracasso de bilheteria. Desde seu lançamento em 12 de julho até o anúncio do fim da primeira rodada de exibições em 10 de agosto, a bilheteria acumulada foi apenas maior. mais de 30 milhões de yuans e centenas de milhões de yuans foram investidos, quase sem esperança de Ben.

Em 9 de agosto, a Yongsheng Animation lançou um vídeo de despedida de "Down to Earth". O produtor Huang Long mencionou que, devido a vários motivos de agendamento, a jornada de "Down to Earth" chegou ao fim. “Na verdade, não estamos dispostos a enfrentar esses resultados de bilheteria. A primeira rodada de exibições acabou e não vamos lançá-la em sites de vídeo no curto prazo. prestar atenção em nós."

Sob a influência de múltiplos fatores, como conteúdo, marketing, cronograma e ambiente de mercado, a queda nas bilheterias de "Down to Earth" é acidental ou inevitável? Qual é a distância entre um filme aclamado pela crítica e um sucesso de bilheteria? Quando as adaptações IP são desenfreadas, ainda há uma saída para a animação original? Um repórter de Nandu analisou as razões do fracasso de bilheteria de “A Queda do Mundo”. É difícil para uma obra-prima ser popular.

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Popular, mas não popular, novo IPDifícil sair do círculo

Quão difícil é fazer uma animação original no país? De acordo com estatísticas da Beacon Professional Edition, entre os 20 melhores filmes de animação nacionais de bilheteria, há 8 filmes "Bear Infested", 4 Fengshen IP, 2 White Snake IP, 1 Journey to the West IP e 2 filmes adaptados de filmes de alta pontuação. Entre a lista dos 20 primeiros, apenas três filmes podem ser considerados originais, nomeadamente "30,000 Miles from Chang'an", "Deep Sea" e "Big Fish and Begonia".

Embora "Chang'an 30.000 Miles" não seja uma adaptação IP típica, a poesia Tang, Li Bai, Chang'an, etc. no filme são todos símbolos culturais familiares para o público, e seus atributos educacionais são favorecidos pelos pais e filhos espectadores.

“Deep Sea” é a única animação voltada para adultos lançada durante o Festival da Primavera de 2023. Durante a fase de divulgação, o filme ganhou muita atenção por temas como o novo diretor de “Viagem ao Oeste: O Retorno do Monkey King", sete anos de polimento e efeitos especiais de partículas de tinta.

"Big Fish and Begonia", lançado em 2016, alcançou o período de bônus "Rise of Chinese Comics" Na fase inicial, contou com financiamento coletivo para acumular um grupo de fãs fiéis. Estilo estético chinês. É importante notar que as distribuidoras por trás de “Deep Sea” e “Big Fish and Begonia” são ambas Enlight Pictures. A Enlight Pictures criou animações de sucesso como “Nezha: The Devil Boy Comes into the World”, e na promoção e. distribuição de filmes de animação Possui experiência madura.

Sendo o filme de animação de maior audiência em Douban neste verão, por que “Down to Earth” não conseguiu replicar as vendas de bilheteria dessas três animações?

"Down in the World" é derivado de Guangmei Bishe. O curta-metragem de mesmo nome já foi um sucesso em Bilibili. O filme conta a história dos descendentes do Cowherd e da Weaver Girl. e a Weaver Girl com as vinte e quatro constelações, herdando a cultura tradicional com base em Ela constrói uma nova visão de mundo, e a história se concentra no amor familiar que pode facilmente ressoar no público.

"Down to Earth" é um raro filme de animação nacional com um roteiro sólido nos últimos anos. No entanto, o desempenho de bilheteria do filme foi insatisfatório, com uma bilheteria de pouco mais de 38 milhões de yuans após quase um mês de lançamento.

Zhu Haipeng, diretor do Departamento de Animação da Escola de Indústria Cinematográfica e Televisiva da Universidade de Finanças e Economia de Guangdong, disse: "A reputação de" Falling World "é baseada principalmente nas pontuações de Douban. Nos últimos dois anos, como o mercado cinematográfico chinês continuou a afundar em pequenas cidades e cidades de terceiro e quarto níveis, na verdade, Douban A cobertura dos usuários não é tão forte, porque os usuários de Douban são principalmente jovens em cidades de primeiro e segundo níveis, então haverá situações em que os usuários de Douban e o público do filme não serão completamente compatíveis”, disse Ge Jing, professor associado e diretor de planejamento de animação da Academia de Cinema de Pequim. Ponto de vista semelhante: “A grande maioria dos espectadores pode não avaliar um filme. ou escrever resenhas, mas essa maioria de espectadores costuma ser o componente central de uma grande bilheteria."

Embora "Down to Earth" seja mais suave e completo do que a maioria dos quadrinhos chineses no mercado, objetivamente falando, não é um trabalho perfeito. A modelagem dos personagens e o ritmo narrativo do filme também foram criticados em vários graus.

O mais importante é que por ser um novo IP com baixo conhecimento do público, muitos internautas relataram que o título de “Mundo em queda” é “incompreensível”, e o texto no pôster “Estrelas, quadrinhos nacionais estão queimando” não é proeminente. conteúdo e posicionamento. Eryu, um fã de cinema em Lanzhou, província de Gansu, disse que quando viu pela primeira vez o pôster de "Falling into the World", foi difícil imaginar que o filme tivesse algo a ver com mitologia ou laços familiares. ídolo fantasiado produzido em massa que é lançado regularmente a cada trimestre.

Ge Jing analisou: “A animação não tem o apelo de bilheteria trazido por estrelas reais. Seu apelo de bilheteria depende inteiramente do tema e do IP do filme em si. , e está interessado em assisti-lo." Comparado com IPs como Nezha e White Snake, o próprio IP de Cowherd e Weaver Girl não é popular o suficiente, e elementos culturais tradicionais como as Vinte e Quatro Constelações também são relativamente desconhecidos do público.

A Sra. D, gerente de teatro em Jinan, província de Shandong, observou: “O público de cinema deste ano é conservador. Eles estão em um estado de espera por novas propriedades intelectuais ou coisas inovadoras e tendem a ser seguros, familiares e garantidos. opções Se a qualidade do filme for boa, mas não for tão boa a ponto de explodir. Por exemplo, se atingir uma pontuação de 8 ou mais em Douban, é realmente muito difícil sair do círculo. é o caso de "Falling World"."

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O ambiente de mercado muda e os concorrentes tornam-se mais fortes

Em 2015, "Journey to the West: The Return of the Great Sage" inaugurou a era da "ascensão dos quadrinhos nacionais". Em 2019, nasceu o sucesso de nível fenomenal "Nezha: The Devil Boy Comes into the World". , e os filmes de animação nacionais entraram em seu período de pico. Neste ano, o projeto "Down to Earth" entrou no período de desenvolvimento. Após cinco anos de trabalho árduo, "Down to Earth" foi finalmente lançado este ano, mas o ambiente de mercado é. completamente diferente daquele de cinco anos atrás. Nos últimos anos, de vez em quando, algumas obras medíocres têm sido comercializadas como "a luz dos quadrinhos chineses", consumindo os sentimentos dos fãs, e o público não é mais tão tolerante com os quadrinhos chineses como no passado.

Do ponto de vista do ambiente geral, a bilheteria total de filmes no primeiro semestre de 2024 foi de 23,902 bilhões de yuans, uma diminuição de 2,328 bilhões de yuans em comparação com o mesmo período de 2023. Foi a mais baixa no mesmo período nos últimos nove anos, exceto 2020 e 2022, que foram severamente afetados pela nova epidemia da coroa. O primeiro filme a atingir 1 bilhão na temporada de verão deste verão só apareceu em 19 de julho.

De 25 de junho a 11 de julho, "Down to Earth" teve quase meio mês de exibição. Nesta fase, a reputação do filme começou a fermentar. Se as exibições pontuais forem usadas para filmes de alta reputação e de pequena escala, isso ajudará a impulsionar a programação de filmes, como "The Octagonal Cage", de Wang Baoqiang. Depois de quase meio mês de exibições, a taxa de lançamento oficial do filme em 12 de julho ainda era de apenas 5,3%.

Liancheng Yijian, um observador de mídia da indústria cinematográfica, acredita que esses dados são muito críticos: “A taxa de programação de filmes de “The Fall” em seu primeiro dia de lançamento ficou em sexto lugar em um único dia, que foi ainda menor do que " Há uma Cantina nas Nuvens" que naquela época estava nos cinemas há 21 dias. Portanto, a bilheteria do primeiro dia foi de apenas 2,74 milhões de yuans, e a proporção de filmes programados para sábado e domingo não ultrapassou 7%, o que significa que não há espaço suficiente para lançamento de bilheteria, então o volume de distribuição desempenha um papel decisivo nas bilheterias iniciais. Com esse ponto de partida, a bilheteria está destinada a não ser muito alta.”

Em 13 de julho, "Catch a Baby" iniciou exibições em grande escala, com uma taxa de programação de filmes de até 29,8%, quase equivalente ao seu lançamento oficial. A taxa de programação de filmes de "Falling World" vem diminuindo desde então. 19, o filme de animação japonês "Your Name" " foi relançado na China. O filme de animação nacional "Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf" foi lançado oficialmente. A programação do filme "Down to Earth" foi reduzida para 1,1% Houve uma ligeira recuperação nos dias seguintes, mas em 26 de julho, "Under the Stranger" de Wu Ershan foi lançado oficialmente, "Decryption" de Chen Sicheng começou a ser exibido e a programação de filmes de "Down to Earth" despencou. para 0,3%, e nunca ultrapassou 1% desde então. Com a abertura das Olimpíadas de Paris em 26 de julho, todo o mercado cinematográfico foi afetado até certo ponto, e “A Queda” perdeu completamente a possibilidade de contra-ataque. Quase um mês após seu lançamento, "Down to Earth" anunciou o fim de sua primeira exibição no Dia dos Namorados chinês, que também foi o primeiro dia de lançamento do grande IP da Light Chasing Animation "White Snake: The Floating Life".

É uma prática normal que filmes de animação nacionais sejam lançados no verão, mas nos estágios iniciais de seu lançamento, eles encontraram bombas de bilheteria como "Grupo Shen Ma", Chen Sicheng e Wu Ershan Para os fãs que desejam apoiar ". Falling World", eles devem. Encontrar um local ideal não é fácil. “Nenhum filme programado, poucos shows e horas do submundo”, os quadrinhos chineses de alta qualidade foram deixados de fora no mercado. Os cinemas deveriam assumir a culpa? Ruan, gerente do Guangzhou YES Dream Cinema, disse: “Como uma entidade puramente comercial, o foco do teatro é a receita Antes de um filme ser lançado, o foco principal será a publicidade, o investimento do estúdio cinematográfico e os pontos de venda do filme. , e a compreensão do empresário sobre o filme Depois de lançado, ficou relativamente simples pelos dados reais. Em relação à polêmica sobre a baixa programação de filmes e a falta de exibições de “The Fall”, afinal, é um negócio. para teatros. Qual deles não consegue lidar com dinheiro?

A Sra. D disse: “No primeiro dia de lançamento de “Falling World”, agendei cinco shows, mas as vendas não foram boas. Mais tarde, mudei para um ou dois shows, mas as vendas ainda não foram boas. Depois de esperar cerca de uma semana, não joguei novamente.

Xuanfa

O público não é suficientemente claro e ainda há muito pouca “água da torneira”

"Down to Earth" foi bem recebido, mas não foi um sucesso de bilheteria, e muitas pessoas pensaram que era Xuan Fa quem o estava segurando. A produtora de "Falling into the World" é a Yongsheng Animation, a empresa por trás de "Pig Man". O diretor Zhong Ding é professor da Academia de Belas Artes de Guangzhou. Em comparação com marcas de animação nacionais, como Chasing Light Animation e Caitiaowu, a produtora de "Falling into the World" A equipe criativa não tem experiência em promoção de filmes. O diretor Zhong Ding disse certa vez em uma entrevista a um repórter de Nandu: "Talvez porque nós, animadores, não sejamos bons em marketing e promoção, a compreensão do público sobre" Falling World "não seja suficiente, e a amplitude e profundidade do nosso alcance de comunicação é de fato limitado."

Sen Sen, produtora de filmes de animação em Xangai, acredita que o posicionamento de "Falling Down" não é muito claro, o que torna inconveniente para ela recomendar o filme a outras pessoas. "Meus amigos ao meu redor têm cerca de 30 anos e. a principal promoção de "Falling Down" é O "estilo nacional" será mais atraente para a multidão bidimensional representada pelos usuários do Bilibili, mas é difícil para os jovens sustentarem altas bilheterias assistindo a desenhos animados Para pessoas de meia-idade. , o estilo nacional não é tão atraente ".

Xiao Xiong, que mora em Chongqing, é estudante de graduação do primeiro ano este ano e fã sênior de quadrinhos chineses. Ela disse que há muitas pessoas "bidimensionais" ao seu redor, mas essas pessoas não estão muito interessadas em ". Mundo em queda". Além disso, ela mencionou que o título de “Down to Earth” lhe deu um toque de BE, o que poderia facilmente “dissuadir” o público pai-filho que gosta de temas divertidos para a família.

No site do cinema, Eryu disse que foi frequentemente a diferentes cinemas para assistir a filmes no mês passado, mas não viu nenhum expositor ou pôster relacionado a "Falling in the World" nos cinemas de Lanzhou. “Seja o grande pôster na entrada do cinema, seja os pôsteres pendurados no elevador ou no corredor do cinema, não há materiais conspícuos, mas quando os Minions forem lançados, haverá alguns bonecos e afins. " O gerente Ruan do YES Dream Cinema em Xiaoxiguan, Guangzhou, confirmou: "Os materiais para" Falling World "são realmente escassos. YES Dream Cinema em Xiaoxiguan pode ser considerado uma loja com um investimento de dezenas de milhões de yuans, mas não há nenhum. Se você tiver um local reservado, terá que avisar o estúdio e providenciar a entrega de alguns materiais.”

A Sra. D, gerente da Jinan Cinema, disse: "Agora os estúdios cinematográficos estão reduzindo despesas e colocando mais despesas de publicidade e distribuição em mídia de streaming. Você pode pensar que o papel promocional dos cinemas é limitado." No entanto, em termos de promoção de mídia de streaming, alguns espectadores acreditam que parece não haver muito movimento em “Falling World”. Tanto Sensen quanto Eryu mencionaram que raramente veem “Falling World” no Weibo, Xiaohongshu, Douyin e outras plataformas. informações relacionadas a "Falling to the World", tópicos relacionados a "Falling to the World" têm estado nas principais pesquisas muitas vezes, mas não estão na lista há muito tempo e a ordem dos tópicos é relativamente baixa. Por exemplo, #影视狠地拍# tem apenas 18.000 discussões.

Análise de Ge Jing: “Em comparação com vários materiais promocionais lançados pelo estúdio de cinema, os espectadores comuns realmente confiam mais na experiência de visualização das pessoas ao seu redor, por isso costumamos dizer que os desenhos animados devem ter 'água da torneira', o que significa que muitos espectadores se tornam espontaneamente animado depois de assistir ao filme. Este filme é promovido e divulgado, o que é realmente eficaz na promoção do filme, porque tem uma reputação particularmente real “Houve muitos filmes de animação nacionais que confiaram no “efeito água da torneira” para alcançar a caixa. contra-ataques de escritório, apesar da publicidade insuficiente, como "Journey to the West: The Return of the Great Sage" e "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", por que "Down to Earth" não funciona?

Wen Te, uma pessoa que atua na indústria cinematográfica, acredita: "Há 'água da torneira' em" Falling World ", mas é muito pouco. Boa produção + boa promoção + bom tema podem produzir bons trabalhos. Atualmente , as animações dos quadrinhos domésticos chineses Color Bar House e Light Chasing são melhores, mas Light Chasing também perdeu dinheiro em vários filmes consecutivos. Mais tarde, acumulou muita "água da torneira" e lentamente começou a aumentar. para criar quadrinhos chineses originais Mesmo que aumentem sua publicidade, o efeito é estimado em média. "Menino Leão" Xuanfa investiu mais e só alcançou uma bilheteria de mais de 200 milhões.

A alta reputação de "Down to Earth" não alcançou retornos de bilheteria correspondentes. Será que esta situação estimulará as futuras criações cinematográficas a prestarem mais atenção à publicidade e desprezarem o conteúdo? Liancheng Yijuan não pensa assim: “O desempenho de bilheteria de “Falling World” é apenas um caso isolado. Embora a reputação do filme não seja ruim, ele não atingiu o ponto em que é explosivo ou inacreditável.

Ele acrescentou: “A publicidade é muito importante, mas um bom cavalo deve ter uma boa sela, caso contrário será muito difícil confiar apenas na publicidade. Afinal, a indústria cinematográfica é uma indústria onde o conteúdo é rei”.

No vídeo de despedida de “The Fall” lançado em 9 de agosto, os criadores agradeceram ao público e aos fãs pelo apoio. Além disso, o produtor Huang Long disse: “Na verdade, não estamos dispostos a enfrentar esses resultados de bilheteria. rodada A exibição acabou e não estaremos online no curto prazo. Espero que possamos nos encontrar novamente na tela grande. Por favor, continuem prestando atenção em nós." O diretor Zhong Ding prometeu ao público: "Com certeza vamos levar isso. energia connosco Continuaremos a criar com a nossa experiência acumulada e a nossa excelente equipa.”

Entrevista e redação: repórter Nandu Jian Yue e Liu Yifan, estagiário Wu Xinyue