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Interface News Reporter | Chen Qirui

Interface-News-Editor | Xu Yue

Trendige ModemarkenAmerikanischer VintageDas ursprünglich aus Frankreich stammende Unternehmen expandiert nun auf dem chinesischen Markt.

1Mond7Tag,Amerikanischer VintageLaden des Käufers in der Wukang Road, ShanghaiSchauen Sie jetztEin Geschäft im Geschäft eröffnen,Schauen Sie jetztXiaohongshu sagt, dies sei der erste Laden der Marke auf dem chinesischen Festland. ankommen5Mond,Amerikanischer VintageÜber den offiziellen Social-Media-Account wurde bekannt gegeben, dass im Shanghai Reou Department Store das erste unabhängige Geschäft auf dem chinesischen Festland eröffnet wurde.

ankommen6Mond,Amerikanischer VintageEröffnung seines zweiten Stores in Shanghai in Xintiandi und bald darauf Eröffnung neuer Stores in Luohu Mixc und Mixc Tiandi in Shenzhen.8Der erste im März eröffnete Laden in Peking betrat PekingSKP, und die Zäune von Guangzhou Taikoo Hui und Nanjing Deji Plaza wurden ebenfalls freigelegt.

Amerikanischer VintageBei20052001 in Frankreich gegründet, sein GründerMichael AzoulayEr ist weiterhin als Geschäftsführer für Design und Betrieb verantwortlich. Während der Epidemie begannen Marken, weltweit zu expandieren.2021Das Unternehmen eröffnete 2016 sein erstes direkt betriebenes Geschäft in den USA in New York und plant eine Expansion in Städte wie Los Angeles und Miami in Europa. Es hat zwei neue Märkte erschlossen: Spanien und Irland.

in Asien,Amerikanischer VintageAuch kein neues Gesicht. es drin2012Im Jahr 2016 eröffnete das Unternehmen im IFC-Einkaufszentrum in Hongkong seinen ersten Store in Asien, gleichzeitig den achten Store weltweit. Derzeit hat es insgesamt6Geschäfte an Standorten wie Pacific Place, Causeway Bay Times Square undELEMENTEHigh-End-Einkaufszentren wie Elements.

Bis zu einem gewissen Grad ist eine frühzeitige Entsendung Hongkongs möglichAmerikanischer VintageNach dem unabhängigen Reiseboom konnte es von Touristen als Nischenmarke auf das Festland zurückgebracht werden und erlangte so zunächst Popularität und Anerkennung. Nach der Epidemie hat der Trend der Verbraucher, sich einfach und unkompliziert anzuziehen, dafür gesorgt, dass immer mehr Menschen darauf aufmerksam werden, und die Empfehlungen von Zhang Xiaohui und anderen Xiaohongshu-Bloggern haben es noch weiter aus dem Kreis geschafft.

Michael AzoulayIn einem früheren Interview mit den Medien sagte er:Amerikanischer VintageDas Durchschnittsalter des Publikums in China liegt bei ca23Jahre alt und ca.20%der Bekleidungsprodukte werden in China hergestellt. Dem Plan zufolge wird sich die anfängliche Expansion auf die Eröffnung von Offline-Filialen konzentrieren, wobei zunächst Großstädte wie Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen in Betracht gezogen werden und anschließend die Online-Kanäle ausgebaut werden sollen.

Das Gleiche gilt auch in der Realität. derzeitAmerikanischer VintageOnline-E-Commerce-Plattformen wie Tmall, JD.com oder WeChat-Miniprogramme wurden noch nicht eingeführt. Verbraucher können nur über unabhängige Offline-Shops, Käufershops oder im Namen anderer einkaufen. Dies undGanni、ZimmermannDas übliche Format, darauf zu warten, dass Designermarken zuerst Tmall betreten, und dann Offline-Läden zu eröffnen, ist anders.

Im vergangenen Jahr hat der Abkühlungstrend in der Luxusgüterbranche dazu geführt, dass viele kleine und mittlere Marken mit Designerstilen in gehobene Einkaufszentren vordringen und Geschäfte eröffnen konnten.ZimmermannDas erste Geschäft in China wurde in Taikoo Li Qiantan, Shanghai, eröffnet.GanniDann betrat es Taikoo Li Sanlitun in Peking und Deji Plaza in Nanjing.

Aber unter diesen kleinen und mittleren Marken sindAmerikanischer Vintagegelegen500Yuanzhi1000Im Yuan-Preissegment herrscht der größte Wettbewerb. UndAmerikanischer VintageObwohl es aufgrund seiner einfachen Modelle und seines farbenfrohen Erscheinungsbilds die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich gezogen hat, sind diese Eigenschaften nicht besonders hoch und für andere Marken schwer zu durchbrechen.

Preise vergleichen,Amerikanischer VintageDie Konkurrenten sindZaraUndHMFast-Fashion-Marken wie Alibaba haben viele ähnliche Artikel in ihren Läden; über Konkurrenzkanäle erreichen viele Taobao-Marken mit ähnlichen Stilen ein breiteres Publikum, und traditionelle Damenbekleidungsmarken wie Oshili beginnen jetzt, einfache Designs anzubieten Sie möchten auf Stil achten,LÜCKE、HollisterAuch in den Farben gibt es viele Grundmodelle, deren amerikanische Ursprünge reiner sind.

JetztAmerikanischer VintageEin Teil seines Vorteils ergibt sich aus seiner Positionierung als Designermarke und Nischenmarke. Der frühere Verkauf über Einkäufergeschäfte und seine jüngsten Expansionsideen, intensiv in High-End-Einkaufszentren vorzudringen, haben seine internationalen Modeattribute gestärkt. Wenn es hingegen darum geht, Basismodelle und satte Farben in Offline-Shops zu integrieren,Auch American VintageEs erzeugt eine warme, aber elegante Haltung, die sich von der Kälte und Entfremdung unterscheidet, die andere Basismarken in anderen Märkten üblicherweise hervorheben.

DeshalbAmerikanischer VintageDer Grund, warum China dem Ausbau von Offline-Kanälen und First-Tier-Städten Vorrang einräumt, liegt darin, dass es ein spezifisches Stilimage aufbauen muss, um den Wert einer Reihe einzelner Produkte mit niedrigen Designschwellen zu steigern, und ein solcher Wert ist nicht leicht verfügbar Konsum über Online-Kanäle, der von der Person wahrgenommen wird.

Der Markt für Damenbekleidung in China hat sich jedoch stark entwickelt, und in den letzten Jahren sind häufig verschiedene Offline-Einzelhandelsmodelle entstanden. Sicher ist, dass, wenn eine Marke populär wird, bald andere Produkte mit ähnlichen Stilen auf den Markt kommen werden, und diese Produkte werden nicht nach Peking gelangen.SKPund Rio-Kaufhäusern, kann jedoch verwässert werdenAmerikanischer VintageGeben Sie einfachen Basics einen modischen Wert.

Für die weitere Expansion ist das nicht gut.