νέα

Interface News Reporter | Τσεν Κιρούι

Επεξεργαστής Ειδήσεων Διασύνδεσης | Xu Yue

Μοντέρνες μάρκες μόδαςAmerican VintageΜε καταγωγή από τη Γαλλία, τώρα επεκτείνεται στην κινεζική αγορά.

1φεγγάρι7ημέρα,American VintageΚατάστημα αγοραστών στην οδό Wukang, ΣαγκάηΚοίταξεΑνοίξτε ένα κατάστημα μέσα σε ένα κατάστημα,ΚοίταξεΗ Xiaohongshu λέει ότι αυτό είναι το πρώτο κατάστημα της μάρκας στην ηπειρωτική Κίνα. φθάνω5φεγγάρι,American VintageΑνακοινώθηκε μέσω του επίσημου λογαριασμού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ότι το πρώτο ανεξάρτητο κατάστημα στην ηπειρωτική Κίνα άνοιξε στο πολυκατάστημα Shanghai Reou.

φθάνω6φεγγάρι,American VintageΆνοιξε το δεύτερο κατάστημά της στη Σαγκάη στο Xintiandi και αμέσως μετά άνοιξε νέα καταστήματα στο Luohu Mixc και Mixc Tiandi στο Shenzhen.8Το πρώτο κατάστημα στο Πεκίνο που άνοιξε τον Μάρτιο εισήλθε στο ΠεκίνοΣΚΠ, και οι φράχτες των Guangzhou Taikoo Hui και Nanjing Deji Plaza έχουν επίσης εκτεθεί.

American VintageΣτο2005Ιδρύθηκε στη Γαλλία το 2001, ιδρυτής τηςMichaël AzoulayΕξακολουθεί να είναι υπεύθυνος για το σχεδιασμό και τις λειτουργίες ως διευθύνων σύμβουλος. Οι μάρκες άρχισαν να επεκτείνονται παγκοσμίως κατά τη διάρκεια της επιδημίας.2021Άνοιξε το πρώτο της κατάστημα που λειτουργεί απευθείας στις Ηνωμένες Πολιτείες στη Νέα Υόρκη το 2016 και σχεδιάζει να επεκταθεί σε πόλεις όπως το Λος Άντζελες και το Μαϊάμι στην Ευρώπη, έχει εισέλθει σε δύο νέες αγορές, την Ισπανία και την Ιρλανδία αντίστοιχα.

στην Ασία,American VintageΟύτε νέο πρόσωπο. αυτό μέσα2012Το 2016 άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην Ασία στο IFC Mall στο Χονγκ Κονγκ, το οποίο ήταν και το όγδοο κατάστημά της παγκοσμίως. Επί του παρόντος, έχει ένα σύνολο6καταστήματα σε τοποθεσίες όπως το Pacific Place, η Times Square στο Causeway Bay καιΣΤΟΙΧΕΙΑΕμπορικά κέντρα υψηλής ποιότητας, όπως το Elements.

Σε κάποιο βαθμό, η έγκαιρη ανάπτυξη του Χονγκ Κονγκ επιτρέπειAmerican VintageΜπόρεσε να επαναφερθεί στην ηπειρωτική χώρα ως εξειδικευμένη μάρκα από τουρίστες μετά την ανεξάρτητη ταξιδιωτική έκρηξη, συσσωρεύοντας έτσι την αρχική δημοτικότητα και αναγνώριση. Η τάση των καταναλωτών να επιδιώκουν το απλό και εύκολο ντύσιμο μετά την επιδημία την έχει κάνει να την αναγνωρίζουν περισσότεροι άνθρωποι και οι συστάσεις του Zhang Xiaohui και άλλων bloggers της Xiaohongshu την έχουν κάνει ακόμα πιο έξω από τον κύκλο.

Michaël AzoulayΣε προηγούμενη συνέντευξή του στα ΜΜΕ είπε:American VintageΟ μέσος όρος ηλικίας του κοινού στην Κίνα είναι περίπου23ετών, και περίπου.20%προϊόντων ένδυσης παράγονται στην Κίνα. Σύμφωνα με το σχέδιο, η αρχική επέκταση θα επικεντρωθεί στο άνοιγμα καταστημάτων εκτός σύνδεσης, λαμβάνοντας υπόψη πρώτα μεγάλες πόλεις όπως το Πεκίνο, τη Σαγκάη, το Guangzhou και το Shenzhen και στη συνέχεια την αύξηση των διαδικτυακών καναλιών.

Το ίδιο ισχύει και στην πραγματικότητα. επί του παρόντοςAmerican VintageΟι διαδικτυακές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως τα μίνι προγράμματα Tmall, JD.com ή WeChat, δεν έχουν ακόμη κυκλοφορήσει Οι καταναλωτές μπορούν να αγοράζουν μόνο μέσω ανεξάρτητων καταστημάτων εκτός σύνδεσης, καταστημάτων αγοραστών ή άλλων αγορών για λογαριασμό άλλων. Αυτό καιΓάννη、ZimmermannΗ κοινή μορφή αναμονής για την είσοδο των επωνυμιών σχεδιαστών πρώτα στο Tmall και μετά το άνοιγμα καταστημάτων εκτός σύνδεσης είναι διαφορετική.

Τον περασμένο χρόνο, η τάση ψύξης στη βιομηχανία ειδών πολυτελείας επέτρεψε σε πολλές μικρές και μεσαίες μάρκες με στυλ σχεδιαστών να εισέλθουν σε πολυτελή εμπορικά κέντρα για να ανοίξουν καταστήματα.ZimmermannΤο πρώτο κατάστημα στην Κίνα άνοιξε στο Taikoo Li Qiantan της Σαγκάης.ΓάννηΣτη συνέχεια μπήκε στο Taikoo Li Sanlitun στο Πεκίνο και στο Deji Plaza στο Nanjing.

Αλλά ανάμεσα σε αυτές τις μικρές και μεσαίες μάρκες,American Vintageπου βρίσκεται500Γιουάν Ζι1000Το τμήμα τιμών γιουάν έχει τον πιο έντονο ανταγωνισμό. καιAmerican VintageΠαρόλο που προσελκύει την προσοχή των καταναλωτών λόγω των βασικών μοντέλων και της πολύχρωμης εμφάνισής του, αυτά τα χαρακτηριστικά δεν είναι τόσο υψηλά ώστε να είναι δύσκολο για άλλες μάρκες να ξεπεράσουν.

Συγκρίνετε τιμές,American VintageΟι ανταγωνιστές είναιZaraκαιH&MΟι μάρκες γρήγορης μόδας όπως η Alibaba έχουν πολλά παρόμοια είδη στα καταστήματά τους μέσω των καναλιών του ανταγωνισμού, ένας μεγάλος αριθμός επωνυμιών Taobao με παρόμοια στυλ έχουν ευρύτερο κοινό και οι παραδοσιακές μάρκες γυναικείων ενδυμάτων όπως η Oshili αρχίζουν να κάνουν απλά σχέδια θέλετε να δώσετε προσοχή στο στυλ,ΧΑΣΜΑ、ΧόλιστερΥπάρχουν επίσης πολλά βασικά μοντέλα σε χρώματα, και η αμερικανική τους προέλευση είναι πιο αγνή.

τώραAmerican VintageΜέρος του πλεονεκτήματος της προέρχεται από τη θέση της ως επωνυμίας σχεδιαστών και μιας εξειδικευμένης επωνυμίας. Από την άλλη πλευρά, όταν πρόκειται για την ενσωμάτωση βασικών μοντέλων και πλούσιων χρωμάτων με καταστήματα εκτός σύνδεσης,American Vintage επίσηςΔημιουργεί μια ζεστή αλλά κομψή στάση, η οποία διαφέρει από την ψυχρότητα και την αποξένωση που συνήθως τονίζουν άλλες βασικές μάρκες σε άλλες αγορές.

Αυτός είναι ο λόγοςAmerican VintageΟ λόγος για τον οποίο η Κίνα δίνει προτεραιότητα στην επέκταση των καναλιών εκτός σύνδεσης και των πόλεων πρώτης βαθμίδας είναι ότι χρειάζεται να δημιουργήσει μια συγκεκριμένη εικόνα στυλ για να αυξήσει την αξία μιας σειράς μεμονωμένων προϊόντων με χαμηλά κατώφλια σχεδιασμού, και αυτό το είδος αξίας δεν είναι εύκολα διαθέσιμο για κατανάλωση μέσω διαδικτυακών καναλιών.

Ωστόσο, η αγορά γυναικείων ενδυμάτων της Κίνας είναι ιδιαίτερα εξελιγμένη και διάφορα μοντέλα λιανικής πώλησης εκτός σύνδεσης έχουν εμφανιστεί συχνά τα τελευταία χρόνια. Το σίγουρο είναι ότι όταν μια μάρκα γίνει δημοφιλής, σύντομα θα εμφανιστούν στην αγορά άλλα προϊόντα με παρόμοιο στυλ.ΣΚΠκαι τα πολυκαταστήματα του Ρίο, αλλά μπορεί να αραιωθούνAmerican VintageΔώστε μοντέρνα αξία σε απλά βασικά.

Αυτό δεν είναι καλό για τη συνεχιζόμενη επέκτασή του.