notizia

Reporter di notizie sull'interfaccia | Chen Qirui

Redattore di notizie sull'interfaccia | Xu Yue

Marchi di moda alla modaVintage americanoOriginario della Francia, ora si sta espandendo nel mercato cinese.

1luna7giorno,Vintage americanoNegozio dell'acquirente in Wukang Road, ShanghaiGuarda oraAprire un negozio nel negozio,Guarda oraXiaohongshu afferma che questo è il primo negozio del marchio nella Cina continentale. arrivare5luna,Vintage americanoAnnunciato attraverso l'account ufficiale dei social media che il primo negozio indipendente nella Cina continentale è stato aperto nel grande magazzino Reou di Shanghai.

arrivare6luna,Vintage americanoHa aperto il suo secondo negozio a Shanghai a Xintiandi, e subito dopo ha aperto nuovi negozi a Luohu Mixc e Mixc Tiandi a Shenzhen.8Il primo negozio di Pechino aperto a marzo è entrato a PechinoSKP, e sono state esposte anche le recinzioni di Guangzhou Taikoo Hui e Nanjing Deji Plaza.

Vintage americanoA2005Fondata in Francia nel 2001, il suo fondatoreMichaël AzoulayÈ tuttora responsabile della progettazione e delle operazioni in qualità di amministratore delegato. I marchi hanno iniziato ad espandersi a livello globale durante l’epidemia.2021Ha aperto il suo primo negozio a gestione diretta negli Stati Uniti a New York nel 2016 e prevede di espandersi in città come Los Angeles e Miami in Europa. È entrato in due nuovi mercati, rispettivamente Spagna e Irlanda.

nell'Asia,Vintage americanoNemmeno un volto nuovo. dentro2012Nel 2016 ha aperto il suo primo negozio in Asia nel centro commerciale IFC di Hong Kong, che è stato anche il suo ottavo negozio a livello mondiale. Attualmente ha un totale di6negozi in luoghi come Pacific Place, Causeway Bay Times Square eELEMENTICentri commerciali di fascia alta come Elements.

In una certa misura, lo spiegamento anticipato di Hong Kong lo consenteVintage americanoÈ riuscito a essere riportato sulla terraferma come marchio di nicchia dai turisti in seguito al boom dei viaggi indipendenti, accumulando così popolarità e riconoscimento iniziali. Dopo l’epidemia, la tendenza dei consumatori a perseguire un abbigliamento semplice e facile lo ha fatto riconoscere da più persone, e le raccomandazioni di Zhang Xiaohui e di altri blogger di Xiaohongshu lo hanno ulteriormente fatto uscire dal cerchio.

Michaël AzoulayIn una precedente intervista con i media, ha detto,Vintage americanoL'età media del pubblico in Cina è di circa23anni e ca.20%dei prodotti di abbigliamento sono fabbricati in Cina. Secondo il piano, l’espansione iniziale si concentrerà sull’apertura di negozi offline, considerando prima le grandi città come Pechino, Shanghai, Guangzhou e Shenzhen, e poi aumentando i canali online.

Lo stesso vale nella realtà. attualmenteVintage americanoLe piattaforme di e-commerce online come Tmall, JD.com o i mini-programmi WeChat non sono ancora state lanciate. I consumatori possono acquistare solo tramite negozi offline indipendenti, negozi di acquirenti o acquistando per conto di altri. Questo eGanni、ZimmermannIl formato comune di aspettare che i marchi di stilisti entrino prima in Tmall e poi aprire negozi offline è diverso.

Nell’ultimo anno, la tendenza al raffreddamento nel settore dei beni di lusso ha consentito a molti marchi di piccole e medie dimensioni con stili di design di entrare nei centri commerciali di fascia alta per aprire negozi.ZimmermannIl primo negozio in Cina è stato aperto a Taikoo Li Qiantan, Shanghai.GanniPoi è entrato a Taikoo Li Sanlitun a Pechino e a Deji Plaza a Nanchino.

Ma tra questi marchi di piccole e medie dimensioni,Vintage americanosituato500Yuanzhi1000Il segmento di prezzo in Yuan è quello con la concorrenza più intensa. EVintage americanoSebbene abbia attirato l'attenzione dei consumatori grazie ai suoi modelli base e all'aspetto colorato, queste caratteristiche non sono estremamente elevate e difficili da superare per altri marchi.

Confronta i prezzi,Vintage americanoI concorrenti lo sonoZaraEUomo e DonnaI marchi di fast fashion come Alibaba hanno molti articoli simili nei loro negozi; attraverso i canali della concorrenza, un gran numero di marchi Taobao con stili simili hanno un pubblico più ampio e i marchi di abbigliamento femminile tradizionali come Oshili stanno ora iniziando a realizzare design semplici; vuoi prestare attenzione allo stile,SPACCO、Scarpe HollisterEsistono anche molti modelli base nei colori e le loro origini americane sono più pure.

OraVintage americanoParte del suo vantaggio deriva dal suo posizionamento come marchio di stilisti e marchio di nicchia. Le sue precedenti vendite attraverso negozi di acquirenti e le sue recenti idee di espansione di entrare in modo intensivo nei centri commerciali di fascia alta hanno rafforzato i suoi attributi di moda internazionali. D'altra parte, quando si tratta di integrare modelli base e colori intensi con i negozi offline,Anche American VintageCrea un atteggiamento caldo ma elegante, diverso dalla freddezza e dall'alienazione comunemente evidenziate da altri marchi di base in altri mercati.

Questo è il motivoVintage americanoIl motivo per cui la Cina dà priorità all’espansione dei canali offline e delle città di primo livello è che ha bisogno di costruire un’immagine di stile specifica per aumentare il valore di una serie di singoli prodotti con soglie di design basse, e questo tipo di valore non è facilmente ottenibile per consumo attraverso i canali online percepito dalla persona.

Tuttavia, il mercato cinese dell'abbigliamento femminile è in forte involuzione e negli ultimi anni sono emersi frequentemente vari modelli di vendita al dettaglio offline. Quello che è certo è che quando un marchio diventa popolare, presto appariranno sul mercato altri prodotti con stili simili, e questi prodotti non entreranno a Pechino.SKPe i grandi magazzini Rio, ma potrebbe diluirsiVintage americanoDai valore alla moda a semplici basi.

Ciò non è positivo per la sua continua espansione.