Innovative Praxis｜Die Content-Konstruktionsstrategie „Our Video“ der Beijing News
2024-08-12
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Am 11. September 2016 wurde „We Video“, gemeinsam von Beijing News und Tencent gestartet, offiziell gestartet. Nach mehreren Jahren praktischer Erkundung hat sich „We Video“ rasant entwickelt. Die Zahl der Fans auf Weibo hat 15,09 Millionen erreicht Die Entwicklung von Papiermedien bietet ein gutes Paradigma. Im selben Jahr wurde das Ziel „Original-Content-Produktion für alle Medien“ vorgeschlagen; in dieser Zeit wurde „Our Video“ in Zusammenarbeit mit Tencent zum auffälligsten Kombinationsmodell „Phänomen im Zeitalter der Papiermedientransformation. Die herausragende Innovation von „Our Video“ ist die umfassende Nutzung von Videos anstelle von Textkommunikation. Die Möglichkeit, sich durch Videos auszudrücken, beschränkt sich nicht nur auf Text, sondern ermöglicht die schrittweise Umsetzung der videobasierten Transformation von Nachrichten. Natürlich reicht es nicht aus, nur auf formale Vorteile zu setzen, um den Nachrichtenwert und die Kommunikationswirkung zu steigern. „We Video“ hat sich in Bezug auf Textinhalte, Kommunikationsformen und Markenimage entwickelt. Daher wird in diesem Artikel das „We Video“ der Beijing News als Forschungsobjekt zur Analyse der Innovations- und Entwicklungsstrategien von Nachrichtenprodukten herangezogen, in der Hoffnung, Ideen für die zukünftige Entwicklung anderer traditioneller Papiermedien zu liefern.
1. Entwicklungsstand von „We Video“
„Our Video“ konzentriert sich auf Nachrichtenberichte zu Notfällen und aktuellen Ereignissen und betont „nur Nachrichten und nichts anderes“ mit dem Slogan „Sehen Sie uns in Nachrichtenvideos“. Der Inhalt von „We Video“ umfasst Politik, Wirtschaft, Kultur, Umweltschutz, Lebensunterhalt der Menschen, Sport und viele andere Bereiche, und seine Produktionsinhalte machen mehr als die Hälfte der gesamten Nachrichtenproduktion von „The Beijing News“ aus. Bisher hat sich „We Video“ zu einem ausgereiften Team von 100 Mitarbeitern entwickelt, mit großen Verbesserungen bei der Content-Produktion, den Content-Vertriebskanälen und der Benutzerebene.
(1) Bilden Sie eine Kommunikationsmatrix mit vollständigen Kategorien
„We Video“ schafft eine diversifizierte Produktstruktur und bildet eine MCN-Matrix, die verschiedene Arten von Spalten wie „Situation“, „Gesichter“, „Informationen“ und „We Live“ umfasst. Jede Kolumne konzentriert sich auf unterschiedliche Richtungen und schafft differenzierte Produkte, was dem Markenaufbau förderlich ist. Jede Spalte ist entsprechend dem Produktionszyklus geschichtet, und basierend auf der Tiefe und Breite der Nachrichten wird ein Produktsystem mit einer umgekehrten Pyramidenstruktur gebildet. Dieses Kommunikationsmuster umfasst mehrere Nachrichtenprogrammtypen, wodurch die Produktstruktur von „Our Video“ reichhaltiger wird und den unterschiedlichen Nachrichtenanforderungen der Benutzer gerecht wird. Eine solch unverwechselbare Kolumne konzentriert sich auf eine bestimmte Perspektive und verfügt über eine eigene Beständigkeit, die dem Publikum exklusive Nachrichtenwerke bietet.
(2) Umfangreiche Produktveröffentlichungskanäle
Die Beijing News und Tencent haben viele Hürden überwunden und beschlossen, gemeinsam „We Video“ zu starten. Sie lernten von den Stärken des anderen und ergänzten die Schwächen des anderen, und die starke Kombination erzeugte den Effekt, dass eins plus eins größer als zwei ist. Im November 2017 beschlossen die Beijing News, mit Sina.com zusammenzuarbeiten, um Nachrichteninhalte über mehrere Kanäle zu verbreiten und gleichzeitig die Nachrichteninhalte zu kontrollieren und eine differenzierte Bearbeitung und Verbreitung durchzuführen. Darüber hinaus hat „We Video“ Kooperationsgruppen mit mehr als hundert Medienorganisationen, der Regierung Weibo und Big V auf Weibo und Miaopai gegründet, was eine schnelle Verbreitung der Videoinhalte ermöglicht. Gleichzeitig wird der Celebrity-Effekt sinnvoll genutzt, um die Verbreitung und den Einfluss der Nachrichten zu erhöhen.
(3) Die Benutzer wachsen weiter
Im Vergleich zu den Anfängen des Kolumnenbaus hat sich die Zahl der Nutzer von „Our Video“ weltbewegend verändert, die Zahl der Klicks ist dramatisch gestiegen und der Einfluss und die Aufmerksamkeit haben von Jahr zu Jahr zugenommen. „We Video“ hat 15,09 Millionen Fans auf Weibo, mit einer durchschnittlichen täglichen Lesung von mehr als 1 Million, einer kumulierten Videowiedergabe von mehr als 14 Milliarden und mehr als 134 Millionen Likes, was zeigt, dass „We Video“ bei den Nutzern sehr beliebt ist. Der Traffic und die Anzahl der Nutzer sind die Grundlage einer Kolumne. „Unser Video“ setzt auf Big Data und eine vollständige Kategorie-Kommunikationsmatrix, um den Markt erfolgreich zu besetzen.
2. Markenaufbau von „Unser Video“ auf Inhaltsebene
(1) Sprachliche Merkmale des Textes
1. Freundliche Sprache und Abwärtsperspektive
In „Unser Video“ ist die Berichterstattungsperspektive nah an der Zivilbevölkerung, achtet auf den Lebensunterhalt der Menschen und konzentriert sich auf aktuelle Ereignisse. Um den vielfältigen Lesebedürfnissen des Publikums gerecht zu werden, ist die Sprache von „Unser Video“ freundlich und lebensnah. Wir versuchen, Fachbegriffe in Alltagsbegriffe umzuwandeln bzw. dem Publikum im Video zu erklären zu verstehen und nah am Leben zu sein, was die Fähigkeit des Publikums verringert, die Informationen zu empfangen und zu verstehen. Die Schwelle macht das Publikum bereit, sich dafür zu entscheiden, Nachrichten und Informationen durch „unser Video“ zu erfahren.
2. Heben Sie das Thema hervor und konzentrieren Sie sich auf den Lebensunterhalt der Menschen
In spezifischen Nachrichtenberichten, kombiniert mit den Längenmerkmalen von Kurzvideos, konzentriert sich „Our Video“ auf Vor-Ort-Berichte über Notfälle, Nahaufnahmen von wichtigen Ereignissen, Folgeberichte und Nachrichtenkommentare mit zeitnaherem Feedback. Aus den veröffentlichten Videos geht hervor, dass sich die Berichte von „Our Video“ auf soziale Themen und den Lebensunterhalt der Menschen, Verkehrsumfeld, Notfälle, kulturelle Sicherheit und andere Themen konzentrieren. „Unser Video“ soll dem Publikum das intuitivste und reichhaltigste Bilderlebnis bieten, um dem Publikum Informationen besser zu vermitteln. Beispielsweise konzentriert sich die Unterspalte „You Materials“ von „Our Video“ auf Soft News und allgemeine Informationen, die in der Gesellschaft beliebt sind, und hebt die Neuheit und das Interesse der Nachrichten hervor; „We Live“ konzentriert sich auf plötzliche heiße Ereignisse und Verhaltensweisen Live-Übertragungen vor Ort für das Publikum; „Chen Di Says“ ist eine Nachrichtenkommentar-Kolumne, in der Chen Di aktuelle öffentliche Meinungsthemen in der Gesellschaft analysiert und interpretiert und sich dabei auf humanistische Gefühle konzentriert.
(2) Stil der Inhaltserstellung
1. Erfassen Sie den Bildsinn und berücksichtigen Sie den Szenensinn
„Unser Video“ konzentriert sich auf Authentizität. Wir versuchen unser Bestes, um zur Nachrichtenszene zu eilen und Bilder von der Szene zu machen, um dem Publikum ein Gefühl für die Realität zu vermitteln und so das Gefühl der Beteiligung des Publikums zu erhöhen und eine effektive Empathiekommunikation zu erreichen. Die Kolumne nutzt ein „Text + mobile Live-Übertragung“-Modell. Obwohl ein kurzes Nachrichtenvideo von mehr als zehn Sekunden kein vollständiges Nachrichtenereignis oder eine vollständige Nachrichtengeschichte darstellen kann, erleichtert die Konzentration auf die Highlight-Elemente des Ereignisses die Schaffung von Verkaufsargumenten und Erinnerungspunkten . Das Highlight eines Videos ist die Darstellung von Live-Bildern und gleichzeitigem Ton. Bei Dreharbeiten und Interviews sollte auf die Sammlung von Bildern geachtet werden. Die gelungene Präsentation visueller Effekte ist der Schlüssel zum Erfolg eines Videos. Es sollte auch beachtet werden, dass Text und Bilder einander ergänzen, um Leseermüdung zu vermeiden, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und die inhaltliche Verbreitung von Nachrichtenvideos zu vervollständigen.
2. Kommentar + Untertitel, meist mit simultanem Ton
Was die Bildschirmdarstellung betrifft, vereinfacht „Our Video“ den Inhalt des Videos, entfernt unübersichtliche Inhalte und zeigt die wichtigsten Teile an. Gleichzeitig werden an Stellen, die schwer verständlich sind oder an denen das Bild fehlt, Erzählungen + Untertitel eingesetzt, um dem Publikum das Verständnis des Nachrichteninhalts zu erleichtern. Die kurzen Video-Nachrichtenberichte von „Our Video“ konzentrieren sich hauptsächlich auf Live-Bilder und gleichzeitigen Ton, ergänzt durch Off-Screen-Interpretationen der Reporter, um den Nutzern einen umfassenden Überblick über die Einzelheiten des Vorfalls zu bieten. Im Zeitalter der Medienintegration strebt das Publikum nach visuellen und auditiven Erlebnissen. Die Verwendung von gleichzeitigem Ton und gleichzeitigen Bildern ermöglicht es dem Publikum, sich vor Ort zu fühlen und den Lesebedürfnissen des Publikums gerecht zu werden.
3. Konzentrieren Sie sich auf Originalinhalte und achten Sie auf Professionalität
Es versteht sich, dass „Spotlight“ eine investigative Sendung ist, die „Undercover“ nutzt, um die Natur der Ereignisse aufzudecken; „Face“ ist eine dokumentarische Nachrichtensendung, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf aktuelle Ereignisse zu verstehen Die Einstellung der öffentlichen Meinung zu dem Vorfall hilft den Medien, die Richtung der öffentlichen Meinung rechtzeitig zu erfassen und das Auftreten übermäßigen Verhaltens zu vermeiden. Bei diesen Kolumnen handelt es sich um neue Originalprogramme, die 2018 von „Our Video“ erstellt wurden, indem sie dem ursprünglichen Geist volles Spiel verleihen. In einer Zeit, in der jeder ein Selbst-Medium ist, ist die ideale Utopie, die journalistische Professionalität verfolgt, immer noch von großer Bedeutung. Das Kommunikationsteam von „Our Video“ rekrutiert weiterhin herausragende Talente mit umfassendem theoretischen Wissen, ausgeprägter Fähigkeit zur Informationsprüfung und hoher journalistischer Ethik, um das Team zu bereichern. Die meisten Videomaterialien von „Our Video“ werden von Reportern selbst zusammengestellt und mit Interviewelementen versehen, meist unter Verwendung von Live-Bildern und gleichzeitigem Ton, um professionelle und reale Nachrichtenberichte zu erstellen. Gleichzeitig bestehen inhaltliche Unterschiede zu anderen Medien Produktion, die auch zu einem Wettbewerbsvorteil für „We Video“-Videos geworden ist.
(3) Regeln für die Spaltenfreigabe
1. Die Veröffentlichungszeit passt sich den Lesegewohnheiten des Publikums an
Bei kurzen Nachrichtenvideos kann eine angemessene Veröffentlichungszeit dafür sorgen, dass der Inhalt mehr Zuschauer erreicht und so die Kommunikationswirkung verbessert wird. Die Verbreitung kurzer Nachrichtenvideos muss die Aufmerksamkeit und den Informationsbedarf der Nutzer berücksichtigen, sodass die Veröffentlichungszeit zum täglichen Leben und Arbeitsrhythmus des Nutzers passen muss. Kurzvideoplattformen müssen eine bestimmte Aktualisierungsfrequenz einhalten, um Benutzer anzulocken und zu halten. Dies kann die Veröffentlichung von Inhalten zu mehreren Zeitpunkten im Laufe des Tages erfordern. Im Zeitalter des fragmentierten Lesens tendiert die Öffentlichkeit dazu, zur Unterhaltung fragmentiert zu lesen. Daher entspricht „We Video“ dem gesellschaftlichen Entwicklungstrend und passt sich den Lesegewohnheiten des Publikums an, indem es ein stabiles Veröffentlichungsmuster bildet und die Dauer der Nachrichteninformationen auf etwa 2 Minuten festlegt. Da die Öffentlichkeit tagsüber arbeitet und lernt, ist dies der Fall Es ist nicht bequem, Nachrichteninformationen zu erhalten, daher werden diese veröffentlicht. Das Zeitfenster ist nachmittags oder abends festgelegt.
2. Die Bedeutung des Ereignisses bestimmt die Häufigkeit der Veröffentlichung
Zu den Faktoren, die die Bedeutung einer Veranstaltung beeinflussen, gehören die Anzahl der Zuschauer, die Dauer der Auswirkungen auf die Gesellschaft und das Ausmaß der Auswirkungen auf das Verhalten sozialer Mitglieder. „Unser Video“ beurteilt die Wichtigkeit eines Ereignisses im Allgemeinen anhand der Anzahl der Aufrufe und Reposts des Videos. Für Informationen, die beim Publikum große Aufmerksamkeit erregen und große Auswirkungen auf die Gesellschaft haben, organisieren Sie mehrere Berichte, achten Sie weiterhin auf nachfolgende Entwicklungen, veröffentlichen Sie die neuesten Informationen zeitnah und stellen Sie Kanäle bereit, damit das Publikum die neuesten Informationen verstehen kann. Wählen Sie im Gegenteil für allgemeine Ereignisse einen einzelnen Bericht, um sicherzustellen, dass die Verbreitung von Nachrichteninformationen die Nachrichtenressourcen nicht übermäßig beansprucht. Wählen Sie die Veröffentlichungshäufigkeit entsprechend der Bedeutung verschiedener Ereignisse aus, um sicherzustellen, dass der Verbreitungseffekt des Inhalts maximiert wird und mehr Publikum die Informationen erhält und die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht.
3. Markenaufbau von „We Video“ auf Plattformebene
(1) Der Inhalt ist König, Kanäle sind wichtig
Im aktuellen Marktumfeld mit starkem Multimedia-Wettbewerb müssen traditionelle Papiermedien weiterhin die Qualität der Inhalte „überprüfen“, den Entwicklungstrends der Zeit vollständig entsprechen und Multimedia zur Erweiterung des Marktes nutzen. Inhalte und Kanäle sind unverzichtbar. Daher besteht für Papiermedien im Wandel ein dringender Bedarf, eine „neue Troika“ aufzubauen, das heißt All-Media-Redaktion, All-Media-Operationen und ein professionelles Team für den mobilen Vertrieb. „We Video“ nutzt mehrere Kanäle, um qualitativ hochwertige Inhalte zu verbreiten, was zu besseren Nachrichtenverbreitungseffekten führt und das Kommunikationsdilemma traditioneller Medien verändert. Im Zeitalter integrierter Medien sollten sich traditionelle Medieninhalte und -kanäle auf beides konzentrieren: die aktive Entwicklung von „zwei Mikros und einem Terminal“, um eine differenzierte Inhaltsproduktion zu erreichen, und die ständige Optimierung der Veröffentlichungskanäle für alle Medieninhalte, die Erweiterung des Kommunikationsumfangs und Die kontinuierliche Übermittlung von Informationen trägt dazu bei, die Gunst der Benutzer zu erneuern und die Interaktion mit den Benutzern zu stärken.
(2) Konzentrieren Sie sich auf das Branding und erhöhen Sie die Sichtbarkeit
„We Video“ kooperiert mit Tencent. Durch die Unterstützung der riesigen Nutzerbasis und Aufmerksamkeit konnte die Markenbekanntheit weiter ausgebaut werden. In den von „We Video“ veröffentlichten kurzen Nachrichtenvideos wird am Anfang das Symbol „wir“ in der oberen rechten Ecke hinzugefügt, was darauf hinweist, dass es von der Spalte „We Video“ zusammengestellt und verbreitet wird, wodurch das Logo vereinheitlicht wird und ein Bild entsteht Markenidentität. Interagieren Sie gleichzeitig mit Benutzern während großer Festivals oder Veranstaltungen, um ihren Einfluss zu erhöhen. Im November 2023 stürzte beispielsweise die Didi-Software plötzlich ab. „We Video“ startete eine Abstimmungskampagne auf Weibo und postete eine Abstimmung „Didi ist abgestürzt, war Ihre Arbeit betroffen?“ Die Öffentlichkeit beteiligte sich aktiv an der Abstimmung. „We Video“ ist gut darin, Themen aus Veranstaltungen zu entlocken und Diskussionen zu führen, dadurch das Themenmarketing zu fördern, Nutzer zur Interaktion und zum Hinterlassen von Nachrichten zu bewegen, den Einfluss zu erhöhen und eine doppelte Steigerung von Traffic und Mundpropaganda zu erreichen.
(3) Ändern Sie das Modell und optimieren Sie die Sammlung, Bearbeitung und Verteilung
Im Zuge der Medienintegration und mobilen Transformation hat die Beijing News das Verantwortungssystem und Bewertungssystem der Redaktion gestärkt und in Kombination mit den Benutzeranforderungen das ursprüngliche 7×18-Stunden-Inhaltsaktualisierungssystem auf 7×24 Stunden aktualisiert Sofortige Überprüfung und Freigabe erhöhen den Inhaltsproduktionsprozess von der herkömmlichen einmaligen einheitlichen Bearbeitung auf eine viermalige einheitliche Bearbeitung, wodurch eine einmalige Erfassung, mehrfache Generierung und Mehrkanalverteilung von Nachrichteninhalten erreicht wird. Bei der Berichterstattung über Großveranstaltungen senden Reporter die Live-Aufnahmen in Form von Texten, Fotos, Videos etc. zurück. Dies kommt der späteren integrierten Übertragung zugute und erleichtert eine umfassende Einordnung des Ereignisses und eine integrierte Berichterstattung. Heutzutage hat der Einfluss der zeitlichen und räumlichen Entfernung bei der Sammlung und Übermittlung von Nachrichten allmählich nachgelassen, und auch die Methoden der Nachrichtenproduktion haben sich entsprechend geändert. Aufgrund der Entwicklung der Netzwerktechnik können die vor Ort gesammelten Szenen, Töne und Bilder in kürzester Zeit von der Front zur Bearbeitung und Veröffentlichung zurück ins Basislager geschickt werden. Mit der Zeit werden mehr Informationen zurückgesendet und können mit den Originalinformationen integriert werden. Diese Informationsverarbeitungsmethode ähnelt einer „Zentralküche“, die nicht nur die Informationen vollständig nutzt, sondern auch die Arbeit von Journalisten verbessert .
(4) Bildklassifizierung und personalisierte Kommunikation
Basierend auf der Analyse der Lesegewohnheiten der Benutzer und des Designs von Mobiltelefonen sind vertikale Bildschirme für Benutzer bequemer, um Nachrichten anzusehen. Das horizontale Bildschirmbild enthält mehr Informationen, was dazu beiträgt, die Details des Ereignisses klar darzustellen und die Erzählung zu vervollständigen. Daher verwendet die Bildpräsentation in „Unser Video“ nicht nur die Form einer vertikalen oder horizontalen Leinwand, sondern eine Kombination davon. Allerdings ist aufgrund der Lesegewohnheiten der Nutzer der Anteil vertikaler Bildschirme in Videos größer, während bei Großveranstaltungen oder ernsteren Anlässen meist horizontale Bildschirme zum Einsatz kommen.
4. Fazit
Die erfolgreiche Untersuchung von „Our Video“ durch die Beijing News ist ein Beispiel für die Transformation und Entwicklung traditioneller Medien. Der Kern der aktuellen Medientransformation ist nach wie vor mobil, sozial und intelligent, was erfordert, dass traditionelle Medien auf die Bedürfnisse der Nutzer achten. Die Produkte von „We Video“ überzeugen durch ihre „Kurzheit“, die schnelle Verbreitung von Nachrichtenereignissen und ihre Bodenständigkeit. Die Darstellung von Nachrichtenereignissen in kurzen Nachrichtenvideos ist jedoch gestaffelt und begrenzt. Wie sich Videos für eine ausführliche Berichterstattung nutzen lassen, erfordert immer noch eine aktive Auseinandersetzung. Im Prozess der Medienintegration und -entwicklung bestehen Chancen und Herausforderungen nebeneinander, wie man die Vorteile von Kurzvideos sinnvoll nutzen kann, um einen Übergang von der umfassenden Unterhaltung zur tiefgreifenden Entwicklung zu erreichen und schrittweise eine innovative Transformation zu erreichen .
Quelle „News World“
Herausgeber Zeng Min
Zweiter Versuch Feng Luyu
Chen Fawen von der Dritten Inspektion
