Práctica innovadora ｜ Estrategia de construcción de contenido “Nuestro video” de Beijing News
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
El 11 de septiembre de 2016, se lanzó oficialmente "We Video", lanzado conjuntamente por Beijing News y Tencent. Después de varios años de exploración práctica, "We Video" se ha desarrollado rápidamente y el número de fans en Weibo ha alcanzado los 15,09 millones. Se ha unido con éxito al primer escalón de la industria de las noticias en vídeo y se ha convertido en un líder en la transformación de lo tradicional basado en vídeos. El desarrollo de los medios de papel proporciona un buen paradigma. En el mismo año, se propuso el objetivo de "producción de contenido original para todos los medios"; durante este período, "Our Video" en cooperación con Tencent se convirtió en el modelo combinado más llamativo. Hoy en día, se ha creado con éxito "más de 100 millones". "fenómeno en la era de la transformación de los medios de papel. La innovación destacada de "Nuestro Video" es el uso extensivo de videos en lugar de comunicación de texto. La capacidad de expresarse a través de videos no se limita al texto y gradualmente realiza la transformación de las noticias basadas en videos. Por supuesto, no basta con confiar simplemente en las ventajas formales para mejorar el valor de las noticias y los efectos de la comunicación. "We Video" se ha desarrollado en términos de contenido de texto, formas de comunicación e imagen de marca. Por lo tanto, este artículo toma “We Video” del Beijing News como objeto de investigación para analizar las estrategias de innovación y desarrollo de productos informativos, con la esperanza de proporcionar ideas para el desarrollo futuro de otros medios de papel tradicionales.
1. Estado de desarrollo de “We Video”
"Nuestro Video" se centra en reportajes noticiosos sobre emergencias y temas de actualidad, enfatizando "solo hacer noticias y nada más", con el lema "Míranos en videos de noticias". El contenido de "We Video" cubre política, economía, cultura, protección del medio ambiente, medios de vida de las personas, deportes y muchos otros campos, y su contenido de producción representa más de la mitad de la producción total de noticias de "The Beijing News". Hasta ahora, "We Video" se ha convertido en un equipo maduro de 100 personas, con grandes mejoras en la producción de contenido, los canales de distribución de contenido y el nivel de usuario.
(1) Formar una matriz de comunicación con categorías completas.
"We Video" crea una estructura de producto diversificada y forma una matriz MCN, que incluye varios tipos de columnas como "Situación", "Rostros", "Información" y "Vivimos". Cada columna se centra en diferentes direcciones y crea productos diferenciados, lo que favorece la construcción de marca. Cada columna está dividida en capas según el ciclo de producción y se forma un sistema de productos con una estructura de pirámide invertida en función de la profundidad y amplitud de las noticias. Este patrón de comunicación incluye múltiples tipos de programas de noticias, lo que enriquece la estructura del producto "Nuestro Video" y satisface las diversas demandas de noticias de los usuarios. Una columna tan distintiva se centra en una perspectiva específica y tiene su propia persistencia, proporcionando a la audiencia noticias exclusivas.
(2) Canales ricos de lanzamiento de productos
Beijing News y Tencent superaron muchos obstáculos y decidieron lanzar conjuntamente "We Video", aprendiendo de las fortalezas de cada uno y complementándose con las debilidades de cada uno, y combinando fuerzas para producir el efecto de que uno más uno es mayor que dos. En noviembre de 2017, Beijing News decidió cooperar con Sina.com para impulsar el contenido de noticias a través de múltiples canales y, al mismo tiempo, controlar el contenido de las noticias y llevar a cabo una edición y distribución diferenciadas. Además, "We Video" ha establecido grupos operativos cooperativos con más de cien organizaciones de medios, el gobierno Weibo y la gran V en Weibo y Miaopai, lo que permite que el contenido del vídeo se difunda rápidamente. Al mismo tiempo, el efecto celebridad se utiliza racionalmente para ampliar la difusión y la influencia de las noticias.
(3) Los usuarios mantienen un crecimiento continuo
En comparación con los primeros días de la construcción de la columna, la cantidad de usuarios de "Nuestro video" ha experimentado cambios trascendentales, la cantidad de clics ha aumentado dramáticamente y la influencia y atención han aumentado año tras año. "We Video" tiene 15,09 millones de fanáticos en Weibo, con una lectura diaria promedio de más de 1 millón, una reproducción de video acumulada de más de 14 mil millones y más de 134 millones de me gusta, lo que demuestra que "We Video" es muy popular entre los usuarios. El tráfico y el número de usuarios son la base de una columna Los usuarios son el mercado. "Nuestro vídeo" se basa en big data y una matriz de comunicación de categorías completa para ocupar el mercado con éxito.
2. Construcción de marca de “Nuestro Video” a nivel de contenidos
(1) Características lingüísticas del texto
1. Lenguaje amigable y perspectiva descendente
En "Nuestro video", la perspectiva periodística se acerca a los civiles, presta atención a los medios de vida de las personas y se centra en eventos candentes. Para adaptarnos a las diversas necesidades de lectura del público, el lenguaje de "Nuestro Video" es amigable y cercano a la vida. Intentamos convertir términos profesionales en términos cotidianos, o explicarlos al público en el video. comprender y acercarse a la vida, lo que reduce la capacidad de la audiencia para recibir y comprender la información. El umbral hace que la audiencia esté dispuesta a elegir conocer noticias e información a través de "nuestro video".
2. Resalte el tema y céntrese en los medios de vida de las personas.
En informes de noticias específicos, combinados con las características de duración de los videos cortos, "Nuestro video" se enfoca en informes de emergencias en el sitio, primeros planos de eventos candentes, informes de seguimiento y comentarios de noticias con comentarios más oportunos. De los vídeos publicados se desprende que los reportajes de "Nuestro vídeo" se centran en los medios de vida sociales y de las personas, el entorno del tráfico, las emergencias, la seguridad cultural y otros temas. "Nuestro video" tiene como objetivo brindar a la audiencia la experiencia de imagen más intuitiva y rica, a fin de transmitir mejor la información a la audiencia. Por ejemplo, la subcolumna "You Materials" de "Our Video" se centra en noticias suaves y paninformación que son populares en la sociedad, destacando la novedad y el interés de las noticias. "We Live" se centra en eventos y conductas repentinos y candentes; transmisiones en vivo en el sitio para la audiencia; transmisión en vivo "Chen Di Says" es una columna de comentarios de noticias en la que Chen Di analiza e interpreta temas candentes de la opinión pública en la sociedad, centrándose en sentimientos humanistas.
(2) Estilo de creación de contenido
1. Capte el sentido de la imagen y tenga en cuenta el sentido de la escena.
"Nuestro video" se centra en la autenticidad. Hacemos todo lo posible para apresurarnos a la escena de las noticias y tomar fotografías de la escena para darle a la audiencia una sensación de realidad, aumentando así la sensación de participación de la audiencia y logrando una comunicación empática efectiva. La columna adopta un modelo de "texto + transmisión móvil en vivo". Aunque un video de noticias corto de más de diez segundos no puede presentar una noticia o una historia completa, centrarse en los elementos destacados del evento facilita la creación de puntos de venta y recuerdos. . Lo más destacado de un vídeo es la visualización de imágenes en vivo y sonido simultáneo. Durante el rodaje y las entrevistas, se debe prestar atención a la recopilación de imágenes. La presentación exitosa de los efectos visuales es la clave del éxito de un vídeo. También cabe señalar que el texto y las imágenes se complementan para evitar la fatiga de lectura, captar la atención de las personas, atraer la atención de la audiencia y completar la difusión del contenido de los videos de noticias.
2. Comentarios + subtítulos, en su mayoría con sonido simultáneo.
En términos de presentación en pantalla, "Nuestro Video" simplifica el contenido del video, elimina el contenido desordenado y muestra las partes más esenciales. Al mismo tiempo, en partes que son difíciles de entender o donde falta la imagen, se utiliza narración + subtítulos para ayudar a la audiencia a comprender el contenido de la noticia. Los breves informes de noticias en video de "Our Video" se centran principalmente en imágenes en vivo y audio simultáneo, complementados con interpretaciones fuera de pantalla de los reporteros, para brindar a los usuarios un relato completo de los entresijos del incidente. En la era de la integración de los medios, el público busca experiencias visuales y auditivas. El uso de sonido e imágenes simultáneas permite que la audiencia se sienta como si estuviera en la escena y satisface sus necesidades de lectura.
3. Centrarse en el contenido original y mantener el profesionalismo.
Se entiende que "Spotlight" es un programa de investigación que utiliza "encubierto" para revelar la naturaleza de los acontecimientos; "Face" es un programa de noticias documental y "Vox Pop" utiliza entrevistas callejeras para comprender la atención de la audiencia a los acontecimientos candentes. la actitud de la opinión pública hacia el incidente, lo que ayudará a los medios a captar la dirección de la opinión pública de manera oportuna y evitar la aparición de comportamientos excesivos. Estas columnas son nuevos programas originales creados por "We Video" en 2018 dando rienda suelta al espíritu original. En una era en la que todo el mundo es un automedio, la utopía ideal que persigue el profesionalismo periodístico sigue siendo de gran importancia. El equipo de comunicación de "Nuestro Video" continúa reclutando talentos destacados con ricos conocimientos teóricos, gran capacidad de análisis de información y alta ética periodística para enriquecer al equipo. La mayoría de los materiales de video de "Nuestro Video" son recopilados por los propios reporteros, agregando elementos de entrevistas, en su mayoría utilizando imágenes en vivo y sonido simultáneo, para realizar reportajes noticiosos profesionales y reales. Al mismo tiempo, mantenemos diferencias con otros medios en el contenido. producción, que también se ha convertido en la ventaja competitiva del vídeo de "We Video".
(3) Reglas para la publicación de columnas
1. El tiempo de liberación se adapta a los hábitos de lectura de la audiencia.
Para videos de noticias breves, un tiempo de lanzamiento razonable puede garantizar que el contenido llegue a más espectadores, mejorando así el efecto de comunicación. La difusión de vídeos cortos de noticias debe tener en cuenta las necesidades de atención e información de los usuarios, por lo que el tiempo de publicación debe coincidir con la vida diaria y el ritmo de trabajo del usuario. Las plataformas de vídeos cortos necesitan mantener una determinada frecuencia de actualización para atraer y retener usuarios. Esto puede implicar publicar contenido varias veces durante el día. En la era de la lectura fragmentada, el público tiende a leer fragmentadamente para entretenerse. Por lo tanto, "We Video" cumple con la tendencia de desarrollo social y se adapta a los hábitos de lectura de la audiencia, formando un patrón de publicación estable y fijando la duración de la información noticiosa en aproximadamente 2 minutos, ya que el público trabaja y estudia durante el día. No es conveniente recibir información noticiosa, por lo que el lanzamiento será en horario de tarde o noche.
2. La importancia del evento determina la frecuencia de publicación.
Los factores que afectan la importancia de un evento incluyen el número de audiencias, la duración del impacto en la sociedad y el grado de impacto en el comportamiento de los miembros sociales. "Nuestro vídeo" generalmente juzga la importancia de un evento en función del número de vistas y reposiciones del vídeo. Para obtener información que atraiga gran atención de la audiencia y tenga un gran impacto en la sociedad, organice múltiples informes, continúe prestando atención a los desarrollos posteriores, publique la información más reciente de manera oportuna y proporcione canales para que la audiencia comprenda la información más reciente; por el contrario, para eventos generales, elija un solo informe para garantizar que la difusión de información noticiosa no ocupe excesivamente los recursos noticiosos. Seleccione la frecuencia de publicación de acuerdo con la importancia de los diferentes eventos para garantizar que se maximice el efecto de difusión del contenido y ayudar a que más audiencias reciban la información y atraigan la atención de la audiencia.
3. Construcción de marca de “We Video” a nivel de plataforma
(1) El contenido es el rey, los canales son importantes
En el entorno de mercado actual con una feroz competencia multimedia, los medios tradicionales en papel deben continuar "controlando" la calidad del contenido, cumplir plenamente con las tendencias de desarrollo de la época y utilizar multimedia para expandir el mercado. Por lo tanto, existe una necesidad urgente de transformación de los medios en papel para construir una "nueva troika", es decir, edición de todos los medios, operaciones de todos los medios y un equipo profesional de distribución móvil. "We Video" utiliza múltiples canales para impulsar contenido de alta calidad, lo que brinda mejores efectos de difusión de noticias y cambia el dilema de comunicación de los medios tradicionales. En la era de los medios integrados, los contenidos y canales de los medios tradicionales deben centrarse en ambos, desarrollar activamente "dos micros y un terminal" para lograr una producción de contenidos diferenciada y optimizar constantemente los canales de publicación de contenidos en todos los medios, ampliando el alcance de la comunicación y transmitir información continuamente, lo que favorece la actualización de la preferencia de los usuarios y fortalece la interacción con los usuarios.
(2) Centrarse en la marca y mejorar la visibilidad.
"We Video" coopera con Tencent. Con el apoyo de la enorme base de usuarios y la atención de Tencent, el conocimiento de la marca se ha ampliado aún más. En los videos de noticias breves publicados por "We Video", se agregará el símbolo "nosotros" en la esquina superior derecha al principio, indicando que es compilado y distribuido por la columna "We Video", unificando el logo y formando un identidad de marca. Al mismo tiempo, interactúa con los usuarios durante los principales festivales o eventos para aumentar su influencia. Por ejemplo, en noviembre de 2023, el software Didi falló repentinamente. "We Video" lanzó una campaña de votación en Weibo y publicó un voto: "Didi falló, ¿se vio afectado su trabajo?". El público participó activamente en la votación. "We Video" es bueno para extraer temas de eventos y realizar debates, promoviendo así el marketing de temas, atrayendo a los usuarios para que interactúen y dejen mensajes, aumentando la influencia y logrando un doble aumento en el tráfico y el boca a boca.
(3) Cambiar el modelo y optimizar la recopilación, edición y distribución.
En el proceso de integración de medios y transformación móvil, Beijing News ha fortalecido el sistema de evaluación y responsabilidad del consejo editorial y, combinado con las necesidades de los usuarios, ha actualizado el sistema original de actualización de contenido de 7×18 horas a 7×24 horas, con La revisión y aprobación inmediatas La revisión y publicación inmediata aumentan el proceso de producción de contenido desde la edición unificada tradicional a cuatro veces de edición unificada, logrando una recopilación única, generación múltiple y distribución multicanal de contenido de noticias. Para los reportajes sobre eventos importantes, los reporteros enviarán las imágenes en vivo en forma de texto, fotos, videos, etc. Esto es beneficioso para transmisiones integradas posteriores y facilita una clasificación completa del evento y un reportaje integrado. Hoy en día, en la recopilación y entrega de noticias, la influencia del tiempo y la distancia espacial se ha debilitado gradualmente y los métodos de producción de noticias también han cambiado en consecuencia. En términos generales, debido al desarrollo de la tecnología de redes, las escenas, sonidos e imágenes recopiladas en el sitio se pueden enviar de regreso al campamento base desde el frente para su edición y publicación en muy poco tiempo. A medida que pasa el tiempo, se devuelve más información y se puede integrar con la información original. Este método de procesamiento de información es similar a una "cocina central", que no solo aprovecha al máximo la información, sino que también mejora la eficiencia del trabajo de los periodistas. .
(4) Clasificación de imágenes y comunicación personalizada.
Según el análisis de los hábitos de lectura de los usuarios y el diseño de los teléfonos móviles, las pantallas verticales son más convenientes para que los usuarios vean noticias. La imagen de la pantalla horizontal contiene más información, lo que favorece que se muestren claramente los detalles del evento y que la narración sea más completa. Por lo tanto, en "Nuestro Video", la presentación de la imagen no sólo utiliza la forma de pantalla vertical o pantalla horizontal, sino una combinación de ellas. Sin embargo, debido a los hábitos de lectura de los usuarios, la proporción de pantallas verticales en los vídeos es mayor, mientras que las pantallas horizontales se suelen utilizar en eventos importantes u ocasiones más serias.
4. Conclusión
La exploración exitosa de "Nuestro Video" por parte de Beijing News proporciona un ejemplo de la transformación y el desarrollo de los medios tradicionales. El núcleo de la actual transformación de los medios sigue siendo móvil, social e inteligente, lo que requiere que los medios tradicionales presten atención a las necesidades de los usuarios. Los productos de "We Video" ganan por ser "breves", difundir rápidamente las noticias y ser más prácticos. Sin embargo, la presentación de eventos noticiosos en videos de noticias breves es gradual y limitada. La forma de utilizar videos para informes en profundidad aún requiere que los medios de comunicación exploren activamente. En el proceso de integración y desarrollo de los medios, coexisten oportunidades y desafíos. Aún queda por explorar y estudiar más a fondo cómo aprovechar las ventajas de los videos cortos para lograr un cambio del pan-entretenimiento al desarrollo en profundidad y lograr gradualmente una transformación innovadora. .
Fuente "Noticias del mundo"
Editor Zeng Min
Segunda prueba Feng Luyu
Chen Fawen de la Tercera Inspección
