소식

인터페이스 뉴스 기자 | 첸 치루이

인터페이스 뉴스 편집자 | 쉬유에

트렌디한 패션 브랜드아메리칸 빈티지원래 프랑스에서 시작되었으며 현재 중국 시장으로 확대되고 있습니다.

1달7낮,아메리칸 빈티지상하이 Wukang Road의 구매자 매장지금 보세요상점 안에 상점을 열고,지금 보세요Xiaohongshu는 이것이 중국 본토에서 브랜드의 첫 번째 매장이라고 말합니다. 도착하다5달,아메리칸 빈티지공식 소셜 미디어 계정을 통해 중국 본토 최초의 독립 매장이 상하이 러우 백화점에 오픈했다고 발표했습니다.

도착하다6달,아메리칸 빈티지상하이 Xintiandi에 두 번째 매장을 오픈했으며, 곧 이어 심천의 Luohu Mixc 및 Mixc Tiandi에도 새로운 매장을 오픈했습니다.8지난 3월 오픈한 베이징 1호점 베이징 입점SKP, 광저우 타이쿠후이(Guangzhou Taikoo Hui)와 난징 더지 플라자(Nanjing Deji Plaza)의 울타리도 노출되었습니다.

아메리칸 빈티지~에20052001년 프랑스에서 설립된 창업자미셸 아줄레이그는 여전히 전무이사로서 설계와 운영을 담당하고 있습니다. 전염병 기간 동안 브랜드가 전 세계적으로 확장되기 시작했습니다.20212016년 미국 뉴욕에 첫 직영 매장을 오픈했고, 유럽에서는 로스앤젤레스, 마이애미 등 도시로 확장할 계획이며 각각 스페인과 아일랜드라는 두 개의 신규 시장에 진출했다.

아시아에서는아메리칸 빈티지새로운 얼굴도 아닙니다. 그것20122016년에는 홍콩 IFC몰에 아시아 첫 매장을 열었고, 이는 전 세계 8번째 매장이기도 하다. 현재 총 보유하고 있는6퍼시픽 플레이스(Pacific Place), 코즈웨이 베이의 타임스퀘어(Time Square)와 같은 곳에 매장이 있습니다.강요Elements와 같은 고급 쇼핑몰.

홍콩의 조기 배치는 어느 정도 허용됩니다.아메리칸 빈티지자유여행 붐에 따라 관광객들의 틈새 브랜드로 다시 국내로 유입되면서 초기 인기와 인지도를 축적할 수 있었다. 전염병 이후 간단하고 쉬운 옷차림을 추구하는 소비자들의 추세는 더 많은 사람들에게 인식되게 했으며, 장샤오후이(Zhang Xiaohui)와 다른 샤오홍슈(Xiaohongshu) 블로거들의 추천은 더욱 그 범위에서 벗어났습니다.

미셸 아줄레이그는 앞서 한 언론과의 인터뷰에서 이렇게 말했다.아메리칸 빈티지중국 관객의 평균 연령은 대략23세, 그리고 약.20%의 의류 제품은 중국에서 생산됩니다. 계획에 따르면 1차 확대는 오프라인 매장 오픈에 중점을 두고 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 대도시를 먼저 고려한 뒤 온라인 채널을 확대한다는 계획이다.

현실에서도 마찬가지다. 현재아메리칸 빈티지Tmall, JD.com, WeChat 미니 프로그램과 같은 온라인 전자상거래 플랫폼은 아직 출시되지 않았습니다. 소비자는 독립 오프라인 상점, 구매자 상점 또는 타인을 대신하여 구매하는 경우에만 구매할 수 있습니다. 이것과간니、짐머만디자이너 브랜드가 티몰에 먼저 입점하기를 기다렸다가 오프라인 매장을 오픈하는 일반적인 형식은 다르다.

지난 1년 동안 명품 산업의 냉각 추세로 인해 디자이너 스타일을 갖춘 많은 중소 브랜드가 고급 쇼핑몰에 진출하여 매장을 열었습니다.짐머만중국 첫 번째 매장이 상하이 Taikoo Li Qiantan에 오픈했습니다.간니그 후 베이징의 Taikoo Li Sanlitun과 난징의 Deji Plaza에 진출했습니다.

하지만 이러한 중소 브랜드 중에는아메리칸 빈티지위치한500지 위안1000위안화 가격 부문은 경쟁이 가장 치열합니다. 그리고아메리칸 빈티지베이직한 모델과 화려한 외관으로 소비자들의 관심을 끌고 있지만, 이러한 특징이 여타 브랜드가 돌파하기 어려울 만큼 높지는 않다.

가격을 비교하고,아메리칸 빈티지경쟁자들은자라그리고에이치앤엠Alibaba와 같은 패스트 패션 브랜드는 경쟁 채널을 통해 유사한 품목을 많이 보유하고 있으며, 유사한 스타일을 가진 다수의 Taobao 브랜드는 더 많은 고객을 보유하고 있으며, Oshili와 같은 전통적인 여성 의류 브랜드는 이제 단순한 디자인을 시작하고 있습니다. 스타일에 주목하고 싶으신 분,갭、홀리스터색상에도 기본 모델이 많이 있으며 미국 출신이 더 순수합니다.

지금아메리칸 빈티지디자이너 브랜드이자 틈새 브랜드로서의 포지셔닝도 장점 중 하나다. 기존 바이어 매장을 통한 판매와 최근 고급 쇼핑몰에 집중적으로 진출하는 확장 전략이 결합해 국제적인 패션 속성을 강화했다. 한편, 기본 모델과 풍부한 컬러를 오프라인 매장과 접목시키는 경우,아메리칸 빈티지도다른 시장의 베이직 브랜드들이 흔히 강조하는 차갑고 소외된 느낌과는 달리 따뜻하면서도 우아한 애티튜드를 연출합니다.

이것이 바로 이유이다아메리칸 빈티지중국이 오프라인 채널 확대와 일류 도시 확대에 우선순위를 두는 이유는 디자인 문턱이 낮은 일련의 단일 제품의 가치를 높이려면 구체적인 스타일 이미지를 구축해야 하는데, 이런 가치는 국내에서는 쉽게 얻을 수 없기 때문이다. 온라인 채널을 통한 소비.

그러나 중국 여성복 시장은 고도의 혁신을 이루고 있으며 최근 몇 년 동안 다양한 오프라인 소매 모델이 자주 등장하고 있다. 확실한 것은 브랜드가 인기를 얻으면 비슷한 스타일의 다른 제품이 곧 시장에 나올 것이라는 것입니다. 이러한 제품은 베이징에 진출하지 않을 것입니다.SKP및 Rio 백화점, 그러나 희석될 수 있음아메리칸 빈티지심플한 기본에 패셔너블한 가치를 더해보세요.

계속해서 확장하는 것은 좋지 않습니다.