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Reportero de noticias de interfaz | Chen Qirui

Editor de noticias de la interfaz | Xu Yue

Marcas de moda de moda.Vintage americanoOriginaria de Francia, ahora se está expandiendo en el mercado chino.

1luna7día,Vintage americanoTienda del comprador en Wukang Road, ShanghaiMira ahoraAbrir una tienda dentro de una tienda,Mira ahoraXiaohongshu dice que esta es la primera tienda de la marca en China continental. llegar5luna,Vintage americanoAnunció a través de la cuenta oficial de redes sociales que se abrió la primera tienda independiente en China continental en los grandes almacenes Shanghai Reou.

llegar6luna,Vintage americanoAbrió su segunda tienda en Shanghai en Xintiandi y poco después abrió nuevas tiendas en Luohu Mixc y Mixc Tiandi en Shenzhen.8La primera tienda de Beijing abierta en marzo entró en BeijingPKP-2, y las vallas de Guangzhou Taikoo Hui y Nanjing Deji Plaza también han quedado expuestas.

Vintage americanoEn2005Fundada en Francia en 2001, su fundadorMichael AzoulaySigue siendo responsable del diseño y las operaciones como director general. Las marcas comenzaron a expandirse globalmente durante la epidemia.2021Abrió su primera tienda de operación directa en Estados Unidos en Nueva York en 2016, y planea expandirse a ciudades como Los Ángeles y Miami en Europa, ha entrado en dos nuevos mercados, España e Irlanda respectivamente;

en Asia,Vintage americanoTampoco es una cara nueva. ITIN2012En 2016 abrió su primera tienda en Asia en el centro comercial IFC de Hong Kong, que fue también su octava tienda a nivel mundial. Actualmente cuenta con un total de6tiendas en lugares como Pacific Place, Causeway Bay Times Square yELEMENTOSCentros comerciales de alta gama como Elements.

Hasta cierto punto, el pronto despliegue de Hong Kong permiteVintage americanoLos turistas pudieron traerla de regreso al continente como una marca de nicho después del auge de los viajes independientes, acumulando así popularidad y reconocimiento iniciales. Después de la epidemia, la tendencia de los consumidores a buscar prendas sencillas y fáciles de vestir ha hecho que más personas lo reconozcan, y las recomendaciones de Zhang Xiaohui y otros blogueros de Xiaohongshu han salido aún más del círculo.

Michael AzoulayEn una entrevista anterior con los medios, dijo,Vintage americanoLa edad promedio de la audiencia en China es aproximadamente23años y aprox.20%de las prendas de vestir se producen en China. Según el plan, la expansión inicial se centrará en la apertura de tiendas fuera de línea, considerando primero las grandes ciudades como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, y luego aumentando los canales en línea.

Lo mismo ocurre en la realidad. ActualmenteVintage americanoLas plataformas de comercio electrónico en línea como Tmall, JD.com o los miniprogramas WeChat aún no se han lanzado. Los consumidores solo pueden comprar a través de tiendas independientes fuera de línea, tiendas de compradores o compras en nombre de otros. esto yGanni、ZimmermanEl formato común de esperar a que las marcas de diseñadores ingresen a Tmall primero y luego abran tiendas fuera de línea es diferente.

El año pasado, la tendencia de enfriamiento en la industria de artículos de lujo ha permitido que muchas marcas pequeñas y medianas con estilos de diseñador ingresen a centros comerciales de alto nivel para abrir tiendas.ZimmermanLa primera tienda en China se abrió en Taikoo Li Qiantan, Shanghai.GanniLuego entró en Taikoo Li Sanlitun en Beijing y Deji Plaza en Nanjing.

Pero entre estas marcas pequeñas y medianas,Vintage americanosituado500Yuanzhi1000El segmento de precios del yuan tiene la competencia más intensa. yVintage americanoAunque ha atraído la atención de los consumidores debido a sus modelos básicos y su apariencia colorida, estas características no son extremadamente altas ni difíciles de superar para otras marcas.

comparar precios,Vintage americanoLos competidores sonZarayH&MLas marcas de moda rápida como Alibaba tienen muchos artículos similares en sus tiendas a través de canales de competencia, una gran cantidad de marcas de Taobao con estilos similares tienen una audiencia más amplia y las marcas tradicionales de ropa femenina como Oshili ahora están comenzando a hacer diseños simples; quieres prestar atención al estilo,BRECHA、HollisterTambién hay muchos modelos básicos en colores, y sus orígenes americanos son más puros.

ahoraVintage americanoParte de su ventaja proviene de su posicionamiento como marca de diseñador y marca de nicho. Sus ventas anteriores a través de tiendas de compradores y sus recientes ideas de expansión de ingresar intensamente a centros comerciales de alta gama han fortalecido sus atributos de moda internacional. Por otro lado, cuando se trata de integrar modelos básicos y colores intensos con tiendas fuera de línea,American Vintage tambiénCrea una actitud cálida pero elegante, que se diferencia de la frialdad y alienación que comúnmente destacan otras marcas básicas en otros mercados.

Esta es la razónVintage americanoLa razón por la que China da prioridad a la expansión de los canales fuera de línea y las ciudades de primer nivel es que necesita construir una imagen de estilo específica para aumentar el valor de una serie de productos individuales con umbrales de diseño bajos, y este tipo de valor no está fácilmente disponible para consumo a través de canales online percibido por la persona.

Sin embargo, el mercado de ropa femenina de China ha experimentado una gran involución y en los últimos años han surgido con frecuencia varios modelos minoristas fuera de línea. Lo que es seguro es que cuando una marca se vuelve popular, pronto aparecerán en el mercado otros productos con estilos similares, y estos productos no ingresarán a Beijing.PKP-2y los grandes almacenes Rio, pero pueden diluirVintage americanoDale valor de moda a conceptos básicos simples.

Esto no es bueno para su continua expansión.