Praktik Inovatif｜Strategi konstruksi konten “Video Kami” dari The Beijing News
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Pada tanggal 11 September 2016, “We Video” yang diluncurkan bersama oleh Beijing News dan Tencent secara resmi diluncurkan. Setelah beberapa tahun melakukan eksplorasi praktis, "We Video" telah berkembang pesat. Jumlah penggemar di Weibo telah mencapai 15,09 juta. Ia telah berhasil bergabung dengan eselon pertama industri berita video dan menjadi pemimpin dalam transformasi tradisional berbasis video media kertas.Pembangunan memberikan paradigma yang baik. Pada tahun yang sama, tujuan "produksi konten asli untuk semua media" diusulkan; selama periode ini, "Video Kami" bekerja sama dengan Tencent menjadi model kombinasi yang paling menarik perhatian fenomena di era transformasi media kertas. Inovasi luar biasa dari "Video Kami" adalah penggunaan video secara ekstensif daripada komunikasi teks. Kemampuan berekspresi melalui video tidak terbatas pada teks, dan secara bertahap mewujudkan transformasi berita berbasis video. Tentu saja, tidak cukup hanya mengandalkan keunggulan bentuk untuk meningkatkan nilai berita dan efek komunikasi. "We Video" telah berkembang dalam hal konten teks, bentuk komunikasi, citra merek, dll. Oleh karena itu, artikel ini mengambil “We Video” dari Beijing News sebagai objek penelitian untuk menganalisis inovasi dan strategi pengembangan produk berita, dengan harapan dapat memberikan ide untuk pengembangan media kertas tradisional lainnya di masa depan.
1. Status pengembangan “Kami Video”
"Video Kami" berfokus pada laporan berita tentang keadaan darurat dan kejadian terkini, menekankan "hanya melakukan berita dan tidak melakukan yang lain", dengan slogan "Tonton kami di video berita". Konten "We Video" mencakup politik, ekonomi, budaya, perlindungan lingkungan, mata pencaharian masyarakat, olahraga, dan banyak bidang lainnya, dan konten produksinya menyumbang lebih dari setengah dari total produksi berita "The Beijing News". Sejauh ini, "We Video" telah berkembang menjadi tim matang yang terdiri dari 100 orang, dengan peningkatan besar dalam produksi konten, saluran distribusi konten, dan tingkat pengguna.
(1) Membentuk matriks komunikasi dengan kategori yang lengkap
"We Video" menciptakan struktur produk yang terdiversifikasi dan membentuk matriks MCN, termasuk berbagai jenis kolom seperti "Situasi", "Wajah", "Informasi", dan "We Live". Setiap kolom berfokus pada arah yang berbeda dan menciptakan produk yang berbeda, yang kondusif untuk membangun merek. Setiap kolom disusun berdasarkan siklus produksi, dan sistem produk dengan struktur piramida terbalik dibentuk berdasarkan kedalaman dan keluasan berita. Pola komunikasi ini mencakup berbagai jenis program berita, menjadikan struktur produk "Video Kami" lebih kaya dan memenuhi beragam permintaan berita pengguna. Kolom khas tersebut berfokus pada perspektif tertentu dan memiliki kegigihan tersendiri, memberikan karya berita eksklusif kepada penontonnya.
(2) Saluran rilis produk yang kaya
The Beijing News dan Tencent berhasil melewati banyak rintangan dan memutuskan untuk bersama-sama meluncurkan "We Video". Mereka belajar dari kekuatan satu sama lain dan melengkapi kelemahan satu sama lain, dan kombinasi yang kuat tersebut menghasilkan efek satu tambah satu yang lebih besar dari dua. Pada bulan November 2017, Beijing News memutuskan untuk bekerja sama dengan Sina.com untuk mendorong konten berita melalui berbagai saluran, dan pada saat yang sama mengontrol konten berita serta melakukan pengeditan dan distribusi yang berbeda. Selain itu, "We Video" telah membentuk kelompok operasi kerja sama dengan lebih dari seratus organisasi media, pemerintah Weibo, dan V besar di Weibo dan Miaopai, sehingga konten video dapat menyebar dengan cepat. Pada saat yang sama, efek selebriti digunakan secara rasional untuk memperluas penyebaran dan pengaruh berita.
(3) Pengguna mempertahankan pertumbuhan yang berkelanjutan
Dibandingkan dengan hari-hari awal pembangunan kolom, jumlah pengguna "Video Kami" telah mengalami perubahan yang mengejutkan, jumlah klik meningkat secara dramatis, dan pengaruh serta perhatian meningkat dari tahun ke tahun. "We Video" memiliki 15,09 juta penggemar di Weibo, dengan rata-rata pembacaan harian lebih dari 1 juta, pemutaran video kumulatif lebih dari 14 miliar, dan retweet dan suka lebih dari 134 juta, yang menunjukkan bahwa "We Video" sangat populer di kalangan pengguna. Lalu lintas dan jumlah pengguna adalah fondasi sebuah kolom. Pengguna adalah pasar. "Video Kami" mengandalkan data besar dan matriks komunikasi yang komprehensif untuk berhasil menduduki pasar.
2. Konstruksi merek “Video Kami” di tingkat konten
(1) Ciri-ciri linguistik teks
1. Bahasanya ramah dan berwawasan ke bawah
Dalam "Video Kami", perspektif pemberitaan dekat dengan warga sipil, memperhatikan penghidupan masyarakat, dan fokus pada peristiwa panas. Untuk beradaptasi dengan kebutuhan membaca masyarakat yang beragam, bahasa "Video Kami" ramah dan dekat dengan kehidupan. Kami mencoba mengubah istilah profesional menjadi istilah sehari-hari, atau menjelaskannya kepada publik melalui video untuk memahami dan dekat dengan kehidupan, sehingga mengurangi kemampuan penonton dalam menerima dan memahami informasi. Ambang batas tersebut membuat penonton rela memilih untuk mempelajari berita dan informasi melalui "video kami".
2. Soroti tema dan fokus pada penghidupan masyarakat
Dalam laporan berita tertentu, dikombinasikan dengan karakteristik durasi video pendek, "Video Kami" berfokus pada laporan keadaan darurat di tempat, gambar close-up peristiwa hangat, laporan tindak lanjut, dan komentar berita dengan umpan balik yang lebih tepat waktu. Dari video yang dirilis, terlihat bahwa laporan "Video Kami" berfokus pada mata pencaharian sosial dan masyarakat, lingkungan lalu lintas, keadaan darurat, keamanan budaya, dan topik lainnya. "Video Kami" bertujuan untuk memberikan pengalaman gambar yang paling intuitif dan kaya kepada penonton, sehingga dapat menyampaikan informasi dengan lebih baik kepada penonton. Misalnya, sub-kolom "Materi Anda" dari "Video Kami" berfokus pada berita ringan dan pan-informasi yang populer di masyarakat, menyoroti hal-hal baru dan menarik dari berita tersebut; "We Live" berfokus pada peristiwa dan perilaku hangat yang tiba-tiba siaran langsung di tempat untuk penonton. Siaran langsung; "Chen Di Says" adalah kolom komentar berita di mana Chen Di menganalisis dan menafsirkan topik opini publik yang sedang hangat di masyarakat, dengan fokus pada sentimen humanistik.
(2) Gaya pembuatan konten
1. Pahami makna gambar dan pertimbangkan makna pemandangan
"Video Kami" berfokus pada keaslian. Kami mencoba yang terbaik untuk bergegas ke dunia berita dan mengambil gambar dari adegan tersebut untuk memberikan gambaran realitas kepada penonton, sehingga meningkatkan rasa partisipasi penonton dan mencapai komunikasi empati yang efektif. Kolom ini mengadopsi model "siaran langsung teks + seluler". Meskipun video berita pendek berdurasi lebih dari sepuluh detik tidak dapat menyajikan peristiwa atau berita secara lengkap, fokus pada elemen sorotan dari peristiwa tersebut akan memudahkan dalam menciptakan nilai jual dan poin kenangan. . Sorotan sebuah video adalah tampilan gambar langsung dan suara simultan. Selama pembuatan film dan wawancara, perhatian harus diberikan pada kumpulan gambar. Keberhasilan penyajian efek visual adalah kunci keberhasilan sebuah video. Perlu juga diperhatikan bahwa teks dan gambar saling melengkapi untuk menghindari kelelahan membaca, menarik perhatian masyarakat, menarik perhatian penonton, dan melengkapi penyebaran konten video berita.
2. Komentar + subtitle, kebanyakan menggunakan suara secara bersamaan
Dalam hal presentasi layar, "Video Kami" menyederhanakan konten video, menghilangkan konten yang berantakan, dan menampilkan bagian yang paling penting. Sementara itu, pada bagian yang sulit dipahami atau gambarnya hilang, digunakan narasi + subtitle untuk membantu penonton memahami isi berita. Laporan berita video pendek dari "Video Kami" terutama berfokus pada gambar langsung dan audio simultan, dilengkapi dengan interpretasi di luar layar dari reporter, untuk memberikan gambaran komprehensif kepada pengguna tentang seluk beluk insiden tersebut. Di era integrasi media, masyarakat mengejar pengalaman visual dan pendengaran. Penggunaan suara dan gambar secara simultan memungkinkan penonton merasa seperti berada di tempat kejadian dan memenuhi kebutuhan membaca penonton.
3. Fokus pada konten orisinal dan menjunjung tinggi profesionalisme
Dapat dipahami bahwa "Spotlight" adalah program investigasi yang menggunakan "penyamaran" untuk mengungkap sifat peristiwa; "Face" adalah program berita dokumenter; dan "Vox Pop" menggunakan wawancara jalanan untuk memahami perhatian penonton terhadap peristiwa panas dan sikap opini publik terhadap kejadian tersebut, yang akan membantu media memahami arah opini publik secara tepat waktu dan menghindari terjadinya perilaku berlebihan. Kolom-kolom ini adalah program orisinal baru yang dibuat oleh "Video Kami" pada tahun 2018 dengan memberikan kesan penuh pada semangat aslinya. Di era di mana setiap orang adalah media mandiri, utopia ideal yang diupayakan oleh profesionalisme jurnalistik masih sangat penting. Tim komunikasi "Video Kami" terus merekrut talenta-talenta luar biasa dengan pengetahuan teoritis yang kaya, kemampuan menyaring informasi yang kuat, dan etika jurnalistik yang tinggi untuk memperkaya tim. Sebagian besar materi video "Video Kami" dikumpulkan oleh reporter sendiri, menambahkan elemen wawancara, sebagian besar menggunakan gambar langsung dan suara simultan, untuk membuat pemberitaan yang profesional dan nyata. Pada saat yang sama, kami menjaga perbedaan dengan media lain dalam produksi konten , yang juga menjadi keunggulan kompetitif video "Kami Video".
(3) Aturan pelepasan kolom
1. Waktu rilis menyesuaikan dengan kebiasaan membaca penonton
Untuk video berita pendek, waktu rilis yang wajar dapat memastikan bahwa konten dapat menjangkau lebih banyak pemirsa, sehingga meningkatkan efek komunikasi. Penyebaran berita video pendek harus memperhatikan perhatian dan kebutuhan informasi pengguna, sehingga waktu rilis harus sesuai dengan kehidupan sehari-hari dan ritme kerja pengguna. Platform video pendek perlu mempertahankan frekuensi pembaruan tertentu untuk menarik dan mempertahankan pengguna. Ini mungkin melibatkan pengeposan konten beberapa kali sepanjang hari. Di era fragmentasi membaca, masyarakat cenderung membaca secara fragmentasi untuk hiburan. Oleh karena itu, "We Video" mengikuti tren perkembangan sosial dan menyesuaikan dengan kebiasaan membaca penonton, membentuk pola penerbitan yang stabil dan mengatur durasi informasi berita menjadi sekitar 2 menit kurang nyaman menerima informasi berita, sehingga akan dirilis Slot waktunya diatur pada sore atau malam hari.
2. Pentingnya acara menentukan frekuensi rilis
Faktor-faktor yang mempengaruhi pentingnya suatu peristiwa antara lain jumlah penonton, durasi dampak terhadap masyarakat, dan derajat dampak terhadap perilaku anggota sosial. "Video Kami" umumnya menilai pentingnya suatu acara berdasarkan jumlah penayangan dan repost video tersebut. Untuk informasi yang menarik perhatian tinggi khalayak dan berdampak besar bagi masyarakat, menyusun laporan yang banyak, terus memperhatikan perkembangan selanjutnya, mengeluarkan informasi terkini secara tepat waktu, dan menyediakan saluran bagi khalayak untuk memahami informasi terkini; sebaliknya, untuk kejadian umum, pilih satu laporan untuk memastikan Penyebaran informasi berita tidak menyita sumber berita secara berlebihan. Pilih frekuensi penerbitan sesuai dengan pentingnya peristiwa yang berbeda untuk memastikan bahwa efek penyebaran konten dimaksimalkan dan membantu lebih banyak khalayak menerima informasi dan menarik perhatian khalayak.
3. Konstruksi merek “We Video” di tingkat platform
(1) Konten adalah raja, saluran itu penting
Dalam lingkungan pasar saat ini dengan persaingan multimedia yang ketat, media kertas tradisional perlu terus "memeriksa" kualitas konten, sepenuhnya mengikuti tren perkembangan zaman, dan menggunakan multimedia untuk memperluas pasar. Oleh karena itu, transformasi media kertas sangat mendesak untuk membangun "troika baru", yaitu penyuntingan semua media, pengoperasian semua media, dan tim distribusi seluler yang profesional. "We Video" menggunakan berbagai saluran untuk mendorong konten berkualitas tinggi, yang memberikan efek penyebaran berita yang lebih baik dan mengubah dilema komunikasi media tradisional. Di era media terintegrasi, konten dan saluran media tradisional harus fokus pada keduanya, secara aktif mengembangkan "dua mikro dan satu terminal" untuk mencapai produksi konten yang berbeda, dan terus mengoptimalkan saluran rilis semua konten media, memperluas cakupan komunikasi, dan terus mengirimkan informasi, yang kondusif untuk menyegarkan kesukaan pengguna, memperkuat interaksi dengan pengguna.
(2) Fokus pada branding dan tingkatkan visibilitas
"We Video" bekerja sama dengan Tencent. Dengan dukungan basis pengguna dan perhatian Tencent yang besar, kesadaran merek semakin diperluas. Pada video berita pendek yang dirilis oleh "We Video", akan ditambahkan simbol "kami" di pojok kanan atas di awal, yang menandakan bahwa video tersebut disusun dan didistribusikan oleh kolom "We Video", menyatukan logo dan membentuk a identitas merek. Pada saat yang sama, berinteraksilah dengan pengguna selama festival atau acara besar untuk meningkatkan pengaruh mereka. Misalnya, pada bulan November 2023, perangkat lunak Didi tiba-tiba mogok. "We Video" meluncurkan kampanye pemungutan suara di Weibo, memposting suara "Didi mogok, apakah pekerjaan Anda terpengaruh?" Masyarakat berpartisipasi aktif dalam memilih. "We Video" pandai memunculkan topik dari acara dan melakukan diskusi, sehingga mempromosikan pemasaran topik, menarik pengguna untuk berinteraksi dan meninggalkan pesan, meningkatkan pengaruh, dan mencapai peningkatan ganda dalam lalu lintas dan promosi dari mulut ke mulut.
(3) Mengubah model dan mengoptimalkan pengumpulan, pengeditan, dan distribusi
Dalam proses integrasi media dan transformasi seluler, Beijing News telah memperkuat sistem tanggung jawab dewan editorial dan sistem penilaian, dan dikombinasikan dengan kebutuhan pengguna, Beijing News telah meningkatkan sistem pembaruan konten asli 7×18 jam menjadi 7×24 jam, dengan peninjauan dan persetujuan segera. Peninjauan dan rilis segera meningkatkan proses produksi konten dari penyuntingan terpadu satu kali menjadi penyuntingan terpadu empat kali, mencapai pengumpulan satu kali, pembuatan banyak, dan distribusi konten berita multi-saluran. Untuk pemberitaan peristiwa besar, reporter akan mengirimkan kembali cuplikan langsung dalam bentuk teks, foto, video, dll. Hal ini bermanfaat untuk siaran terintegrasi berikutnya dan memfasilitasi penyortiran peristiwa secara komprehensif dan pelaporan terintegrasi. Saat ini, dalam pengumpulan dan penyampaian berita, pengaruh jarak waktu dan ruang secara bertahap melemah, dan metode produksi berita pun ikut berubah. Secara umum, karena perkembangan teknologi jaringan, adegan, suara, dan gambar yang dikumpulkan di lokasi dapat dikirim kembali ke base camp dari depan untuk diedit dan dirilis dalam waktu yang sangat singkat. Seiring berjalannya waktu, semakin banyak informasi yang dikirim kembali dan dapat diintegrasikan dengan informasi asli. Metode pengolahan informasi ini mirip dengan “dapur pusat”, yang tidak hanya memanfaatkan informasi secara maksimal, tetapi juga meningkatkan efisiensi kerja jurnalis .
(4) Klasifikasi gambar dan komunikasi yang dipersonalisasi
Berdasarkan analisis kebiasaan membaca pengguna dan desain ponsel, layar vertikal lebih nyaman bagi pengguna untuk menonton berita. Gambar layar horizontal membawa lebih banyak informasi, sehingga kondusif untuk menampilkan detail peristiwa dengan jelas dan membuat narasi lebih lengkap. Oleh karena itu, dalam "Video Kami", penyajian gambar tidak hanya menggunakan bentuk layar vertikal atau layar horizontal, melainkan kombinasi keduanya. Namun karena kebiasaan membaca pengguna, proporsi layar vertikal dalam video lebih besar, sedangkan layar horizontal biasanya digunakan pada acara besar atau acara yang lebih serius.
4. Kesimpulan
Keberhasilan eksplorasi "Video Kami" oleh Beijing News memberikan contoh transformasi dan perkembangan media tradisional. Inti dari transformasi media saat ini masih bersifat mobile, sosial dan cerdas, yang mengharuskan media tradisional memperhatikan kebutuhan pengguna. Produk "We Video" menang karena "pendek", menyebarkan berita dengan cepat, dan lebih membumi. Namun penyajian berita dalam video berita pendek bersifat bertahap dan terbatas. Cara memanfaatkan video untuk pemberitaan mendalam masih memerlukan eksplorasi aktif dari pelaku media. Dalam proses integrasi dan pengembangan media, peluang dan tantangan hidup berdampingan. Bagaimana memanfaatkan keunggulan video pendek untuk mencapai peralihan dari pan-entertainment ke pengembangan mendalam dan secara bertahap mencapai transformasi inovatif masih harus dieksplorasi dan dipelajari lebih lanjut. .
Sumber "Berita Dunia"
Editor Zeng Min
Uji coba kedua Feng Luyu
Chen Fawen dari Inspeksi Ketiga
