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インターフェースニュースレポーター | チェン・キルイ

インターフェースニュース編集者 | シュユエ

トレンディなファッションブランドアメリカンヴィンテージフランス発祥ですが、現在は中国市場にも進出しています。

1月7日、アメリカンヴィンテージ上海武康路のバイヤーズストア今すぐ見る店の中に店を開き、今すぐ見る小紅書氏によると、これは同ブランドの中国本土初の店舗だという。到着5月、アメリカンヴィンテージ中国本土初の独立店舗が上海麗王百貨にオープンしたことを公式SNSアカウントを通じて発表した。

到着6月、アメリカンヴィンテージ上海の新天地に 2 店舗目となる店舗をオープンし、その後すぐに深センの羅湖 Mixc と Mixc Tiandi に新店舗をオープンしました。83月にオープンした北京1号店が北京に進出SKP、広州太古匯と南京徳吉広場の柵も露出した。

アメリカンヴィンテージで20052001年にフランスで設立され、創設者はミカエル・アズレイ彼は現在も常務取締役として設計と運営を担当しています。ブランドは感染症流行中に世界的に拡大し始めた。20212016年に米国初の直営店をニューヨークにオープンし、ヨーロッパではロサンゼルスやマイアミなどの都市に拡大する予定で、それぞれスペインとアイルランドの2つの新たな市場に参入した。

アジアでは、アメリカンヴィンテージ新人でもないし。それは20122016年には香港のIFCモールにアジア初の店舗をオープンし、世界で8店舗目となる。現在、合計は次のとおりです。6パシフィックプレイス、銅鑼湾のタイムズスクエアなどの場所に店舗があり、要素エレメンツなどの高級ショッピングモール。

香港の早期展開により、ある程度までは可能になります。アメリカンヴィンテージ個人旅行ブームの後、観光客によってニッチなブランドとして本土に持ち帰ることができ、当初の人気と認知度を高めました。感染症流行後、消費者がシンプルで楽な服装を追求する傾向により、より多くの人に認知されるようになり、張暁輝や他の小紅書ブロガーの推奨により、さらに輪から外れるようになった。

ミカエル・アズレイ以前メディアとのインタビューで彼はこう語った。アメリカンヴィンテージ中国の視聴者の平均年齢は約23歳、そして約。20%のアパレル製品は中国で生産されています。計画によると、最初の拡大ではオフライン店舗の開設に重点を置き、まず北京、上海、広州、深センなどの大都市を検討し、次にオンラインチャネルを増やすとしている。

現実でも同様です。現在のところアメリカンヴィンテージTmall、JD.com、WeChat ミニプログラムなどのオンライン電子商取引プラットフォームはまだ開始されておらず、消費者は独立したオフライン ストア、バイヤー ストア、または他者に代わって購入する他のストアを通じてのみ購入できます。これとガニ、ツィンマーマンデザイナーブランドがまず天猫に参入するのを待ってからオフラインストアをオープンするという一般的な形式は異なります。

ここ1年、高級品業界の冷え込みにより、デザイナースタイルを持った多くの中小規模のブランドが高級ショッピングモールに参入し、店舗をオープンすることが可能になった。ツィンマーマン中国初の店舗を上海太古里銭潭にオープンしました。ガニその後、北京の太古里三里屯と南京の徳吉広場に入りました。

しかし、こうした中小ブランドの中でも、アメリカンヴィンテージ位置した500袁志1000元価格セグメントは最も激しい競争を抱えています。そしてアメリカンヴィンテージベーシックなモデルとカラフルな外観で消費者の注目を集めているが、その特徴は他のブランドが突破しにくいほど高いものではない。

価格を比較して、アメリカンヴィンテージ競争相手は、ザラそしてH&Mアリババなどのファストファッションブランドは、自社の店舗に多くの同様の商品を取り揃えており、競合チャネルを通じて、同様のスタイルを持つ多くのタオバオブランドが幅広い層の顧客を獲得しており、オシリなどの伝統的な婦人服ブランドは、シンプルなデザインを展開し始めています。スタイルにも気を配りたい、ギャップ、ホリスターカラーもベーシックなモデルが多く、より純粋にアメリカ発祥のモデルとなっています。

今アメリカンヴィンテージ同社の利点の一部は、デザイナー ブランドおよびニッチ ブランドとしての位置付けにあり、バイヤー ストアを通じたこれまでの販売と、高級ショッピング モールに集中的に参入する最近の拡大戦略の組み合わせにより、国際的なファッションとしての特質が強化されました。一方で、ベーシックモデルや豊富なカラーをオフラインストアと融合させるとなると、アメリカンヴィンテージもそれは、他の市場のベーシックブランドが一般的に強調する冷たさや疎外感とは異なる、暖かくエレガントな態度を生み出します。

これが理由ですアメリカンヴィンテージ中国がオフラインチャネルと一線都市の拡大を優先する理由は、デザインの敷居が低く、一連の単一製品の価値を高めるために特定のスタイルイメージを構築する必要があり、この種の価値は容易には得られないためである。個人が認識するオンラインチャネルを介した消費。

しかし、中国の婦人服市場は高度な進化を遂げており、ここ数年でさまざまなオフライン小売モデルが頻繁に登場しています。確かなことは、あるブランドが人気になれば、似たようなスタイルの他の製品がすぐに市場に登場するということです。これらの製品は北京には入りません。SKPとリオのデパートですが、希薄化する可能性がありますアメリカンヴィンテージシンプルなベーシックにファッショナブルな価値を与えます。

これは拡大を続ける上で良いことではありません。