новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Что делает фильм хитом: содержание или реклама? «Темная лошадка» летнего выпуска «Падшие» потерпела кассовый провал. С момента выхода 12 июля до объявления об окончании первого тура показов 10 августа совокупные кассовые сборы составили всего более 30. миллион юаней, и были вложены сотни миллионов юаней, но надежда Бена почти не оправдалась.

9 августа компания Yongsheng Animation выпустила прощальный видеоклип на «Падение». Продюсер Хуан Лун упомянул, что по разным причинам, связанным с расписанием, путешествие «Падения» на большой экран подошло к концу. «На самом деле, нам очень не хочется сталкиваться с такими кассовыми результатами. Первый тур показов завершен, и в ближайшее время мы не будем запускать его на видеосайтах. Мы надеемся, что сможем встретиться снова на большом экране. Пожалуйста, продолжайте обратить на нас внимание».

Является ли падение кассовых сборов «На Землю» случайным или неизбежным под влиянием множества факторов, таких как контент, маркетинг, расписание и рыночная среда? Какова разница между фильмом, получившим признание критиков, и кассовым хитом? Когда IP-адаптации процветают, есть ли еще выход для оригинальной анимации? Репортер из Нанду рассмотрел причины кассового провала «Падения мира». Шедевру трудно стать популярным. Кто виноват?

содержание

Популярный, но не популярный, новый IPТрудно выйти из круга

Насколько сложно сделать оригинальную анимацию в стране? По статистике Beacon Professional Edition, в топ-20 отечественных анимационных фильмов по кассовым сборам 8 фильмов «Напавшие медведи», 4 IP «Фэншен», 2 IP «Белая змея», 1 IP «Путешествие на Запад» и 2 фильма по мотивам высококлассные драмы. Среди топ-20 списка оригинальными можно считать только три фильма, а именно «30 000 миль от Чанъаня», «Глубокое море» и «Большая рыба и бегония».

Хотя «30 000 миль Чанъань» не является типичной IP-адаптацией, поэзия Тан, Ли Бай, Чанъань и т. д. в фильме являются знакомыми зрителям культурными символами, а его образовательные атрибуты нравятся родителям и детям. кинозрители.

«Глубокое море» — единственный анимационный фильм для взрослых, выпущенный во время Весеннего фестиваля в 2023 году. На этапе продвижения фильм привлек много внимания благодаря таким темам, как новый режиссер «Путешествия на Запад: Возвращение Monkey King», семь лет полировки и спецэффекты частиц чернил.

«Большая рыба и бегония», выпущенная в 2016 году, догнала бонусный период «Восстания китайских комиксов». На раннем этапе она опиралась на краудфандинг, чтобы собрать группу преданных фанатов. После выхода она стала популярной среди пользователей. Китайский эстетический стиль. Стоит отметить, что дистрибьюторскими компаниями «Глубокого моря» и «Большой рыбы и бегонии» являются Enlight Pictures. Enlight Pictures создала такие популярные мультфильмы, как «Нежа: Мальчик-дьявол приходит в мир», для продвижения и распространения. анимационных фильмов Имею зрелый опыт.

Почему «Вниз на Землю», получивший самый высокий рейтинг на Дубане этим летом, не удалось повторить кассовые сборы этих трех мультфильмов?

«Внизу в мире» происходит от одноименного короткометражного фильма в Билибили. Фильм рассказывает историю потомков Пастуха и Ткачихи. Он новаторски сочетает в себе легенду о Пастухе. и Девушка-ткачиха с двадцатью четырьмя созвездиями, унаследовавшими традиционную культуру. Он формирует новое мировоззрение, и история фокусируется на семейной любви, которая может легко найти отклик у публики.

«Вниз на Землю» — редкий отечественный анимационный фильм с солидным сценарием последних лет. Однако кассовые сборы фильма были неудовлетворительными: после почти месяца выхода в прокат его кассовые сборы составили чуть более 38 миллионов юаней.

Чжу Хайпэн, директор факультета анимации Школы кино и телеиндустрии Гуандунского университета финансов и экономики, сказал: «Репутация «Падающего мира» в основном основана на оценках Дубана. В последние два года, как Китайский кинорынок продолжает погружаться в небольшие города и города третьего и четвертого уровня, фактически Дубан. Охват пользователей не так уж велик, потому что пользователи Дубана - это в основном молодые люди в городах первого и второго уровня, поэтому Будут ситуации, когда пользователи Douban и кинозрители не будут полностью совпадать», — сказал также Гэ Цзин, доцент и директор по планированию анимации в Пекинской киноакадемии: «Подавляющее большинство зрителей могут не оценить фильм. или писать рецензии, но именно это большинство зрителей часто является ключевым компонентом большой кассы».

Хотя «Down to Earth» более плавный и полный, чем большинство китайских комиксов, представленных на рынке, объективно говоря, это не идеальная работа. Моделирование персонажей и ритм повествования в фильме также подвергались разной степени критике.

Самое главное, что, поскольку это новый IP с низкой осведомленностью общественности, многие пользователи сети сообщили, что название «Падающий мир» «непонятно», а текст на плакате «Звезды строятся, национальные комиксы горят» не выделяется. контент и позиционирование. Эрю, любитель кино из Ланьчжоу, провинция Ганьсу, сказал, что, когда он впервые увидел постер «Падения в мир», ему было трудно представить, что фильм имеет какое-либо отношение к мифологии или семейным связям. костюмированный идол массового производства, выпускаемый регулярно каждый квартал.

Гэ Цзин проанализировал: «Анимация не имеет кассовых сборов, приносимых настоящими звездами. Ее кассовая привлекательность полностью зависит от темы и IP самого фильма. Лучше всего, если все с ним знакомы, знают, когда о нем упоминают. , и ему интересно это посмотреть». По сравнению с такими ИП, как «Нежа» и «Белая змея», сам ИП «Пастушка» и «Ткачиха» недостаточно популярен, а традиционные культурные элементы, такие как «Двадцать четыре созвездия», также относительно незнакомы аудитории.

Г-жа Д., менеджер театра в Цзинане, провинция Шаньдун, заметила: «В этом году киноаудитория консервативна. Они находятся в состоянии ожидания новых объектов интеллектуальной собственности или инновационных вещей и, как правило, безопасны, знакомы и гарантированы. варианты. Если качество фильма хорошее, но оно не настолько хорошее, чтобы взрываться. Например, если оно достигает оценки 8 и выше, то выйти из круга на самом деле очень сложно. так обстоит дело с «Падающим миром».»

Расписание

Меняется рыночная среда и конкуренты становятся сильнее

В 2015 году «Путешествие на Запад: Возвращение великого мудреца» положило начало эпохе «расцвета национальных комиксов». В 2019 году родился хит феноменального уровня «Нэжа: Мальчик-дьявол приходит в мир». и отечественные анимационные фильмы вступили в период своего пика. В этом году проект «На Землю» вступил в период разработки. После пяти лет напряженной работы «На Землю» наконец вышел в этом году, но рыночная конъюнктура изменилась. совершенно иначе, чем пять лет назад. В последние годы время от времени некоторые посредственные работы позиционируются как «свет китайских комиксов», поглощая чувства фанатов, и аудитория уже не так терпима к китайским комиксам, как в прошлом.

С точки зрения общей ситуации, общие кассовые сборы фильмов в первой половине 2024 года составили 23,902 млрд юаней, что на 2,328 млрд юаней меньше, чем за тот же период 2023 года. Это был самый низкий показатель за тот же период за последние девять лет. годы, за исключением 2020 и 2022 годов, которые серьезно пострадали от новой коронной эпидемии. Первый фильм, который за летний сезон этого лета набрал 1 миллиард долларов, появился только 19 июля.

С 25 июня по 11 июля «На Землю» показывали почти полмесяца. На этом этапе репутация фильма начала бродить. Если точечные показы будут использоваться для репутационных и маломасштабных фильмов, это поможет увеличить график фильмов, таких как «Восьмиугольная клетка» Ван Баоцяна. Спустя почти полмесяца показов официальный процент выхода фильма на 12 июля все еще составлял всего 5,3%.

Ляньчэн Ицзянь, специалист по средствам массовой информации, наблюдающий за киноиндустрией, считает, что эти данные очень важны: «Скорость просмотра фильма «Падение» в первый день его выхода заняла шестое место за один день, что было даже ниже, чем «В облаках есть столовая», выходивший на тот момент 21 день. Таким образом, кассовые сборы в первый день составили всего 2,74 млн юаней, а доля фильмов, запланированных на субботу и воскресенье, не превысила 7%. а это значит, что места для кассового проката недостаточно, поэтому объем проката играет решающую роль в раннем прокате. При такой отправной точке кассовые сборы не обречены быть слишком высокими».

13 июля «Поймай меня» начал масштабные показы, при этом уровень планирования фильма достиг 29,8%, что почти соответствует его официальному выпуску. С тех пор 19 июля уровень планирования фильма «Падающий мир» снижается. В Китае переиздан японский анимационный фильм «Твоё имя». Официально вышел отечественный анимационный фильм «Приятный козел и страж большого-большого волка». График фильмов «На землю» сократился до 1,1. %. В последующие дни произошел небольшой отскок, но 26 июля был официально выпущен фильм У Эршаня «Под незнакомцем», начался показ «Расшифровки» Чэнь Сычэна, а график съемок «На землю» резко упал до уровня. 0,3%, и с тех пор она ни разу не превышала 1%. С открытием 26 июля Парижской Олимпиады в определенной степени пострадал весь кинорынок, и «Падение» полностью утратило возможность контратаки. Почти через месяц после выхода «Down to Earth» объявил об окончании своего первого показа в китайский День святого Валентина, который также стал первым днем ​​​​выпуска большого IP Light Chasing Animation «White Snake: The Floating Life».

Выпуск отечественных анимационных фильмов летом является нормальной практикой, но на ранних этапах их выпуска они столкнулись с такими кассовыми бомбами, как «Shen Ma Group», «Chen Sicheng» и «Wu Ershan». Для фанатов, которые хотят поддержать». Falling World», они должны найти идеальное место проведения непросто. «Никаких фильмов не запланировано, мало сеансов и часы преступного мира», высококачественные китайские комиксы остались на рынке. Должны ли кинотеатры взять на себя вину? Г-н Руан, менеджер Guangzhou YES Dream Cinema, сказал: «Как чисто коммерческое предприятие, театр фокусируется на доходах. Прежде чем фильм будет выпущен, основное внимание будет уделяться рекламе, инвестициям со стороны киностудии и аргументам в пользу продажи. фильма, и понимание фильма менеджером. После его выхода на экраны все стало относительно просто из-за разногласий по поводу низкого графика съемок и отсутствия показов «Падения мира». В общем, это бизнес для театров. Кто не умеет обращаться с деньгами?»

Г-жа Д. сказала: «В первый день выхода «Falling World» я запланировала пять концертов, но продажи были плохими. Позже я изменила план на одно или два концерта, но продажи все равно были плохими. Прождав около недели, я больше не играл в составе».

Сюаньфа

Публика недостаточно понятна, а «водопроводной воды» пока слишком мало.

«Вниз на Землю» был хорошо принят, но не имел кассовых сборов, и многие думали, что это Сюань Фа сдерживает его. Продюсером «Падения в мир» является компания Yongsheng Animation, которая создала «Человека-Свинью». Режиссер Чжун Дин преподает в Академии изящных искусств Гуанчжоу. По сравнению с такими отечественными анимационными брендами, как Chasing Light Animation и Caitiaowu. продюсерская компания «Падение в мир» Творческому коллективу не хватает опыта продвижения фильмов. Режиссер Чжун Дин однажды сказал в интервью репортеру из Наньду: «Может быть, потому, что мы, аниматоры, не очень хороши в маркетинге и продвижении, понимания зрителями «Падающего мира» недостаточно, а широта и глубина наших коммуникативных возможностей действительно велики». ограничено».

Сен Сен, продюсер анимационных фильмов из Шанхая, считает, что позиционирование «Падения вниз» не очень четкое, из-за чего ей неудобно рекомендовать фильм другим: «Всем моим друзьям около 30 лет. Основная реклама «Падения вниз» — «Национальный стиль» будет более привлекательна для двумерной публики в лице пользователей Bilibili, но молодежи сложно поддерживать высокие кассы просмотром мультфильмов. Для людей среднего возраста. , национальный стиль не так привлекателен».

Сяо Сюн, которая находится в Чунцине, в этом году учится на первом курсе аспирантуры и является старшей поклонницей китайских комиксов. Она сказала, что вокруг нее много «двумерных» людей, но эти люди не очень интересуются». Падающий мир». Кроме того, она упомянула, что название «Down to Earth» придало ей оттенок БЫТЬ, что могло легко «отговорить» аудиторию родителей и детей, которым нравятся темы семейных развлечений.

На сайте кинотеатра Эрю рассказала, что в прошлом месяце она часто ходила в разные кинотеатры смотреть фильмы, но не видела ни витрин, ни плакатов, связанных с «Падением в мире» в кинотеатрах Ланьчжоу. «Будь то большой плакат у входа в кинотеатр или плакаты, висящие в лифте или в коридоре кинотеатра, здесь нет заметных материалов, но когда «Миньоны» выйдут, там будет несколько кукол и тому подобное. " Менеджер Руан из YES Dream Cinema в Сяосигуане, Гуанчжоу, подтвердил это: «Материалов для «Падающего мира» действительно мало. YES Dream Cinema в Сяосигуане можно считать магазином с инвестициями в десятки миллионов юаней, но их нет. Если у вас есть зарезервированное место, вам придется сообщить об этом студии и организовать доставку некоторых материалов».

Г-жа Д., менеджер Jinan Cinema, сказала: «Теперь киностудии сокращают расходы и вкладывают больше средств в рекламу и распространение потокового мультимедиа. Вы можете подумать, что рекламная роль кинотеатров ограничена». Однако, что касается продвижения потокового мультимедиа, некоторые зрители считают, что в «Падающем мире» не так много движения. И Сенсен, и Эрю отметили, что они редко видят «Падающий мир» на Weibo, Xiaohongshu, Douyin и других платформах. информация, связанная с «Падением в мир», темы, связанные с «Падением в мир», много раз находились в горячем поиске, но их давно не было в списке, а порядок тем относительно низкий. Например, у #影视狠地拍# всего 18 000 обсуждений.

Анализ Гэ Цзин: «По сравнению с различными рекламными материалами, выпускаемыми киностудией, обычные зрители на самом деле больше доверяют впечатлениям от просмотра окружающих их людей, поэтому мы часто говорим, что в мультфильмах должна быть «водопроводная вода», а это означает, что многие зрители спонтанно становятся взволнован после просмотра фильма. Этот фильм продвигается и распространяется, что действительно эффективно для продвижения фильма, поскольку он имеет особенно реальную репутацию: «Было много отечественных анимационных фильмов, в которых для достижения эффекта коробочной воды использовалось «эффект водопроводной воды». офисные контратаки, несмотря на недостаточную огласку, такие как «Путешествие на Запад: Возвращение великого мудреца» и «Мальчик-дьявол из Нежи приходит в мир», почему «На Землю» не работает?

Вэнь Тэ, специалист по средствам массовой информации в киноиндустрии, считает: «В «Падающем мире» есть «вода из-под крана», но ее слишком мало. Хорошая постановка + хорошая реклама + хорошая тема могут дать хорошие произведения. В настоящее время , анимация отечественных китайских комиксов Color Bar House и Light Chasing лучше, но Light Chasing также потеряла деньги на нескольких фильмах подряд. Позже накопилось много «водопроводной воды», а затем медленно начало набирать обороты. для создания оригинальных китайских комиксов, даже если они повысят свою известность, эффект оценивается как средний. «Мальчик-лев» Сюаньфа вложил больше средств и достиг кассовых сборов более 200 миллионов».

Высокая репутация «На Землю» не принесла соответствующих кассовых сборов. Стимулирует ли эта ситуация будущие кинотворцы уделять больше внимания рекламе и презирать контент? Ляньчэн Ицзюань так не считает: «Кассовые сборы «Падающего мира» — всего лишь единичный случай. Хотя репутация фильма неплохая, она еще не достигла той точки, когда становится взрывоопасной или невероятной».

Он добавил: «Реклама очень важна, но у хорошей лошади должно быть хорошее седло, иначе будет очень сложно полагаться исключительно на рекламу. В конце концов, киноиндустрия — это индустрия, где контент — король».

В прощальном видео «Падения», вышедшем 9 августа, создатели поблагодарили зрителей и фанатов за поддержку. Кроме того, продюсер Хуан Лун сказал: «На самом деле мы очень не хотим мириться с такими кассовыми результатами. В первую очередь. показ закончился, и в ближайшее время нас не будет онлайн. Надеюсь, мы сможем снова встретиться на большом экране. Пожалуйста, продолжайте обращать на нас внимание». Режиссер Чжун Дин пообещал зрителям: «Мы обязательно это сделаем. энергия вместе с нами. Мы продолжим творить, используя наш накопленный опыт и нашу отличную команду».

Интервью и написание: репортер Наньду Цзянь Юэ и Лю Ифань, стажер У Синьюэ