Инновационная практика ｜Стратегия создания контента «Наше видео» газеты «Пекинские новости»
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
11 сентября 2016 года был официально запущен проект We Video, запущенный совместно Beijing News и Tencent. После нескольких лет практических исследований «We Video» быстро развилась. Число поклонников на Weibo достигло 15,09 миллиона. Оно успешно вошло в первый эшелон индустрии видеоновостей и стало лидером в трансформации традиционных видео. Бумажные средства массовой информации являются хорошей парадигмой. В том же году была предложена цель «производство оригинального контента для всех медиа»; за этот период «Наше видео» в сотрудничестве с Tencent стало самой привлекательной комбинированной моделью. Сегодня им удалось создать «более 100 миллионов». «феномен в эпоху трансформации бумажных СМИ. Выдающимся нововведением «Нашего видео» является широкое использование видео вместо текстового общения. Возможность выражать свои мысли посредством видео не ограничивается текстом и постепенно осуществлять преобразование новостей на основе видео. Конечно, недостаточно просто полагаться на формальные преимущества для повышения ценности новостей и коммуникационного эффекта. «Мы Видео» развивалось с точки зрения текстового контента, форм коммуникации и имиджа бренда. Поэтому в этой статье в качестве объекта исследования для анализа инноваций и стратегий развития новостных продуктов в качестве объекта исследования используется «We Video» газеты Beijing News, в надежде предоставить идеи для будущего развития других традиционных бумажных СМИ.
1. Статус разработки «We Video»
«Наше видео» фокусируется на новостных репортажах о чрезвычайных ситуациях и текущих событиях, подчеркивая «только новости и ничего больше» со слоганом «Смотрите нас в новостных видеороликах». Контент «We Video» охватывает политику, экономику, культуру, защиту окружающей среды, жизнь людей, спорт и многие другие области, а его производственный контент составляет более половины от общего объема выпуска новостей «The Beijing News». На данный момент «We Video» превратилась в зрелую команду из 100 человек, которая значительно улучшила производство контента, каналы его распространения и уровень пользователей.
(1) Сформируйте коммуникационную матрицу с полными категориями.
«Мы Видео» создает диверсифицированную продуктовую структуру и формирует матрицу MCN, включающую различные типы столбцов, такие как «Ситуация», «Лица», «Информация» и «Мы живем». Каждая колонка фокусируется на разных направлениях и создает дифференцированные продукты, что способствует построению бренда. Каждая колонка расслоена в соответствии с производственным циклом, а продуктовая система со структурой перевернутой пирамиды формируется на основе глубины и широты новостей. Эта модель коммуникации включает в себя несколько типов новостных программ, что делает структуру продукта «Наше видео» богаче и отвечает разнообразным новостным запросам пользователей. Такая самобытная рубрика фокусируется на конкретной перспективе и обладает собственной настойчивостью, предоставляя аудитории эксклюзивные новостные произведения.
(2) Богатые каналы выпуска продуктов
Газеты Beijing News и Tencent преодолели множество препятствий и решили совместно запустить «We Video». Они извлекли уроки из сильных сторон друг друга и дополнили слабости друг друга, и мощная комбинация произвела эффект «один плюс один» больше, чем два. В ноябре 2017 года газета Beijing News решила сотрудничать с Sina.com, чтобы продвигать новостной контент по нескольким каналам и в то же время контролировать новостной контент и осуществлять дифференцированное редактирование и распространение. Кроме того, «We Video» создала группы сотрудничества с более чем сотней медиаорганизаций, правительственной Weibo и крупными V на Weibo и Miaopai, что позволяет видеоконтенту быстро распространяться. При этом эффект знаменитости рационально используется для расширения распространения и влияния новостей.
(3) Пользователи продолжают расти.
По сравнению с первыми днями создания рубрики, количество пользователей «Нашего Видео» претерпело колоссальные изменения, количество кликов резко возросло, а влияние и внимание с каждым годом возрастают. «We Video» имеет 15,09 миллиона поклонников на Weibo, среднее ежедневное чтение составляет более 1 миллиона человек, совокупное воспроизведение видео составляет более 14 миллиардов человек и более 134 миллионов лайков, что показывает, что «We Video» очень популярно среди пользователей. Трафик и количество пользователей являются основой рубрики. Пользователи — это рынок. Для успешного завоевания рынка «Наше видео» опирается на большие данные и полную матрицу категорийных коммуникаций.
2. Построение бренда «Нашего Видео» на уровне контента
(1) Лингвистические характеристики текста
1. Дружелюбный язык и взгляд вниз
В «Нашем видео» перспектива репортажа близка к гражданским лицам, уделяя внимание средствам к существованию людей и фокусируясь на горячих событиях. Чтобы адаптироваться к разнообразным потребностям публики в чтении, язык «Нашего видео» дружелюбен и близок к жизни. Мы стараемся преобразовать профессиональные термины в повседневные или объяснить их публике в видео. Понимать и приближать к жизни, что снижает способность аудитории получать и понимать информацию. Порог вызывает у аудитории желание узнавать новости и информацию через «наше видео».
2. Выделите тему и сосредоточьтесь на средствах к существованию людей.
В конкретных новостных репортажах в сочетании с характеристиками длины коротких видеороликов «Наше видео» фокусируется на отчетах о чрезвычайных ситуациях с мест, крупных планах горячих событий, последующих репортажах и новостных комментариях с более своевременной обратной связью. Из выпущенных видеороликов видно, что репортажи «Нашего видео» посвящены социальной жизни и жизни людей, дорожной обстановке, чрезвычайным ситуациям, культурной безопасности и другим темам. «Наше видео» предназначено для того, чтобы дать зрителям наиболее интуитивно понятные и насыщенные впечатления от изображения, чтобы лучше донести информацию до аудитории. Например, подрубрика «Ваши материалы» в «Нашем видео» фокусируется на мягких новостях и общедоступной информации, популярной в обществе, подчеркивая новизну и интерес новостей, «Мы живем» фокусируется на внезапных горячих событиях и действиях; прямые трансляции для зрителей. Прямая трансляция; «Чэнь Ди говорит» — это колонка новостей с комментариями, в которой Чэнь Ди анализирует и интерпретирует актуальные темы общественного мнения в обществе, уделяя особое внимание гуманистическим настроениям.
(2) Стиль создания контента
1. Уловите смысл изображения и примите во внимание смысл сцены.
«Наше видео» ориентировано на подлинность. Мы изо всех сил стараемся попасть в новостную сцену и сфотографировать сцену, чтобы дать зрителям ощущение реальности, тем самым увеличивая чувство участия аудитории и достигая эффективного эмпатического общения. В колонке используется модель «текст + мобильная прямая трансляция». Хотя короткое новостное видео продолжительностью более десяти секунд не может представить полное новостное событие или историю, сосредоточение внимания на основных элементах события облегчает создание торговых точек и запоминающихся моментов. . Изюминка видео — показ живого изображения и одновременного звука. Во время съемок и интервью следует уделить внимание сбору изображений. Удачная подача визуальных эффектов — залог успеха видеоролика. Следует также отметить, что текст и изображения дополняют друг друга, чтобы избежать утомления от чтения, привлечь внимание людей, привлечь внимание аудитории и дополнить распространение контента новостных видеороликов.
2. Комментарий + субтитры, в основном с одновременным звуком.
С точки зрения представления на экране «Наше видео» упрощает содержание видео, убирает беспорядочный контент и отображает наиболее важные части. При этом в труднопонятных частях или там, где отсутствует картинка, используется повествование + субтитры, чтобы помочь аудитории понять содержание новости. Короткие новостные видеорепортажи «Нашего видео» в основном сосредоточены на прямых изображениях и одновременном звуке, дополненном закадровыми интерпретациями репортеров, чтобы предоставить пользователям исчерпывающий отчет о всех тонкостях инцидента. В эпоху интеграции средств массовой информации публика стремится к визуальному и слуховому опыту. Использование одновременного звука и изображений позволяет зрителям чувствовать себя так, как будто они находятся на сцене, и удовлетворяет потребности аудитории в чтении.
3. Сосредоточьтесь на оригинальном контенте и поддерживайте профессионализм.
Понятно, что «Прожектор» — это программа-расследование, которая использует «тайное» использование для раскрытия характера событий; «Лицо» — это документальная новостная программа; «Голос Поп» использует уличные интервью, чтобы понять внимание аудитории к горячим событиям и происходящему. отношение общественного мнения к инциденту, что поможет средствам массовой информации своевременно уловить направление общественного мнения и избежать возникновения чрезмерного поведения. Эти рубрики — новые оригинальные программы, созданные «Нашим Видео» в 2018 году и в полной мере раскрывающие оригинальный дух. В эпоху, когда все являются самостоятельными СМИ, идеальная утопия, к которой стремится журналистский профессионализм, по-прежнему имеет большое значение. Коммуникационная команда «Нашего Видео» продолжает набирать выдающихся талантов с богатыми теоретическими знаниями, сильными способностями к проверке информации и высокой журналистской этикой, чтобы обогатить команду. Большую часть видеоматериалов «Нашего видео» репортеры собирают самостоятельно, добавляя элементы интервью, в основном с использованием живого изображения и одновременного звука, чтобы сделать профессиональные и реальные новостные репортажи. При этом мы сохраняем различия с другими СМИ по содержанию. производства, что также стало конкурентным преимуществом видео «We Video».
(3) Правила выпуска колонки
1. Время выпуска адаптируется к читательским привычкам аудитории.
Для коротких новостных видеороликов разумное время выпуска может гарантировать, что контент сможет охватить больше зрителей, тем самым улучшая коммуникационный эффект. Распространение новостных коротких видеороликов должно учитывать внимание и информационные потребности пользователей, поэтому время выхода должно соответствовать повседневному ритму жизни и работы пользователя. Платформы коротких видео должны поддерживать определенную частоту обновлений, чтобы привлекать и удерживать пользователей. Это может включать в себя публикацию контента несколько раз в течение дня. В эпоху фрагментарного чтения публика склонна читать фрагментарно ради развлечения. Поэтому «Мы Видео» соответствует тенденциям общественного развития и адаптируется к привычкам чтения аудитории, формируя устойчивую схему публикации и устанавливая продолжительность новостной информации около 2 минут. Поскольку публика в течение дня работает и учится, так и есть. Не удобно получать новостную информацию, поэтому она будет опубликована. Временной интервал назначается днем или вечером.
2. Важность события определяет частоту выхода
К факторам, влияющим на важность события, относятся количество аудитории, продолжительность воздействия на общество и степень влияния на поведение членов общества. «Наше Видео» обычно оценивает важность события по количеству просмотров и репостов видео. Для информации, которая привлекает повышенное внимание аудитории и оказывает большое влияние на общество, устраивайте многочисленные доклады, продолжайте обращать внимание на последующие события, своевременно публикуйте самую свежую информацию и предоставляйте аудитории каналы для понимания последней информации; наоборот, для общих событий выбирайте один репортаж, чтобы распространение новостной информации не занимало чрезмерно новостные ресурсы. Выбирайте частоту публикации в соответствии с важностью различных событий, чтобы обеспечить максимальный эффект распространения контента и помочь большему количеству аудиторий получить информацию и привлечь внимание аудитории.
3. Построение бренда «Мы Видео» на уровне платформы
(1) Контент превыше всего, каналы важны.
В нынешней рыночной среде с жесткой конкуренцией в области мультимедиа традиционные бумажные СМИ должны продолжать «проверять» качество контента, полностью соответствовать тенденциям развития времени и использовать мультимедиа для расширения рынка. Контент и каналы необходимы. Таким образом, существует острая необходимость в преобразовании бумажных СМИ для создания «новой тройки», то есть редактирования всех средств массовой информации, операций всех средств массовой информации и профессиональной команды мобильного распространения. «We Video» использует несколько каналов для продвижения высококачественного контента, что обеспечивает лучший эффект распространения новостей и меняет коммуникационную дилемму традиционных СМИ. В эпоху интегрированных медиа традиционный медиа-контент и каналы должны быть ориентированы как на активное развитие «двух микросхем и одного терминала» для достижения дифференцированного производства контента, так и на постоянную оптимизацию каналов выпуска полностью медиа-контента, расширение сферы коммуникации и непрерывная передача информации, которая способствует обновлению благосклонности пользователей, укреплению взаимодействия с пользователями.
(2) Сосредоточьтесь на брендинге и повысьте узнаваемость
«We Video» сотрудничает с Tencent. Благодаря поддержке огромной базы пользователей и вниманию Tencent узнаваемость бренда еще больше расширилась. В коротких новостных видеороликах, выпущенных «We Video», в начале в правом верхнем углу будет добавлен символ «мы», указывающий на то, что он составляется и распространяется по столбцу «We Video», объединяя логотип и образуя фирменный стиль. В то же время взаимодействуйте с пользователями во время крупных фестивалей или мероприятий, чтобы повысить их влияние. Например, в ноябре 2023 года в программном обеспечении Didi внезапно произошел сбой. Компания We Video запустила кампанию по голосованию на Weibo, опубликовав голосование «Сбой Didi, повлияло ли это на вашу работу?» Общественность активно участвовала в голосовании. «We Video» хорошо выявляет темы из мероприятий и проводит дискуссии, тем самым продвигая тематический маркетинг, привлекая пользователей к взаимодействию и оставлению сообщений, увеличивая влияние и добиваясь двукратного увеличения трафика и сарафанного радио.
(3) Изменить модель и оптимизировать сбор, редактирование и распространение.
В процессе интеграции СМИ и мобильной трансформации газета «Пекинские новости» усилила систему ответственности редакционной коллегии и систему оценки, а также в сочетании с потребностями пользователей модернизировала первоначальную систему обновления контента 7×18 часов до 7×24 часа, с Немедленное рассмотрение и утверждение. Немедленное рассмотрение и выпуск увеличивает процесс производства контента от традиционного однократного унифицированного редактирования до четырехкратного унифицированного редактирования, обеспечивая однократный сбор, многократное создание и многоканальное распространение новостного контента. В случае репортажей о крупных событиях репортеры будут отправлять прямые трансляции в виде текста, фотографий, видео и т. д. Это полезно для последующих интегрированных трансляций и облегчает всестороннюю сортировку событий и интегрированный репортаж. В настоящее время при сборе и доставке новостей постепенно ослабевает влияние временных и пространственных расстояний, соответственно изменились и методы производства новостей. Вообще говоря, благодаря развитию сетевых технологий, сцены, звуки и изображения, собранные на месте, могут быть отправлены обратно в базовый лагерь с фронта для редактирования и публикации в очень короткие сроки. Со временем больше информации отправляется обратно и может быть интегрировано с исходной информацией. Этот метод обработки информации похож на «центральную кухню», которая не только позволяет полностью использовать информацию, но и повышает эффективность работы журналистов. .
(4) Классификация изображений и персонализированное общение
Согласно анализу привычек чтения пользователей и дизайна мобильных телефонов, пользователям удобнее смотреть новости на вертикальных экранах. Горизонтальное изображение на экране несет больше информации, что способствует наглядному отображению деталей события и делает повествование более полным. Поэтому в «Нашем видео» для представления изображений используется не только форма вертикального экрана или горизонтального экрана, но и их комбинация. Однако из-за привычек пользователей к чтению доля вертикальных экранов в видео больше, тогда как горизонтальные экраны обычно используются при крупных мероприятиях или более серьезных мероприятиях.
4. Заключение
Успешное исследование «Нашего видео» газетой «Пекинские новости» представляет собой пример трансформации и развития традиционных СМИ. Ядро нынешней трансформации СМИ по-прежнему остается мобильным, социальным и интеллектуальным, что требует от традиционных СМИ уделять внимание потребностям пользователей. Продукты We Video выигрывают за счет своей «короткости», быстрого распространения новостей и более приземленности. Однако представление новостных событий в коротких новостных видеороликах является поэтапным и ограниченным. Как использовать видео для подробного освещения, по-прежнему требует от представителей СМИ активного изучения. В процессе интеграции и развития средств массовой информации возможности и проблемы сосуществуют. Как эффективно использовать преимущества коротких видеороликов для перехода от общеразвлекательного к углубленному развитию и постепенного достижения инновационных преобразований, еще предстоит изучить и изучить. .
Источник «Новости Мира»
Редактор Цзэн Мин
Второе испытание Фэн Луюй
Чэнь Фавэнь из Третьей инспекции
