Prática Inovadora｜Estratégia de construção de conteúdo “Nosso Vídeo” do Beijing News
2024-08-12
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Em 11 de setembro de 2016, o “We Video”, lançado em conjunto pela Beijing News e Tencent, foi lançado oficialmente. Após vários anos de exploração prática, "We Video" desenvolveu-se rapidamente. O número de fãs no Weibo atingiu 15,09 milhões. Ele se juntou com sucesso ao primeiro escalão da indústria de notícias em vídeo e se tornou líder na transformação tradicional baseada em vídeo. mídia de papel. O desenvolvimento fornece um bom paradigma. No mesmo ano, foi proposto o objetivo de "produção de conteúdo original para todas as mídias"; durante este período, "Nosso Vídeo" em cooperação com a Tencent tornou-se o modelo de combinação mais atraente. Hoje, criou com sucesso um "mais de 100 milhões". "fenômeno na era da transformação da mídia em papel. A inovação marcante de "Nosso Vídeo" é o uso extensivo de vídeos em vez de comunicação de texto. A capacidade de expressar por meio de vídeo não se limita ao texto e gradualmente realiza a transformação das notícias baseada em vídeo. É claro que não basta simplesmente confiar nas vantagens formais para aumentar o valor das notícias e os efeitos da comunicação. O "We Video" se desenvolveu em termos de conteúdo de texto, formas de comunicação e imagem da marca. Portanto, este artigo toma “We Video” do Beijing News como objeto de pesquisa para analisar as estratégias de inovação e desenvolvimento de produtos noticiosos, na esperança de fornecer ideias para o desenvolvimento futuro de outros meios de comunicação tradicionais em papel.
1. Status de desenvolvimento de “We Video”
“Nosso Vídeo” tem como foco notícias sobre emergências e atualidades, com ênfase em “só fazer notícias e nada mais”, com o slogan “Assista-nos em vídeos de notícias”. O conteúdo do "We Video" cobre política, economia, cultura, proteção ambiental, subsistência das pessoas, esportes e muitos outros campos, e seu conteúdo de produção é responsável por mais da metade da produção total de notícias do "The Beijing News". Até agora, "We Video" se desenvolveu em uma equipe madura de 100 pessoas, com grandes melhorias na produção de conteúdo, canais de distribuição de conteúdo e nível de usuário.
(1) Forme uma matriz de comunicação com categorias completas
“We Video” cria uma estrutura diversificada de produtos e forma uma matriz MCN, incluindo vários tipos de colunas como “Situação”, “Rostos”, “Informações” e “Vivemos”. Cada coluna foca em diferentes direções e cria produtos diferenciados, o que favorece a construção da marca. Cada coluna é estratificada de acordo com o ciclo de produção, e um sistema de produtos com estrutura de pirâmide invertida é formado com base na profundidade e amplitude das notícias. Esse padrão de comunicação inclui múltiplos tipos de programas de notícias, tornando a estrutura do produto “Nosso Vídeo” mais rica e atendendo às diversas demandas noticiosas dos usuários. Uma coluna tão diferenciada foca em uma perspectiva específica e tem persistência própria, proporcionando ao público notícias exclusivas.
(2) Canais ricos de lançamento de produtos
O Beijing News e a Tencent superaram muitos obstáculos e decidiram lançar conjuntamente o "We Video", aprendendo com os pontos fortes um do outro e complementando os pontos fracos um do outro, e combinando forças para produzir o efeito de um mais um sendo maior que dois. Em novembro de 2017, o Beijing News decidiu cooperar com o Sina.com para divulgar o conteúdo noticioso através de múltiplos canais e, ao mesmo tempo, controlar o conteúdo noticioso e realizar edição e distribuição diferenciadas. Além disso, "We Video" estabeleceu grupos de operação cooperativa com mais de uma centena de organizações de mídia, o governo Weibo e o grande V no Weibo e Miaopai, permitindo que o conteúdo do vídeo se espalhe rapidamente. Ao mesmo tempo, o efeito celebridade é racionalmente utilizado para ampliar a divulgação e influência das notícias.
(3) Os usuários mantêm crescimento contínuo
Em comparação com os primeiros dias da construção da coluna, o número de usuários de "Nosso Vídeo" passou por mudanças radicais, o número de cliques aumentou dramaticamente e a influência e a atenção aumentaram ano após ano. "We Video" tem 15,09 milhões de fãs no Weibo, com uma leitura média diária de mais de 1 milhão, uma reprodução acumulada de vídeo de mais de 14 bilhões e mais de 134 milhões de curtidas, o que mostra que "We Video" é muito popular entre os usuários. O tráfego e o número de usuários são a base de uma coluna Os usuários são o mercado "Nosso Vídeo" conta com big data e uma matriz de comunicação de categoria completa para ocupar o mercado com sucesso.
2. Construção da marca “Nosso Vídeo” ao nível do conteúdo
(1) Características linguísticas do texto
1. Linguagem amigável e perspectiva descendente
Em "Nosso Vídeo", a perspectiva da reportagem está próxima dos civis, prestando atenção aos meios de subsistência das pessoas e concentrando-se em eventos quentes. Para se adaptar às diversas necessidades de leitura do público, a linguagem do “Nosso Vídeo” é amigável e próxima da vida. Procuramos converter termos profissionais em termos cotidianos, ou explicá-los ao público no vídeo. para compreender e aproximar-se da vida, o que reduz a capacidade do público de receber e compreender as informações. O limiar faz com que o público esteja disposto a optar por conhecer novidades e informações através do “nosso vídeo”.
2. Destaque o tema e concentre-se na subsistência das pessoas
Em reportagens específicas, combinadas com as características de duração de vídeos curtos, "Nosso Vídeo" concentra-se em reportagens locais sobre emergências, close-ups de eventos importantes, relatórios de acompanhamento e comentários de notícias com feedback mais oportuno. A partir dos vídeos divulgados, verifica-se que as reportagens do “Nosso Vídeo” focam na subsistência social e das pessoas, ambiente de trânsito, emergências, segurança cultural e outros temas. “Nosso Vídeo” tem como objetivo proporcionar ao público a experiência de imagem mais intuitiva e rica, de forma a transmitir melhor as informações ao público. Por exemplo, a subcoluna “You Materials” de “Our Video” concentra-se em notícias leves e pan-informações que são populares na sociedade, destacando a novidade e o interesse das notícias “We Live” concentra-se em eventos e condutas repentinas e quentes; transmissões ao vivo no local para o público. Transmissão ao vivo; "Chen Di Says" é uma coluna de comentários de notícias em que Chen Di analisa e interpreta tópicos importantes da opinião pública na sociedade, com foco em sentimentos humanísticos.
(2) Estilo de criação de conteúdo
1. Compreenda o sentido da imagem e leve em consideração o sentido da cena
"Nosso Vídeo" concentra-se na autenticidade. Tentamos ao máximo correr para o cenário noticioso e tirar fotos do cenário para dar ao público um senso de realidade, aumentando assim o senso de participação do público e alcançando uma comunicação empática eficaz. A coluna adota um modelo de "texto + transmissão ao vivo móvel". Embora um vídeo curto de notícias com mais de dez segundos não possa apresentar uma notícia ou história completa, focar nos elementos de destaque do evento facilita a criação de argumentos de venda e pontos de memória. . O destaque de um vídeo é a exibição de imagens ao vivo e som simultâneo. Durante as filmagens e entrevistas, deve-se atentar para a coleta de imagens. A apresentação bem-sucedida dos efeitos visuais é a chave para o sucesso de um vídeo. Ressalta-se também que texto e imagens se complementam para evitar o cansaço da leitura, chamar a atenção das pessoas, atrair a atenção do público e completar a divulgação do conteúdo dos vídeos noticiosos.
2. Comentário + legendas, principalmente com som simultâneo
Em termos de apresentação na tela, “Nosso Vídeo” simplifica o conteúdo do vídeo, remove conteúdo desordenado e exibe as partes mais essenciais. Ao mesmo tempo, em trechos de difícil compreensão ou onde falta a imagem, são utilizadas narração + legendas para ajudar o público a compreender o conteúdo da notícia. As curtas reportagens em vídeo de "Nosso Vídeo" concentram-se principalmente em imagens ao vivo e áudio simultâneo, complementadas por interpretações fora da tela dos repórteres, para fornecer aos usuários um relato abrangente dos meandros do incidente. Na era da integração da mídia, o público busca experiências visuais e auditivas. O uso simultâneo de som e imagens simultâneas permite que o público se sinta no local e atenda às necessidades de leitura do público.
3. Concentre-se no conteúdo original e mantenha o profissionalismo
Entende-se que “Spotlight” é um programa investigativo que utiliza “undercover” para revelar a natureza dos acontecimentos; “Face” é um noticiário documental e “Vox Pop” utiliza entrevistas de rua para entender a atenção do público aos acontecimentos quentes; a atitude da opinião pública em relação ao incidente, o que ajudará a mídia a compreender a direção da opinião pública em tempo hábil e evitar a ocorrência de comportamento excessivo. Estas colunas são novos programas originais criados por "We Video" em 2018, dando plena vida ao espírito original. Numa época em que todos são meios de comunicação próprios, a utopia ideal perseguida pelo profissionalismo jornalístico ainda é de grande importância. A equipa de comunicação do “Nosso Vídeo” continua a recrutar talentos de destaque com rico conhecimento teórico, forte capacidade de triagem de informação e elevada ética jornalística para enriquecer a equipa. A maior parte dos materiais de vídeo de "Nosso Vídeo" são coletados pelos próprios repórteres, acrescentando elementos de entrevista, principalmente usando imagens ao vivo e som simultâneo, para fazer reportagens profissionais e reais. Ao mesmo tempo, mantemos diferenças de conteúdo com outras mídias. produção, que também se tornou uma vantagem competitiva "We Video" video.
(3) Regras para liberação de coluna
1. O tempo de lançamento se adapta aos hábitos de leitura do público
Para vídeos de notícias curtos, um tempo de lançamento razoável pode garantir que o conteúdo alcance mais espectadores, melhorando assim o efeito de comunicação. A divulgação de vídeos curtos de notícias deve levar em consideração a atenção e as necessidades de informação dos usuários, portanto o horário de divulgação deve corresponder ao dia a dia e ao ritmo de trabalho do usuário. As plataformas de vídeos curtos precisam manter uma certa frequência de atualização para atrair e reter usuários. Isso pode envolver a postagem de conteúdo em vários horários ao longo do dia. Na era da leitura fragmentada, o público tende a ler fragmentadamente para se divertir. Portanto, o “We Video” segue a tendência de desenvolvimento social e se adapta aos hábitos de leitura do público, formando um padrão de divulgação estável e fixando a duração das informações noticiosas em cerca de 2 minutos. Como o público trabalha e estuda durante o dia, é. não é conveniente receber informações noticiosas, por isso o lançamento será O horário é combinado à tarde ou à noite.
2. A importância do evento determina a frequência de lançamento
Os fatores que afetam a importância de um evento incluem o número de públicos, a duração do impacto na sociedade e o grau de impacto no comportamento dos membros sociais. "Nosso Vídeo" geralmente julga a importância de um evento com base no número de visualizações e republicações do vídeo. Para obter informações que atraiam grande atenção do público e tenham grande impacto na sociedade, organize vários relatórios, continue a prestar atenção aos desenvolvimentos subsequentes, divulgue as informações mais recentes em tempo hábil e forneça canais para que o público compreenda as informações mais recentes; pelo contrário, para eventos gerais, escolha um único relatório para garantir que a divulgação de informações noticiosas não ocupe excessivamente os recursos noticiosos. Selecione a frequência de publicação de acordo com a importância dos diferentes eventos para garantir que o efeito de divulgação do conteúdo seja maximizado e ajudar mais públicos a receber a informação e atrair a atenção do público.
3. Construção da marca “We Video” ao nível da plataforma
(1) O conteúdo é rei, os canais são importantes
No atual ambiente de mercado com acirrada competição multimídia, a mídia tradicional em papel precisa continuar a “verificar” a qualidade do conteúdo, cumprir integralmente as tendências de desenvolvimento da época e usar multimídia para expandir o mercado. Conteúdo e canais são indispensáveis. Portanto, há uma necessidade urgente de transformação da mídia em papel para construir uma "nova troika", ou seja, edição de todas as mídias, operações de todas as mídias e uma equipe profissional de distribuição móvel. “We Video” utiliza múltiplos canais para divulgar conteúdo de alta qualidade, o que traz melhores efeitos de divulgação de notícias e muda o dilema comunicacional da mídia tradicional. Na era da mídia integrada, o conteúdo e os canais da mídia tradicional devem se concentrar em ambos, desenvolvendo ativamente "dois micros e um terminal" para alcançar a produção de conteúdo diferenciado e otimizando constantemente os canais de liberação de conteúdo de todas as mídias, expandindo o escopo da comunicação, e a transmissão contínua de informações, o que conduz à atualização da favorabilidade dos usuários, fortalece a interação com os usuários.
(2) Concentre-se na marca e aumente a visibilidade
"We Video" coopera com a Tencent Com o apoio e a atenção da enorme base de usuários da Tencent, o reconhecimento da marca foi ampliado ainda mais. Nos vídeos curtos de notícias divulgados pela "We Video", será adicionado o símbolo "nós" no canto superior direito no início, indicando que é compilado e distribuído pela coluna "We Video", unificando o logotipo e formando um identidade da marca. Ao mesmo tempo, interaja com os usuários durante grandes festivais ou eventos para aumentar sua influência. Por exemplo, em novembro de 2023, o software Didi travou repentinamente. "We Video" lançou uma campanha de votação no Weibo, postando uma votação "Didi travou, seu trabalho foi afetado?" O público participou ativamente da votação. "We Video" é bom em extrair tópicos de eventos e conduzir discussões, promovendo assim o marketing de tópicos, atraindo usuários para interagir e deixar mensagens, aumentando a influência e conseguindo um aumento duplo no tráfego e no boca a boca.
(3) Alterar o modelo e otimizar a coleta, edição e distribuição
No processo de integração da mídia e transformação móvel, o Beijing News fortaleceu o sistema de responsabilidade do conselho editorial e o sistema de avaliação e, combinado com as necessidades do usuário, atualizou o sistema original de atualização de conteúdo de 7x18 horas para 7x24 horas, com revisão e aprovação imediatas A revisão e liberação imediatas aumentam o processo de produção de conteúdo da tradicional edição unificada única para quatro vezes de edição unificada, alcançando coleta única, geração múltipla e distribuição multicanal de conteúdo de notícias. Para reportagens sobre eventos importantes, os repórteres enviarão de volta as imagens ao vivo na forma de texto, fotos, vídeos, etc. Isto é benéfico para transmissões integradas subsequentes e facilita a classificação abrangente do evento e a reportagem integrada. Hoje em dia, na recolha e distribuição de notícias, a influência da distância temporal e espacial enfraqueceu gradualmente e os métodos de produção de notícias também mudaram em conformidade. De modo geral, devido ao desenvolvimento da tecnologia de rede, as cenas, sons e imagens coletadas no local podem ser enviadas de volta ao acampamento base para edição e liberação em um tempo muito curto. Com o passar do tempo, mais informações são devolvidas e podem ser integradas às informações originais. Este método de processamento de informações é semelhante a uma “cozinha central”, que além de aproveitar ao máximo as informações, também melhora a eficiência do trabalho dos jornalistas. .
(4) Classificação de imagens e comunicação personalizada
Com base na análise dos hábitos de leitura dos usuários e no design dos celulares, as telas verticais são mais convenientes para os usuários assistirem às notícias. A imagem da tela horizontal carrega mais informações, o que permite mostrar com clareza os detalhes do acontecimento e tornar a narrativa mais completa. Portanto, em “Nosso Vídeo”, a apresentação das imagens não utiliza apenas a forma de tela vertical ou tela horizontal, mas uma combinação delas. Porém, devido aos hábitos de leitura dos usuários, a proporção de telas verticais nos vídeos é maior, enquanto as telas horizontais costumam ser utilizadas em grandes eventos ou ocasiões mais sérias.
4. Conclusão
A exploração bem sucedida de “Nosso Vídeo” pelo Beijing News fornece um exemplo para a transformação e desenvolvimento da mídia tradicional. O núcleo da atual transformação dos meios de comunicação social ainda é móvel, social e inteligente, o que exige que os meios de comunicação tradicionais prestem atenção às necessidades dos utilizadores. Os produtos da “We Video” ganham por serem “curtos”, divulgando notícias com rapidez e sendo mais realistas. No entanto, a apresentação de eventos noticiosos em vídeos curtos de notícias é faseada e limitada. A utilização de vídeos para reportagens aprofundadas ainda requer uma exploração activa por parte dos meios de comunicação social. No processo de integração e desenvolvimento da mídia, oportunidades e desafios coexistem. Como fazer bom uso das vantagens dos vídeos curtos para conseguir uma mudança do pan-entretenimento para o desenvolvimento aprofundado e alcançar gradualmente uma transformação inovadora ainda precisa ser mais explorado e estudado. .
Fonte "Notícias do Mundo"
Editor Zeng Min
Segundo julgamento Feng Luyu
Chen Fawen da Terceira Inspeção
