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映画をヒットさせるのは内容ですか、それとも宣伝ですか?夏シーズンの「ダークホース」である『ダウン・トゥ・アース』は、7月12日の公開から8月10日の第1回上映終了の発表までの累計興行収入はわずかにとどまった。 3000万元以上、数億元が投資されたが、ベンの期待はほとんど無かった。

8月9日、永盛アニメーションは「ダウン・トゥ・アース」のお別れビデオを公開し、さまざまなスケジュール上の理由により、「ダウン・トゥ・アース」の大画面での活動が終了したと述べた。 「実は、私たちはこのような興行成績に直面するのは非常に不本意です。第一次審査は終了しており、当面は動画サイトでの公開は予定しておりません。また大きなスクリーンでお会いできることを願っています。引き続きよろしくお願いいたします」私たちに注意を払うためです。」

コンテンツ、マーケティング、スケジュール、市場環境など複数の要因の影響で、『ダウン・トゥ・アース』の興行収入低迷は偶然なのか、それとも必然なのか。批評家から高い評価を得た映画と興行収入のヒットとの間にはどのくらいの距離があるのでしょうか? IP化が蔓延する中、オリジナルアニメに活路はあるのか？ナンドゥの記者が『世界の崩壊』の興行失敗の理由を考察 傑作が人気になるのは難しい 誰のせいなのか。

コンテンツ

人気だけど人気がない、新規IPサークルから抜け出すのが難しい

国内でオリジナルアニメを作るのはどれくらい難しいのでしょうか？ Beacon Professional Editionの統計によると、興行収入トップ20の国内アニメーション映画のうち、「熊出没」映画が8本、風神IPが4本、白蛇IPが2本、西遊記IPが1本、そしてそれを原作とした映画が2本含まれている。高得点のドラマ。トップ20リストの中で、オリジナルとみなせる映画は『長安3万マイル』、『深海』、『ビッグ・フィッシュ・アンド・ベゴニア』の3本だけだ。

「長安三万里」は典型的な IP の翻案ではありませんが、映画に登場する唐の詩、李白、長安などはすべて観客にとって馴染み深い文化的象徴であり、その教育的特質は親子で好まれています。映画ファン。

『深海』は2023年の春節期間に公開される唯一の成人向けアニメーションで、プロモーション段階では『西遊記：帰還』の新監督が起用されるなどの話題で注目を集めた。 Monkey King」、7年間の磨き、そしてインク粒子の特殊効果。

2016 年にリリースされた「ビッグ フィッシュ アンド ベゴニア」は、初期段階では「中国漫画の隆盛」の時期に追いつき、リリース後はクラウドファンディングに頼って熱心なファンを獲得しました。中国の美的スタイル。 「ディープ・シー」と「ビッグ・フィッシュ・アンド・ベゴニア」の配給会社がどちらもエンライト・ピクチャーズであることは注目に値します。アニメ映画の配給に関する成熟した経験がある。

この夏、Douban で最も評価の高いアニメーション映画であるにもかかわらず、なぜ「Down to Earth」がこれら 3 つのアニメーションの興行収入を再現できなかったのでしょうか?

「Down in the World」は、かつて Bilibili でヒットした同名の短編映画から派生したもので、牛飼いの伝説を革新的に組み合わせたものです。伝統文化を継承しつつ、二十四星座の織女と新たな世界観を構築し、大衆の共感を呼びやすい家族愛に焦点を当てたストーリーとなっている。

『ダウン・トゥ・アース』は近年まれにみる脚本がしっかりした国産アニメ映画だが、公開から1カ月近く経った時点で興行収入は3800万元強と満足のいくものではなかった。

広東財経大学ベイエリア映画テレビ産業学部アニメーション学科の朱海鵬部長は、「『堕落世界』の評判は主にDoubanのスコアに基づいている。過去2年間、中国の映画市場は小さな町や三線、四線都市に沈み続けており、実際、Douban ユーザーのカバー範囲はそれほど強力ではありません。Douban ユーザーは主に 1 線、2 線都市の若者であるためです。 Douban ユーザーと映画の観客が完全に一致しない状況もあるだろう」と北京電影学院准教授兼アニメーション企画ディレクターの Ge Jing 氏も同様の観点から次のように述べた。「視聴者の大多数は映画を評価しない可能性がある。あるいはレビューを書くこともできますが、この大多数の視聴者が大規模な興行収入の中核を成すことがよくあります。」

『Down to Earth』は市販されているほとんどの中国漫画よりも滑らかで完成度が高いが、客観的に見て完璧な作品ではない。また、この映画のキャラクター造形や物語のリズムもさまざまな程度で批判されている。

最も重要なことは、認知度が低い新規 IP であるため、多くのネチズンが「Falling World」のタイトルが「理解できない」と報告し、ポスターの「スターズアレイ、国民漫画が燃えている」という文字が目立たないことです。内容もポジショニングも。甘粛省蘭州市の映画ファンであるエリュさんは、最初に『世界に落ちる』のポスターを見たとき、この映画が神話や家族の絆と関係があるとは想像するのが難しかったと語った。四半期ごとに定期的にリリースされる量産型着ぐるみアイドル。

Ge Jing 氏は、「アニメーションには、本物のスターがもたらすような興行収入の魅力はありません。その興行収入の魅力は、完全に映画自体のテーマと知財に依存します。誰もがそのアニメに精通していて、話題になったときにそれがわかるのがベストです」と分析しました。興味を持って視聴しています。 Nezha や White Snake などの IP に比べ、Cowherd や Weaver Girl は IP 自体の人気が低く、二十四星座などの伝統的な文化要素も視聴者に比較的馴染みがありません。

山東省済南市の劇場支配人である D さんは、「今年の映画の観客は新しい IP や革新的なものを待ち構えており、安全で馴染みがあり、保証されている傾向にあります。ムービーの品質が良い場合は、ただし、Douban でスコアが 8 以上になると、実際にはサークルから抜け出すのは非常に困難です。 「フォーリング・ワールド」もそうだ。

スケジュール

市場環境の変化と競合他社の強化

2015年には『西遊記 大賢者の帰還』が“国民的漫画隆盛”の時代を迎え、2019年には現象級のヒット作『ネザ 悪魔の子が世界にやって来る』が誕生した。 、国内アニメ映画はこの年、「ダウン・トゥ・アース」のプロジェクトが開発期間に入ったが、5年間の努力を経て、今年ようやく「ダウン・トゥ・アース」が公開された。 5年前とは全く違います。近年、時折、凡庸な作品が「中国漫画の光」として売り出され、ファンの感情を蝕むことがあり、読者は以前ほど中国漫画に対して寛容ではなくなっている。

一般環境の観点から見ると、2024年上半期の映画興行収入総額は239億200万元で、2023年の同時期と比べて23億2800万元減少し、過去9年間の同期で最低となった。 2020 年と 2022 年を除く年は、新型コロナウイルス感染症の深刻な影響を受けました。この夏のサマーシーズンで初めて10億を達成した映画は7月19日まで公開されなかった。

6月25日から7月11日まで、『ダウン・トゥ・アース』は半月近く上映され、この段階で映画の評判は高まり始めた。評判の高い映画や小規模な映画にポイント上映が導入されれば、王宝強監督の「八角の檻」などの映画のスケジュールを増やすのに役立つだろう。上映から約半月を経た7月12日の正式公開率はまだ5.3％にとどまった。

映画業界の自己メディア観察者である連城宜建氏は、このデータは非常に重要であると考えています。「公開初日の『The Fall』の上映スケジュール率は、1 日で 6 位にランクされ、これは 」よりもさらに低かったです。 「雲のそばに食堂がある」は当時21日間上映されていたため、初日の興行収入はわずか274万元で、土日上映予定の映画の割合は7％を超えなかった。これは、興行収入のための十分な余地がないことを意味しており、そのような出発点では、配給量が初期の興行収入において決定的な役割を果たすため、興行収入はあまり高くならない運命にある。」

7月13日には『キャッチ・ア・ベイビー』の大規模上映が開始され、上映スケジュール率は29.8％と、正式公開とほぼ同等となったが、『フォーリング・ワールド』の上映スケジュール率は7月以来低下している。 19日、日本のアニメ映画「君の名は。」が中国で再公開された。国内アニメ映画「愉快な山羊と大狼の守護者」が正式に公開された。「ダウン・トゥ・アース」の映画スケジュールが逼迫した。その後数日間はわずかに回復したが、7月26日には呉爾山監督の『アンダー・ザ・ストレンジャー』が正式公開され、チェン・シーチェン監督の『解読』が上映され始め、『ダウン・トゥ・アース』の上映スケジュールが急減した。 0.3%まで増加し、それ以来1%を超えたことはありません。 7月26日にパリオリンピックが開幕し、映画市場全体にも一定の影響が出ており、『ザ・フォール』は完全に反撃の可能性を失った。公開からほぼ1か月後、『Down to Earth』はチャイニーズ・バレンタインデーに初回上映終了を発表したが、この日はLight Chasing Animationの大型IP『White Snake: The Floating Life』の公開初日でもあった。

国内アニメ映画は夏に公開されるのが通例だが、公開初期には「沈馬集団」、陳思成、呉爾山などの興行収入が爆発した「応援したいファンのために」。 Falling World」では、理想的な会場を見つけるのは簡単ではありません。 「上映予定がなく、上映も少なく、裏社会の時間」、質の高い中国の漫画が市場から取り残されている 映画館はその責任を負うべきだろうか。広州イエス・ドリーム・シネマのマネージャーであるルアン氏は次のように述べています。「純粋な営利団体として、劇場は映画の公開前に宣伝、映画スタジオの投資、映画のセールスポイントに重点を置きます。 、そして映画公開後のマネージャーの理解は、実際のデータのおかげで、映画のスケジュールが少ないことと「The Fall」の上映不足についての議論については、結局のところ、ビジネスです。お金に余裕がないのはどれですか？

Dさんは、「『Falling World』の発売初日は5公演を予定していましたが、売れ行きが思わしくありませんでした。その後、1～2公演に変更しましたが、やはり売れ行きは良くありませんでした。 1週間ほど待った後、再びプレイすることはなかった。」

玄発

聴衆は十分に明確ではなく、「水道水」はまだ少なすぎます

「ダウン・トゥ・アース」は好評だったが、興行収入はヒットせず、多くの人がそれを押しとどめているのはスアン・ファーだと思っていた。 「堕天」の制作会社は「豚男」の永盛アニメーションで、監督の鍾鼎は広州美術学院の教師でもあるが、「追光アニメーション」や「蔡暁武」などの国内アニメブランドと比べると、 「Falling into the World」の制作会社 クリエイティブチームには映画プロモーションの経験がありません。鍾鼎監督はかつて南都の記者とのインタビューで次のように語った。「おそらく私たちアニメーターはマーケティングやプロモーションが下手なせいで、『Falling World』に対する観客の理解は十分ではなく、私たちのコミュニケーション範囲の広さと深さは確かに限定。"

上海のアニメーション映画プロデューサーであるセン・センさんは、『Falling Down』の位置づけがあまり明確ではないため、この映画を他人に勧めるのは不便だと考えている、「私の周りの友人は皆30歳前後で、 『Falling Down』の主なプロモーションは、ビリビリユーザーに代表される二次元層にとっては「国民的スタイル」がより魅力的だが、中年層にとってはアニメを見て高い興行収入を支持するのは難しい。 、国民的なスタイルはそれほど魅力的ではありません。」

重慶に住むシャオ・ションさんは今年大学院生で、中国漫画の上級ファンであるが、彼女の周りには「二次元」の人がたくさんいるが、彼らはあまり興味がないと語った。堕落する世界」。さらに彼女は、「Down to Earth」というタイトルがBEの匂いを感じさせるため、家族向けの楽しいテーマを好む親子の視聴者を容易に「思いとどまらせる」可能性があると述べた。

映画のウェブサイトでエリュさんは、この1か月間映画を観るために頻繁に別の映画館に行ったが、蘭州の映画館では「世界に散る」関連の陳列棚やポスターを見たことがないと述べた。 「映画館の入り口にある大きなポスターも、エレベーターや廊下に貼られているポスターも、目立ったものはありませんが、ミニオンズが公開されると人形などが登場します。 」広州の小西関市にあるYESドリームシネマのマネージャーRuan氏はこれを認め、「『堕落世界』の素材は本当に不足している。小西関市のYESドリームシネマは数千万元を投資した店舗と考えられるが、実際には存在しない。」会場を予約している場合は、スタジオにその旨を伝え、資料の配送を手配する必要があります。」

済南映画支配人のDさんは、「現在、映画スタジオは経費を削減し、ストリーミングメディアへの宣伝費や配給費を増やしている。映画館の宣伝の役割は限られていると思われるかもしれない」と語った。しかし、ストリーミングメディアのプロモーションに関しては、一部の視聴者は「Falling World」には大きな動きがないようだと考えており、Sensen氏もE Ryu氏も、Weibo、Xiaohongshu、Douyinなどのプラットフォームでは「Falling World」をほとんど見ないと述べています。 「世界に落ちる」に関連する情報、「世界に落ちる」に関連するトピックは何度もホット検索されていますが、長い間リストに載っておらず、トピックの順序は比較的低くなっています。たとえば、#影視狠地拍#には 18,000 件のディスカッションしかありません。

Ge Jing 氏は次のように分析しています。「映画スタジオが発表したさまざまな宣伝資料と比較すると、一般の視聴者は実際に周囲の人々の視聴体験をより信頼しています。そのため、漫画には「水道水」が必要であるとよく言われます。これは、多くの視聴者が自発的に「水道水」を必要とすることを意味します。映画を観た後、この映画は宣伝され、広まります。これは、特に評判が良いため、映画の宣伝に非常に効果的です。 『西遊記 大賢者の帰還』や『ネザ 悪魔の子、世界にやって来る』などの宣伝が不十分なのに事務所が逆襲しているのに、なぜ『ダウン・トゥ・アース』はダメなのか？

映画業界のセルフメディア担当者であるウェン・テ氏は、「『堕落世界』には『水道水』が登場するが、それは少なすぎる。優れた制作 + 優れたプロモーション + 優れた主題が良い作品を生み出すことができる。現時点では」と信じている。 、国内の中国の漫画のカラーバーハウスとライトチェイシングのアニメーションは優れていますが、ライトチェイシングもいくつかの映画で連続して損失を出し、その後、大量の「水道水」が蓄積され、その後ゆっくりと持ち直し始めました。中国のオリジナル漫画を制作するために、「ライオンボーイ」の効果は平均的であると推定され、興行収入は2億を超えるに過ぎません。

「ダウン・トゥ・アース」の高い評価は、それに見合った興行収入を達成していないが、この状況が今後の映画制作に、宣伝にもっと注意を払い、コンテンツを軽視するよう促すのだろうか？連城宜娟氏はそうは考えておらず、「『落世界』の興行成績は個別のケースに過ぎない。映画の評判は悪くないが、爆発的、あるいは信じられないほどの水準には達していない」と述べた。

さらに、「宣伝は非常に重要ですが、良い馬には良い鞍がなければなりません。そうでないと宣伝だけに頼ることは非常に困難になります。結局のところ、映画業界はコンテンツが王様の業界です。」と付け加えた。

8月9日に公開された「ザ・フォール」のお別れビデオの中で、制作者らは観客とファンのサポートに感謝し、さらにプロデューサーのファン・ロン氏は次のように述べた。上映は終わりましたが、すぐにオンラインではなくなりますので、また大きなスクリーンでお会いできることを願っています。これからも私たちに注目してください。」とチョン・ディン監督は観客に約束した。私たちはこれまで培ってきた経験と優秀なチームで創造し続けます。」

インタビューと執筆：Nandu記者のJian YueとLiu Yifan、インターンのWu Xinyue