소식

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히트 영화를 만드는 것은 콘텐츠인가 아니면 홍보인가? 여름 개봉작 '더 폴른'의 '다크호스'는 7월 12일 개봉부터 8월 10일 1차 상영 종료 발표까지 누적 박스오피스가 30편에 그쳤다. 백만 위안, 수억 위안의 투자가 이루어졌지만 Ben의 희망은 거의 없었습니다.

지난 8월 9일, 영성애니메이션은 '가을' 작별 영상을 공개했다. 황룡 프로듀서는 여러 일정 문제로 인해 '가을'의 스크린 여정이 끝났다고 밝혔다. "사실 저희는 이런 흥행 성적을 별로 내키지 않습니다. 1차 상영도 끝났고, 단기적으로는 영상 홈페이지에서는 공개하지 않을 예정입니다. 꼭 스크린에서 다시 만날 수 있었으면 좋겠습니다. 계속해주세요." 우리에게 관심을 가지려고요."

콘텐츠, 마케팅, 일정, 시장 환경 등 다양한 요인의 영향으로 '다운 투 어스'의 흥행 부진은 우연인가, 불가피한 것인가? 비평가들의 호평을 받은 영화와 흥행작 사이의 거리는 얼마입니까? IP 적응이 만연한 상황에서 여전히 오리지널 애니메이션의 탈출구가 있습니까? 난두 기자가 '천하의 몰락'이 흥행에 실패한 이유를 분석했다.

콘텐츠

인기가 있지만 인기가 없는 새로운 IP서클에서 벗어나기가 어렵습니다.

국내에서 오리지널 애니메이션을 만드는 것이 얼마나 어려운가요? Beacon Professional Edition의 통계에 따르면 국내 박스오피스 애니메이션 영화 20위 안에는 '곰이 득실거리는' 영화 8편, Fengshen IP 4편, White Snake IP 2편, 서유기 IP 1편, 점수가 높은 영화. 상위 20개 목록 중 원본으로 간주할 수 있는 영화는 '장안에서 30,000마일', '심해', '대어와 베고니아' 등 3개뿐입니다.

"장안 30,000 마일"은 전형적인 IP 각색은 아니지만 영화 속 당시, 이백, 장안 등은 모두 관객에게 친숙한 문화적 상징이며 부모와 자녀가 선호하는 교육적 특성입니다. 영화 관객.

'심해'는 2023년 춘절 기간 개봉한 유일한 성인용 애니메이션이다. 프로모션 단계에서는 '서유기: 귀환'의 신감독이 등장하는 등 화제를 모으며 큰 화제를 모았다. 원숭이 왕', 7년간의 연마와 잉크 입자 특수 효과.

2016년 출시된 '대어와 베고니아'는 '중국 만화의 부상' 보너스 기간을 따라잡았고, 출시 초기에는 크라우드 펀딩에 의존해 충성도 높은 팬층을 확보하며 큰 인기를 끌었다. 중국 미적 스타일. '심해'와 '대물과 베고니아' 배급사가 모두 인라이트 픽쳐스라는 점은 주목할 만하다. 인라이트 픽쳐스는 '네자: 악마소년이 세상에 온다' 등의 히트 애니메이션을 제작 및 배급하고 있다. 애니메이션 영화의 성숙한 경험을 가지고 있습니다.

올 여름 도우반에서 가장 높은 평가를 받은 애니메이션 영화인 '다운 투 어스'는 왜 이 세 애니메이션의 흥행 성적을 따라잡지 못했을까요?

"Down in the World"는 Guangmei Bishe에서 파생된 것으로, 한때 Bilibili에서 히트를 쳤던 영화입니다. 이 영화는 Cowherd와 Weaver Girl의 후손에 대한 이야기를 담고 있습니다. 그리고 전통문화를 계승한 24개 별자리를 지닌 직녀의 이야기는 새로운 세계관을 구축하며, 대중에게 쉽게 공감할 수 있는 가족애에 초점을 맞춘다.

'다운 투 어스(Down to Earth)'는 최근 몇 년간 탄탄한 대본을 갖춘 보기 드문 국내 애니메이션 영화지만, 개봉 한 달여 만에 흥행 수입이 3,800만 위안을 조금 넘는 등 흥행 성적이 만족스럽지 못했다.

광동재경대학교 베이 지역 영화텔레비전산업대학 애니메이션학과 주하이펑 원장은 "'낙하하는 세계'의 명성은 주로 도우반 점수에 기초하고 있다. 지난 2년간 중국 영화시장은 계속해서 소도시와 3, 4선 도시로 침몰하고 있는데, 사실 더우반(Douban) 더우반 이용자는 주로 1, 2선 도시의 젊은 층이기 때문에 이용자 커버리지가 그다지 강하지 않다. Douban 사용자와 영화 관객이 완전히 일치하지 않는 상황이 있을 것입니다.”라고 베이징 영화 아카데미의 애니메이션 기획 담당 부교수인 Ge Jing도 비슷한 관점에서 말했습니다. “대부분의 관객은 영화를 평가하지 않을 수 있습니다. 리뷰를 쓰거나, 하지만 대다수의 시청자가 대규모 흥행의 핵심 구성 요소인 경우가 많습니다."

'다운 투 어스'는 시중에 나와 있는 대부분의 중국 만화보다 매끄럽고 완성도가 높지만, 객관적으로 보면 완벽한 작품은 아니지만 영화의 캐릭터 모델링과 서사적 리듬 역시 다양한 비판을 받아왔다.

가장 중요한 점은 대중적 인지도가 낮은 신규 IP로서 많은 네티즌들이 '떨어지는 세계'라는 제목이 '이해할 수 없다'고 보고했고, 포스터의 '별 배열, 국민 만화가 불타고 있다'라는 문구가 눈에 띄지 않는다는 점이다. 콘텐츠와 포지셔닝. 간쑤성 란저우에 거주하는 영화팬 이류씨는 처음 '세계에 떨어지다' 포스터를 봤을 때 이 영화가 신화나 가족관계와 관련이 있다는 것을 상상하기 어려웠다고 말했다. 매 분기마다 정기적으로 공개되는 양산형 의상돌.

거징은 "애니메이션에는 실제 스타가 주는 흥행 매력이 없다. 흥행 매력은 전적으로 영화 자체의 주제와 IP에 달려 있다. 모두가 친숙하고 언급될 때 아는 것이 가장 좋다"고 분석했다. , 시청에 관심이 있습니다." 나타(Nezha), 백사(White Snake) 등의 IP에 비해 견우와 위버걸의 IP 자체는 대중성이 부족하고, 24성좌 등 전통문화 요소도 관객들에게 상대적으로 낯설다.

산둥성 지난의 극장 매니저인 D씨는 “올해 영화 관객들은 보수적이어서 새로운 IP나 혁신적인 것을 관망하는 경향이 있고 안전하고 친숙하며 보장된 경향이 있다”고 말했다. 영화의 품질은 좋으나 폭발할 정도로 좋지 않은 경우, 예를 들어 도우반(Douban)에서 8점 이상에 도달하면 실제로는 그 원에서 벗어나기가 매우 어렵습니다. <Falling World>도 마찬가지다."

일정

시장 환경은 변화하고 경쟁자는 더욱 강해집니다.

2015년에는 '서유기: 대현자의 귀환'이 '국민 만화의 전성기' 시대를 열었고, 2019년에는 현상적 히트작 '나자: 세계로 온다'가 탄생했다. , 국내 애니메이션 영화는 올해 정점에 이르렀다. '다운 투 어스' 프로젝트는 5년 간의 노력 끝에 올해 드디어 개봉했지만 시장 환경은 좋지 않다. 5년 전과는 전혀 다르다. 최근에는 간헐적으로 일부 평범한 작품이 '중국 만화의 빛'으로 마케팅되어 팬들의 감정을 소비하고 있으며 관객은 더 이상 과거만큼 중국 만화에 관대하지 않습니다.

전반적인 환경으로 보면 2024년 상반기 전체 영화 흥행액은 239억2000만 위안으로 2023년 동기 대비 23억2800만 위안 감소했다. 지난 9년 같은 기간 최저치다. 2020년과 2022년을 제외하고는 새로운 크라운 전염병으로 심각한 영향을 받았습니다. 올 여름 여름 시즌에 최초로 10억 관객을 돌파한 영화는 7월 19일이 되어서야 개봉됐다.

6월 25일부터 7월 11일까지 '다운 투 어스'는 거의 반달 동안 상영을 했으며, 이 단계에서 영화의 평판이 흔들리기 시작했다. 평판이 좋은 소규모 영화에 포인트 상영을 활용한다면 왕바오창 감독의 '팔각장' 등 영화 일정을 늘리는 데 도움이 될 것이다. 상영을 시작한 지 반달 가까이 지났지만, 7월 12일 영화의 공식 개봉률은 여전히 ​​5.3%에 불과했다.

영화계를 관찰하는 셀프 미디어 전문가 Liancheng Yijian은 이 데이터가 매우 중요하다고 생각합니다. "'The Fall'의 개봉 첫날 영화 편성률은 하루 6위를 기록했는데, 당시 개봉한 지 21일 만에 개봉한 '구름 속에 수통'은 첫날 박스오피스가 274만 위안에 그쳤고, 토·일 예정 영화 비중도 7%를 넘지 못했다. 이는 흥행 여지가 부족하다는 의미이기 때문에 초반 흥행은 배급량이 결정적인 역할을 한다는 점에서 이 정도 출발점이라면 흥행이 그리 높지 않을 것이란 전망이다.”

'캐치미'는 지난 7월 13일부터 대규모 상영을 시작했고, 개봉률은 29.8%에 달해 개봉작과 거의 맞먹는 수준이다. 7월 19일 이후 '떨어지는 세계'의 개봉률은 계속 하락세를 보이고 있다. , 일본 애니메이션 영화 '너의 이름은'이 중국에서 재개봉됐다. 국내 애니메이션 영화 '유쾌한 염소와 큰 늑대의 수호자'가 정식 개봉했다. '다운 투 어스' 개봉일정이 1.1일로 밀렸다. %. 이후 며칠 동안 약간의 반등이 있었지만 7월 26일 우얼샨의 'Under the Stranger'가 정식 개봉되었고, Chen Sicheng의 'Decryption'이 상영되기 시작했으며, 'Down to Earth'의 영화 일정이 급락했습니다. 0.3%였고, 그 이후로 단 한 번도 1%를 넘은 적이 없습니다. 7월 26일 파리 올림픽 개막으로 영화시장 전체가 어느 정도 영향을 받은 가운데 '가을'은 반격 가능성을 완전히 상실했다. 개봉한 지 약 한 달 만에 '다운 투 어스'는 라이트 체이싱 애니메이션(Light Chasing Animation)의 빅 IP '화이트 스네이크: 플로팅 라이프(White Snake: The Floating Life)'의 개봉 첫날이기도 한 중국 발렌타인데이에 첫 상영을 마쳤다고 발표했다.

국내 애니메이션 영화는 여름 개봉이 일반적인 관행이지만, 개봉 초기에는 '심마그룹', 진사성, 우 얼산 등 흥행폭탄을 맞았다. Falling World', 그들은 이상적인 장소를 찾는 것이 쉽지 않습니다. "예정된 영화가 없고 공연이 거의 없으며 지하 세계 시간"으로 인해 고품질의 중국 만화가 시장에서 제외되었습니다. 영화관이 책임을 져야 할까요? 광저우 YES 드림 시네마(Guangzhou YES Dream Cinema)의 관리자인 Mr. Ruan은 다음과 같이 말했습니다. “순전히 상업적인 실체로서 극장의 초점은 수익입니다. 영화가 개봉되기 전에 주요 초점은 홍보, 영화 스튜디오의 투자, 판매 포인트입니다. 영화 개봉 이후 '세계의 멸망'의 촉박한 일정과 상영 부족 논란에 대해서는 실제 자료로 인해 상대적으로 단순해졌다. 뭐, 극장 장사인데 돈을 못 대하는 사람이 어디 있겠나."

D씨는 "'떨어지는 세계' 개봉 첫날 5회 공연을 예정했는데 매출이 좋지 않았다. 나중에 1~2회 공연으로 바꿨는데 여전히 매출이 좋지 않았다"고 말했다. 일주일 정도 기다린 끝에 다시 라인업을 갖추지 못했다”고 말했다.

쉬안파

청중의 명확성이 충분하지 않고, 여전히 '수돗물'이 너무 적습니다.

"Down to Earth"는 호평을 받았지만 흥행에 성공하지 못했고, 많은 사람들은 Xuan Fa가 그것을 막고 있다고 생각했습니다. '세계에 빠지다'의 제작사는 '돼지맨'을 제작한 영성 애니메이션이다. 감독 종딩은 체이싱 라이트 애니메이션, 카이티아오우 등 국내 애니메이션 브랜드에 비해 '세계에 빠지다' 제작사 크리에이티브팀은 영화 홍보 경험이 부족하다. Zhong Ding 감독은 Nandu의 한 기자와의 인터뷰에서 "아마도 우리 애니메이터들이 마케팅과 홍보에 능숙하지 않기 때문에 관객의 'Falling World'에 대한 이해가 충분하지 않으며 우리의 의사 소통 범위가 넓고 깊이가 없습니다. 제한된."

상하이의 애니메이션 영화 제작자인 센센은 '폴링 다운'의 포지셔닝이 명확하지 않아 다른 사람에게 영화를 추천하는 것이 불편하다고 생각한다. 'Falling Down'의 주요 프로모션은 '국민 스타일'이 Bilibili 사용자로 대표되는 2차원 군중에게 더 매력적이겠지만, 중장년층에게는 만화를 시청하여 높은 흥행을 지원하기 어렵습니다. , 국가 스타일은 그다지 매력적이지 않습니다.

충칭에 거주하는 샤오슝은 올해 대학원 1학년생으로 중국 만화의 선배 팬이다. 그녀는 주변에 '2차원' 사람들이 많지만 그런 사람들은 ''에 별로 관심이 없다'고 말했다. 무너지는 세계'. 또한 그녀는 "Down to Earth"라는 제목이 가족의 재미있는 주제를 좋아하는 부모와 자녀 청중을 쉽게 "단념"시킬 수 있는 BE의 느낌을 주었다고 언급했습니다.

영화 웹사이트에서 이류는 지난 한 달 동안 영화를 보기 위해 여러 영화관에 자주 갔지만 란저우의 영화관에서 '세계의 낙하' 관련 진열대나 포스터를 본 적이 없다고 말했습니다. “영화관 입구에 있는 큰 포스터든, 영화관 엘리베이터나 복도에 걸려 있는 포스터든 눈에 띄는 자료는 없지만, 미니언즈가 개봉하면 인형 같은 것들이 있을 거예요. " 광저우 샤오시관 YES 드림 시네마의 루안 매니저는 "'폴링 월드'의 자재가 정말 부족하다"며 "샤오시관 YES 드림 시네마는 수천만 위안을 투자한 매장이라고 볼 수 있지만 한 곳도 없다"고 말했다. 예약된 장소가 있으면 스튜디오에 알려야 하고 일부 자료가 배달되도록 준비해야 합니다.”

진안시네마의 D씨는 "이제 영화사들은 비용을 줄이고 스트리밍 미디어에 대한 홍보와 배급 비용을 늘리고 있다. 영화관의 홍보 역할이 제한적이라고 생각할 수도 있다"고 말했다. 그러나 스트리밍 미디어 프로모션 측면에서 일부 시청자들은 'Falling World'에 별다른 움직임이 없는 것 같다고 생각합니다. Sensen과 Eryu는 모두 Weibo, Xiaohongshu, Douyin 및 기타 플랫폼에서 'Falling World'를 거의 볼 수 없다고 언급했습니다. '세계에 떨어지다' 관련 정보, '세계에 떨어지다' 관련 주제가 여러 차례 핫 검색에 올랐으나 오랫동안 순위에 오르지 않아 화제 순위가 상대적으로 낮은 편이다. 예를 들어 #影视狠地拍#에는 토론이 18,000개만 있습니다.

Ge Jing의 분석: “영화 스튜디오에서 공개하는 다양한 홍보 자료에 비해 일반 시청자는 실제로 주변 사람들의 시청 경험을 더 신뢰하기 때문에 만화에는 '수돗물'이 있어야 한다고 흔히 말합니다. 이는 많은 시청자가 자발적으로 이 영화는 홍보되고 전파되는데, 특히 호평을 받은 만큼 영화 홍보에 정말 효과적이다. '서유기:대현자의 귀환', '네자의 악마소년이 세상에 온다' 등 홍보가 부족함에도 불구하고 오피스의 반격이 이뤄지지 않는 이유는 무엇일까?

영화계 셀프미디어인 웬테는 "'낙하세계'에는 '수돗물'이 있지만 너무 적다. 좋은 제작 + 좋은 홍보 + 좋은 소재가 좋은 작품을 만들어낼 수 있다"고 믿는다. , 국내 중국 만화 컬러 바 하우스와 라이트 체이싱 애니메이션이 더 좋지만 라이트 체이싱도 여러 영화에서 연속으로 돈을 잃었습니다. 나중에 많은 "수돗물"이 쌓인 후 천천히 회복되기 시작했습니다. 중국 오리지널 만화를 만들기 위해 홍보 효과를 높여도 그 효과는 보통 수준인 것으로 추정된다.

'다운 투 어스'의 높은 명성이 그에 상응하는 흥행 수익을 달성하지 못하고 있는 상황이 향후 영화 창작자들이 홍보에 더 많은 관심을 기울이고 콘텐츠를 경멸하도록 자극할 것인가? Liancheng Yijuan은 "'Falling World'의 흥행 성적은 단지 하나의 사례일 뿐이다. 영화의 평판은 나쁘지 않지만, 폭발적이거나 믿을 수 없을 정도까지는 이르지 못했다"고 말했다.

그는 "홍보도 매우 중요하지만 좋은 말은 좋은 안장을 가지고 있어야 한다. 그렇지 않으면 홍보에만 의존하기가 매우 어려울 것"이라고 덧붙였다. 결국 영화 산업은 콘텐츠가 왕인 산업이다"라고 덧붙였다.

지난 8월 9일 공개된 '가을' 작별 영상에서 제작진은 관객과 팬들의 응원에 감사 인사를 전했다. 아울러 황롱 PD는 "사실 저희도 이런 흥행 성적을 내고 싶지 않다. 상영회는 끝났고, 단기간에 온라인에서 만날 수는 없을 것 같다. 앞으로도 큰 스크린에서 다시 만날 수 있기를 바란다. 앞으로도 많은 관심 부탁드린다”고 말했다. 종딩 감독은 “반드시 이 작품을 들고 가겠다”고 관객들에게 약속했다. 축적된 경험과 우수한 팀으로 계속해서 에너지를 만들어 나가겠습니다.”

인터뷰 및 집필: Nandu 기자 Jian Yue, Liu Yifan, 인턴 Wu Xinyue