новости

Репортер новостей интерфейса | Чэнь Цируй

Редактор новостей интерфейса | Сюй Юэ

Модные модные брендыАмериканский винтажРодом из Франции, сейчас он расширяет свою деятельность на китайском рынке.

1луна7день,Американский винтажМагазин покупателя на Укан-роуд, ШанхайПосмотрите сейчасОткройте магазин в магазине,Посмотрите сейчасСяохуншу говорит, что это первый магазин бренда в материковом Китае. приезжать5луна,Американский винтажВ официальном аккаунте в социальной сети было объявлено, что первый независимый магазин в материковом Китае открылся в универмаге Shanghai Reou.

приезжать6луна,Американский винтажОткрыла свой второй магазин в Шанхае в Синьтянди, а вскоре после этого открыла новые магазины в Luohu Mixc и Mixc Tiandi в Шэньчжэне.8Первый пекинский магазин, открытый в марте, прибыл в ПекинСКП, и заборы Гуанчжоу Тайкоо Хуэй и Нанкин Деджи Плаза также были обнажены.

Американский винтажВ2005Основана во Франции в 2001 году, ее основательМикаэль АзулайОн по-прежнему отвечает за проектирование и эксплуатацию в качестве управляющего директора. Во время эпидемии бренды начали расширяться по всему миру.2021Он открыл свой первый магазин прямого обслуживания в США в Нью-Йорке в 2016 году и планирует расширить свою деятельность в таких городах, как Лос-Анджелес и Майами в Европе. Он вышел на два новых рынка: Испанию и Ирландию соответственно.

в Азии,Американский винтажТоже не новое лицо. это в2012В 2016 году компания открыла свой первый магазин в Азии в торговом центре IFC в Гонконге, который также стал ее восьмым магазином в мире. В настоящее время он имеет в общей сложности6магазины в таких местах, как Пасифик-Плейс, Козуэй-Бэй, Таймс-сквер иЭЛЕМЕНТЫЭлитные торговые центры, такие как Elements.

В определенной степени раннее развертывание Гонконга позволяетАмериканский винтажПосле бума независимых путешествий туристы смогли вернуть его на материк в качестве нишевого бренда, что позволило накопить первоначальную популярность и признание. После эпидемии тенденция потребителей, стремящихся к простой и легкой одежде, сделала ее узнаваемой все большим количеством людей, а рекомендации Чжан Сяохуэй и других блоггеров Сяохуншу еще больше вывели ее из круга.

Микаэль АзулайВ предыдущем интервью СМИ он сказал:Американский винтажСредний возраст аудитории в Китае составляет примерно23лет и ок.20%швейной продукции производится в Китае. Согласно плану, первоначальное расширение будет сосредоточено на открытии офлайн-магазинов, сначала с учетом крупных городов, таких как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь, а затем на увеличении онлайн-каналов.

То же самое и в действительности. в настоящий моментАмериканский винтажПлатформы электронной коммерции онлайн, такие как мини-программы Tmall, JD.com или WeChat, еще не запущены. Потребители могут совершать покупки только через независимые офлайн-магазины, магазины-покупатели или совершать покупки от имени других. Это иГанни、ЦиммерманнРаспространенный формат ожидания, пока дизайнерские бренды сначала выйдут на Tmall, а затем открытия офлайн-магазинов, другой.

В прошлом году тенденция охлаждения в индустрии предметов роскоши позволила многим малым и средним брендам с дизайнерским стилем войти в элитные торговые центры и открыть магазины.ЦиммерманнПервый магазин в Китае был открыт в Тайку Ли Цяньтан в Шанхае.ГанниЗатем он вошел в Тайку Ли Санлитун в Пекине и в Деджи Плаза в Нанкине.

Но среди этих малых и средних брендовАмериканский винтажрасположен500Юаньчжи1000В ценовом сегменте юаней самая острая конкуренция. иАмериканский винтажХотя он и привлек внимание потребителей благодаря своим базовым моделям и красочному внешнему виду, эти характеристики не являются чрезвычайно высокими, и другим брендам сложно пробиться.

Сравните цены,Американский винтажКонкурентыЗараиН&МБренды быстрой моды, такие как Alibaba, имеют много похожих товаров в своих магазинах; благодаря конкурентным каналам большое количество брендов Taobao со схожим стилем имеет более широкую аудиторию, а традиционные бренды женской одежды, такие как Oshili, теперь начинают создавать простые модели; вы хотите обратить внимание на стиль,ЗАЗОР、ХоллистерЕсть также много базовых моделей в цветах, причем их американское происхождение более чистое.

сейчасАмериканский винтажЧастично его преимущество обусловлено его позиционированием как дизайнерского бренда и нишевого бренда. Его предыдущие продажи через магазины для покупателей и недавние идеи расширения, направленные на активное проникновение в элитные торговые центры, укрепили его международные модные атрибуты. С другой стороны, когда речь идет об интеграции базовых моделей и насыщенных цветов с офлайн-магазинами,Американский винтаж тожеОн создает теплое, но элегантное отношение, которое отличается от холодности и отчужденности, которые обычно подчеркиваются другими базовыми брендами на других рынках.

Вот почемуАмериканский винтажПричина, по которой Китай отдает приоритет расширению оффлайн-каналов и городов первого уровня, заключается в том, что ему необходимо создать определенный имидж стиля, чтобы повысить ценность серии отдельных продуктов с низкими пороговыми значениями дизайна, а такую ​​ценность нелегко получить для потребление через онлайн-каналы, воспринимаемые человеком.

Однако рынок женской одежды в Китае находится в состоянии сильной инволюции, и в последние несколько лет часто появляются различные модели офлайн-торговли. Несомненно то, что, когда бренд станет популярным, на рынке вскоре появятся другие продукты аналогичного стиля, и эти продукты не попадут в Пекин.СКПи универмагах Рио, но может разбавитьАмериканский винтажПридайте модное значение простым основам.

Это нехорошо для его дальнейшего расширения.