Pratique innovante ｜ Stratégie de construction de contenu « Notre vidéo » du Beijing News
2024-08-12
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Le 11 septembre 2016, « We Video », lancé conjointement par Beijing News et Tencent, a été officiellement lancé. Après plusieurs années d'exploration pratique, "We Video" s'est développé rapidement. Le nombre de fans sur Weibo a atteint 15,09 millions et a rejoint avec succès le premier échelon de l'industrie de l'information vidéo et est devenu un leader dans la transformation vidéo du traditionnel. le support papier. Le développement constitue un bon paradigme. La même année, l'objectif de « production de contenu original pour tous les médias » a été proposé ; au cours de cette période, « Notre vidéo » en coopération avec Tencent est devenue le modèle de combinaison le plus accrocheur. Aujourd'hui, elle a réussi à créer un « 100 millions+ ». " phénomène à l'ère de la transformation des médias papier. L'innovation exceptionnelle de "Notre vidéo" réside dans l'utilisation intensive de vidéos au lieu de la communication textuelle. La capacité de s'exprimer par vidéo ne se limite pas au texte et permet de réaliser progressivement la transformation vidéo des informations. Bien entendu, il ne suffit pas de s'appuyer uniquement sur les avantages de la forme pour améliorer la valeur de l'information et les effets de communication. "We Video" s'est développé en termes de contenu textuel, de forme de communication, d'image de marque, etc. Par conséquent, cet article prend « We Video » du Beijing News comme objet de recherche pour analyser les stratégies d’innovation et de développement des produits d’information, dans l’espoir de fournir des idées pour le développement futur d’autres médias papier traditionnels.
1. État de développement de « We Video »
"Notre vidéo" se concentre sur les reportages sur les urgences et l'actualité, en mettant l'accent sur "ne faire que des informations et rien d'autre", avec le slogan "Regardez-nous dans des vidéos d'actualité". Le contenu de « We Video » couvre la politique, l'économie, la culture, la protection de l'environnement, les moyens de subsistance de la population, les sports et bien d'autres domaines, et son contenu de production représente plus de la moitié de la production totale d'informations de « The Beijing News ». Jusqu'à présent, « We Video » s'est développé pour devenir une équipe mature de 100 personnes, avec de grandes améliorations dans la production de contenu, les canaux de distribution de contenu et le niveau des utilisateurs.
(1) Former une matrice de communication avec des catégories complètes
"We Video" crée une structure de produit diversifiée et forme une matrice MCN, comprenant différents types de colonnes telles que "Situation", "Visages", "Information" et "We Live". Chaque colonne se concentre sur des directions différentes et crée des produits différenciés, propices à la construction de la marque. Chaque colonne est superposée en fonction du cycle de production et un système de produits avec une structure pyramidale inversée est formé en fonction de la profondeur et de l'étendue des nouvelles. Ce modèle de communication comprend plusieurs types de programmes d'information, ce qui enrichit la structure du produit « Notre vidéo » et répond aux diverses demandes d'information des utilisateurs. Une chronique aussi distinctive se concentre sur une perspective spécifique et a sa propre persistance, offrant au public des ouvrages d'actualité exclusifs.
(2) Canaux de sortie de produits riches
Le Beijing News et Tencent ont surmonté de nombreux obstacles et ont décidé de lancer conjointement « We Video ». Ils ont appris des forces de chacun et se sont complétés les faiblesses de chacun, et la puissante combinaison a produit l'effet d'un plus un supérieur à deux. En novembre 2017, Beijing News a décidé de coopérer avec Sina.com pour diffuser le contenu d'actualité sur plusieurs canaux, tout en contrôlant le contenu d'actualité et en procédant à un montage et une distribution différenciés. En outre, « We Video » a établi des groupes opérationnels coopératifs avec plus d'une centaine d'organisations médiatiques, le gouvernement Weibo et Big V sur Weibo et Miaopai, permettant au contenu vidéo de se diffuser rapidement. Dans le même temps, l’effet célébrité est utilisé de manière rationnelle pour étendre la diffusion et l’influence de l’information.
(3) Les utilisateurs maintiennent une croissance continue
Par rapport aux premiers jours de la construction de la colonne, le nombre d'utilisateurs de « Notre vidéo » a subi des changements bouleversants, le nombre de clics a considérablement augmenté et l'influence et l'attention ont augmenté d'année en année. "We Video" compte 15,09 millions de fans sur Weibo, avec une lecture quotidienne moyenne de plus de 1 million, une lecture vidéo cumulée de plus de 14 milliards et un retweet de plus de 134 millions, ce qui montre que "We Video" est très populaire parmi utilisateurs. Le trafic et le nombre d'utilisateurs constituent la base d'une rubrique. Les utilisateurs sont le marché. "Notre vidéo" s'appuie sur le big data et une matrice de communication complète pour réussir à occuper le marché.
2. Construction de la marque « Notre vidéo » au niveau du contenu
(1) Caractéristiques linguistiques du texte
1. Langage convivial et perspective descendante
Dans "Notre vidéo", le reportage est proche des civils, s'intéresse aux moyens de subsistance des gens et se concentre sur les événements chauds. Afin de s'adapter aux divers besoins de lecture du public, le langage de « Notre Vidéo » est convivial et proche de la vie. Nous essayons de convertir les termes professionnels en termes quotidiens, ou de les expliquer au public dans la vidéo. comprendre et se rapprocher de la vie, ce qui réduit la capacité du public à recevoir et à comprendre l'information. Le seuil rend le public disposé à choisir d'apprendre des nouvelles et des informations à travers « notre vidéo ».
2. Mettre en valeur le thème et se concentrer sur les moyens de subsistance des personnes
Dans des reportages d'actualité spécifiques, combinés aux caractéristiques de longueur de courtes vidéos, « Notre vidéo » se concentre sur les rapports d'urgence sur place, les gros plans d'événements chauds, les rapports de suivi et les commentaires d'actualité avec des commentaires plus opportuns. À partir des vidéos publiées, on peut constater que les reportages de « Notre vidéo » se concentrent sur les moyens de subsistance sociaux et populaires, l'environnement de la circulation, les urgences, la sécurité culturelle et d'autres sujets. « Notre vidéo » vise à offrir au public l'expérience d'image la plus intuitive et la plus riche, afin de mieux transmettre les informations au public. Par exemple, la sous-colonne « You Materials » de « Our Video » se concentre sur les actualités douces et les informations panoramiques populaires dans la société, soulignant la nouveauté et l'intérêt de l'actualité ; « We Live » se concentre sur les événements et les comportements soudains et brûlants ; diffusions en direct sur place pour le public ; « Chen Di Says » est une chronique de commentaires d'actualité dans laquelle Chen Di analyse et interprète des sujets d'actualité sur l'opinion publique dans la société, en se concentrant sur les sentiments humanistes.
(2) Style de création de contenu
1. Saisir le sens de l'image et prendre en compte le sens de la scène
"Notre vidéo" se concentre sur l'authenticité. Nous faisons de notre mieux pour nous précipiter sur la scène de l'actualité et prendre des photos de la scène pour donner au public un sentiment de réalité, augmentant ainsi le sentiment de participation du public et parvenant à une communication empathique efficace. La rubrique adopte un modèle « texte + diffusion en direct sur mobile ». Bien qu'une courte vidéo d'actualité de plus de dix secondes ne puisse pas présenter un événement ou une histoire d'actualité complète, se concentrer sur les éléments marquants de l'événement facilite la création d'arguments de vente et de points de mémoire. . Le point fort d'une vidéo est l'affichage d'images en direct et de son simultané. Lors du tournage et des interviews, une attention particulière doit être portée à la collection d'images. La présentation réussie des effets visuels est la clé du succès d'une vidéo. Il convient également de noter que le texte et les images se complètent pour éviter la fatigue de lecture, capter l'attention des gens, attirer l'attention du public et compléter la diffusion du contenu des vidéos d'actualité.
2. Commentaires + sous-titres, utilisant principalement le son simultané
En termes de présentation à l'écran, « Notre vidéo » simplifie le contenu de la vidéo, supprime le contenu encombré et affiche les parties les plus essentielles. Dans le même temps, dans les parties difficiles à comprendre ou dans lesquelles l'image manque, la narration + les sous-titres sont utilisés pour aider le public à comprendre le contenu de l'actualité. Les courts reportages vidéo de « Notre vidéo » se concentrent principalement sur des images en direct et de l'audio simultané, complétés par des interprétations hors écran des journalistes, pour fournir aux utilisateurs un compte rendu complet des tenants et aboutissants de l'incident. À l'ère de l'intégration des médias, le public poursuit des expériences visuelles et auditives. L'utilisation simultanée du son et des images permet au public de se sentir sur place et répond à ses besoins de lecture.
3. Concentrez-vous sur le contenu original et faites preuve de professionnalisme
Il est entendu que « Spotlight » est un programme d'enquête qui utilise « undercover » pour révéler la nature des événements ; « Face » est un programme d'information documentaire et « Vox Pop » utilise des interviews de rue pour comprendre l'attention du public sur les événements d'actualité. l'attitude de l'opinion publique à l'égard de l'incident, ce qui aidera les médias à saisir en temps opportun l'orientation de l'opinion publique et à éviter l'apparition de comportements excessifs. Ces chroniques sont de nouveaux programmes originaux créés par « Notre Vidéo » en 2018 en faisant pleinement jouer l'esprit original. À une époque où chacun est auto-média, l’utopie idéale poursuivie par le professionnalisme journalistique revêt toujours une grande importance. L'équipe de communication de « Notre Vidéo » continue de recruter des talents exceptionnels dotés de riches connaissances théoriques, d'une forte capacité de sélection d'informations et d'une éthique journalistique élevée pour enrichir l'équipe. La plupart du matériel vidéo de « Notre vidéo » est collecté par les journalistes eux-mêmes, ajoutant des éléments d'interview, utilisant principalement des images en direct et du son simultané, pour réaliser des reportages d'information professionnels et réels. Dans le même temps, nous maintenons des différences avec les autres médias dans la production de contenu. , qui est également devenu l'avantage concurrentiel de la vidéo « We Video ».
(3) Règles de libération des colonnes
1. Le temps de sortie s’adapte aux habitudes de lecture du public
Pour les courtes vidéos d'actualité, un délai de diffusion raisonnable peut garantir que le contenu puisse atteindre davantage de téléspectateurs, améliorant ainsi l'effet de communication. La diffusion de courtes vidéos d'information doit prendre en compte les besoins d'attention et d'information des utilisateurs, de sorte que le temps de diffusion doit correspondre à la vie quotidienne et au rythme de travail de l'utilisateur. Les plateformes de vidéos courtes doivent maintenir une certaine fréquence de mise à jour pour attirer et fidéliser les utilisateurs. Cela peut impliquer de publier du contenu à plusieurs moments de la journée. À l’ère de la lecture fragmentée, le public a tendance à lire de manière fragmentée pour se divertir. Par conséquent, "We Video" s'inscrit dans la tendance du développement social et s'adapte aux habitudes de lecture du public, formant un modèle de publication stable et fixant la durée des informations à environ 2 minutes. Puisque le public travaille et étudie pendant la journée, c'est le cas. pas pratique pour recevoir des informations d'actualité, elles seront donc publiées. Le créneau horaire est organisé l'après-midi ou le soir.
2. L'importance de l'événement détermine la fréquence de diffusion
Les facteurs qui affectent l'importance d'un événement comprennent le nombre de publics, la durée de l'impact sur la société et le degré d'impact sur le comportement des membres sociaux. « Notre vidéo » juge généralement de l'importance d'un événement en fonction du nombre de vues et de rediffusions de la vidéo. Pour les informations qui attirent beaucoup l'attention du public et ont un grand impact sur la société, organisez plusieurs rapports, continuez à prêter attention aux développements ultérieurs, publiez les dernières informations en temps opportun et fournissez au public des canaux pour comprendre les dernières informations ; au contraire, pour les événements généraux, choisissez un seul reportage pour garantir que la diffusion de l'information n'occupera pas excessivement les ressources d'information. Sélectionnez la fréquence de publication en fonction de l'importance des différents événements pour garantir que l'effet de diffusion du contenu est maximisé et aider davantage de publics à recevoir l'information et à attirer l'attention du public.
3. Construction de la marque « We Video » au niveau de la plateforme
(1) Le contenu est roi, les chaînes sont importantes
Dans l'environnement de marché actuel où la concurrence multimédia est féroce, les médias papier traditionnels doivent continuer à « vérifier » la qualité du contenu, se conformer pleinement aux tendances de développement de l'époque et utiliser le multimédia pour élargir le marché. Le contenu et les chaînes sont indispensables. Il est donc urgent que les médias papier soient en transformation pour construire une « nouvelle troïka », c'est-à-dire une édition tous médias, des opérations tous médias et une équipe de distribution mobile professionnelle. « We Video » utilise plusieurs canaux pour diffuser un contenu de haute qualité, ce qui apporte de meilleurs effets de diffusion de l'information et modifie le dilemme de communication des médias traditionnels. À l'ère des médias intégrés, le contenu et les canaux des médias traditionnels doivent se concentrer sur les deux, en développant activement « deux micros et un terminal » pour parvenir à une production de contenu différenciée, et en optimisant constamment les canaux de diffusion de contenu tous médias, en élargissant la portée de la communication et la transmission continue d'informations, propices à rafraîchir la faveur des utilisateurs, renforce l'interaction avec les utilisateurs.
(2) Se concentrer sur l'image de marque et améliorer la visibilité
"We Video" coopère avec Tencent. Avec le soutien de l'énorme base d'utilisateurs et de l'attention de Tencent, la notoriété de la marque s'est encore élargie. Dans les courtes vidéos d'actualité diffusées par "We Video", le symbole "nous" sera ajouté dans le coin supérieur droit au début, indiquant qu'il est compilé et distribué par la colonne "We Video", unifiant le logo et formant un identité de marque. Parallèlement, interagissez avec les utilisateurs lors de grands festivals ou événements pour accroître leur influence. Par exemple, en novembre 2023, le logiciel Didi s'est soudainement écrasé. « We Video » a lancé une campagne de vote sur Weibo, en publiant un vote « Didi s'est écrasé, votre travail a-t-il été affecté ? Le public a participé activement au vote. "We Video" est efficace pour susciter des sujets d'événements et mener des discussions, favorisant ainsi le marketing thématique, incitant les utilisateurs à interagir et à laisser des messages, augmentant leur influence et obtenant une double augmentation du trafic et du bouche-à-oreille.
(3) Changer le modèle et optimiser la collecte, l'édition et la diffusion
Dans le processus d'intégration des médias et de transformation mobile, le Beijing News a renforcé le système de responsabilité du comité de rédaction et le système d'évaluation, et en combinaison avec les besoins des utilisateurs, il a mis à niveau le système original de mise à jour du contenu 7 × 18 heures à 7 × 24 heures, avec la révision et l'approbation immédiates. La révision et la publication immédiates augmentent le processus de production de contenu de l'édition unifiée traditionnelle à quatre fois l'édition unifiée, permettant ainsi une collecte unique, une génération multiple et une distribution multicanal du contenu d'actualité. Pour les reportages sur des événements majeurs, les journalistes renvoient les images en direct sous forme de texte, de photos, de vidéos, etc. Ceci est bénéfique pour les diffusions intégrées ultérieures et facilite un tri complet de l'événement et un reportage intégré. De nos jours, dans la collecte et la diffusion de l'information, l'influence du temps et de la distance spatiale s'affaiblit progressivement, et les méthodes de production de l'information évoluent également en conséquence. D'une manière générale, grâce au développement de la technologie des réseaux, les scènes, sons et images collectés sur place peuvent être renvoyés au camp de base depuis le front pour être montés et diffusés dans des délais très courts. Au fil du temps, davantage d'informations sont renvoyées et peuvent être intégrées aux informations d'origine. Cette méthode de traitement de l'information s'apparente à une « cuisine centrale », qui non seulement exploite pleinement l'information, mais améliore également l'efficacité du travail des journalistes. .
(4) Classification des images et communication personnalisée
Sur la base de l’analyse des habitudes de lecture des utilisateurs et de la conception des téléphones mobiles, les écrans verticaux permettent aux utilisateurs de regarder plus facilement les informations. L'image horizontale de l'écran contient plus d'informations, ce qui permet de montrer clairement les détails de l'événement et de rendre le récit plus complet. Par conséquent, dans « Notre vidéo », la présentation de l'image n'utilise pas seulement la forme d'un écran vertical ou d'un écran horizontal, mais une combinaison de ceux-ci. Cependant, en raison des habitudes de lecture des utilisateurs, la proportion d’écrans verticaux dans les vidéos est plus grande, tandis que les écrans horizontaux sont généralement utilisés lors d’événements majeurs ou d’occasions plus graves.
4. Conclusion
L'exploration réussie de « Notre vidéo » par le Beijing News fournit un exemple de transformation et de développement des médias traditionnels. Le cœur de la transformation actuelle des médias reste mobile, social et intelligent, ce qui nécessite que les médias traditionnels soient attentifs aux besoins des utilisateurs. Les produits de "We Video" gagnent en étant "courts", en diffusant rapidement l'actualité et en étant plus terre-à-terre. Cependant, la présentation des événements d'actualité dans de courtes vidéos d'actualité est progressive et limitée. La manière d'utiliser les vidéos pour des reportages approfondis nécessite encore une exploration active des médias. Dans le processus d'intégration et de développement des médias, des opportunités et des défis coexistent. Comment tirer le meilleur parti des avantages des vidéos courtes pour passer du divertissement pan-divertissement au développement en profondeur et réaliser progressivement une transformation innovante reste à explorer et à étudier plus en détail. .
Source "Actualités Monde"
Editeur Zeng Min
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