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Was einen Erfolgsfilm ausmacht, ist der Inhalt oder die Werbung? Das „dunkle Pferd“ der Sommersaison, „Down to Earth“, erlitt von der Veröffentlichung am 12. Juli bis zur Ankündigung des Endes der ersten Vorführungsrunde am 10. August einen einzigen Kassenausfall Es wurden mehr als 30 Millionen Yuan investiert, und Ben hatte fast keine Hoffnung auf eine Rendite.

Am 9. August veröffentlichte Yongsheng Animation ein Abschiedsvideo für „Down to Earth“. Produzent Huang Long erwähnte, dass die Kinoreise von „Down to Earth“ aus verschiedenen terminlichen Gründen zu Ende sei. „Eigentlich sind wir überhaupt nicht bereit, solche Einspielergebnisse zu ertragen. Die erste Vorführungsrunde ist vorbei und wir werden es kurzfristig nicht auf Video-Websites veröffentlichen. Wir hoffen, dass wir uns auf der großen Leinwand wiedersehen können. Bitte machen Sie weiter.“ auf uns aufmerksam zu machen.

Ist der Einbruch der Kinokassen bei „Down to Earth“ unter dem Einfluss mehrerer Faktoren wie Inhalt, Marketing, Zeitplan und Marktumfeld zufällig oder unvermeidlich? Wie groß ist der Abstand zwischen einem von der Kritik gefeierten Film und einem Kassenschlager? Gibt es angesichts der grassierenden IP-Anpassungen noch einen Ausweg für Originalanimationen? Ein Reporter aus Nandu erläuterte die Gründe für den Kassenausfall von „Der Untergang der Welt“. Es ist schwierig, dass ein Meisterwerk beliebt ist.

Inhalt

Beliebte, aber nicht beliebte, neue IPEs ist schwierig, aus dem Kreis herauszukommen

Wie schwierig ist es, im Land eine originelle Animation zu machen? Laut Statistiken von Beacon Professional Edition befinden sich unter den 20 besten inländischen Animationsfilmen an den Kinokassen 8 „Bear Infested“-Filme, 4 Fengshen-IP, 2 White Snake-IP, 1 Journey to the West-IP und 2 adaptierte Filme hochkarätige Dramen. Unter den Top 20 können nur drei Filme als originell gelten, nämlich „30.000 Meilen von Chang'an“, „Deep Sea“ und „Big Fish and Begonia“.

Obwohl „Chang'an 30.000 Miles“ keine typische IP-Adaption ist, sind die Tang-Gedichte, Li Bai, Chang'an usw. im Film allesamt bekannte kulturelle Symbole für das Publikum, und seine pädagogischen Eigenschaften werden von Eltern und Kindern bevorzugt Kinogänger.

„Deep Sea“ ist der einzige Animationsfilm für Erwachsene, der während des Frühlingsfestivals 2023 veröffentlicht wurde. Während der Promotionphase erlangte der Film aufgrund von Themen wie dem neuen Regisseur von „Journey to the West: The Return of the“ große Aufmerksamkeit Monkey King“, sieben Jahre Polieren und Tintenpartikel-Spezialeffekte.

„Big Fish and Begonia“, veröffentlicht im Jahr 2016, holte die Bonusperiode „Rise of Chinese Comics“ ein. In der Anfangsphase war es auf Crowdfunding angewiesen, um eine Gruppe treuer Fans zu gewinnen Chinesischer ästhetischer Stil. Es ist erwähnenswert, dass die Vertriebsfirmen hinter „Deep Sea“ und „Big Fish and Begonia“ beide Enlight Pictures sind. Enlight Pictures hat erfolgreiche Animationsfilme wie „Nezha: The Devil Boy Comes into the World“ erstellt und ist in der Promotion- und Werbebranche tätig Vertrieb von Animationsfilmen. Sie verfügen über umfangreiche Erfahrung.

Warum schaffte es „Down to Earth“ als bestbewerteter Animationsfilm auf Douban in diesem Sommer nicht, die Einspielergebnisse dieser drei Animationen zu erreichen?

„Down in the World“ stammt von Guangmei Bishe und war einst ein Hit bei Bilibili. Der Film erzählt die Geschichte der Nachkommen des Kuhhirten und das Webermädchen mit den vierundzwanzig Sternbildern, das die traditionelle Kultur auf der Grundlage von Es baut eine neue Weltanschauung auf, und die Geschichte konzentriert sich auf Familienliebe, die beim Publikum leicht Anklang finden kann.

„Down to Earth“ ist in den letzten Jahren ein seltener inländischer Animationsfilm mit einem soliden Drehbuch. Die Einspielergebnisse des Films waren jedoch unbefriedigend, mit knapp über 38 Millionen Yuan nach fast einem Monat Veröffentlichung.

Zhu Haipeng, Direktor der Animationsabteilung der Bay Area School of Film and Television Industry der Guangdong University of Finance and Economics, sagte: „Der Ruf von „Falling World“ basiert hauptsächlich auf Douban-Scores. In den letzten zwei Jahren, wie Der chinesische Filmmarkt ist weiterhin auf Kleinstädte und Städte der dritten und vierten Ebene abgesunken. Tatsächlich ist die Abdeckung der Nutzer von Douban nicht so stark, da es sich bei den Douban-Nutzern hauptsächlich um junge Menschen in Städten der ersten und zweiten Ebene handelt Es wird Situationen geben, in denen Douban-Benutzer und Filmpublikum nicht vollständig übereinstimmen“, sagte auch Ge Jing, außerordentlicher Professor und Direktor für Animationsplanung an der Beijing Film Academy. Ähnlicher Standpunkt: „Die überwiegende Mehrheit der Zuschauer bewertet einen Film möglicherweise nicht.“ oder Kritiken schreiben, aber diese Mehrheit der Zuschauer ist oft der Kernbestandteil einer großen Kinokasse.

Obwohl „Down to Earth“ flüssiger und vollständiger ist als die meisten chinesischen Comics auf dem Markt, ist es objektiv gesehen kein perfektes Werk. Auch die Charaktermodellierung und der Erzählrhythmus des Films wurden in unterschiedlichem Maße kritisiert.

Das Wichtigste ist, dass viele Internetnutzer als neues IP mit geringer öffentlicher Bekanntheit berichteten, dass der Titel „Falling World“ „unverständlich“ sei und der Text auf dem Poster „Stars Array, National Comics Burning“ nicht prominent sei. Inhalt und Positionierung. Eryu, ein Filmfan aus Lanzhou, Provinz Gansu, sagte, als er das Plakat von „Falling into the World“ zum ersten Mal sah, konnte er sich kaum vorstellen, dass der Film etwas mit Mythologie oder familiären Bindungen zu tun hatte Massenproduziertes Kostümidol, das regelmäßig vierteljährlich veröffentlicht wird.

Ge Jing analysierte: „Animationen haben nicht den Kassenerfolg, den echte Stars mit sich bringen. Der Kassenerfolg hängt ganz vom Thema und der IP des Films selbst ab. Am besten ist es, wenn jeder damit vertraut ist und es weiß, wenn es erwähnt wird.“ , und ist daran interessiert, es anzusehen. Im Vergleich zu IPs wie Nezha und White Snake ist die IP selbst von Cowherd und Weaver Girl nicht populär genug, und auch traditionelle kulturelle Elemente wie die Twenty-Four Constellations sind dem Publikum relativ unbekannt.

Frau D, eine Theatermanagerin in Jinan, Provinz Shandong, bemerkte: „Das diesjährige Kinopublikum ist in einer abwartenden Haltung gegenüber neuen geistigen Eigentumsrechten oder innovativen Dingen und tendiert dazu, sicher, vertraut und garantiert zu sein.“ Wenn die Qualität des Films gut ist, aber nicht so gut, dass er beispielsweise bei Douban eine Punktzahl von 8 erreicht, ist es tatsächlich sehr schwierig, aus dem Kreis herauszukommen ist bei „Falling World“ der Fall.“

Zeitplan

Das Marktumfeld verändert sich und die Wettbewerber werden stärker

Im Jahr 2015 läutete „Journey to the West: The Return of the Great Sage“ die Ära des „Aufstiegs der nationalen Comics“ ein. Im Jahr 2019 wurde der Phänomen-Hit „Nezha: The Devil Boy Comes into the World“ geboren , und inländische Animationsfilme erreichten ihren Höhepunkt. In diesem Jahr trat das Projekt „Down to Earth“ in die Entwicklungsphase ein. Nach fünf Jahren harter Arbeit wurde „Down to Earth“ dieses Jahr endlich veröffentlicht, aber das Marktumfeld ist völlig anders als vor fünf Jahren. In den letzten Jahren wurden hin und wieder einige mittelmäßige Werke als „das Licht der chinesischen Comics“ vermarktet, um die Gefühle der Fans zu verzehren, und das Publikum ist gegenüber chinesischen Comics nicht mehr so ​​tolerant wie in der Vergangenheit.

Aus Sicht des allgemeinen Umfelds belief sich die Gesamteinspielleistung von Filmen im ersten Halbjahr 2024 auf 23,902 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 2,328 Milliarden Yuan im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 entspricht. Dies war der niedrigste Wert im gleichen Zeitraum der letzten neun Jahre Mit Ausnahme der Jahre 2020 und 2022, die von der neuen Kronenepidemie stark betroffen waren. Der erste Film, der in dieser Sommersaison die 1-Milliarden-Marke erreichte, erschien erst am 19. Juli.

Vom 25. Juni bis 11. Juli wurde „Down to Earth“ fast einen halben Monat lang gezeigt. Zu diesem Zeitpunkt beginnt der Ruf des Films zu gären. Wenn Einzelvorführungen für hochkarätige und kleinformatige Filme genutzt werden, trägt dies dazu bei, das Filmprogramm zu erweitern, wie zum Beispiel Wang Baoqiangs „The Octagonal Cage“. Nach fast einem halben Monat Vorführungen betrug die offizielle Kinostartquote des Films am 12. Juli immer noch nur 5,3 %.

Liancheng Yijian, ein Self-Media-Beobachter der Filmindustrie, hält diese Daten für sehr kritisch: „Die Kinoplanrate von „The Fall“ am ersten Veröffentlichungstag lag an einem einzigen Tag auf dem sechsten Platz, was sogar niedriger war als „ „There's a Canteen by the Clouds“ lief zu diesem Zeitpunkt bereits seit 21 Tagen im Kino. Daher betrug die Einspielgebühr am ersten Tag nur 2,74 Millionen Yuan, und der Anteil der für Samstag und Sonntag geplanten Filme betrug nicht mehr als 7 %. Das bedeutet, dass nicht genügend Spielraum für die Veröffentlichung an den Kinokassen vorhanden ist, sodass das Vertriebsvolumen eine entscheidende Rolle für die frühen Kinokassen spielt. Bei einer solchen Ausgangslage ist es wahrscheinlich, dass die Kinokassen nicht zu hoch ausfallen.“

Am 13. Juli starteten die Großvorführungen von „Catch a Baby“, wobei die Kinoausschreibungsquote bei bis zu 29,8 % lag und damit fast der offiziellen Veröffentlichung von „Falling World“ entsprach 19 wurde der japanische Animationsfilm „Your Name“ in China erneut veröffentlicht. Der inländische Animationsfilm „Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf“ wurde offiziell veröffentlicht. Der Filmplan von „Down to Earth“ wurde auf knapp gekürzt 1,1 %. In den folgenden Tagen kam es zu einer leichten Erholung, aber am 26. Juli wurde Wu Ershans „Under the Stranger“ offiziell veröffentlicht, die Vorführung von Chen Sichengs „Decryption“ begann und der Filmplan von „Down to Earth“ brach ein auf 0,3 % und hat seitdem nie mehr als 1 % überschritten. Mit der Eröffnung der Olympischen Spiele in Paris am 26. Juli ist der gesamte Filmmarkt gewissermaßen betroffen und „The Fall“ hat die Möglichkeit eines Gegenangriffs völlig verloren. Fast einen Monat nach der Veröffentlichung gab „Down to Earth“ das Ende seiner Erstvorführung am chinesischen Valentinstag bekannt, der auch der erste Veröffentlichungstag für Light Chasing Animations große IP „White Snake: The Floating Life“ war.

Es ist üblich, dass inländische Animationsfilme im Sommer veröffentlicht werden, aber in der Anfangsphase ihrer Veröffentlichung stießen sie auf Kassenbomben wie „Shen Ma Group“, Chen Sicheng und Wu Ershan. Für Fans, die unterstützen wollen. Falling World“, sie müssen den idealen Veranstaltungsort finden, ist nicht einfach. „Keine Filme geplant, wenige Shows und Unterweltstunden“, hochwertige chinesische Comics wurden auf dem Markt außen vor gelassen. Sollten die Kinos die Schuld auf sich nehmen? Herr Ruan, der Manager von Guangzhou YES Dream Cinema, sagte: „Als rein kommerzielles Unternehmen liegt der Schwerpunkt des Kinos auf Einnahmen. Bevor ein Film in die Kinos kommt, liegt der Schwerpunkt auf der Werbung, den Investitionen des Filmstudios und den Verkaufsargumenten des Films.“ , und das Verständnis des Managers für den Film wurde aufgrund der tatsächlichen Kontroverse über den geringen Filmplan und die fehlenden Vorführungen von „The Fall“ relativ einfach für Theater. Welches kann nicht mit Geld umgehen?

Frau D sagte: „Am ersten Tag der Veröffentlichung von „Falling World“ habe ich fünf Shows geplant, aber die Verkäufe waren nicht gut. Später habe ich es auf ein oder zwei Shows geändert, aber die Verkäufe waren immer noch nicht gut.“ Nachdem ich ungefähr eine Woche gewartet hatte, habe ich nicht mehr gespielt.

Xuanfa

Das Publikum ist nicht klar genug und es gibt immer noch zu wenig „Leitungswasser“

„Down to Earth“ kam gut an, war aber kein Kassenschlager, und viele Leute dachten, es sei Xuan Fa, der den Film zurückhielt. Die Produktionsfirma von „Falling into the World“ ist Yongsheng Animation, die Firma hinter „Pig Man“. Der Regisseur Zhong Ding ist Lehrer an der Guangzhou Academy of Fine Arts. der Produktionsfirma von „Falling into the World“ Dem Kreativteam mangelt es an Erfahrung in der Filmförderung. Regisseur Zhong Ding sagte einmal in einem Interview mit einem Reporter aus Nandu: „Vielleicht reicht das Verständnis des Publikums für „Falling World“ nicht aus, weil wir Animatoren nicht gut in Marketing und Werbung sind, und die Breite und Tiefe unserer Kommunikationsreichweite ist es tatsächlich.“ beschränkt."

Sen Sen, eine Animationsfilmproduzentin in Shanghai, glaubt, dass die Positionierung von „Falling Down“ nicht ganz klar ist, was es für sie unbequem macht, den Film anderen zu empfehlen: „Meine Freunde um mich herum sind alle um die 30 Jahre alt Die Hauptwerbung für „Falling Down“ ist, dass der „nationale Stil“ für die zweidimensionale Menge, die von Bilibili-Benutzern repräsentiert wird, attraktiver sein wird, aber für junge Leute ist es schwierig, hohe Einspielergebnisse durch das Anschauen von Zeichentrickfilmen zu finanzieren , der nationale Stil ist nicht so attraktiv.

Xiao Xiong, die in Chongqing lebt, ist dieses Jahr eine Doktorandin im ersten Jahr und ein langjähriger Fan chinesischer Comics. Sie sagte, dass es viele „zweidimensionale“ Menschen um sie herum gebe, aber diese Leute seien nicht sehr daran interessiert. Fallende Welt“. Darüber hinaus erwähnte sie, dass der Titel „Down to Earth“ ihr einen Hauch von BE verlieh, was ein Eltern-Kind-Publikum, das Familienspaßthemen mag, leicht „abschrecken“ könnte.

Auf der Website des Kinos sagte Eryu, dass sie im letzten Monat oft in verschiedene Kinos gegangen sei, um sich Filme anzusehen, aber sie habe in den Kinos in Lanzhou keine Ausstellungsständer oder Plakate mit Bezug zu „Falling in the World“ gesehen. „Ob es das große Plakat am Eingang des Kinos ist, oder die Plakate, die im Aufzug oder im Flur des Kinos hängen, es gibt keine auffälligen Materialien, aber wenn die Minions in die Kinos kommen, wird es ein paar Puppen und ähnliches geben.“ " Manager Ruan von YES Dream Cinema in Xiaoxiguan, Guangzhou, bestätigte dies: „Die Materialien für „Falling World“ sind wirklich knapp. YES Dream Cinema in Xiaoxiguan kann als Geschäft mit einer Investition von mehreren zehn Millionen Yuan betrachtet werden, aber es gibt keine.“ Wenn Sie einen reservierten Veranstaltungsort haben, müssen Sie dies dem Studio mitteilen und die Lieferung einiger Materialien veranlassen.“

Frau D, Managerin des Jinan Cinema, sagte: „Jetzt reduzieren die Filmstudios ihre Ausgaben und investieren mehr Werbe- und Vertriebskosten in Streaming-Medien. Man könnte meinen, dass die Werbefunktion der Kinos begrenzt ist.“ Allerdings glauben einige Zuschauer, dass es in „Falling World“ nicht viel Bewegung zu geben scheint. Sowohl Sensen als auch Eryu erwähnten, dass sie „Falling World“ selten auf Weibo, Xiaohongshu, Douyin und anderen Plattformen sehen Informationen im Zusammenhang mit „Falling to the World“, Themen im Zusammenhang mit „Falling to the World“ waren schon oft heiß begehrt, waren aber schon lange nicht mehr auf der Liste und die Themenreihenfolge ist relativ niedrig. #影视狠地拍# hat beispielsweise nur 18.000 Diskussionen.

Ge Jings Analyse: „Im Vergleich zu verschiedenen Werbematerialien des Filmstudios vertrauen normale Zuschauer tatsächlich mehr auf das Seherlebnis der Menschen um sie herum, daher sagen wir oft, dass Zeichentrickfilme ‚Leitungswasser‘ haben müssen, was bedeutet, dass viele Zuschauer spontan dazu neigen.“ Nach dem Ansehen des Films wird dieser Film beworben und verbreitet, was bei der Werbung für den Film sehr effektiv ist, da er einen besonders guten Ruf genießt Warum kann „Down to Earth“ trotz mangelnder Publicity nicht funktionieren?

Wen Te, ein Self-Media-Mensch in der Filmbranche, glaubt: „In „Falling World“ gibt es ‚Leitungswasser‘, aber es ist zu wenig. Gute Produktion + gute Werbung + gute Themen können gute Werke hervorbringen. Derzeit.“ , inländische chinesische Comics Color Bar House und Light Chasing-Animationen sind besser, aber Light Chasing hat auch bei mehreren Filmen hintereinander Geld verloren Um originale chinesische Comics zu erstellen, wird geschätzt, dass „Lion Boy“ mehr investiert und nur über 200 Millionen Euro einspielt.

Der hohe Ruf von „Down to Earth“ hat keine entsprechenden Einspielergebnisse erzielt. Wird diese Situation zukünftige Filmkreationen dazu anregen, der Öffentlichkeit mehr Aufmerksamkeit zu schenken und Inhalte zu verachten? Liancheng Yijuan glaubt nicht: „Die Einspielergebnisse von „Falling World“ an den Kinokassen sind nur ein Einzelfall. Obwohl der Ruf des Films nicht schlecht ist, hat er noch nicht den Punkt erreicht, an dem er explosiv oder unglaubwürdig wäre.“

Er fügte hinzu: „Werbung ist sehr wichtig, aber ein gutes Pferd muss einen guten Sattel haben, sonst wird es sehr schwierig, sich nur auf Werbung zu verlassen. Schließlich ist die Filmindustrie eine Branche, in der der Inhalt König ist.“

In dem am 9. August veröffentlichten Abschiedsvideo zu „The Fall“ dankten die Macher dem Publikum und den Fans für ihre Unterstützung. Darüber hinaus sagte Produzent Huang Long: „Eigentlich sind wir sehr ungern bereit, uns mit solchen Einspielergebnissen auseinanderzusetzen.“ „Die Vorführung ist vorbei und wir werden kurzfristig nicht mehr online sein.“ Bitte schenken Sie uns weiterhin Aufmerksamkeit.“ Mit unserer gesammelten Erfahrung und unserem hervorragenden Team werden wir weiterhin viel Energie schaffen.“

Interview und Schreiben: Nandu-Reporter Jian Yue und Liu Yifan, Praktikant Wu Xinyue