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Journaliste d'actualités d'interface | Chen Qirui

Editeur d'actualités de l'interface | Xu Yue

Marques de mode tendanceVintage américainOriginaire de France, elle se développe désormais sur le marché chinois.

1lune7jour,Vintage américainMagasin de l'acheteur sur Wukang Road, ShanghaiRegardez maintenantOuvrir une boutique dans une boutique,Regardez maintenantXiaohongshu affirme qu'il s'agit du premier magasin de la marque en Chine continentale. arriver5lune,Vintage américainAnnonce via le compte officiel des médias sociaux que le premier magasin indépendant de Chine continentale a ouvert ses portes dans le grand magasin Shanghai Reou.

arriver6lune,Vintage américainA ouvert son deuxième magasin à Shanghai à Xintiandi, et a ouvert peu après de nouveaux magasins à Luohu Mixc et Mixc Tiandi à Shenzhen.8Le premier magasin de Pékin ouvert en mars est entré à PékinSKP, et les clôtures de Guangzhou Taikoo Hui et Nanjing Deji Plaza ont également été exposées.

Vintage américainÀ2005Fondée en France en 2001, son fondateurMichaël AzoulayIl est toujours responsable de la conception et des opérations en tant que directeur général. Les marques ont commencé à se développer à l’échelle mondiale pendant l’épidémie.2021Elle a ouvert son premier magasin en exploitation directe aux États-Unis à New York en 2016 et prévoit de s'étendre dans des villes comme Los Angeles et Miami ; en Europe, elle a pénétré deux nouveaux marchés, respectivement l'Espagne et l'Irlande.

en Asie,Vintage américainPas un nouveau visage non plus. c'est dans2012En 2016, elle a ouvert son premier magasin en Asie dans le centre commercial IFC de Hong Kong, qui était également son huitième magasin dans le monde. Actuellement, il compte un total de6magasins dans des endroits tels que Pacific Place, Times Square à Causeway Bay etÉLÉMENTSCentres commerciaux haut de gamme tels que Elements.

Dans une certaine mesure, le déploiement précoce de Hong Kong permetVintage américainElle a pu être ramenée sur le continent en tant que marque de niche par les touristes suite au boom du voyage indépendant, accumulant ainsi une popularité et une reconnaissance initiales. La tendance des consommateurs à s'habiller de manière simple et facile après l'épidémie l'a fait reconnaître par un plus grand nombre de personnes, et les recommandations de Zhang Xiaohui et d'autres blogueurs de Xiaohongshu l'ont encore fait sortir du cercle.

Michaël AzoulayDans une précédente interview avec les médias, il a déclaré :Vintage américainL'âge moyen du public en Chine est d'environ23ans, et env.20%des produits vestimentaires sont fabriqués en Chine. Selon le plan, l'expansion initiale se concentrera sur l'ouverture de magasins hors ligne, en considérant d'abord les grandes villes comme Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen, puis sur l'augmentation des canaux en ligne.

La même chose est vraie dans la réalité. à l'heure actuelleVintage américainLes plateformes de commerce électronique en ligne telles que les mini-programmes Tmall, JD.com ou WeChat n'ont pas encore été lancées. Les consommateurs ne peuvent acheter que via des magasins hors ligne indépendants, des magasins acheteurs ou d'autres achetant pour le compte d'autrui. Ceci etGanni、ZimmermannLe format courant consistant à attendre que les marques de créateurs entrent d'abord sur Tmall, puis à ouvrir des magasins hors ligne, est différent.

Au cours de l'année écoulée, la tendance au ralentissement de l'industrie des produits de luxe a permis à de nombreuses petites et moyennes marques de créateurs de pénétrer dans les centres commerciaux haut de gamme pour ouvrir des magasins.ZimmermannLe premier magasin en Chine a été ouvert à Taikoo Li Qiantan, Shanghai.GanniEnsuite, il est entré dans le Taikoo Li Sanlitun à Pékin et sur la Deji Plaza à Nanjing.

Mais parmi ces petites et moyennes marques,Vintage américainsitué500Yuan Zhi1000Le segment de prix du Yuan connaît la concurrence la plus intense. etVintage américainBien qu'elle attire l'attention des consommateurs en raison de ses modèles de base et de son apparence colorée, ces caractéristiques ne sont pas si élevées qu'il est difficile pour d'autres marques de percer.

Comparez les prix,Vintage américainLes concurrents sontZaraetH&MLes marques de mode rapide comme Alibaba ont de nombreux articles similaires dans leurs magasins ; par le biais des canaux de concurrence, un grand nombre de marques Taobao avec des styles similaires ont un public plus large, et les marques traditionnelles de vêtements pour femmes comme Oshili commencent maintenant à créer des modèles simples ; vous voulez faire attention au style,ÉCART、HollisterIl existe également de nombreux modèles basiques en couleurs, et leurs origines américaines sont plus pures.

maintenantVintage américainUne partie de son avantage vient de son positionnement en tant que marque de designer et de marque de niche. La combinaison de ses ventes antérieures par l'intermédiaire de magasins acheteurs et de sa récente stratégie d'expansion consistant à pénétrer de manière intensive dans les centres commerciaux haut de gamme a renforcé ses attributs de mode internationale. En revanche, lorsqu'il s'agit d'intégrer des modèles basiques et des couleurs riches aux magasins hors ligne,American Vintage aussiCela crée une attitude chaleureuse mais élégante, différente de la froideur et de l'aliénation généralement mises en avant par d'autres marques de base sur d'autres marchés.

C'est pourquoiVintage américainLa raison pour laquelle la Chine donne la priorité à l'expansion des canaux hors ligne et des villes de premier rang est qu'elle doit construire une image de style spécifique pour augmenter la valeur d'une série de produits uniques avec des seuils de conception bas, et ce type de valeur n'est pas facilement disponible pour consommation via les canaux en ligne perçue par la personne.

Cependant, le marché chinois des vêtements féminins a connu une forte évolution et divers modèles de vente au détail hors ligne sont apparus fréquemment au cours des dernières années. Ce qui est sûr, c'est que lorsqu'une marque devient populaire, d'autres produits de style similaire apparaîtront bientôt sur le marché. Ces produits n'entreront pas à Pékin.SKPet les grands magasins Rio, mais pourrait diluerVintage américainDonnez une valeur tendance aux basiques simples.

Ce n'est pas une bonne chose pour son expansion continue.