Pratica innovativa｜Strategia di costruzione dei contenuti “Il nostro video” di Beijing News
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
L'11 settembre 2016 è stato lanciato ufficialmente "We Video", lanciato congiuntamente da Beijing News e Tencent. Dopo diversi anni di esplorazione pratica, "We Video" si è sviluppato rapidamente. Il numero di fan su Weibo ha raggiunto i 15,09 milioni, è entrato con successo nel primo livello del settore delle notizie video ed è diventato un leader nella trasformazione tradizionale basata su video supporti cartacei. Lo sviluppo fornisce un buon paradigma. Nello stesso anno è stato proposto l'obiettivo della "produzione di contenuti originali per tutti i media"; durante questo periodo, "Il nostro video" in collaborazione con Tencent è diventato il modello di combinazione più accattivante. Oggi ha creato con successo un "oltre 100 milioni di video". "fenomeno nell'era della trasformazione dei media cartacei. La straordinaria innovazione di "Our Video" è l'uso estensivo di video al posto della comunicazione testuale. La capacità di esprimersi attraverso il video non si limita al testo e realizza gradualmente la trasformazione delle notizie basata sul video. Naturalmente non è sufficiente affidarsi semplicemente ai vantaggi della forma per migliorare il valore delle notizie e gli effetti comunicativi che "We Video" ha sviluppato in termini di contenuto testuale, forma di comunicazione, immagine di marca, ecc. Pertanto, questo articolo prende “We Video” di Beijing News come oggetto di ricerca per analizzare le strategie di innovazione e sviluppo dei prodotti giornalistici, sperando di fornire idee per lo sviluppo futuro di altri media cartacei tradizionali.
1. Stato di sviluppo di “We Video”
"Il nostro video" si concentra su notizie di emergenza e attualità, sottolineando "solo fare notizie e nient'altro", con lo slogan "Guardaci nei video delle notizie". Il contenuto di "We Video" copre politica, economia, cultura, protezione ambientale, sostentamento delle persone, sport e molti altri campi, e i suoi contenuti di produzione rappresentano più della metà della produzione totale di notizie di "The Beijing News". Finora, "We Video" si è sviluppato in un team maturo di 100 persone, con grandi miglioramenti nella produzione di contenuti, nei canali di distribuzione dei contenuti e nel livello degli utenti.
(1) Formare una matrice di comunicazione con categorie complete
"We Video" crea una struttura di prodotto diversificata e forma una matrice MCN, comprendendo vari tipi di colonne come "Situazione", "Faces", "Informazioni" e "We Live". Ogni colonna si concentra su direzioni diverse e crea prodotti differenziati, il che favorisce la costruzione del marchio. Ogni colonna viene stratificata secondo il ciclo produttivo e in base alla profondità e all'ampiezza delle notizie si forma un sistema di prodotto con struttura a piramide rovesciata. Questo modello di comunicazione include più tipi di programmi di notizie, rendendo più ricca la struttura del prodotto "Il nostro video" e soddisfacendo le diverse richieste di notizie degli utenti. Una rubrica così distintiva si concentra su una prospettiva specifica e ha una propria persistenza, fornendo al pubblico opere di notizie esclusive.
(2) Ricchi canali di rilascio del prodotto
Beijing News e Tencent hanno superato molti ostacoli e hanno deciso di lanciare insieme "We Video". Hanno imparato l'uno dai punti di forza dell'altro e si sono completati a vicenda le debolezze, e la potente combinazione ha prodotto l'effetto di uno più uno che è maggiore di due. Nel novembre 2017, Beijing News ha deciso di collaborare con Sina.com per spingere i contenuti delle notizie attraverso più canali e allo stesso tempo controllare il contenuto delle notizie ed effettuare editing e distribuzione differenziati. Inoltre, "We Video" ha creato gruppi operativi cooperativi con più di un centinaio di organizzazioni mediatiche, Weibo governativo e Big V su Weibo e Miaopai, consentendo ai contenuti video di diffondersi rapidamente. Allo stesso tempo, l’effetto celebrità viene utilizzato razionalmente per espandere la diffusione e l’influenza delle notizie.
(3) Gli utenti mantengono una crescita continua
Rispetto ai primi giorni della costruzione della rubrica, il numero di utenti del "Nostro Video" ha subito cambiamenti sconvolgenti, il numero di clic è aumentato notevolmente e l'influenza e l'attenzione sono aumentate di anno in anno. "We Video" ha 15,09 milioni di fan su Weibo, con una lettura media giornaliera di oltre 1 milione, una riproduzione video cumulativa di oltre 14 miliardi e un retweet e like di oltre 134 milioni, il che dimostra che "We Video" è molto popolare tra utenti. Il traffico e il numero di utenti sono il fondamento di una rubrica. Gli utenti sono il mercato. "Il nostro video" si basa su big data e su una matrice di comunicazione completa per occupare con successo il mercato.
2. Costruzione del marchio del "Nostro Video" a livello di contenuto
(1) Caratteristiche linguistiche del testo
1. Linguaggio amichevole e prospettiva verso il basso
Nel "Il nostro video", la prospettiva del reportage è vicina ai civili, prestando attenzione al sostentamento delle persone e concentrandosi su eventi scottanti. Per adattarsi alle diverse esigenze di lettura del pubblico, il linguaggio del "Nostro Video" è amichevole e vicino alla vita. Cerchiamo di convertire i termini professionali in termini quotidiani o di spiegarli al pubblico nel video comprendere e avvicinarsi alla vita, il che riduce la capacità del pubblico di ricevere e comprendere le informazioni. La soglia rende il pubblico disposto a scegliere di apprendere notizie e informazioni attraverso il "nostro video".
2. Evidenziare il tema e concentrarsi sul sostentamento delle persone
In specifici notiziari, combinati con le caratteristiche di lunghezza dei brevi video, "Il nostro video" si concentra su resoconti di emergenze in loco, primi piani di eventi importanti, rapporti di follow-up e commenti di notizie con feedback più tempestivi. Dai video pubblicati si evince che i resoconti del "Nostro video" si concentrano sulla vita sociale e delle persone, sull'ambiente del traffico, sulle emergenze, sulla sicurezza culturale e su altri argomenti. "Il nostro video" è quello di offrire al pubblico l'esperienza visiva più intuitiva e ricca, in modo da trasmettere meglio le informazioni al pubblico. Ad esempio, la sottocolonna "I tuoi materiali" di "Il nostro video" si concentra su notizie soft e informazioni generali popolari nella società, evidenziando la novità e l'interesse delle notizie; "Noi viviamo" si concentra su eventi e comportamenti improvvisi e caldi trasmissioni in diretta in loco per il pubblico. Trasmissione in diretta; "Chen Di Says" è una rubrica di commenti in cui Chen Di analizza e interpreta argomenti scottanti dell'opinione pubblica nella società, concentrandosi sui sentimenti umanistici.
(2) Stile di creazione dei contenuti
1. Afferrare il senso dell'immagine e tenere conto del senso della scena
"Il nostro video" si concentra sull'autenticità. Facciamo del nostro meglio per precipitarci sulla scena delle notizie e scattare foto della scena per dare al pubblico un senso di realtà, aumentando così il senso di partecipazione del pubblico e ottenendo un'efficace comunicazione empatica. La rubrica adotta un modello "testo + trasmissione live mobile" Sebbene un breve video di notizie di più di dieci secondi non possa presentare un evento di cronaca o una storia completa, concentrarsi sugli elementi salienti dell'evento facilita la creazione di punti vendita e punti di memoria. . Il punto forte di un video è la visualizzazione di immagini dal vivo e suono simultaneo. Durante le riprese e le interviste, è necessario prestare attenzione alla raccolta delle immagini. La presentazione riuscita degli effetti visivi è la chiave del successo di un video. Va inoltre notato che testo e immagini si completano a vicenda per evitare l'affaticamento della lettura, attirare l'attenzione della gente, attirare l'attenzione del pubblico e completare la diffusione dei contenuti dei video di notizie.
2. Commento + sottotitoli, per lo più utilizzando l'audio simultaneo
In termini di presentazione sullo schermo, "Il nostro video" semplifica il contenuto del video, rimuove i contenuti disordinati e visualizza le parti più essenziali. Allo stesso tempo, nelle parti di difficile comprensione o in cui manca l'immagine, vengono utilizzati la narrazione + i sottotitoli per aiutare il pubblico a comprendere il contenuto delle notizie. I brevi notiziari video di "Il nostro video" si concentrano principalmente su immagini dal vivo e audio simultaneo, integrati dalle interpretazioni fuori campo dei giornalisti, per fornire agli utenti un resoconto completo dei dettagli dell'incidente. Nell'era dell'integrazione dei media, il pubblico persegue esperienze visive e uditive. L'uso simultaneo di suoni e immagini consente al pubblico di sentirsi come se fosse sulla scena e soddisfa le esigenze di lettura del pubblico.
3. Concentrarsi sui contenuti originali e sostenere la professionalità
Resta inteso che "Spotlight" è un programma investigativo che utilizza "undercover" per rivelare la natura degli eventi; "Face" è un programma di notizie documentario; e "Vox Pop" utilizza interviste di strada per comprendere l'attenzione del pubblico sugli eventi caldi e l'atteggiamento dell'opinione pubblica nei confronti dell'incidente, che aiuterà i media a cogliere tempestivamente la direzione dell'opinione pubblica ed evitare il verificarsi di comportamenti eccessivi. Queste rubriche sono nuovi programmi originali creati da "Our Video" nel 2018 dando pieno spazio allo spirito originale. In un’epoca in cui tutti sono automediali, l’utopia ideale perseguita dalla professionalità giornalistica assume ancora un grande significato. Il team di comunicazione di "Our Video" continua a reclutare talenti eccezionali con ricche conoscenze teoriche, forte capacità di screening delle informazioni ed elevata etica giornalistica per arricchire il team. La maggior parte del materiale video di "Our Video" viene raccolto dai giornalisti stessi, aggiungendo elementi di intervista, principalmente utilizzando immagini dal vivo e audio simultaneo, per realizzare notizie professionali e reali. Allo stesso tempo, manteniamo le differenze con altri media nella produzione dei contenuti , che è diventato anche il vantaggio competitivo del video “We Video”.
(3) Regole per il rilascio delle colonne
1. Il tempo di uscita si adatta alle abitudini di lettura del pubblico
Per i video di notizie brevi, un tempo di rilascio ragionevole può garantire che il contenuto possa raggiungere più spettatori, migliorando così l'effetto comunicativo. La diffusione di brevi video di notizie deve tenere conto delle esigenze di attenzione e informazione degli utenti, quindi il tempo di rilascio deve corrispondere alla vita quotidiana e al ritmo di lavoro dell'utente. Le piattaforme di video brevi devono mantenere una certa frequenza di aggiornamento per attirare e fidelizzare gli utenti. Ciò potrebbe comportare la pubblicazione di contenuti più volte nel corso della giornata. Nell’era della lettura frammentata, il pubblico tende a leggere in modo frammentato per divertimento. Pertanto, "We Video" si adatta alla tendenza dello sviluppo sociale e si adatta alle abitudini di lettura del pubblico, formando un modello di pubblicazione stabile e impostando la durata delle informazioni sulle notizie a circa 2 minuti. Poiché il pubblico lavora e studia durante il giorno, lo è non è conveniente ricevere notizie, quindi verranno rilasciate. La fascia oraria è fissata nel pomeriggio o nella sera.
2. L'importanza dell'evento determina la frequenza del rilascio
I fattori che influenzano l’importanza di un evento includono il numero di pubblico, la durata dell’impatto sulla società e il grado di impatto sul comportamento dei membri sociali. "Il nostro video" generalmente giudica l'importanza di un evento in base al numero di visualizzazioni e ripubblicazioni del video. Per informazioni che attirino molta attenzione da parte del pubblico e abbiano un grande impatto sulla società, organizzare più rapporti, continuare a prestare attenzione agli sviluppi successivi, rilasciare le informazioni più recenti in modo tempestivo e fornire canali affinché il pubblico possa comprendere le informazioni più recenti; al contrario, per eventi di carattere generale, scegliere un unico servizio per garantire che la diffusione delle notizie non occupi eccessivamente le risorse giornalistiche. Seleziona la frequenza di pubblicazione in base all'importanza dei diversi eventi per garantire che l'effetto di diffusione del contenuto sia massimizzato e aiutare più pubblico a ricevere le informazioni e attirare l'attenzione del pubblico.
3. Costruzione del marchio “We Video” a livello di piattaforma
(1) Il contenuto è fondamentale, i canali sono importanti
Nell'attuale contesto di mercato con una forte concorrenza multimediale, i tradizionali media cartacei devono continuare a "controllare" la qualità dei contenuti, rispettare pienamente le tendenze di sviluppo dei tempi e utilizzare i contenuti multimediali per espandere il mercato. Contenuti e canali sono indispensabili. Pertanto, c'è un urgente bisogno che i media cartacei in trasformazione costruiscano una "nuova troika", cioè editing all-media, operazioni all-media e un team professionale di distribuzione mobile. "We Video" utilizza più canali per promuovere contenuti di alta qualità, il che porta migliori effetti di diffusione delle notizie e cambia il dilemma comunicativo dei media tradizionali. Nell'era dei media integrati, i contenuti e i canali mediatici tradizionali dovrebbero concentrarsi su entrambi, sviluppando attivamente "due micro e un terminale" per ottenere una produzione di contenuti differenziata e ottimizzando costantemente i canali di rilascio di tutti i contenuti multimediali, ampliando la portata della comunicazione e la trasmissione continua di informazioni, che favorisce il miglioramento della preferenza degli utenti, rafforza l'interazione con gli utenti.
(2) Concentrarsi sul branding e migliorare la visibilità
"We Video" collabora con Tencent Con il supporto dell'enorme base di utenti e dell'attenzione di Tencent, la consapevolezza del marchio è stata ulteriormente ampliata. Nei brevi video di notizie rilasciati da "We Video", il simbolo "noi" verrà aggiunto all'inizio nell'angolo in alto a destra, indicando che è compilato e distribuito dalla colonna "We Video", unificando il logo e formando un identità del marchio. Allo stesso tempo, interagisci con gli utenti durante i principali festival o eventi per aumentare la loro influenza. Ad esempio, nel novembre 2023, il software Didi si è bloccato improvvisamente. "We Video" ha lanciato una campagna di voto su Weibo, pubblicando un voto "Didi si è bloccato, il tuo lavoro è stato influenzato?" Il pubblico ha partecipato attivamente al voto. "We Video" è bravo a suscitare argomenti da eventi e condurre discussioni, promuovendo così il marketing tematico, attirando gli utenti a interagire e lasciare messaggi, aumentando l'influenza e ottenendo un doppio aumento del traffico e del passaparola.
(3) Cambiare il modello e ottimizzare la raccolta, la modifica e la distribuzione
Nel processo di integrazione dei media e trasformazione mobile, Beijing News ha rafforzato il sistema di responsabilità del comitato editoriale e il sistema di valutazione e, in combinazione con le esigenze degli utenti, ha aggiornato il sistema di aggiornamento dei contenuti originale da 7×18 ore a 7×24 ore, con revisione e approvazione immediate. La revisione e il rilascio immediati aumentano il processo di produzione dei contenuti dal tradizionale editing unificato una tantum a quattro volte di editing unificato, ottenendo raccolta una tantum, generazione multipla e distribuzione multicanale di contenuti di notizie. Per i resoconti di eventi importanti, i giornalisti restituiscono le riprese dal vivo sotto forma di testo, foto, video, ecc. Ciò è vantaggioso per le successive trasmissioni integrate e facilita lo smistamento completo dell'evento e il reporting integrato. Al giorno d'oggi, nella raccolta e nella distribuzione delle notizie, l'influenza della distanza temporale e spaziale si sta gradualmente indebolendo e anche i metodi di produzione delle notizie stanno cambiando di conseguenza. In generale, grazie allo sviluppo della tecnologia di rete, le scene, i suoni e le immagini raccolti sul posto possono essere rimandati dal fronte al campo base per l'elaborazione e la pubblicazione in tempi molto brevi. Con il passare del tempo, sempre più informazioni vengono restituite e possono essere integrate con le informazioni originali. Questo metodo di elaborazione delle informazioni è simile a una "cucina centrale", che non solo sfrutta appieno le informazioni, ma migliora anche l'efficienza del lavoro dei giornalisti .
(4) Classificazione delle immagini e comunicazione personalizzata
Sulla base dell’analisi delle abitudini di lettura degli utenti e del design dei telefoni cellulari, gli schermi verticali sono più convenienti per gli utenti per guardare le notizie. L'immagine sullo schermo orizzontale contiene più informazioni, il che contribuisce a mostrare chiaramente i dettagli dell'evento e a rendere la narrazione più completa. Pertanto, in "Il nostro video", la presentazione delle immagini non utilizza solo la forma di schermo verticale o orizzontale, ma una combinazione di essi. Tuttavia, a causa delle abitudini di lettura degli utenti, la proporzione di schermi verticali nei video è maggiore, mentre gli schermi orizzontali vengono solitamente utilizzati in eventi importanti o in occasioni più serie.
4. Conclusione
L'esplorazione di successo di "Our Video" da parte del Beijing News fornisce un esempio della trasformazione e dello sviluppo dei media tradizionali. Il fulcro dell’attuale trasformazione dei media è ancora mobile, sociale e intelligente, il che richiede che i media tradizionali prestino attenzione alle esigenze degli utenti. I prodotti di “We Video” vincono perché sono “corti”, diffondono velocemente le notizie e sono più concreti. Tuttavia, la presentazione degli eventi di cronaca in brevi video di notizie è graduale e limitata. Come utilizzare i video per report approfonditi richiede ancora che gli operatori dei media esplorino attivamente. Nel processo di integrazione e sviluppo dei media, opportunità e sfide coesistono. Resta da esplorare e studiare ulteriormente come sfruttare al meglio i vantaggi dei brevi video per ottenere il passaggio dal pan-intrattenimento allo sviluppo approfondito e ottenere gradualmente una trasformazione innovativa. .
Fonte "NewsWorld"
Il redattore Zeng Min
Seconda prova Feng Luyu
Chen Fawen della Terza Ispezione
