革新的な実践｜北京新聞の「私たちのビデオ」コンテンツ構築戦略
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
2016年9月11日、北京新聞とテンセントが共同で立ち上げた「We Video」が正式にスタートした。数年間の実践的な探求を経て、「We Video」は急速に発展し、Weibo のファン数は 1,509 万人に達し、ビデオ ニュース業界の最初の段階に加わることに成功し、従来のビデオ ベースの変革のリーダーになりました。紙媒体の開発は優れたパラダイムを提供します。同年、「あらゆるメディア向けのオリジナルコンテンツ制作」という目標が打ち出され、この時期にテンセントと協力した「Our Video」が最も注目を集める組み合わせモデルとなり、現在では「1億人以上」を生み出すことに成功した。紙メディア変革時代の「現象」。 「Our Video」の優れた革新性は、文字コミュニケーションの代わりに動画を多用していることであり、文字だけでなく動画で表現することで、ニュースの動画化を徐々に実現しています。もちろん、ニュース価値やコミュニケーション効果を高めるためには、単に形式の利点に頼るだけでは十分ではなく、テキストコンテンツ、コミュニケーション形式、ブランドイメージなどの面で「We Video」は発展してきました。したがって、この記事では、北京ニュースの「We Video」を研究対象としてニュース製品の革新と開発戦略を分析し、他の伝統的な紙媒体の将来の発展にアイデアを提供することを望んでいます。
1.「We Video」の開発状況
「Our Video」は、「ニュースビデオで私たちを見てください」をスローガンに、緊急時や時事問題の報道を中心に「ニュースだけをやる」ことを強調しています。 「We Video」のコンテンツは政治、経済、文化、環境保護、民生、スポーツなど多岐にわたり、その制作内容は「北京報」のニュース総制作量の半分以上を占めています。これまでのところ、「We Video」はコンテンツ制作、コンテンツ配信チャネル、ユーザーレベルが大幅に向上し、100人規模の成熟したチームに成長しました。
(1) 完全なカテゴリーによるコミュニケーションマトリックスを形成する
「We Video」は多様な商品構造を構築し、「状況」、「顔」、「情報」、「私たちの暮らし」などのさまざまな種類の列を含むMCNマトリックスを形成します。各コラムでは異なる方向に焦点を当て、差別化された製品を生み出し、ブランド構築に貢献します。生産サイクルに応じて各コラムを階層化し、ニュースの深さと広がりに基づいた逆ピラミッド構造の商品体系を形成します。このコミュニケーションパターンには複数のニュース番組が含まれており、「Our Video」の商品構成がより豊富になり、ユーザーの多様なニュース需要に応えます。このような特徴的なコラムは、特定の視点に焦点を当て、独自の持続性を持ち、読者に独占的なニュース作品を提供します。
(2) 豊富な製品リリースチャネル
北京ニュースとテンセントは多くのハードルを乗り越え、共同で「We Video」を立ち上げることを決め、互いの長所を学び、短所を補い合い、その強力な組み合わせにより、1プラス1が2よりも大きな効果を生み出した。 2017年11月、北京新聞はSina.comと協力して複数のチャネルを通じてニュースコンテンツを推進し、同時にニュースコンテンツを管理し、差別化された編集と配信を実行することを決定した。さらに、「We Video」は100以上のメディア組織、政府微博、微博と苗パイのビッグVと協力運営グループを設立し、ビデオコンテンツの急速な普及を可能にしている。同時に、有名人効果はニュースの普及と影響力を拡大するために合理的に利用されます。
(3) ユーザーは継続的に成長を続ける
コラム構築初期に比べ、「Our Video」のユーザー数は激変し、クリック数も飛躍的に増加し、その影響力と注目度は年々高まっています。 「We Video」には Weibo 上に 1,509 万人のファンがおり、1 日の平均閲覧数は 100 万回以上、ビデオの累計再生回数は 140 億回以上、リツイートと「いいね！」の数は 1 億 3,400 万回以上で、「We Video」が多くの人の間で非常に人気があることがわかります。ユーザー。トラフィックとユーザー数がコラムの基礎です。「Our Video」はビッグデータと包括的なコミュニケーション マトリクスに依存して市場を占有しています。
2. コンテンツレベルでの「Our Video」のブランド構築
(1) 文章の言語的特徴
1. 優しい言葉遣いと下向きな視点
「私たちのビデオ」では、報道の視点を民間人に近づけ、人々の暮らしに注目し、話題の出来事に焦点を当てます。大衆の多様な読書ニーズに適応するために、「私たちのビデオ」の言語は親しみやすく、日常用語に変換したり、ビデオで大衆に説明したりするように努めています。この閾値により、視聴者は「私たちのビデオ」を通じてニュースや情報を学ぶことを選択するようになります。
2. テーマを強調し、人々の生活に焦点を当てる
特定のニュース レポートでは、短いビデオの長さの特徴と組み合わせて、「Our Video」は緊急事態の現場レポート、話題のイベントのクローズアップ、フォローアップ レポート、およびよりタイムリーなフィードバックを伴うニュース コメントに焦点を当てています。公開されたビデオからは、「Our Video」の報道が社会や人々の生活、交通環境、緊急事態、文化的安全保障などのテーマに焦点を当てていることが分かる。 「私たちのビデオ」は、視聴者に情報をよりよく伝えるために、視聴者に最も直感的で豊かな映像体験を提供することを目的としています。たとえば、「Our Video」のサブコラム「You Materials」では、社会で流行しているソフトなニュースや汎情報に焦点を当て、ニュースの新しさと面白さを強調しています。視聴者向けの現場生放送。「陳迪説」は、人文感情に焦点を当て、社会の注目の世論トピックを分析、解釈するニュース解説コラムです。
(2) コンテンツ制作のスタイル
1. 絵の感覚を掴み、情景を意識する
「Our Video」では、真実性を重視し、視聴者に臨場感を与えるためにニュース現場に駆けつけ、現場を撮影することで視聴者の参加意識を高め、効果的な共感コミュニケーションを実現します。同コラムは「テキスト＋モバイル生放送」モデルを採用しており、10秒を超える短いニュース動画ではニュースの出来事やストーリーを完全に表現することはできないが、出来事のハイライト要素に焦点を当てることでセールスポイントや思い出ポイントを作りやすくなる。 。ビデオのハイライトは、ライブ画像と同時音声の表示です。撮影やインタビューでは、視覚効果をうまく表現することがビデオの成功の鍵となります。また、テキストと画像が相互に補完して読み疲れを防ぎ、人々の注意を引き、視聴者の注目を集め、ニュースビデオのコンテンツ配信を完成させることにも注意する必要があります。
2. 同時音声を中心とした解説＋字幕
画面表示に関しては、「Our Video」はビデオの内容を簡素化し、乱雑なコンテンツを削除し、最も重要な部分を表示します。同時に、わかりにくい部分や映像が欠けている部分にはナレーション＋字幕を用いてニュース内容を理解しやすくしています。 「Our Video」の短いビデオ ニュース レポートは、主にライブ画像と同時音声に焦点を当てており、記者による画面外の解釈が補足されており、ユーザーに事件の詳細を包括的に説明します。メディア統合の時代において、人々は視覚と聴覚の体験を追求しています。同時に音声と同時画像を使用することで、視聴者はその場にいるかのような感覚を得ることができ、視聴者の読書ニーズに応えます。
3. オリジナルコンテンツに重点を置き、プロフェッショナリズムを維持する
「スポットライト」は事件の本質を明らかにするために「潜入取材」を行う調査番組であり、「フェイス」は街頭インタビューを使って話題の事件や事件に対する視聴者の注目を理解するものであると理解されています。事件に対する世論の態度。これはメディアが世論の方向性をタイムリーに把握し、行き過ぎた行為の発生を避けるのに役立ちます。これらのコラムは、「Our Video」が2018年にオリジナルの精神を活かして新たに制作したオリジナル番組です。誰もがセルフメディアである時代において、ジャーナリズムのプロフェッショナリズムが追求する理想のユートピアは依然として大きな意味を持っています。 「Our Video」のコミュニケーションチームは、チームの充実を図るため、豊富な理論的知識、強力な情報審査能力、高いジャーナリズム倫理を備えた優秀な人材を採用し続けています。 「Our Video」の映像素材のほとんどは記者自身が取材し、ライブ映像や同時音声を中心にインタビュー要素を加え、プロフェッショナルでリアルなニュースレポートを実現すると同時に、他のメディアとの差別化を図ったコンテンツ制作を行っています。 、これは「We Video」ビデオ」の競争上の優位性にもなっています。
(3) カラムリリースのルール
1. 公開時間は視聴者の読書習慣に適応します
短いニュースビデオの場合、適切な公開時間を設定することで、コンテンツがより多くの視聴者に確実に届くようになり、コミュニケーション効果が向上します。ニュースショートビデオの配信では、ユーザーの関心や情報ニーズを考慮する必要があるため、公開時間はユーザーの日常生活や仕事のリズムに合わせる必要があります。短編動画プラットフォームは、ユーザーを惹きつけて維持するために、一定の更新頻度を維持する必要があります。これには、1 日を通して複数回コンテンツを投稿することが含まれる場合があります。断片的な読書の時代では、大衆は娯楽のために断片的に読む傾向があります。したがって、「We Video」は社会の発展傾向に準拠し、視聴者の読書習慣に適応し、安定した出版パターンを形成し、国民が日中仕事や勉強をしているため、ニュース情報の長さを約2分に設定しています。ニュース情報を受信するのが都合が悪いため、公開時間帯は午後または夕方に設定されます。
2. イベントの重要性によってリリースの頻度が決まります
イベントの重要性に影響を与える要素には、聴衆の数、社会への影響の期間、社会メンバーの行動への影響の程度が含まれます。 「Our Video」では通常、動画の再生回数と再投稿数に基づいてイベントの重要性を判断します。視聴者の注目度が高く、社会への影響が大きい情報については、複数のレポートを整理し、その後の展開を常に注視し、最新情報をタイムリーに公開し、視聴者が最新情報を理解できるチャンネルを提供する。逆に、一般的なイベントの場合は、ニュース情報の配布がニュース リソースを過度に占有しないように、単一のレポートを選択します。さまざまなイベントの重要性に応じて公開頻度を選択することで、コンテンツの普及効果が最大化され、より多くの視聴者が情報を受け取り、視聴者の注目を集めることができます。
3. プラットフォームレベルでの「We Video」のブランド構築
(1) コンテンツが王様、チャネルが重要
マルチメディア競争が激化する現在の市場環境において、従来の紙メディアはコンテンツの品質を常に「チェック」し続け、時代の発展動向にしっかりと対応し、市場を拡大していくためにはマルチメディアを活用することが不可欠です。したがって、変革中の紙メディアは「新しいトロイカ」、つまりオールメディア編集、オールメディア運営、プロのモバイル配信チームを構築することが急務となっている。 「We Video」は複数のチャネルを使用して高品質のコンテンツをプッシュし、より優れたニュース普及効果をもたらし、従来のメディアのコミュニケーションジレンマを変えます。統合メディアの時代には、従来のメディアコンテンツとチャネルの両方に焦点を当て、差別化されたコンテンツ制作を実現するために「2つのマイクロと1つの端末」を積極的に開発し、オールメディアコンテンツのリリースチャネルを常に最適化し、コミュニケーションの範囲を拡大し、ユーザーの好感度を更新する情報を継続的に発信することで、ユーザーとのインタラクションを強化します。
(2) ブランディングを重視し認知度を高める
「We Video」はテンセントと協力しており、テンセントの巨大なユーザーベースと注目により、ブランド認知度はさらに拡大しました。 「We Video」が公開するショートニュースビデオでは、「We Video」欄で編集・配信していることを示す「we」の記号を冒頭右上に追加し、ロゴを統一し、ブランドのアイデンティティ。同時に、主要なフェスティバルやイベント中にユーザーと交流して影響力を高めます。たとえば、2023年11月にDidiソフトウェアが突然クラッシュし、「We Video」がWeiboで投票キャンペーンを開始し、「Didiがクラッシュしました。あなたの仕事は影響を受けましたか？」という投票を投稿した。国民は積極的に投票に参加した。 「We Video」は、イベントからの話題の引き出しやディスカッションの展開を得意としており、トピックマーケティングを促進し、ユーザーの交流やメッセージを呼び込み、影響力を高め、トラフィックと口コミのダブルアップを実現します。
(3) モデルを変更し、収集・編集・配信を最適化する
メディア統合とモバイル変革の過程で、北京ニュースは編集委員会の責任システムと評価システムを強化し、ユーザーのニーズと組み合わせて、当初の7×18時間のコンテンツ更新システムを7×24時間にアップグレードしました。即時レビューと承認により、コンテンツ制作プロセスが従来の 1 回の統合編集から 4 回の統合編集に増加し、ニュース コンテンツの 1 回の収集、複数の生成、およびマルチチャネル配信が実現します。大きなイベントのレポートでは、記者はテキスト、写真、ビデオなどの形式でライブ映像を送り返します。これは、その後の統合放送に有益であり、イベントの包括的な分類と統合レポートを容易にします。現在、取材・配信においては、時間的・空間的距離の影響が徐々に弱まり、それに伴いニュース制作の手法も変化してきています。一般的に、ネットワーク技術の発達により、現場で収集した風景、音、映像は前線からベースキャンプに送り返され、非常に短時間で編集、公開できるようになりました。時間が経つにつれて、より多くの情報が送り返され、元の情報と統合できるこの情報処理方法は、情報を最大限に活用するだけでなく、ジャーナリストの作業の効率も向上させます。 。
(4) 画像の分類とパーソナライズされたコミュニケーション
ユーザーの読書習慣と携帯電話の設計の分析に基づいて、縦型画面はユーザーにとってニュースを見るのにより便利です。横画面の画像にはより多くの情報が含まれているため、イベントの詳細が明確に示され、物語がより完全なものになります。したがって、「Our Video」では、縦画面や横画面だけでなく、それらを組み合わせた映像表現を行っています。ただし、ユーザーの読書習慣により、ビデオでは縦画面の割合が大きくなり、大きなイベントやより深刻な場面では通常横画面が使用されます。
4. 結論
北京ニュースによる「私たちのビデオ」の調査の成功は、伝統的なメディアの変革と発展の一例を提供します。現在のメディア変革の中核は依然としてモバイル、ソーシャル、インテリジェントであり、従来のメディアはユーザーのニーズに注意を払う必要があります。 「We Video」の製品は、「短く」、ニュースイベントを迅速に広め、より現実的であるという点で優れています。ただし、短いニュースビデオでのニュースイベントのプレゼンテーションは段階的かつ限定的であり、詳細な報道にビデオを使用する方法については、メディア担当者が積極的に検討する必要があります。メディアの統合と開発のプロセスでは、機会と課題が共存しています。ショートビデオの利点をうまく活用して、汎エンターテイメントから詳細な開発への移行を達成し、徐々に革新的な変革を達成する方法は、今後さらに探求され、研究される必要があります。 。
ソース「ニュースワールド」
編集者 ゼン・ミン
第二審 馮陸宇
第三回検査の陳法文
