berita

Antarmuka Reporter Berita | Chen Qirui

Antarmuka Editor Berita | Xu Yue

Merek fesyen trendiAnggur Vintage AmerikaBerasal dari Perancis, kini merambah ke pasar China.

1bulan7hari,Anggur Vintage AmerikaToko pembeli di Wukang Road, ShanghaiLihat sekarangBuka toko di dalam toko,Lihat sekarangXiaohongshu mengatakan ini adalah toko pertama merek tersebut di daratan Tiongkok. tiba5bulan,Anggur Vintage AmerikaDiumumkan melalui akun media sosial resmi bahwa toko independen pertama di daratan Tiongkok telah dibuka di Shanghai Reou Department Store.

tiba6bulan,Anggur Vintage AmerikaMembuka toko keduanya di Shanghai di Xintiandi, dan segera membuka toko baru di Luohu Mixc dan Mixc Tiandi di Shenzhen.8Toko Beijing pertama yang dibuka pada bulan Maret memasuki BeijingSKP, dan pagar Guangzhou Taikoo Hui dan Nanjing Deji Plaza juga telah diekspos.

Anggur Vintage AmerikaPada2005Didirikan di Perancis pada tahun 2001, pendirinyaMichael AzoulayDia masih bertanggung jawab atas desain dan operasi sebagai direktur pelaksana. Merek mulai berkembang secara global selama epidemi.2021Perusahaan ini membuka toko pertama yang dioperasikan langsung di Amerika Serikat di New York pada tahun 2016, dan berencana untuk memperluas ke kota-kota seperti Los Angeles dan Miami; di Eropa, perusahaan ini telah memasuki dua pasar baru, masing-masing Spanyol dan Irlandia.

di Asia,Anggur Vintage AmerikaBukan wajah baru juga. itu masuk2012Pada tahun 2016, mereka membuka toko pertamanya di Asia di pusat perbelanjaan IFC di Hong Kong, yang juga merupakan toko kedelapan di seluruh dunia. Saat ini totalnya sudah ada6toko di lokasi seperti Pacific Place, Causeway Bay Times Square danELEMENPusat perbelanjaan kelas atas seperti Elements.

Sampai batas tertentu, penyebaran awal di Hong Kong memungkinkanAnggur Vintage AmerikaProduk ini mampu dibawa kembali ke daratan sebagai merek khusus oleh wisatawan setelah booming perjalanan independen, sehingga mengumpulkan popularitas dan pengakuan awal. Setelah epidemi, tren konsumen yang mengejar cara berpakaian yang sederhana dan mudah telah membuatnya dikenal oleh lebih banyak orang, dan rekomendasi dari Zhang Xiaohui serta blogger Xiaohongshu lainnya semakin membuatnya keluar dari lingkaran.

Michael AzoulayDalam wawancara sebelumnya dengan media, dia berkata,Anggur Vintage AmerikaUsia rata-rata penonton di Tiongkok adalah sekitar23tahun, dan kira-kira.20%sebagian besar produk pakaian jadi diproduksi di Tiongkok. Rencananya, ekspansi awal akan fokus pada pembukaan toko offline, pertama mempertimbangkan kota-kota besar seperti Beijing, Shanghai, Guangzhou dan Shenzhen, kemudian memperbanyak saluran online.

Hal yang sama juga terjadi pada kenyataannya. saat iniAnggur Vintage AmerikaPlatform e-commerce online seperti Tmall, JD.com atau program mini WeChat belum diluncurkan. Konsumen hanya dapat membeli melalui toko offline independen, toko pembeli, atau pembelian atas nama orang lain. Ini danGanni、ZimmermanFormat umum menunggu merek desainer masuk ke Tmall terlebih dahulu dan kemudian membuka toko offline berbeda-beda.

Pada tahun lalu, tren menurunnya industri barang mewah telah memungkinkan banyak merek kecil dan menengah dengan gaya desainer memasuki pusat perbelanjaan kelas atas untuk membuka toko.ZimmermanToko pertama di China dibuka di Taikoo Li Qiantan, Shanghai.GanniKemudian masuk ke Taikoo Li Sanlitun di Beijing dan Deji Plaza di Nanjing.

Namun di antara merek-merek kecil dan menengah ini,Anggur Vintage Amerikaterletak500Yuanzhi1000Segmen harga Yuan memiliki persaingan paling ketat. DanAnggur Vintage AmerikaMeski menarik perhatian konsumen karena model dasarnya dan tampilannya yang penuh warna, namun karakteristiknya tidak terlalu tinggi dan sulit ditembus oleh merek lain.

Bandingkan harga,Anggur Vintage AmerikaPesaingnya adalahZaraDanH&MMerek fesyen cepat seperti Alibaba memiliki banyak barang serupa di toko mereka melalui saluran kompetisi, sejumlah besar merek Taobao dengan gaya serupa memiliki khalayak yang lebih luas, dan merek pakaian wanita tradisional seperti Oshili kini mulai membuat desain sederhana dan menarik Anda ingin memperhatikan gaya,CELAH、Bahasa Indonesia: HollisterAda juga banyak model dasar dalam warna, dan asal Amerikanya lebih murni.

SekarangAnggur Vintage AmerikaKeunggulannya sebagian berasal dari posisinya sebagai merek desainer dan merek khusus. Penjualan sebelumnya melalui toko pembeli dan gagasan perluasan baru-baru ini dengan secara intensif memasuki pusat perbelanjaan kelas atas telah memperkuat atribut fesyen internasionalnya. Di sisi lain, ketika mengintegrasikan model dasar dan warna yang kaya dengan toko offline,Vintage Amerika jugaHal ini menciptakan sikap hangat namun elegan, berbeda dengan sikap dingin dan keterasingan yang biasa ditonjolkan oleh basic brand lain di pasar lain.

Inilah alasannyaAnggur Vintage AmerikaAlasan mengapa Tiongkok memberikan prioritas untuk memperluas saluran offline dan kota-kota tingkat pertama adalah karena Tiongkok perlu membangun citra gaya tertentu untuk meningkatkan nilai serangkaian produk tunggal dengan ambang batas desain yang rendah, dan nilai semacam ini tidak mudah didapat. konsumsi melalui saluran online yang dirasakan oleh orang tersebut.

Namun, pasar pakaian wanita Tiongkok sangat mengalami involusi, dan berbagai model ritel offline sering bermunculan dalam beberapa tahun terakhir. Yang pasti ketika suatu merek menjadi populer, produk lain dengan gaya serupa akan segera muncul di pasaran, dan produk tersebut tidak akan masuk ke Beijing.SKPdan department store Rio, namun mungkin melemahAnggur Vintage AmerikaBerikan nilai modis pada hal-hal sederhana.

Ini bukan hal yang baik untuk kelanjutan ekspansinya.