berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Apa yang membuat film menjadi hit, apakah kontennya atau publisitasnya? "Kuda hitam" dari rilisan musim panas "The Fallen" mengalami kegagalan box office. Dari perilisannya pada 12 Juli hingga pengumuman berakhirnya pemutaran putaran pertama pada 10 Agustus, kumulatif box office hanya lebih dari 30. juta yuan, dan investasi ratusan juta yuan dilakukan, hampir tanpa harapan Ben.

Pada tanggal 9 Agustus, Yongsheng Animation merilis video perpisahan untuk "The Fall". Produser Huang Long menyebutkan bahwa karena berbagai alasan penjadwalan, perjalanan layar lebar "The Fall" telah berakhir. “Sebenarnya kami sangat tidak rela menghadapi hasil box office seperti itu. Pemutaran putaran pertama sudah selesai, dan kami tidak akan meluncurkannya di situs video dalam jangka pendek. Kami berharap bisa bertemu lagi di layar lebar. Silakan lanjutkan untuk memperhatikan kita."

Di bawah pengaruh berbagai faktor seperti konten, pemasaran, jadwal, dan lingkungan pasar, apakah kemerosotan box office "Down to Earth" tidak disengaja atau tidak dapat dihindari? Berapa jarak antara film yang mendapatkan pujian kritis dan film yang sukses di box office? Ketika adaptasi IP merajalela, apakah masih ada jalan keluar untuk animasi orisinal? Seorang reporter dari Nandu mengulas alasan di balik kegagalan box office "The Fall of the World". Sulitnya sebuah mahakarya menjadi populer.

isi

Populer tapi tidak populer, IP baruSulit untuk keluar dari lingkaran tersebut

Seberapa sulitkah membuat animasi orisinal di dalam negeri? Menurut statistik Beacon Professional Edition, di antara 20 film animasi domestik teratas di box office, terdapat 8 film "Bear Infested", 4 IP Fengshen, 2 IP Ular Putih, 1 IP Perjalanan ke Barat, dan 2 film adaptasi dari film drama dengan skor tinggi. Di antara daftar 20 teratas, hanya tiga film yang dianggap orisinal, yaitu "30,000 Miles from Chang'an", "Deep Sea", dan "Big Fish and Begonia".

Meskipun "Chang'an 30,000 Miles" bukanlah adaptasi IP pada umumnya, puisi Tang, Li Bai, Chang'an, dll. dalam film tersebut semuanya merupakan simbol budaya yang akrab bagi penonton, dan atribut pendidikannya disukai oleh orang tua-anak. penonton bioskop.

"Deep Sea" adalah satu-satunya animasi berorientasi dewasa yang dirilis selama Festival Musim Semi tahun 2023. Selama tahap promosi, film ini mendapat banyak perhatian karena topik seperti sutradara baru "Journey to the West: The Return of the Monkey King", tujuh tahun pemolesan, dan efek khusus partikel tinta.

"Big Fish and Begonia", yang dirilis pada tahun 2016, berhasil mengejar periode bonus "Rise of Chinese Comics". Pada tahap awal, ia mengandalkan crowdfunding untuk mengumpulkan sekelompok penggemar setia Gaya estetika Cina. Perlu dicatat bahwa perusahaan distribusi di balik "Deep Sea" dan "Big Fish dan Begonia" keduanya adalah Enlight Pictures. Enlight Pictures telah membuat animasi terkenal seperti "Nezha: The Devil Boy Comes to the World". film animasi Memiliki pengalaman yang matang.

Sebagai film animasi dengan rating tertinggi di Douban musim panas ini, mengapa "Down to Earth" gagal meniru penjualan box office dari ketiga animasi tersebut?

"Down in the World" berasal dari Guangmei Bishe. Film pendek dengan judul yang sama pernah menjadi hit di Bilibili. Film ini menceritakan kisah keturunan Penggembala Sapi dan Gadis Penenun. Film ini secara inovatif menggabungkan legenda Penggembala Sapi dan Gadis Penenun dengan dua puluh empat rasi bintang, mewarisi budaya tradisional. Ini membangun pandangan dunia baru, dan ceritanya berfokus pada cinta keluarga yang dapat dengan mudah bergema di masyarakat.

"Down to Earth" adalah film animasi dalam negeri yang langka dengan naskah yang solid dalam beberapa tahun terakhir. Namun, kinerja box office film tersebut tidak memuaskan, dengan box office hanya lebih dari 38 juta yuan setelah hampir satu bulan dirilis.

Zhu Haipeng, direktur Departemen Animasi Sekolah Industri Film dan Televisi Bay Area Universitas Keuangan dan Ekonomi Guangdong, mengatakan: "Reputasi" Falling World "terutama didasarkan pada skor Douban. Dalam dua tahun terakhir, sebagai pasar film Tiongkok terus tenggelam ke kota-kota kecil dan kota-kota lapis ketiga dan keempat, pada kenyataannya, Douban Cakupan penggunanya tidak begitu kuat, karena pengguna Douban sebagian besar adalah kaum muda di kota-kota lapis pertama dan kedua, jadi akan ada situasi di mana pengguna Douban dan penonton film tidak sepenuhnya cocok,” Ge Jing, profesor dan direktur perencanaan animasi di Akademi Film Beijing, juga mengatakan sudut pandang serupa: “Sebagian besar penonton mungkin tidak menilai sebuah film atau menulis ulasan, tetapi mayoritas penonton ini sering kali menjadi komponen inti dari sebuah box office besar."

Meskipun "Down to Earth" lebih halus dan lengkap daripada kebanyakan komik Tiongkok yang ada di pasaran, secara obyektif, ini bukanlah karya yang sempurna. Pemodelan karakter dan ritme naratif film ini juga telah dikritik hingga tingkat yang berbeda-beda.

Yang terpenting, sebagai IP baru dengan kesadaran masyarakat yang rendah, banyak netizen yang memberitakan bahwa judul "Falling World" "tidak bisa dipahami", dan teks di poster "Susunan bintang, komik nasional terbakar" tidak menonjol. konten dan positioning. Eryu, seorang penggemar film di Lanzhou, Provinsi Gansu, mengatakan bahwa ketika pertama kali melihat poster "Falling into the World", sulit membayangkan bahwa film tersebut ada hubungannya dengan mitologi atau ikatan keluarga kostum idola yang diproduksi secara massal yang dirilis secara rutin setiap kuartal drama.

Ge Jing menganalisis, "Animasi tidak memiliki daya tarik box office yang dibawakan oleh bintang sungguhan. Daya tarik box office-nya sepenuhnya bergantung pada tema dan IP film itu sendiri. Yang terbaik adalah jika semua orang mengenalnya, mengetahuinya ketika disebutkan. , dan tertarik untuk menontonnya." Dibandingkan dengan IP seperti Nezha dan White Snake, IP Cowherd dan Weaver Girl sendiri kurang populer, dan elemen budaya tradisional seperti Dua Puluh Empat Rasi Bintang juga relatif asing bagi penonton.

Ibu D, seorang manajer teater di Jinan, Provinsi Shandong, mengamati, “Penonton film tahun ini bersifat konservatif. Mereka berada dalam kondisi menunggu dan melihat untuk IP baru atau hal-hal inovatif, dan cenderung aman, familiar, dan terjamin pilihan. Jika kualitas filmnya bagus, tetapi tidak terlalu bagus hingga meledak. Misalnya, jika mencapai skor 8 atau lebih di Douban, sebenarnya sangat sulit untuk keluar dari lingkaran ini seperti halnya dengan "Dunia Jatuh"."

Jadwal

Lingkungan pasar berubah dan pesaing menjadi lebih kuat

Pada tahun 2015, "Journey to the West: The Return of the Great Sage" membuka era "kebangkitan komik nasional". Pada tahun 2019, hit tingkat fenomena "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" lahir , dan film animasi dalam negeri memasuki masa puncaknya. Pada tahun ini, proyek "Down to Earth" memasuki masa pengembangan. Setelah lima tahun bekerja keras, "Down to Earth" akhirnya dirilis tahun ini, namun lingkungan pasarnya benar-benar berbeda dari lima tahun lalu. Dalam beberapa tahun terakhir, sesekali beberapa karya biasa-biasa saja dipasarkan sebagai "cahaya komik Tiongkok", menyita perasaan penggemarnya, dan penonton tidak lagi toleran terhadap komik Tiongkok seperti dulu.

Dari perspektif lingkungan umum, total box office film pada paruh pertama tahun 2024 adalah 23,902 miliar yuan, turun 2,328 miliar yuan dibandingkan periode yang sama tahun 2023. Ini merupakan yang terendah dalam periode yang sama dalam sembilan tahun terakhir. tahun kecuali tahun 2020 dan 2022, yang terkena dampak parah dari epidemi mahkota baru. Film pertama yang mencapai 1 miliar pada musim panas ini baru muncul pada 19 Juli.

Dari tanggal 25 Juni hingga 11 Juli, "Down to Earth" mengalami pemutaran hampir setengah bulan. Pada tahap ini, reputasi film tersebut mulai meningkat. Jika pemutaran titik digunakan untuk film bereputasi tinggi dan berskala kecil, hal ini akan membantu meningkatkan jadwal film, seperti "The Octagonal Cage" karya Wang Baoqiang. Setelah hampir setengah bulan pemutaran, tingkat rilis resmi film tersebut pada 12 Juli masih hanya 5,3%.

Liancheng Yijian, seorang media mandiri yang mengamati industri film, percaya bahwa data ini sangat penting: "Tingkat jadwal film" The Fall "pada hari pertama peluncurannya berada di peringkat keenam dalam satu hari, bahkan lebih rendah dari "Ada Kantin di Awan" yang telah dirilis selama 21 hari saat itu. Oleh karena itu, box office pada hari pertama hanya 2,74 juta yuan, dan proporsi film yang dijadwalkan pada hari Sabtu dan Minggu tidak melebihi 7%, yang berarti tidak ada cukup ruang untuk rilis box office, sehingga volume distribusi memainkan peran yang menentukan di awal box office, box office ditakdirkan untuk tidak terlalu tinggi.

Pada tanggal 13 Juli, "Catch Me" memulai pemutaran skala besar, dengan tingkat penjadwalan film mencapai 29,8%, hampir setara dengan rilis resminya. Tingkat penjadwalan film "Falling World" telah menurun sejak saat itu , film animasi Jepang "Your Name" " dirilis ulang di Tiongkok. Film animasi dalam negeri "Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf" resmi dirilis. Jadwal film "Down to Earth" diperas menjadi 1.1 Ada sedikit rebound di hari-hari berikutnya, tetapi pada tanggal 26 Juli, "Under the Stranger" Wu Ershan secara resmi dirilis, "Decryption" karya Chen Sicheng mulai diputar, dan jadwal film "Down to Earth" anjlok menjadi 0,3%, dan tidak pernah melebihi 1% sejak saat itu. Dengan dibukanya Olimpiade Paris pada tanggal 26 Juli, seluruh pasar film telah terpengaruh sampai batas tertentu, dan "The Fall" telah sepenuhnya kehilangan kemungkinan untuk melakukan serangan balik. Hampir sebulan setelah dirilis, "Down to Earth" mengumumkan akhir pemutaran pertamanya pada Hari Valentine Tiongkok, yang juga merupakan hari pertama perilisan IP besar Light Chasing Animation "White Snake: The Floating Life".

Merupakan hal yang wajar jika film animasi dalam negeri dirilis pada musim panas, namun pada tahap awal perilisannya, mereka menemui bom box office seperti "Shen Ma Group", Chen Sicheng, dan Wu Ershan. Falling World", mereka harus Menemukan tempat yang ideal tidaklah mudah. "Tidak ada film yang dijadwalkan, sedikit pertunjukan, dan jam-jam buruk", komik Tiongkok berkualitas tinggi tidak lagi beredar di pasaran. Tuan Ruan, manajer Guangzhou YES Dream Cinema, mengatakan: “Sebagai entitas komersial murni, fokus teater adalah pendapatan. Sebelum sebuah film dirilis, fokus utamanya adalah pada publisitas, investasi dari studio film, dan nilai jual tentang film tersebut, dan pemahaman manajer terhadap film tersebut. Setelah dirilis, menjadi relatif sederhana karena data aktual. Mengenai kontroversi jadwal film yang sedikit dan kurangnya pemutaran "The Fall of the World", setelahnya semuanya, ini bisnis untuk teater. Siapa yang tidak bisa berurusan dengan uang?

Ibu D berkata: "Pada hari pertama perilisan" Falling World ", saya menjadwalkan lima pertunjukan, tetapi penjualannya tidak bagus. Kemudian, saya mengubahnya menjadi satu atau dua pertunjukan, tetapi penjualannya masih kurang bagus. Setelah menunggu sekitar seminggu, saya tidak bermain lagi.

Xuanfa

Penontonnya kurang jelas, dan “air keran” masih terlalu sedikit

"Down to Earth" diterima dengan baik tetapi bukan hit box office, dan banyak orang mengira Xuan Fa-lah yang menahannya. Perusahaan produksi "Falling into the World" adalah Yongsheng Animation, perusahaan di balik "Pig Man". Sutradara Zhong Ding adalah seorang guru di Akademi Seni Rupa Guangzhou. Dibandingkan dengan merek animasi dalam negeri seperti Chasing Light Animation dan Caitiaowu, perusahaan produksi "Falling into the World" Tim kreatif kurang berpengalaman dalam promosi film. Sutradara Zhong Ding pernah berkata dalam sebuah wawancara dengan seorang reporter dari Nandu: "Mungkin karena kami para animator tidak pandai dalam pemasaran dan promosi, pemahaman penonton tentang "Falling World" tidak cukup, dan luas serta kedalaman jangkauan komunikasi kami memang terbatas. terbatas."

Sen Sen, seorang produser film animasi di Shanghai, percaya bahwa positioning "Falling Down" tidak begitu jelas, sehingga menyulitkan dia untuk merekomendasikan film tersebut kepada orang lain Promosi utama "Falling Down" adalah "Gaya nasional" akan lebih menarik bagi penonton dua dimensi yang diwakili oleh pengguna Bilibili, namun sulit bagi kaum muda untuk mendukung box office tinggi dengan menonton kartun , gaya nasionalnya tidak begitu menarik.

Xiao Xiong, yang berlokasi di Chongqing, adalah mahasiswa pascasarjana tahun pertama tahun ini dan penggemar senior komik Tiongkok. Dia berkata bahwa ada banyak orang "dua dimensi" di sekitarnya, tetapi orang-orang ini tidak terlalu tertarik pada " Dunia Jatuh". Selain itu, ia menyebutkan bahwa judul "Down to Earth" memberikan kesan BE yang dapat dengan mudah "menghalangi" penonton orang tua-anak yang menyukai tema hiburan keluarga.

Di situs bioskop, Eryu mengatakan bahwa dia sering pergi ke berbagai bioskop untuk menonton film dalam sebulan terakhir, namun dia belum melihat rak pajangan atau poster terkait "Falling in the World" di bioskop-bioskop di Lanzhou. “Entah itu poster besar di pintu masuk bioskop, atau poster yang digantung di lift atau di koridor bioskop, tidak ada bahan yang mencolok, tapi saat Minion dirilis, akan ada beberapa boneka dan sejenisnya. " Manajer Ruan dari YES Dream Cinema di Xiaoxiguan, Guangzhou membenarkan hal ini: "Bahan untuk "Falling World" sangat langka. YES Dream Cinema di Xiaoxiguan dapat dianggap sebagai toko dengan investasi puluhan juta yuan, tetapi tidak ada. Jika Anda memiliki tempat yang dipesan, Anda harus memberi tahu studio dan mengatur beberapa materi untuk dikirimkan.”

Ibu D, manajer Jinan Cinema, berkata, "Sekarang studio film mengurangi biaya dan menambah biaya publisitas dan distribusi pada media streaming. Anda mungkin berpikir bahwa peran promosi bioskop terbatas." Namun dari segi promosi media streaming, sebagian penonton berpendapat bahwa sepertinya tidak banyak pergerakan di "Falling World". Baik Sensen maupun Eryu menyebutkan bahwa mereka jarang melihat "Falling World" di Weibo, Xiaohongshu, Douyin dan platform lainnya informasi terkait "Jatuh ke Dunia", topik terkait "Jatuh ke Dunia" telah berkali-kali menjadi pencarian panas, namun sudah lama tidak muncul dalam daftar, dan urutan topiknya relatif rendah. Misalnya, #影视狠地拍# hanya memiliki 18.000 diskusi.

Analisa Ge Jing: “Dibandingkan dengan berbagai materi promosi yang dikeluarkan oleh studio film, penonton awam justru lebih mempercayai pengalaman menonton orang-orang disekitarnya, sehingga kita sering mengatakan bahwa kartun harus ada 'air keran', artinya banyak penonton yang secara spontan menjadi heboh setelah menonton filmnya. Film ini dipromosikan dan disebarkan, yang sangat efektif dalam mempromosikan film tersebut, karena memiliki reputasi yang sangat nyata. "Ada banyak film animasi dalam negeri yang mengandalkan" efek air keran "untuk mencapai kotak serangan balik kantor meskipun publisitasnya tidak mencukupi, seperti "Journey to the West: The Return of the Great Sage" dan "The Devil Boy of Nezha Comes to the World", mengapa "Down to Earth" tidak bisa berfungsi?

Wen Te, seorang media mandiri di industri film, percaya: "Ada 'air keran' di "Falling World", tetapi jumlahnya terlalu sedikit. Produksi yang bagus + promosi yang bagus + materi pelajaran yang bagus dapat menghasilkan karya yang bagus. Saat ini , komik domestik Tiongkok Color Bar House dan animasi Light Chasing lebih baik, tetapi Light Chasing juga kehilangan uang untuk beberapa film berturut-turut. Belakangan, film tersebut mengumpulkan banyak "air keran" dan kemudian perlahan mulai meningkat untuk membuat komik asli Tiongkok. Bahkan jika mereka meningkatkan publisitasnya, efeknya diperkirakan rata-rata. "Lion Boy" Xuanfa melakukan investasi lebih besar dan hanya mencapai box office lebih dari 200 juta.

Reputasi tinggi "Down to Earth" belum mencapai keuntungan box office yang sesuai. Akankah situasi ini merangsang kreasi film di masa depan untuk lebih memperhatikan publisitas dan meremehkan konten? Liancheng Yijuan tidak berpikir demikian, "Penampilan box office "Falling World" hanyalah kasus yang terisolasi. Meskipun reputasi film tersebut tidak buruk, namun belum mencapai titik di mana film tersebut meledak atau tidak dapat dipercaya."

Dia menambahkan: "Publisitas sangat penting, tetapi kuda yang baik harus memiliki pelana yang bagus, jika tidak maka akan sangat sulit untuk hanya mengandalkan publisitas. Bagaimanapun, industri film adalah industri di mana konten adalah rajanya."

Dalam video perpisahan "The Fall" yang dirilis pada tanggal 9 Agustus, pembuatnya mengucapkan terima kasih kepada penonton dan penggemar atas dukungan mereka. Selain itu, produser Huang Long berkata: "Sebenarnya, kami sangat tidak rela menghadapi hasil box office seperti itu. Pertama Putaran Pemutaran film telah selesai, dan kami tidak akan online dalam jangka pendek. Saya harap kami dapat bertemu lagi di layar lebar. Harap terus memperhatikan kami." Sutradara Zhong Ding berjanji kepada penonton: "Kami pasti akan menayangkan ini energi bersama kami. Kami akan terus berkreasi dengan akumulasi pengalaman dan tim kami yang luar biasa.”

Wawancara dan penulisan: Reporter Nandu Jian Yue dan Liu Yifan, magang Wu Xinyue