uutiset

Käyttöliittymä Uutistoimittaja | Chen Qirui

Käyttöliittymän uutistoimittaja | Xu Yue

Trendikkäitä muotimerkkejäAmerikkalainen vintageAlun perin Ranskasta se on nyt laajentumassa Kiinan markkinoille.

1kuu7päivä,Amerikkalainen vintageOstajan myymälä Wukang Roadilla, ShanghaissaKatso nytAvaa kauppa myymälässä,Katso nytXiaohongshun mukaan tämä on brändin ensimmäinen myymälä Manner-Kiinassa. saapua5kuu,Amerikkalainen vintageIlmoitettu virallisen sosiaalisen median tilin kautta, että Manner-Kiinan ensimmäinen itsenäinen myymälä on avattu Shanghai Reou -tavarataloon.

saapua6kuu,Amerikkalainen vintageAvasi toisen myymälänsä Shanghaissa Xintiandissa ja pian sen jälkeen avasi uudet myymälät Shenzhenissä Luohu Mixc:ssä ja Mixc Tiandissa.8Ensimmäinen maaliskuussa avattu Peking-myymälä saapui PekingiinSKP, ja myös Guangzhou Taikoo Huin ja Nanjing Deji Plazan aidat on paljastettu.

Amerikkalainen vintageklo2005Perustettu Ranskassa vuonna 2001, sen perustajaMichael AzoulayHän vastaa edelleen suunnittelusta ja toiminnasta toimitusjohtajana. Brändit alkoivat levitä maailmanlaajuisesti epidemian aikana.2021Se avasi ensimmäisen suoraan toimivan myymälänsä Yhdysvalloissa New Yorkissa vuonna 2016, ja aikoo laajentaa toimintaansa Euroopan kaupunkeihin, kuten Los Angelesiin ja Miamiin.

Aasiassa,Amerikkalainen vintageEi myöskään uusia kasvoja. se sisään2012Vuonna 2016 se avasi ensimmäisen Aasian myymälänsä Hongkongin IFC Mallissa, joka oli samalla sen kahdeksas myymälä maailmanlaajuisesti. Tällä hetkellä sillä on yhteensä6myymälöissä, kuten Pacific Place, Times Square Causeway Bayssa jaELEMENTITHuippuluokan ostoskeskukset, kuten Elements.

Hongkongin varhainen käyttöönotto mahdollistaa tietyssä määrinAmerikkalainen vintageTuristit pystyivät tuomaan sen takaisin mantereelle niche-brändinä itsenäisen matkailubuumin jälkeen, mikä keräsi alkuperäistä suosiota ja tunnettuutta. Kuluttajat pyrkivät yksinkertaiseen ja helppoon pukeutumiseen epidemian jälkeen, mikä on saanut sen tunnistamaan yhä useammat ihmiset, ja Zhang Xiaohuin ja muiden Xiaohongshu-bloggaajien suositukset ovat nousseet ulos kehästä.

Michael AzoulayEdellisessä median haastattelussa hän sanoi,Amerikkalainen vintageYleisön keski-ikä Kiinassa on noin23vuotta vanha ja n.20%vaatetustuotteista valmistetaan Kiinassa. Suunnitelman mukaan alkuperäinen laajennus keskittyy offline-myymälöiden avaamiseen. Ensin otetaan huomioon suuret kaupungit, kuten Peking, Shanghai, Guangzhou ja Shenzhen, ja sitten verkkokanavien lisääminen.

Sama pätee todellisuudessa. tällä hetkelläAmerikkalainen vintageVerkkokaupan alustoja, kuten Tmall-, JD.com- tai WeChat-miniohjelmia, ei ole vielä julkaistu. Kuluttajat voivat tehdä ostoksia vain riippumattomien offline-myymälöiden, ostajakauppojen tai muiden puolesta. Tämä jaGanni、ZimmermannYleinen muoto odottaa, että suunnittelijabrändit saapuvat ensin Tmallille ja sitten avataan offline-myymälät, on erilainen.

Viimeisen vuoden aikana luksustavarateollisuuden jäähtyvä trendi on mahdollistanut monien pienten ja keskisuurten merkkien merkkien pääsyn korkealuokkaisiin ostoskeskuksiin avaamaan myymälöitä.ZimmermannKiinan ensimmäinen myymälä avattiin Taikoo Li Qiantanissa, Shanghaissa.GanniSitten se saapui Taikoo Li Sanlituniin Pekingissä ja Deji Plazaan Nanjingissa.

Mutta näiden pienten ja keskisuurten merkkien joukossaAmerikkalainen vintagesijaitsee500Yuan Zhi1000Yuan-hintasegmentissä kilpailu on tiukinta. jaAmerikkalainen vintageVaikka se herättää kuluttajien huomion perusmalleillaan ja värikkäällä ulkonäöllään, nämä ominaisuudet eivät ole niin korkeat, että muiden merkkien olisi vaikea päästä läpi.

Vertaile hintoja,Amerikkalainen vintageKilpailijat ovatZarajaH&MPikamuotibrändeillä, kuten Alibaballa, on paljon samankaltaisia ​​tuotteita kilpailukanavien kautta, suurella määrällä samantyylisiä Taobao-brändejä on laajempi yleisö, ja perinteiset naisten vaatemerkit, kuten Oshili, ovat alkaneet tehdä yksinkertaisia ​​malleja haluat kiinnittää huomiota tyyliin,GAP、HollisterMyös väreissä on monia perusmalleja, joiden amerikkalainen alkuperä on puhtaampaa.

nytAmerikkalainen vintageOsa sen eduista tulee sen asemasta suunnittelijabrändinä ja niche-brändinä. Sen aiemman myynnin ostajakaupoissa ja viimeaikaisen laajentumisstrategian intensiivisen toiminnan yhdistelmä on vahvistanut sen kansainvälisiä muotiominaisuuksia. Toisaalta, kun on kyse perusmallien ja täyteläisten värien yhdistämisestä offline-kauppoihin,Myös American VintageSe luo lämpimän mutta elegantin asenteen, joka eroaa muiden perusbrändien muilla markkinoilla yleisesti korostamasta kylmyydestä ja vieraantumisesta.

Tästä syystäAmerikkalainen vintageSyy, miksi Kiina asettaa etusijalle offline-kanavien ja ensiluokkaisten kaupunkien laajentamisen, on se, että sen on rakennettava erityinen tyylikuva lisätäkseen yksittäisten tuotteiden sarjan arvoa, joilla on alhainen suunnittelukynnys, eikä tällaista arvoa ole helposti saatavilla kulutusta online-kanavien kautta.

Kiinan naistenvaatemarkkinat ovat kuitenkin olleet erittäin involuutiossa, ja useita offline-kaupan malleja on ilmaantunut usein viime vuosina. Varmaa on, että kun tuotemerkki tulee suosituksi, markkinoille tulee pian muita saman tyylisiä tuotteita. Nämä tuotteet eivät tule Pekingiin.SKPja Rion tavarataloissa, mutta saattaa laimentaaAmerikkalainen vintageAnna muodikasta arvoa yksinkertaisille perusasioille.

Tämä ei ole hyvä asia sen jatkuvalle laajentamiselle.