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Repórter de Notícias da Interface | Chen Qirui

Editor de notícias da interface | Xu Yue

Marcas de moda da modaVintage americanoOriginária de França, está agora em expansão no mercado chinês.

1lua7dia,Vintage americanoLoja do comprador na Wukang Road, XangaiOlhe agoraAbra uma loja dentro de uma loja,Olhe agoraXiaohongshu afirma que esta é a primeira loja da marca na China continental. chegar5lua,Vintage americanoAnunciado através da conta oficial de mídia social que a primeira loja independente na China continental foi inaugurada na loja de departamentos Shanghai Reou.

chegar6lua,Vintage americanoAbriu sua segunda loja em Xangai, em Xintiandi, e logo depois abriu novas lojas em Luohu Mixc e Mixc Tiandi, em Shenzhen.8A primeira loja de Pequim inaugurada em março entrou em PequimSKP, e as cercas de Guangzhou Taikoo Hui e Nanjing Deji Plaza também foram expostas.

Vintage americanoNo2005Fundada em França em 2001, o seu fundadorMichael Azoulay - Obras CompletasEle ainda é responsável pelo design e operações como diretor administrativo. As marcas começaram a se expandir globalmente durante a epidemia.2021Abriu sua primeira loja de operação direta nos Estados Unidos em Nova York em 2016, e planeja expandir para cidades como Los Angeles e Miami na Europa, entrou em dois novos mercados, Espanha e Irlanda respectivamente;

na Ásia,Vintage americanoTambém não é um rosto novo. isso em2012Em 2016, abriu a sua primeira loja na Ásia no IFC Mall em Hong Kong, que foi também a sua oitava loja a nível mundial. Atualmente, conta com um total de6lojas em locais como Pacific Place, Times Square em Causeway Bay eELEMENTOSShoppings sofisticados como o Elements.

Até certo ponto, a implantação precoce de Hong Kong permiteVintage americanoFoi capaz de ser trazida de volta ao continente como uma marca de nicho pelos turistas após o boom das viagens independentes, acumulando assim popularidade e reconhecimento iniciais. Após a epidemia, a tendência dos consumidores de se vestirem de maneira simples e fácil fez com que fosse reconhecido por mais pessoas, e as recomendações de Zhang Xiaohui e de outros blogueiros de Xiaohongshu o fizeram sair ainda mais do círculo.

Michael Azoulay - Obras CompletasEm uma entrevista anterior à mídia, ele disse:Vintage americanoA idade média do público na China é de aproximadamente23anos e aprox.20%dos produtos de vestuário são produzidos na China. De acordo com o plano, a expansão inicial se concentrará na abertura de lojas offline, considerando primeiro grandes cidades como Pequim, Xangai, Guangzhou e Shenzhen, e depois aumentando os canais online.

O mesmo é verdade na realidade. AtualmenteVintage americanoPlataformas de comércio eletrônico on-line, como miniprogramas Tmall, JD.com ou WeChat, ainda não foram lançadas. Os consumidores só podem comprar em lojas off-line independentes, lojas de compradores ou comprar em nome de terceiros. Isto eGanni、ZimmermannO formato comum de esperar que as marcas de grife entrem primeiro no Tmall e depois abram lojas offline é diferente.

No ano passado, a tendência de resfriamento na indústria de bens de luxo permitiu que muitas marcas de pequeno e médio porte com estilos de grife entrassem em shoppings sofisticados para abrir lojas.ZimmermannA primeira loja na China foi inaugurada em Taikoo Li Qiantan, Xangai.GanniEm seguida, entrou no Taikoo Li Sanlitun em Pequim e no Deji Plaza em Nanjing.

Mas entre essas marcas de pequeno e médio porte,Vintage americanolocalizado500Yuanzhi1000O segmento de preços do Yuan tem a concorrência mais intensa. eVintage americanoEmbora atraia a atenção do consumidor por seus modelos básicos e aparência colorida, essas características não são tão altas que dificultem o avanço de outras marcas.

Comparar preços,Vintage americanoOs concorrentes sãoZaraeH&MMarcas de fast fashion como Alibaba têm muitos itens semelhantes em suas lojas através de canais de concorrência, um grande número de marcas Taobao com estilos semelhantes têm um público mais amplo e marcas de roupas femininas tradicionais como Oshili estão agora começando a fazer designs simples e se; você quer prestar atenção ao estilo,BRECHA、HollisterExistem também muitos modelos básicos em cores, e suas origens americanas são mais puras.

agoraVintage americanoParte de sua vantagem vem de seu posicionamento como marca de designer e marca de nicho. Suas vendas anteriores em lojas compradoras e suas recentes ideias de expansão de entrada intensiva em shopping centers de alto padrão fortaleceram seus atributos de moda internacional. Por outro lado, quando se trata de integrar modelos básicos e cores ricas com lojas offline,Vintage americano tambémCria uma atitude calorosa mas elegante, diferente da frieza e alienação que normalmente são destacadas por outras marcas básicas noutros mercados.

É por issoVintage americanoA razão pela qual a China dá prioridade à expansão dos canais offline e das cidades de primeiro nível é que precisa de construir uma imagem de estilo específica para aumentar o valor de uma série de produtos únicos com baixos limites de design, e este tipo de valor não está facilmente disponível para consumo através de canais online percebidos pela pessoa.

No entanto, o mercado de roupas femininas da China tem sido altamente involutivo e vários modelos de varejo off-line surgiram com frequência nos últimos anos. O certo é que quando uma marca se popularizar, em breve surgirão no mercado outros produtos com estilos semelhantes. Esses produtos não entrarão em Pequim.SKPe lojas de departamentos cariocas, mas pode diluirVintage americanoDê valor moderno ao básico simples.

Isso não é bom para sua expansão contínua.