Innovatiivinen käytäntö｜Beijing Newsin "Our Video" -sisällönrakennusstrategia
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
11. syyskuuta 2016 Beijing Newsin ja Tencentin yhdessä lanseeraama We Video julkaistiin virallisesti. Useiden vuosien käytännön tutkimisen jälkeen Weibon fanien määrä on saavuttanut 15,09 miljoonaa. paperimedian kehittäminen tarjoaa hyvän paradigman. Samana vuonna ehdotettiin "alkuperäisen sisällön tuotantoa kaikille medioille" tänä aikana, "Our Video" -ohjelmasta tuli yhteistyössä Tencentin kanssa. Nykyään se on onnistuneesti luonut "100 miljoonaa +". "ilmiö paperimedian muutoksen aikakaudella. "Our Video" -sovelluksen erinomainen innovaatio on videoiden laaja käyttö tekstiviestinnän sijaan. Mahdollisuus ilmaista videon kautta ei rajoitu tekstiin, vaan asteittain toteuttaa uutisten videopohjainen muunnos. Ei tietenkään riitä pelkkä muodollisten etujen luottaminen uutisarvon ja viestintävaikutusten lisäämiseen. "We Video" on kehittynyt tekstisisällön, viestintämuotojen ja tuotekuvan osalta. Siksi tässä artikkelissa otetaan Beijing Newsin "We Video" tutkimuskohteena analysoidakseen uutistuotteiden innovaatio- ja kehitysstrategioita, toivoen saavansa ideoita muiden perinteisten paperimedian tulevaan kehitykseen.
1. We Videon kehitystila
"Our Video" keskittyy uutisraportteihin hätätilanteista ja ajankohtaisista asioista painottaen "vain uutisten tekeminen eikä mitään muuta", iskulauseella "Katso meitä uutisvideoissa". "We Videon" sisältö kattaa politiikan, talouden, kulttuurin, ympäristönsuojelun, ihmisten toimeentulon, urheilun ja monia muita aloja, ja sen tuotantosisältö on yli puolet "The Beijing Newsin" koko uutistuotannosta. Tähän mennessä "We Video" on kehittynyt kypsäksi 100 hengen tiimiksi, jonka sisällöntuotanto, sisällön jakelukanavat ja käyttäjätaso ovat parantuneet huomattavasti.
(1) Muodosta viestintämatriisi täydellisillä luokilla
"We Video" luo monipuolisen tuoterakenteen ja muodostaa MCN-matriisin, joka sisältää erilaisia sarakkeita, kuten "Tilanne", "Faces", "Information" ja "We Live". Jokainen sarake keskittyy eri suuntiin ja luo eriytettyjä tuotteita, mikä edistää brändin rakentamista. Jokainen sarake kerrostetaan tuotantosyklin mukaisesti, ja uutisten syvyyden ja leveyden perusteella muodostetaan käänteisen pyramidirakenteen omaava tuotejärjestelmä. Tämä viestintämalli sisältää useita uutisohjelmatyyppejä, mikä tekee "Our Video" -tuoterakenteesta rikkaamman ja vastaa käyttäjien monipuolisiin uutisvaatimuksiin. Tällainen erottuva kolumni keskittyy tiettyyn näkökulmaan ja sillä on oma pysyvyys tarjoten yleisölle ainutlaatuisia uutisteoksia.
(2) Runsaat tuotejulkaisukanavat
Beijing News ja Tencent murtautuivat monien esteiden läpi ja päättivät yhdessä käynnistää "We Videon" oppien toistensa vahvuuksista ja täydentäen toistensa heikkouksia sekä yhdistämällä voimia tuottaakseen vaikutuksen, että yksi plus yksi on suurempi kuin kaksi. Marraskuussa 2017 Beijing News päätti tehdä yhteistyötä Sina.com:n kanssa uutissisällön työntämiseksi useiden kanavien kautta ja samalla uutissisällön hallintaan sekä eriytetyn muokkauksen ja jakelun suorittamiseksi. Lisäksi "We Video" on perustanut yhteistyöryhmiä yli sadan mediaorganisaation, hallituksen Weibon ja Big V:n kanssa Weibon ja Miaopain kanssa, mikä mahdollistaa videosisällön nopean leviämisen. Samalla julkkisvaikutusta käytetään rationaalisesti laajentamaan uutisten leviämistä ja vaikuttavuutta.
(3) Käyttäjät jatkavat kasvuaan
Kolumnirakentamisen alkuaikoihin verrattuna "Videomme" käyttäjien määrä on kokenut maanjäristäviä muutoksia, napsautusten määrä on kasvanut dramaattisesti ja vaikutus ja huomio on lisääntynyt vuosi vuodelta. "We Videolla" on Weibossa 15,09 miljoonaa fania, joiden keskimääräinen päivittäinen lukema on yli miljoona, videoiden kumulatiivinen toisto on yli 14 miljardia ja yli 134 miljoonaa tykkäystä, mikä osoittaa, että "We Video" on erittäin suosittu käyttäjien keskuudessa. Liikenne ja käyttäjien määrä ovat sarakkeen perusta. Käyttäjät ovat markkinat, jotka ovat suuret tiedot ja täydellinen luokkaviestintämatriisi valloittaakseen markkinoita.
2. "Videomme" brändin rakentaminen sisältötasolla
(1) Tekstin kielelliset ominaisuudet
1. Ystävällinen kieli ja alaspäin suuntautuva näkökulma
"Meidän videossamme" raportointinäkökulma on lähellä siviilejä, ihmisten toimeentuloon kiinnittämistä ja kuumiin tapahtumiin keskittymistä. Sopeutuaksemme yleisön monipuolisiin lukutarpeisiin "Our Video" -kieli on ystävällistä ja elämänläheistä. Yritämme muuntaa ammattitermit arkipäiväisiksi termeiksi tai selittää ne videolla ymmärtää ja lähellä elämää, mikä heikentää yleisön kykyä vastaanottaa ja ymmärtää tietoa.
2. Korosta teema ja keskity ihmisten toimeentuloon
Tietyissä uutisraporteissa yhdistettynä lyhyiden videoiden pituusominaisuuksiin "Our Video" keskittyy paikan päällä oleviin hätätilanteisiin, lähikuviin kuumista tapahtumista, seurantaraportteihin ja uutiskommentteihin, joissa on ajankohtaisempi palaute. Julkaistuista videoista selviää, että "Videomme" -raportit keskittyvät sosiaaliseen ja ihmisten toimeentuloon, liikenneympäristöön, hätätilanteisiin, kulttuuriturvallisuuteen ja muihin aiheisiin. "Meidän videomme" on tarjota yleisölle intuitiivisin ja rikkain kuvakokemus, jotta se välittää paremmin tietoa yleisölle. Esimerkiksi "Meidän videomme" -sarake "You Materials" keskittyy pehmeisiin uutisiin ja yleistietoon, jotka ovat suosittuja yhteiskunnassa, korostaen uutisten uutuutta ja mielenkiintoa "We Live" keskittyy äkillisiin kuumiin tapahtumiin ja tapahtumiin paikan päällä suoria lähetyksiä yleisölle "Chen Di Says" on uutiskommenttikolumni, jossa Chen Di analysoi ja tulkitsee kuumia yleisen mielipiteen aiheita keskittyen humanistisiin tunteisiin.
(2) Sisällön luomisen tyyli
1. Tartu kuvan merkitykseen ja ota huomioon kohtauksen tunne
"Our Video" keskittyy aitouteen. Yritämme parhaamme ryntäämään uutisskenelle ja ottamaan paikasta kuvia antaaksemme yleisölle todellisuudentajua, mikä lisää yleisön osallistumisen tunnetta ja saavuttaa tehokasta empatiaviestintää. Kolumni käyttää "teksti + mobiilisuoralähetys" -mallia. Vaikka lyhyt, yli kymmenen sekunnin mittainen uutisvideo ei voi esittää kokonaista uutistapahtumaa tai tarinaa, keskittyminen tapahtuman kohokohtiin helpottaa myyntipisteiden ja muistipisteiden luomista. . Videon kohokohta on live-kuvan ja samanaikaisen äänen näyttäminen Kuvaamisen ja haastattelun aikana on syytä kiinnittää huomiota kuvien kokoelmaan. On myös huomioitava, että teksti ja kuvat täydentävät toisiaan välttääkseen lukuväsymyksen, kiinnittäen ihmisten huomion, houkuttelevat yleisön huomion ja täydentävät uutisvideoiden sisällön levittämistä.
2. Kommentti + tekstitys, enimmäkseen käyttämällä samanaikaista ääntä
Näytön esityksen kannalta "Our Video" yksinkertaistaa videon sisältöä, poistaa sotkuisen sisällön ja näyttää tärkeimmät osat. Samaan aikaan vaikeasti ymmärrettävissä osissa tai joissa kuva puuttuu, kerronta + tekstitykset auttavat yleisöä ymmärtämään uutissisältöä. "Our Video" -lehden lyhyet videouutisraportit keskittyvät pääasiassa live-kuvaan ja samanaikaiseen ääneen, joita täydennetään toimittajien ruudun ulkopuolisilla tulkinnoilla tarjotakseen käyttäjille kattavan selvityksen tapahtuman yksityiskohdista. Mediaintegraation aikakaudella yleisö tavoittelee visuaalisia ja auditiivisia kokemuksia Samanaikaisen äänen ja samanaikaisen kuvan käyttö antaa yleisölle mahdollisuuden tuntea olevansa paikalla ja vastata yleisön lukutarpeisiin.
3. Keskity alkuperäiseen sisältöön ja noudata ammattimaisuutta
On selvää, että "Spotlight" on tutkiva ohjelma, joka paljastaa tapahtumien luonteen yleisen mielipiteen asenne tapahtumaan, mikä auttaa tiedotusvälineitä ymmärtämään yleisen mielipiteen suunnan ajoissa ja välttämään liiallista käyttäytymistä. Nämä sarakkeet ovat uusia alkuperäisiä ohjelmia, jotka "We Video" on luonut vuonna 2018 antamalla täyden pelin alkuperäiselle hengelle. Aikakaudella, jolloin jokainen on itsemediaa, journalistisen ammattitaidon tavoittelema ihanneutopia on edelleen erittäin tärkeä. "Meidän videomme" viestintätiimi jatkaa erinomaisten kykyjen rekrytointia, joilla on rikas teoreettinen tietämys, vahva tiedonseulontakyky ja korkea journalistinen etiikka tiimin rikastamiseksi. Suurin osa "Meidän videomme" videomateriaalista on toimittajien itse keräämää, lisäämällä haastatteluelementtejä, pääosin live-kuvan ja samanaikaisen äänen avulla tehdäkseen ammattimaisia ja todellisia uutisraportteja tuotantoon, josta on tullut myös "We Video" -video" kilpailuetu.
(3) Kolonnin vapauttamista koskevat säännöt
1. Julkaisuaika mukautuu yleisön lukutottumuksiin
Lyhyiden uutisvideoiden kohdalla kohtuullinen julkaisuaika voi varmistaa, että sisältö tavoittaa enemmän katsojia, mikä parantaa viestintävaikutusta. Uutisten lyhytvideolevityksen tulee ottaa huomioon käyttäjien huomio- ja tiedontarpeet, joten julkaisuajan tulee vastata käyttäjän päivittäistä elämää ja työrytmiä. Lyhyiden videoalustojen on ylläpidettävä tietty päivitystiheys käyttäjien houkuttelemiseksi ja pitämiseksi. Tämä voi sisältää sisällön lähettämisen useaan kertaan päivän aikana. Hajanaisen lukemisen aikakaudella yleisöllä on taipumus lukea hajanaisesti viihteen vuoksi. Siksi "We Video" noudattaa yhteiskunnallista kehitystrendiä ja mukautuu yleisön lukutottumuksiin muodostaen vakaan julkaisumallin ja asettamalla uutisinformaation kestoksi noin 2 minuuttia Koska yleisö työskentelee ja opiskelee päivällä uutistietojen vastaanottaminen ei ole kätevää, joten julkaisu tapahtuu iltapäivällä tai illalla.
2. Tapahtuman tärkeys määrää vapautumistiheyden
Tapahtuman tärkeyteen vaikuttavia tekijöitä ovat yleisömäärä, yhteiskunnallisen vaikutuksen kesto ja vaikutuksen aste yhteiskunnan jäsenten käyttäytymiseen. "Meidän videomme" arvioi yleensä tapahtuman tärkeyden videon katselukertojen ja uudelleenjulkaisujen perusteella. Jos haluat tietoa, joka herättää yleisön suurta huomiota ja jolla on suuri vaikutus yhteiskuntaan, järjestä useita raportteja, kiinnitä edelleen huomiota myöhempään kehitykseen, julkaise uusimmat tiedot ajoissa ja tarjoa kanavat, joilla yleisö ymmärtää uusimman tiedon; päinvastoin, valitse yleisistä tapahtumista yksi raportti varmistaaksesi, että uutistietojen levittäminen ei vie liikaa uutisresursseja. Valitse julkaisutiheys eri tapahtumien tärkeyden mukaan varmistaaksesi, että sisällön levitysvaikutus on maksimoitu ja auttaa useampia yleisöjä vastaanottamaan tietoa ja herättämään yleisön huomion.
3. "We Video" -brändin rakentaminen alustatasolla
(1) Sisältö on kuningas, kanavat ovat tärkeitä
Nykyisessä markkinaympäristössä, jossa multimediakilpailu on kovaa, perinteisen paperimedian on edelleen "tarkistattava" sisällön laatu, noudatettava täysin ajan kehityssuuntauksia ja käytettävä multimediaa markkinoiden laajentamiseen. Siksi on kiireellisesti muutettavissa oleva paperimedian tarve rakentaa "uusi troikka", toisin sanoen koko median editointi, kaiken median toiminnot ja ammattimainen mobiilijakelutiimi. "We Video" käyttää useita kanavia työntämään korkealaatuista sisältöä, mikä tuo parempia uutislevitysvaikutuksia ja muuttaa perinteisen median viestintädilemmaa. Integroidun median aikakaudella perinteiset mediasisällöt ja -kanavat tulisi keskittyä molempiin, aktiivisesti kehittämällä "kaksi mikroa ja yksi pääte" eriytetyn sisällöntuotannon saavuttamiseksi sekä optimoimalla jatkuvasti kaiken median sisällön julkaisukanavia, laajentamalla viestinnän laajuutta ja Jatkuva tiedon välittäminen, mikä edistää käyttäjien suosion virkistymistä, vahvistaa vuorovaikutusta käyttäjien kanssa.
(2) Keskity tuotemerkkiin ja lisää näkyvyyttä
"We Video" tekee yhteistyötä Tencentin kanssa Tencentin valtavan käyttäjäkunnan ja huomion tuella brändin tunnettuutta on laajennettu entisestään. "We Videon" julkaisemien lyhyiden uutisvideoiden alussa oikeaan yläkulmaan lisätään symboli "me", joka osoittaa, että se on koottu ja jaettu "We Video" -sarakkeen toimesta, yhdistäen logon ja muodostaen brändin identiteetti. Samanaikaisesti ole vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa suurten festivaalien tai tapahtumien aikana lisätäksesi heidän vaikutusvaltaansa. Esimerkiksi marraskuussa 2023 Didi-ohjelmisto kaatui yhtäkkiä "We Video" käynnisti äänestyskampanjan Weibossa ja julkaisi äänestyksen "Didi kaatui, vaikuttiko työsi?" Yleisö osallistui aktiivisesti äänestykseen. "We Video" on hyvä herättämään aiheita tapahtumista ja keskustelemaan, mikä edistää aihemarkkinointia, houkuttelee käyttäjiä olemaan vuorovaikutuksessa ja jättämään viestejä, lisää vaikutusvaltaa ja kaksinkertaistaa liikennettä ja puheenvuoroja.
(3) Muuta mallia ja optimoi kokoelma, muokkaus ja jakelu
Mediaintegraatiossa ja mobiilimuutosprosessissa Beijing News on vahvistanut toimituskunnan vastuujärjestelmää ja arviointijärjestelmää ja yhdistettynä käyttäjien tarpeisiin se on päivittänyt alkuperäisen 7×18 tunnin sisällönpäivitysjärjestelmän 7×24 tunniksi. välitön tarkastelu ja hyväksyntä. Välitön tarkistus ja julkaisu lisää sisällön tuotantoprosessia perinteisestä kertaluonteisesta yhtenäistetystä muokkauksesta neljään kertaan yhtenäiseen editointiin, jolloin saavutetaan kertaluonteinen uutissisällön keruu, usean sukupolven ja monikanavainen jakelu. Tärkeimpiä tapahtumia koskevien raporttien osalta toimittajat lähettävät takaisin live-materiaalia tekstin, valokuvien, videoiden jne. muodossa. Tämä on hyödyllistä myöhemmissä integroiduissa lähetyksissä ja helpottaa tapahtuman kattavaa lajittelua ja integroitua raportointia. Nykyään uutisten keruussa ja jakelussa aika- ja tilaetäisyyden vaikutus on vähitellen heikentynyt, ja myös uutistuotantotavat ovat muuttuneet vastaavasti. Yleisesti ottaen verkkotekniikan kehityksen ansiosta paikan päällä kerätyt kohtaukset, äänet ja kuvat voidaan lähettää edestä takaisin perusleirille editoitavaksi ja julkaistavaksi erittäin lyhyessä ajassa. Ajan myötä tietoa lähetetään takaisin ja se voidaan integroida alkuperäiseen tietoon. Tämä tiedonkäsittelytapa on samanlainen kuin "keskuskeittiö", joka ei ainoastaan hyödynnä informaatiota, vaan myös tehostaa toimittajien työtä .
(4) Kuvien luokittelu ja henkilökohtainen viestintä
Käyttäjien lukutottumusten analyysin ja matkapuhelimien suunnittelun perusteella pystysuoralla näytöllä on helpompi katsoa uutisia. Vaakasuora näyttökuva sisältää enemmän tietoa, mikä auttaa näyttämään selkeästi tapahtuman yksityiskohdat ja tekemään kertomuksesta täydellisemmän. Siksi "Meidän videossamme" kuvaesitys ei käytä vain pysty- tai vaakakuvan muotoa, vaan niiden yhdistelmää. Käyttäjien lukutottumuksista johtuen pystysuorien näyttöjen osuus videoissa on kuitenkin suurempi, kun taas vaakasuuntaisia näyttöjä käytetään yleensä suurissa tapahtumissa tai vakavammissa tilaisuuksissa.
4. Johtopäätös
Beijing Newsin onnistunut "Our Video" -tutkimus on esimerkki perinteisen median muutoksesta ja kehityksestä. Nykyisen mediamuutoksen ydin on edelleen mobiili, sosiaalinen ja älykäs, mikä edellyttää perinteisen median huomioimista käyttäjien tarpeisiin. "We Videon" tuotteet voittavat olemalla "lyhyitä", levittämällä uutisia nopeasti ja olemalla maanläheisempiä. Uutistapahtumien esittäminen lyhyissä uutisvideoissa on kuitenkin vaiheittaista ja rajoitettua Videoiden käyttäminen syvälliseen raportointiin vaatii edelleen median aktiivista tutkimista. Median integraatio- ja kehitysprosessissa mahdollisuuksia ja haasteita esiintyy rinnakkain, kuinka hyödyntää lyhyiden videoiden etuja siirtyäksesi yleisviihteestä syvälliseen kehitykseen ja saavuttaa asteittain innovatiivinen muutos, on edelleen tutkittava ja tutkittava. .
Lähde "News World"
Toimittaja Zeng Min
Toinen koe Feng Luyu
Chen Fawen kolmannesta tarkastuksesta
